《包装设计》课件-包装的历史与发展

包/装/设/计包装的历史与发展*图片来源于网络学习目标从历史时间轴来看从设计史角度来看*图片来源于网络PARTONE从历史时间轴来看*图片来源于网络自然包装01.原始包装的萌芽02.（史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代）古代包装03.（一般指新石器时代以后到工业革命前后）近代包装04.（19世纪中叶英国工业革命以后到20世纪中叶）现代包装05.（20世纪中叶以后至今）一、从历史时间轴来看人类出现之前，自然包装就已经存在了，比如天体本身就是一个完美的包装体，是为了在宇宙中保持相互间的平衡而形成的；自然声场的植物果实，如果实、桔子、苹果等；动物的皮毛都是对自身保护的结构。自然包装一、从历史时间轴来看贝壳此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。图源网络原始包装的萌芽阶段一、从历史时间轴来看植物叶图源网络此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。原始包装的萌芽阶段一、从历史时间轴来看兽皮图源网络此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。原始包装的萌芽阶段一、从历史时间轴来看图源网络古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。此时，包装物品不仅限于利用自然界的各种植物作为捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器。一、从历史时间轴来看图源网络古代包装我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，在《韩非子外储》篇上记载了‘买椟还珠”的故事一、从历史时间轴来看近代包装阶段此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现，大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面。一、从历史时间轴来看近代包装阶段图源网络18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器；19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。一、从历史时间轴来看图源网络现代时期的包装行业的发展已经完全可以充分利用我们身边能见的多种素材进行商品的包装设计，比如人们可以将图片、绘画、文字等多种素材引入商品包装中，增加了商品美感的同时还提高了消费者对商品本身的认知。此外，塑料行业的发展也给商品的包装设计带来了更多的选择。同时，随着绿色理念的出现，一些环保型的包装，如布质包装也在逐渐发展。

此时，包装已经不仅能保证商品的质量，还能给商品的信息和价值宣传提供帮助。一、从历史时间轴来看现代包装阶段图源网络现代时期的包装行业的发展已经完全可以充分利用我们身边能见的多种素材进行商品的包装设计，比如人们可以将图片、绘画、文字等多种素材引入商品包装中，增加了商品美感的同时还提高了消费者对商品本身的认知。此外，塑料行业的发展也给商品的包装设计带来了更多的选择。同时，随着绿色理念的出现，一些环保型的包装，如布质包装也在逐渐发展。

此时，包装已经不仅能保证商品的质量，还能给商品的信息和价值宣传提供帮助。一、从历史时间轴来看现代包装阶段图源网络现代时期的包装行业的发展已经完全可以充分利用我们身边能见的多种素材进行商品的包装设计，比如人们可以将图片、绘画、文字等多种素材引入商品包装中，增加了商品美感的同时还提高了消费者对商品本身的认知。此外，塑料行业的发展也给商品的包装设计带来了更多的选择。同时，随着绿色理念的出现，一些环保型的包装，如布质包装也在逐渐发展。

此时，包装已经不仅能保证商品的质量，还能给商品的信息和价值宣传提供帮助。一、从历史时间轴来看现代包装阶段PARTTWO从设计史角度来看*图片来源于网络二、从设计史角度来看（一）从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装产品还非商品的时代，包装在功能上更多地接近“包裹”。手工业使劳动分工有了根本性地提高，商品交换成了产品交换的主要形式，包装在功能上有了根本性的变化。包装传达有关产品信息、促进销售的功能必须发挥出来，包装逐步地成为一种视觉传达设计。二、从设计史角度来看（二）装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计在当时最有代表性的设计风格是新艺术运动与装饰艺术运动。这两种艺术运动有着共同的特点，就是在设计中强调装饰性、象征性。二、从设计史角度来看（三）功能决定形式——现代主义的设计思想设计首先是要解决功能的问题，功能是一切设计的出发点与终点。在这种思想指导下，人们重新思考了包装作为视觉传达设计及其促进销售方面的功能。他们认为包装上的每一个视觉要素都必须具有自己的功能与作用，他们将包装上的信息简化为最基本的要素——品牌，商品名称、商品形象。二、从设计史角度来看（三）功能决定形式——现代主义的设计思想现代主义也有其许多不足之处。主要表现在设计表达语言的单一，没有充分地体现出地方性、民族性与历史性，因而对一部分的消费者缺少一定的吸引力，并随着时间的流逝，这种风格正逐步地失去自己影响力。二、从设计史角度来看（四）企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上的孤立的点，而是与企业宣传与促销计划相关的一条线、一个面。现在人们设计一个包装，不仅仅要解决这个包装的自身形象、信息配置等问题，还要合理地解决它和整个系列包装（包括运输包装）的关系，以及此包装和整个企业视觉形象的关系等问题，包装设计必须在企业整个CIS计划的指导下进行。图源：来源网络二、从设计史角度来看（五）信息的合理配置与视觉流程二十年代在美国产生并在五六十年代开始盛行于全世界的自助式销售店（即今天流行的超级市场），对包装设计的影响十分巨大。从现实的市场条件分析，包装上信息的配置具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小、强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众来认知、读解。自助式市场条件下的包装设计二、从设计史角度来看（六）地方化与人性化——后现代的设计思潮图源：来源网络六十年代到八十年代，是西方文化艺术，包括设计发生巨大变化的时代。新的艺术思想纷纷涌现，各种新的艺术风格互相争辉。但有一点是共同的，就是对现代主义持一种批判的态度。在包装设计中，后现代主义更多地表现为只是一种风格上的倾向性。它集中体现在设计的地方性与人性化这两个方面，反对设