传媒2026年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

传媒2026年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题---传媒2026年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题课程名称：广告学概论考核学期：2026年秋季学期考核对象：传媒相关专业本科生考核方式：课程作业（开卷，独立完成）考核时间：自发布之日起两周内提交满分：一百分注意事项：1.请在答题前仔细阅读题目要求，确保理解题意。2.答案需观点明确、论据充分、逻辑清晰、语言流畅，体现专业素养。3.鼓励独立思考与创新见解，严禁抄袭，一经发现按零分处理。4.请将答案以Word文档形式提交，文件名格式为“学号_姓名_广告学概论考核作业”。---一、简答题(本大题共3小题，每小题15分，共45分)1.题目：请结合实例，简述在当前媒介环境下，广告主在进行广告目标设定时，如何平衡品牌建设与短期销售转化这两个核心诉求？您认为二者是否存在优先级差异，为什么？2.题目：“广告伦理”是广告活动的基石。请阐释广告伦理的核心原则，并分析在数字广告时代，特别是在人工智能算法广泛应用于广告投放与内容生成的背景下，广告伦理面临哪些新的挑战？广告从业者应如何应对？3.题目：从广告构成要素的角度（如广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告效果等），分析“网红带货”或“直播电商”与传统广告形式相比，在运作模式和传播特性上有哪些显著区别？---二、案例分析题(本大题共1小题，共30分)背景材料（虚拟）：“绿意生活”是一家专注于生产可降解环保餐具的新兴品牌，其产品使用植物淀粉为主要原料，可在自然环境中快速降解，旨在替代传统塑料餐具，减少白色污染。品牌成立时间不长，知名度较低，但产品质量和环保理念获得了业内初步认可。目前，该品牌希望通过有效的广告传播，提升品牌知名度，并促进产品在年轻消费群体（18-35岁）中的销售，特别是在电商平台和线下精品超市渠道。题目：请根据上述背景材料，回答以下问题：1.分析“绿意生活”环保餐具的核心产品价值与目标受众（18-35岁年轻群体）的消费心理特征之间的契合点。（10分）2.为“绿意生活”制定一份简要的广告主题与核心创意概念，并说明理由。（10分）3.结合目标受众的媒介接触习惯，为“绿意生活”选择至少两种主要的广告媒介，并阐述选择依据及建议的传播策略要点。（10分）---三、论述与策划分析题(本大题共1小题，共25分)题目：近年来，随着消费者主权意识的提升和信息获取渠道的多元化，“广告即服务”、“广告即体验”的理念逐渐兴起。请结合您对当前广告发展趋势的观察与理解，论述：1.“广告即服务/体验”这一理念的内涵是什么？它与传统的“广告即传播”理念有何本质区别？（10分）2.请选择一个您认为能体现“广告即服务/体验”理念的品牌实践案例（可以是国内外品牌），具体分析该案例是如何通过广告活动为消费者提供价值、创造良好体验，并最终实现品牌与消费者有效连接的。（15分）---（试题结束）温馨提示：*请各位同学认真对待本次考核作业，充分展现您对《广告学概论》课程知识的掌握程度与独立思考能力。*答题时，观点需明确，论证需有力，语言表达需专业、准确、简洁。*