汽车品牌试乘某省市露营音乐节远方不远·势立必达主题活动策划方案

试乘试驾野生音乐荒野咖啡趣味互动帐篷市集策略概述传播规划活动规划执行管理PolicyOverviewProcessplanningmunicationplanningExecutivemanagement目录

PART.01策略概述PolicyOverview某省市/露/营/音/乐/节

试驾各种路线抵达活动目的地从试驾过程中发现车辆价值点丰富朝气的活动形式扩大群体受众、迎某省市场通过视、听、触三种感官体验引发群众对未来美好憧憬潜移默化植入品牌形象。策略思路Strategicthinking

活动目的Activitypurpose通过试乘试驾活动，让客户体验产品的性能和价值；通过活动体验，加深车主、客户对某汽车品牌的忠诚度；通过活动及促销手段，收集更多精准客户信息，从而为促成销售做铺垫。

活动主题：远方不远·势立必达某汽车品牌试乘某省市露营音乐节活动概述Activityoverview活动时间：2022年活动露营地活动人群：新老、

意向、潜在客户等活动内容：试乘试驾（驾驶体验）

车辆展示（氛围美陈）

露营音乐（演艺节目）趣味互动（暖场手作）某省市集（商业摊位）试驾人数：15-30组试乘试驾野生音乐荒野咖啡趣味互动帐篷市集

PART.02传播规划municationplanning某省市/露/营/音/乐/节

三重奏预热造势

升

余

传播节奏Activityplanning线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。客户转发，辐射：鼓励客户转发朋友圈，辐射域。后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。

活动主题某汽车品牌试乘某省市露营音乐节阶段任务预热造势期执行期余吸引关注、广泛造势、受众参与互动预热稿件、海报、小视频、图文推送传播内容规划传播日常亮点传播1、倒计时线上传播2、抖音小视频传播3、H5小程序转发传播传播渠道现场体验式传播互动活动现场直播、小视频现场精彩活动图片直播朋友圈推送客户转发传播活动后活动总结图文传播区域媒体（汽车垂直媒体/门户网站/新媒体）抖音+朋友圈+KOL自媒体+经销商自媒体节奏规划Rhythmplanning

预热期-倒计时海报宣传Activityplanning活动预热阶段：设计时尚简约带主题性的倒计时海报。可以更好的引起受众注意，从而阔大宣传。传播途径：朋友圈、、企业Thepictureisforreferenceonly/图片参考

预热期-H5落地页互动传播Activityplanning活动预热阶段：可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过信朋友圈做及时有效的传播，针对某汽车品牌意向客户做精准的宣传。传播途径：朋友圈、。宣传要点：活动内容、报名方式等。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

预热期-抖音小视频传播Activityplanning活动预热阶段：活动前期，通过经销商、客户及工作人员短视频账号，进行短视频传播，扩大活动的影响范围。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

预热期-商业圈大屏（建议）Activityplanning活动预热阶段：某省市高人流量、高车流量广告位为主题活动进行曝光。初步建议：国贸城、海德广场。（资金充足考虑）传播途径：广告位展示、活动曝光。平面平面折屏3DThepictureisforreferenceonly/图片参考

预热期-地铁电子广告（建议）Activityplanning活动预热阶段：东莞地铁2号线，作为本地唯一地下快线，每日承载上百万人出行，可考虑对墙体、立柱、车厢内容投放活动信息。宣传要点：活动曝光，扫码试驾。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

执行期-网红实时直播引导Activityplanning活动执行阶段：招募本地或某省市10-20W粉丝级别的娱乐网红，汽车垂直网红，在活动当天现场直播现场盛况。传播途径：抖音（南方）、快手（北方）。宣传要点：线上引导线下参与。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

执行期-网红实时直播引导Activityplanning本地网红集：数据来源于新榜网抖音号月榜，具体合作价位、形式待定。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

预热期、余-自媒体转发推文Activityplanning活动执行阶段：筛选当地前列自媒号，撰写活动内容，附带原文章跳转链接和H5报名落地页，为活动进行预热曝光，后期为活动进行软文回顾。传播途径：当地子明宣传要点：推广、报名Thepictureisforreferenceonly/图片参考

PART.3活动规划Activityplanning某省市/露/营/音/乐/节01氛围营造02流程内容

活动规划-氛围营造Activityplanning活动场地推荐一：三餐四时露营地露营界营业时间：12:00-22:00停车场：有门票：免费，需要预约活动Thepictureisforreferenceonly/图片参考

活动规划-氛围营造ActivityplanningThepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动场地推荐二：龙湾湿地乐跑公园露营地址某省市环城西路万江段营业时间：07:00-20:00停车场：有门票：免费，活动预约联系管理处活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning主题拱门是活动主场地必备的美陈之一，明目突出活动基调和活动主题。采用简洁的构图，在拱门基础构造上，嵌入异型活动亮点元素，使得视觉带有冲击力。元素融入：帐篷、汽车、音符等颜色基调：简白、草绿、天蓝、青色活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning露营主题舞台是演出活动不可或缺的部分，本次舞台承载跳舞、驻唱、讲解等环节内容。本次推介两款舞台推荐一：大型灯光帐篷舞台特色浓厚、仪式感、大空间、观演视觉距离广阔，造价成本递增。推荐二：简约轻便、空间小、观演视觉距离较短，造价成本可控。推荐一推荐二活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning特色留影区作为本次活动曝光主要位置，需要结合生活气息、主题元素定制试驾车美陈区。元素融入：试驾车辆、露营帐篷、3D立体字、露营装备、KT手举牌。设立区域：主场地中心位置（曝光）。活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning特色小美陈作为本次活动曝光次要位置，主题形态：立体字、镜面、导视装置等，小美陈摆放至活动场地四周，营造活动氛围，同时可潜移默化植入广告（如：帐篷定出，手举牌、立体字、打卡装置

等），加大活动曝光率。活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning试驾车主露营帐篷区为体现预约试驾试乘车主的活动体验感，加深车主对品牌的美誉度，特此配备大型帐篷区，承载家庭的美好时光。备注条件：以活动为契机，加大车主携带家庭的活动的机率；汽车销售在活动期间随机到访问切，拉进顾客与意向车主的距离，提高销售转化。活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning商业露营帐篷区为是本次活动锦上添花的关键，在活动前期，某省市较有名气的特色品牌（小妍子、黎姨鸡蛋仔、桃子叔叔等）和国内知名品牌（喜茶、星巴克等），招募类目群体如百货零食、咖啡茶饮、特色小吃、潮流文创等。备注条件：摊位标注如图，固定3*3m一家。活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning帐篷手作区为活动增添一大特色的，是暖场停留关键，针对亲子家庭、有很好的驻足停留的作用。摊位效果：帐篷露营帐篷、手作长条桌，活动导视牌、美陈装饰等。备注条件：摊位标注如图，固定3*5m一家。活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning氛围道旗：活动主场地设立专属停车位，在试驾车位置立、广告栅栏、道旗从而营造仪式氛围。试驾美食：体现试驾车主的专属服务，特此为车主准备精美茶歇提供品鉴。每位车主家庭仅此领取一份。领取条件：销售预约、试驾预约活动规划-氛围营造Thepictureisforreferenceonly/图片参考

PART.3活动规划Atmosphereconstruction某省市/露/营/音/乐/节01氛围营造02流程内容

活动规划-流程内容-活动流程表Activityplanning时间时长环节执行说明14:00-14:3030’客户签到4S店客户签到集合、展车品鉴14:30-14:5020’车辆讲解销售顾问对产品进行讲解14:50-15:0010’试驾安全讲解试驾过程中安全注意事项讲解15:00-15:3030’试驾汽车试乘试驾、结合自驾达到活动主场地15:30-16:0030’现场A组试驾A组1-15号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）现场B组试驾B组15-30号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）16:00-16:3030’现场B组试驾B组15-30号进行试驾，（3车同时进行试驾）现场A组试驾A组1-15号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）16:30-16:5020’乐队驻唱暖场互动(同时进行)当地乐队现场驻唱健身操快闪女孩健身操快闪16:50-17:0010’乐队驻唱网红流体熊手作、纸网捞鱼、七彩棉花糖作品尝17:00-17:1010’街舞快闪草坪街舞快闪热场17:10-17:2020’车辆讲解销售顾问对产品进行讲解

Activityplanning活动规划-流程内容签到迎宾：工作人员亲切迎宾，接待试驾车主，让其留下预约信息。候场等待：签到完毕后引荐到4S店进行自由鉴车，安排销售做基本介绍。候场备注：现场工作人员、为其转呗基本的瓜果茶饮。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容试驾车展示台：搭建展示黑色台，称托试驾车。背景可采大型灯布或LED电子屏进行讲解、舞台左右架设LED灯光，渲染活动仪式氛围。试驾车坐席：预留30座椅，摆设至舞台前侧。试驾车主坐席Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Planner:HokuenLeungActivityplanning活动规划-流程内容试驾车讲解：作为本次活动的主要内容之一，在活动现场，进行产品讲解，通过试驾工程师专业细致的产品讲解，让客户第一时间了解产品知识及各款产品的亮点。增加试驾的理论基础及销售的客户基础。同时进行试驾活动中的安全讲解。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning作为本次活动的主要内容，试驾项目是重中之重，通过对客户进行分组。进行道路风景试驾、让客户充分的体验车型的动态试驾魅力。根据签到时分组手环颜色，将嘉宾分为两组，每组在讲解环节后分别进行不同体验项目；城市路线、郊野路线分别前往活动目的点。活动规划-流程内容Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容试驾路线规划A：时长：20分钟长度：12公里起点某省市新天地汽车（假设）终点：三餐四时露营地停车场途径：寮城中路、环城南路试驾路线规划B：时长：20分钟长度：11公里起点某省市新天地汽车（假设）终点：三餐四时露营地停车场途径：寮步金富路、环城南路试驾工作安排：试驾人员：共4名。其中1人负责产品讲解，其余3人负责试乘试驾车辆：3辆Thepictureisforreferenceonly/图片参考活动规划-流程内容Activityplanning抵达目的地合影邀约客户到达活动目的地（三餐四时露营地），为客户车辆贴试驾活动统一车贴，制作时尚手举牌、拍照条幅进行合影拍照。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

活动规划-流程内容Activityplanning活动现场试驾路线规划A：时长：25分钟长度：12公里起点：三餐四时露营地停车场换乘：硅谷动力2025科技园终点：三餐四时露营地停车场途径：环城南路辅路、东科路Thepictureisforreferenceonly/图片参考某省市、半郊野路线

活动规划-流程内容Activityplanning活动现场试驾路线规划B：时长：35分钟长度：19公里起点：三餐四时露营地停车场换乘：缘中园草莓园终点：三餐四时露营地停车场途径：换乘南路辅路、环城南路Thepictureisforreferenceonly/图片参考郊野路线：考量操控

Activityplanning活动规划-流程内容纸网捞鱼暖场：现场对安排帐篷摊位，设立充气鱼池，配备活动导视牌和工作人员。参与规则与条件：限时利用纸网捞鱼；试乘试驾车主家庭组可免费参与两次，其余人员需要付费方能参与。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容网红流体熊暖场：火爆全网流体暴力熊，每个人都拥有自己的专属，完全不重样。现场安排手作摊位，调出专属颜色。参与规则与条件：试乘试驾车主家庭组可免费参与一次，其余人员需要付费方能参与。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容非遗糖化手作（备选）：藏于童年的回忆，到了今天终于再次复现眼前。让自己的孩子品尝你儿时的美好时光吧。微景观手作（备选）：露营是自然的颜色，我们如何把自然的美好，留在心中，带回家里，活动现场悉心教导微景观手作。（可定制/车模型在内）活动告示牌：展示暖场内容和活动细则；玩家可次了解本次活动节目流程游戏规则，和兑换条件。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容暖场互动-积分射门：童心未眠，热爱世界杯，现场安排积分射门，限时1分钟集满40分即可通关，可获通关印章。暖场互动-飞镖气球：听说你还是个神射手，限时1分钟击破20个气球即可通关，获得通关印章一枚。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容暖场互动-通过奖励小礼品：凡是参与本次露营活动即可参与游戏，印花卡需要试驾帐篷处咨询台领取，通过两项游戏，往返试驾帐篷登记信息即可获得小礼物（限定30-60份，先取先得）通关印花卡礼品推荐一：定制冰袖礼品推荐二：定制杯子Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容草坪快闪演艺：火爆全网女孩来啦，为现场观众朝气饽饽的健身操；还会有潮里潮气街舞快闪，燃爆全场！Thepictureisforreferenceonly/图片参考

Activityplanning活动规划-流程内容名气驻唱乐队：某省市或小名气乐队现场驻唱，为现场带来野生原创歌曲。驻唱方向：流行歌曲(仿)、原创个圈、Rap等。Thepictureisforreferenceonly/图片参考

PART.04执行管理Processcontent某省市/露/营/音/乐/节欢馨Processcontent执行管理-活动主持人活动主持人：xx部分主持经历：珠宝TMARK全国巡展太原站海尔空气产业2018冷年战略发布会恒大影城恒大城店盛大开业百年传奇闪耀龙城玛莎拉蒂Lvante经某省市-暨2018款Ghibli品鉴会《携手阳光世界品质2017全球家庭光伏全球招商会》-山西站悦唐慧和郡首届业主答全国车展巡展合作品牌【林肯、玛莎拉蒂、路虎、北京现代、哈弗、斯巴鲁、比速、凯迪拉克、雷克萨斯】

执行管理-花艺标准花草的精美优雅与否，关乎到品味与印象。本次试驾活动花束颜色以白色为主基调，色泽纯净清丽又高贵典雅，给人高端简洁之感，与高贵典雅品牌气质及展馆调性相吻合。鲜花摆放位置:4S店签到接待台（签到花）、4S门口两侧（落地花柱）露营试驾车主帐篷桌面（小摆设花）Thepictureisforreferenceonly/图片参考Processcontent

摄影摄像挑选标准PhotoCrewSelectionCriteria

摄影摄像专业人员并配备符合标准的摄影摄像器材；提前到场勘测、选定最佳拍摄点，做到精准抓到每一位嘉宾的精彩瞬间；摄影摄像人员统一着装活动开始前3小时到场拍摄花絮；积极配合活动现场彩排严格遵守彩排、到场和离场时间；活动结束后工作人员将照片整理并剪辑为短片，刻录光盘；推荐专业摄影，摄像人员，拥有专业的摄影背景及为大型车展摄影服务的经验能够很好的领会相关活动内容，专业判断力强，反应敏捷，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整体的记录能在会后以最短时间提供修图、洗印及光盘的记录资料摄影摄像工作职责PhotoCrewResponsibilities执行管理-摄影标准Thepictureisforreferenceonly/图片参考Processcontent

执行管理-应急预案应急预案：医疗应急预案1、应及时联系相关应急车辆到达现场。2、联系附近医务人员对参与嘉宾进行身体检查。3、现场准备应急药箱，可做简单伤口的应急处理。4、活动当天，给所有客户上人身意外保险。Processcontent

执行管理-应急预案消防应急预案活动前对场地进行安全检查，确保万无一失、联系场地费消防安全保卫人员，熟悉附近情况，知晓电闸箱、消火栓、灭火器位置。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设备设施，发现问题及时处理。Processcontent

执行管理-应急预案防疫应急预案活动现场设置红外线体设备，在入口处检测与会嘉宾的体温，防止体者进入会场。提高机会的防疫风险。Processcontent

立刻将其引导至独立洽谈区或投诉办公室；平静听取投诉内容，迅速与投诉应对人员联络、处理发