中国汽车消费者研究与评价（CCRT）-紧凑型SUV市场洞察报告 202509

中国汽车消费者研究与评价紧凑型新能源SUV市场洞察2025年9月目录/contents01紧凑型新能源SUV细分市场整体分析02基于CCRT的细分市场洞察2.1人群画像2.2购车阶段体验需求洞察2.3场景体验洞察03细分市场趋势洞察新能源政策支撑内需增速除以旧换新政策加码外，充电便利性和通行便利性成为目前政策重点 2010年2015年2017年2020年2025年2030年第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第五阶段第四阶段政策与市场双轮驱动→市场主导的多元驱动性价比实现市场化大发展注重充电设施补贴解决充电难问题政策与市场双轮驱动→市场主导的多元驱动性价比实现市场化大发展注重充电设施补贴解决充电难问题老百姓被动接受大中型城市新能源汽车示范政策由购置端补贴向汽车全生命周期的各个环节转新能源城市客车小型电动轿车插电式混动轿车移，尤其是向使用端转移，充电便利性和通行便利性移，尤其是向使用端转移，成为政策重点基于全新架构的纯电动轿车FCV氢燃料电池汽车智能化电动汽车十城千辆保有量50万辆十城千辆保有量50万辆保有量50万辆2012年2012年《节能与新能源汽车产业发展规划》2016年《节能与新能源汽车技术路线图》2020年《新能源汽车产业发展《中国制造2025》收官之年《提振消费专项行动方案》《商务部等8部门办公厅关于做好2025年汽车以旧换新工作的通知》征求意见稿2015年《中国制造2025》2017年《汽车产业中长期发展规划》2021年《新能源汽车产业发展○○中国总体处于第二向第三消费社会过渡时期，部分消费者消费下沉，追求性价比和心价比，更重体验相比第二消费社会，第三消费社会消费单位:第五消费社会“再生活化”消费取向:原生态的、返古的第四消费社会消费主力:小社交团体及更加关注精神需求的个体第四消费社会过渡时期“化质为ı真’”价值观点:可持续过渡时期“化质为ı真’”汽车需求:生活化消费取向:无品牌倾向、朴素第三消费社会“由多向质”第三消费社会“由多向质”价值观点:共享需求2005~第二消费社会“从有到多”第二消费社会“从有到多”消费主力:单身人士及家庭需求已充分满足的已婚人士价值观点:个人需求汽车需求:个性化、智能化1992~第一消费社会消费取向:西方化、大城市化第一消费社会消费主力:工人阶级“从无到有”“从无到有”1978~汽车需求:从无到有消费取向:西方化、大城市化消费主力:工人阶级价值观点:重视国家汽车需求:从无到有紧凑型新能源SUV稳占新能源主流车型新能源SUV体量占比呈波动上升趋势，其中紧凑型SUV始终占据较及3线等中等城市新能源汽车分车身类型市场销量占比新能源汽车分车身类型市场销量占比新能源新能源SUV分级别市场销量占比新能源新能源SUV分级别市场销量占比部分车型呈现碾压式优势能源类型以纯电动和插电式混合动力为主，纯电车型占比最高压倒性优势紧凑型新能源紧凑型新能源SUV分能源类型销量占比细分市场车型价格集中在10-20万，其中纯电车型车长多在4650mm细分市场竞争格局不同动力类型竞争边界清晰通过线上大数据竞争关系筛选，发现该细分市场不同动力类型竞争边L7等为核心原始数据为竞争关系数据集，位置是根据力导向布局形成的，线的多原始数据为竞争关系数据集，位置是根据力导向布局形成的，线的多线的粗细代表线上口碑大数据中用户对比次数*数据来源：中汽信科线上大数据目录/contents01紧凑型新能源SUV细分市场整体分析02基于CCRT的细分市场洞察2.1人群画像2.2购车阶段体验需求洞察2.3场景体验洞察03细分市场趋势洞察2025年度调研紧凑型新能源SUV市场调研车型清单品牌车型样本量品牌车型样本量下车型用户还注重舒适性和外观，而15万以上车型用户更关注品质用户人群特征-28类人群模型标签用户人群特征-大城经济大叔购车关注用户人群特征-大城体面小家庭购车关注而大城体面小家庭人群在购车时最关注的舒适性，其次是安全和外观目录/contents01紧凑型新能源SUV细分市场整体分析02基于CCRT的细分市场洞察2.1人群画像2.2购车阶段体验需求洞察2.3场景体验洞察03细分市场趋势洞察购车原因该细分市场用户购车主要基于提高生活品质考虑，其次是工作需要，这与首购用户占比高有关，通过购车提升生活水平；极少用户因为追求身份地位和玩车购买购车原因核心对比车型购买PHEV车型的部分用户对能源类型并不敏感，也会对比EV车型战胜战败因舒适性是推动15万以下车型用户购买的主要因素，而15万以上车型用户更注重操控和品质座舱功能需求驾驶功能需求..1分,不需要/不在意.2分,可有可无,但不愿额外付费⃞3分,价格合适愿意尝试使用四4分,非常必要目录/contents01紧凑型新能源SUV细分市场整体分析02基于CCRT的细分市场洞察2.1人群画像2.2购车阶段体验需求洞察2.3场景体验洞察03细分市场趋势洞察总体表现紧凑型新能源SUV用户满意度评分较为分散，城市特殊天气通行场景表现较好，但用户关怀稍有不足紧凑型新能源SUV高满意度功能紧凑型新能源SUV车主对辅助驾驶车道居中保持、手机APP远程控车相关功能比较满意类别类别槽点抱怨率紧凑型新能源SUV主要抱怨点细分市场用户对高温和高速场景下的续航能耗抱怨类别类别槽点抱怨率改进建议车企需通过场景化创新◆差异化定位◆电池技术突破构建护城河舒适性智能化用户汽车需求趋势舒适性智能化个性化o智能化需求分层显现场景化体验成为竞争焦点目录/contents01紧凑型新能源SUV细分市场整体分析02基于CCRT的细分市场洞察2.1人群画像2.2购车阶段体验需求洞察2.3场景体验洞察03细分市场趋势洞察新能源汽车市场年轻用户群体增长显著新能源总体35岁以下，中青年用户群体占比持续在37%左右，30万以下新能源车，中青年用户超4成市场趋势与机会分析紧凑型新能源SUV从早期技术探索到如今全面爆发，经历了政策驱动、下放和本土化策略发起反攻政策驱动下的技术探技术成熟与全球化竞争2021.4上市