《包装设计》课件-包装设计构成要素

包/装/设/计包装的构成要素*图片来源于网络学习目标熟记包装设计的功能性要素熟记包装设计的信息要素掌握包装设计的视觉要素*图片来源于网络包装设计的构成要素商品的包装设计在提升品牌形象方面起着至关重要的作用。一个独特且具有辨识度的外包装可以加深消费者对品牌的印象，从而提高品牌忠诚度。通过精心设计的包装，品牌可以传达其核心价值观和理念，使消费者在购买过程中产生情感共鸣。同时包装设计除视觉美感外，还有一系列必须呈现的产品信息。PARTONE包装设计的视觉要素*图片来源于网络一、包装设计的视觉要素色彩是包装设计中最直接且最具视觉冲击力的元素之一。它不仅能够迅速吸引消费者的目光，还能激发特定的情感反应，与品牌形象和产品特性紧密相连。在设计过程中，色彩的选择应基于品牌调性、目标消费群体的偏好以及产品本身的特点。（一）色彩运用一、包装设计的视觉要素（二）图形与图案设计图形与图案设计，承载着传递产品信息、展示品牌特色与风格的重要使命。它们通过形象、生动、富有创意的方式，与消费者建立起直观的视觉联系，进一步加深品牌印象，促进产品销售。EQURE牙膏与口腔牙齿护理产品包装设计一、包装设计的视觉要素（三）印刷技术与材料可以利用各种先进的印刷方法，如UV光固化印刷、丝网印刷、烫金烫银、模切、凹印等，来实现丰富的视觉效果。体现品牌的价值观和市场定位，创造出既美观又具有实用性的包装设计作品。PARTTWO包装设计的功能性要素*图片来源于网络二、包装设计的功能性要素（一）结构设计考虑产品的尺寸、形状和重量，易碎品需要有防震的内衬设计，液体产品则需要有防漏的密封结构。结构设计还应注重用户体验。二、包装设计的功能性要素（二）材料选择材料选择是确保产品安全、保护和提升品牌形象的关键因素。如：防潮防震耐高温二、包装设计的功能性要素（三）封装方式确保产品在运输和储存过程中保持完整性和安全性的关键环节。选择合适的封装方式不仅能够保护产品免受外界环境的侵害。需要根据产品的特性和运输条件来选择，其次封装方式还应考虑环保和可持续性PARTTHREE包装设计的信息要素*图片来源于网络三、包装设计的信息要素（一）商品名称指商品自身的品牌名称，是商品首要传达的信息之一。例如：可口可乐雀巢咖啡旺旺食品太太口服液商品标志是消费者识别商品的主要途径，不同的厂商都有各自的专用标志，这种标志必须在注册后方可合法使用。一个厂商所生产的不同产品可以使用自己的同一标志品牌，如雀巢咖啡、雀巢牛奶、雀巢豆奶粉，旺旺食品、旺旺酒业等。三、包装设计的信息要素（二）商品标志三、包装设计的信息要素关于商标知识延伸：注册商标正在申请的商标或把图标作为商标使用三、包装设计的信息要素（三）商品规格指商品的尺寸、重量。特定的商品有一定的规格尺寸，在包装设计中对商品的规格要认真对待，要求规格与实际完全相符。如：药品剂量三、包装设计的信息要素（四）生产厂家指生产厂商的一些信息，内容有：厂名、厂址、联系电话等，便于消费者和社会有关部门的联系和监督，同时也是企业信誉的表现，以及厂家自身的宣传。三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）条码种类很多，常见的大概有二十多种码制。1991年4月19日我国正式申请加入了国际编码组织EAN协会。我们日常购买的商品包装上所印的条码一般就是EAN码。三、包装设计的信息要素

前缀码制造商代码商品项目代码效验码

6927943500029EAN码是国际物品编码协会制定的一种商品用条码，通用于全世界。EAN码符号有标准版（EAN-13）和缩短版（EAN-8）两种，我国的通用商品条码与其等效。三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）颜色搭配1条空颜色搭配时，必须保证条空颜色的反差足够大。条的颜色可为：深蓝、深绿、深棕色、黑色，空的颜色可为红色、橙色、黄色、白色，其中以黑白搭配最佳，金属材料的本色（如金色、银色）均不宜作条或空的颜色。能能能能能能能能能能能能能能能能否否否否否否否否否否否否否否否否三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）条码大小2根据商品外包装大小及允许印刷的面积，按标准条码尺寸的0.8—2.00倍范围内选择条码放大系数。（标准条码是指放大系数为1.00的条码，其尺寸为37.29×26.26毫米）。三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）印刷位置3根据不同包装形式选择商品条码的摆放位置，应满足扫描设备扫描的要求。应当注意，条码须与包装边缘、重叠处、皱褶处或弯角地方至少距离5毫米，以避免条码受到磨损、遮盖或随包装变形，导致扫描识读时出现问题。如某企业生产的豆腐干，其包装袋上条码标识在袋内未装实物时可以识读，但袋内装了实物，经真空包装处理后，条码由于位置不当而导致皱褶变形而不能识读。因此，企业应以商品实际销售状况来判断其条码印刷位置。图源：来源网络三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）条码的条高4在任何程度上对商品条码符号高度的截短，都将会影响对条码的扫描识读。因此，商品条码符号的高度原则上严禁截短，若因摆放位置不够必须截短时应向有关条码技术人员征询意见。三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）条码左右空白区5扫描器扫描条码时，要有一定宽度的低电平复位信号，判断扫描条码的开始和结束，因此左右空白区要依照胶片的四个角标所示留够尺寸，否则条码将难以甚至不能被识读。三、包装设计的信息要素（五）产品条形码（由厂家提供）承印材料6在透明材料（如塑料、玻璃等）上印制条码符号时，不能只印条的颜色，而未印底色（空的颜色）。否则，扫描器采集不到空的反射信号，无法识读。因此，透明材料上印制条码必须首先预印底色。瓦楞纸板上的条码印刷，直接在瓦楞纸上印刷条码应注意尺寸精度问题。由于印刷时受力不均，导致条码弯曲变形。通常采用在其他载体上印刷条码，然后再将其贴在瓦楞纸包装上的方法解决这一问题。00-13美国、加拿大460-469俄罗斯52希腊569冰岛622埃及729以色列76瑞士880韩国977连续出版物（杂志）99优惠券*图源网络常见国家和地区以及商品的前缀码30-37法国471中国台湾529塞浦路斯57丹麦64芬兰73瑞典789-790巴西888新加坡978、979图书40-44德国489中国香港54比利时599匈牙利690-695中国750