统一绿茶定向赛活动规划

绿色生活行动派

定向赛活动规划统一绿茶1Contents02IP赛事概述01活动策略思考203IP赛事事项04IP赛事规划05户外资源配合活动策略思考3人群：P24-35市场：安徽、广东、广西、河南、湖北、江苏2019年品牌需求Brief统一绿茶希望作为绿色健康生活的倡导者提倡绿色健康从生活理念做起打造属于统一绿茶的IP活动“绿色健康生活“强化品牌提倡的自然健康理念相结合与品牌slogan“亲近自然”产生关联亲近自然“绿色生活行动派”经过多年传播，绿茶“亲近自然”的品牌理念已经被大家所熟知我们希望将这一概念延续下去2019年品牌价值与沉淀56随着生活成本的提高，品质逐步成为人们追逐的焦点，绿色健康的生活理念越来越深入人心18年统一绿茶针对这一生活理念也开展了健步走，骑行和创变展三大主题活动绿色出行理念+健康生活态度2019年我们将活动趣味性全面升级，以生活态度和出行理念做为两个核心诉求点，打造属于自己的IP赛事活动的同时，也把“绿色健康”的概念落到实处。城市定向赛更多使用步行，骑行或公共交通出行积极参与户外活动，形成有益于健康的习惯化的行为8以专业化定向赛事为活动主体打造一个符合品牌理念的延续性IP--兼具户外场景与记忆度的可延续性--落地到户外场景有记忆度、可延续性落地到生活化场景中贴近消费者，号召消费者走出家门，亲近自然，与品牌理念达成捆绑记忆形成在每年有记忆度的可延续性IP，使消费者每年对其有所期待我们基于绿色环保亲近自然的品牌主张，延续去年的年度主题绿色健康生某省市定向赛BIGIDEA9创造内容，打造内容，传播内容城市定向赛概述10某省市定向是由定向越野发展而来的一项全新运动。由野外转内举行，集体育健身、休闲娱乐、趣味挑战为一体，参赛队员需要灵活运用地图及任务指令，在最短时间内到访指定的点标并完成相应任务。在整场比赛中充满趣味性、互动性、益智性和互助性。什某省市定向积分赛？WHAT？城市定向赛发展历程？WHEN？未来，互联网下的定向运动将越来越趋于娱乐化和大众化，2011某省市定向运动开始兴起在中国，主要在大专院校开展1960年代列入奥林匹克体育项目，100多年前，起源于军事体育怎样某省市定向？HOW？参赛形式分为团队赛。团队赛队伍以集体形式向赛事组委会报名，团体组每队4名队员、可以有一名或以上异性，更可增设情侣组，增加话题性。本次比赛由赛事组委会按比赛线路将参赛队伍随机编组，参赛队伍必须服从编组，按编组线路参赛。所有参赛队在规定时间内，集体穿越比赛指定点标，并完成相关任务，以用时少，任务完成组为胜。参赛队伍在比赛中只能徒步或奔跑，某省市内公共交通工具（仅限地铁、公交）。凡使用自驾、指派车辆等非公共交通工具，比赛成绩无效。IP赛事事项14由于定向赛赛事的特殊性，队伍出发后以小团队形式分批分散完成点位任务某省市公共交通、各景点点位活动配合度要求较高高，人数不宜过多。考虑到我们是首次举办赛事IP，还是以保证参与体验趣味为主，营造良好口碑，保证赛事美誉度，为IP赛事后期爆发蓄力，建议首届定向赛举办人数为1500人，分小组出发。赛事人数说明2018.11-2019.2场地考察配备活动资源沟通确认活动方案2019.2-2019.4相关场地报批工作活动前期宣传造势2019.5-2019.85月武汉6月合肥苏州7月8月南宁，广州/深圳

2019.4-2019.5安排比赛日程执行细节确定制作赛事物料前期准备比赛报名项目推进六站赛事进行赛事进程中国共青团将联合为活动背书（正在接洽），提升活动公信力属性同时我们也考虑某省市委宣传部及全国青少年发展基金会进行合作，以方便各地活动场地的审批及相关报备工作赛事背书政府官方推文扩大赛事影响力增加品牌活动公信力大型赛事活动报批，政府出函支持扩大招募：高校、团委、企事业单位共同参与部分赛事活动现场，政府领导站台发令材料准备：场地使用证明、活动方案、组织方案（主要安保和志愿者方案）确认（开赛前2个月）公安批复，招募开启。公安报批：报批时间20个工作日政府背书：组织机构确认，政府出函背书流程各大平台（小米等）官方双微平台发布招募线下联合团委，高校、街镇团委组织招募线上各体育局组织联合招募招募方式线上+线下结合，各大跑步平台发布比赛讯息，报名成功后，每队队长提前进入领队Y频道，进行定向赛规则讲解。赛事招募此次定向赛我们还将与中国共产主义青年团大学生部进行合作，进行校园招募&进行高校点位设置，帮助品牌进一步扩某省市场份额，通过环保主题的定向赛传达产品优势与品牌理念，从而得到大学生群体的认可，打造独特的核心竞争力；同时，以科学、趣味的游戏互动与目标群体进行深层次沟通，有利于提升品牌在大学生群体的忠诚度和美誉度，更有利于打造统一高校营销IP。大学生群体打通高校人群IP赛事规划21互联网+体育线上互动+线下定向赛结合，大大提高了趣味性和娱乐性，更符合主流人群的使用习惯。体育+娱乐+商业真实环境下的游戏式体验，主题和内容无限丰富，各类过关环节可深度植入商业信息（品牌诉求、促销广告、电子优惠券、），再配合用户直播，达到最大化传播的目的。打造真人秀，沉浸式运动体验“亲近自然

绿色健康生活”

2019某省市定项挑战赛分组进行比赛，选手在起点集结出发,根据任务书的提示通过徒步、跑步、或乘坐公共交通（禁止乘坐出租车）到达指定任务点并通过团队协作完成相应任务，所有选手在整个比赛过程中要不断完成任务，才能不断解锁新的目的地点标和下一站任务，最快完成六个打卡点任务并顺利返回终点的队伍获得胜利。赛事现场获得赛事包、定制队旗、补给品、纪念品等赛事现场赢得小米专属手环等奖品赛事形式7:30-8:30参赛人员签到检录（抽取打卡点位顺序卡）、领取物品，召集队员进入比赛等候区8:30-8:50比赛开幕、进行出发仪式9:00队伍按组分批出发开某省市定向赛9:00-15:00参赛人员依照各自设计路线完成打卡任务15:00各队伍返回主会场

比赛成绩统计及公布16:30为各线路获胜小组颁发奖励赛事流程预估时间主会场

设置以绿色健康作为活动的核心主旨，打造赛事嘉年华气氛，

以新颖有趣的互动游戏，刺激用户自发参与和分享，扩大品牌活动的二次传播力。IP赛事规划打卡互动

环节赛事完结

仪式26主会场设置某省市集产品派发区品牌照相区游戏互动区兑换区绿野仙踪，品牌拍照区某省市用绿茶瓶搭建地标性建筑，供参赛者拍照留纪念。拍照区，绿茶元素搭建背景区，真人模特与参赛者互动拍照。城市之光，品牌拍照区涂鸦墙/涂鸦地贴/手印墙/签名墙以上4种选择一种配置在主会场，号召参赛者记录此站留念。品牌照相区绿茶倡导健康绿色的生活方式，让消费者卸下工作的重担，享受此刻的轻松。投篮换积分：5分红之内投进100个篮球，算互动成功，到产品展示区兑换一瓶绿茶-扫码获积分。【投篮机以及篮球定制成绿茶主题】一起蹦蹦跳：大型露天蹦迪现场，“群魔乱舞”，类似于区域的摇一摇互动游戏，第一名获得一批绿茶-扫码获积分。投篮与跳舞的生活方式，倡导健康绿色的生活方式，跟“亚健康”说拜拜！投篮机示意蹦蹦跳示意游戏互动区派发机制：1、赛后补给/赛前补给（待与品牌商议）2、产品售卖点购买绿茶-扫码获积分一瓶一码产品派发区功能：产品补给、产品售卖（待核实场地）、装备领取、奖牌领取、存包区网红创某省市：

这里有千奇百怪的小产品，都是绿色达人平日里的生活小妙招。这里有千姿百态的插花艺术，还原“绿色”“简单”“多样”的生活态度和概念琳琅满目的惊喜，打破你某省市集印象，让你感受最浓厚的绿色气息，置身创意生活氛围。某省市集朋友圈二次传播兑换区积分商城兑换奖品在积分商城中的积分也可在某省市定向赛中兑换领取奖品，积分商城让线上线下更有灵活性。参赛者到达兑换区后可用自己累积的积分现场兑换奖品奖品建议：小米产品，或品牌定制的奖品，例如睡袋、手套、水杯、帽子、手电筒、统一品牌旗下商品。抽取自行车、平衡车等大奖32打卡互动设置小米门店打卡商超智力打卡健康运动打卡科技元素打卡网红照相打卡隐藏彩蛋打卡参赛者需完成5+1个任务（网红打卡点必须完成），隐藏彩蛋作为额外奖励任务，完成可扣去相应时间小米门店打卡全员到达线路规划中“小米门店”店内小米电视上播放三种舞蹈：爵士舞、hip-pop、健身操，分为三个等级，选择跳爵士舞的减去总体比赛用时，选择跳hip-pop的减去总体比赛用时，选择啦啦操的按照常规用时计算。完成电视机上播放的舞蹈任务，并且合影相应舞蹈通关绿茶手牌发朋友圈之后，可进行下一关。【三种舞蹈教学事先会让专业的舞蹈演员录好，在店内播放。】#Let`sDancing#打卡场地：小米门店游戏规则此种打卡方式与小米门店合作，考虑到小米门店的场地大小问题，不适宜设置大型的打卡环节，结合小米门店的产品且与舞蹈相结合，生成打卡任务小米门店打卡#平衡车挑战#打卡场地：小米门店游戏规则此种打卡方式与小米门店合作，考虑到小米门店的场地大小问题，不适宜设置大型的打卡环节，结合小米门店的产品且绿茶产品相结合，生成打卡任务全员到达线路规划中“小米门店”门店内（或门店外）用绿茶饮料瓶铺成小型赛道，选手骑小米平衡车完成赛道，即可算作通关。每组有三次挑战机会，若三次均失败，则接受惩罚措施算作打卡成功。图片示意图片示意小米门店打卡#小米手环一起运动#打卡场地：小米门店游戏规则此种打卡方式单纯与小米手环合作，既可以在门店完成，也可在室外完成生成打卡任务全体成员选手戴上小米手环，一分钟之内跑步，完成规定步数或者燃烧规定数量内的卡路里算打卡成功。商超智

力打卡#喝绿茶健康生活#打卡场地：商超便利店游戏规则商超或者便利店，通常场地并不广阔，设置此种打卡点设置占地面积小，结合商超固有特性，产品可取性高，也可促进一部分产品的销售小组到达指定位置，打卡点点获得一个立体迷宫盒，立体迷宫中藏有一纸条，参赛者需解开迷宫，得到纸条。纸条上任务指令为：团队用“眼镜吸管”共同喝完一瓶绿茶，并且走向指定位置与“喝绿茶健康生活”标语合照。即可进行下一环节商超智

力打卡#HI绿茶！#打卡场地：商超便利店游戏规则商超或者便利店，通常场地并不广阔，设置此种打卡点设置占地面积小，结合商超固有特性，产品可取性高，也可促进一部分产品的销售快速拼图，了解统一绿茶的成分组成（品牌可对外告知的成分）用拼图形式，将成分拼成统一绿茶瓶装饮料图形，完成图片后：团队用“眼镜吸管”共同喝完一瓶绿茶，并且走向指定位置与“喝绿茶健康生活”标语合照。即可进行下一环节#指压板跳绳#打卡场地：公园或者空旷的场地游戏规则此种打卡方式一般会设置在距离主会场较近的场所，内容简单，团结合作性强，即可缓解参赛者心里压力，也可让参赛者迅速通关，对比赛有信心1.以小组为单位到达指定任务点，两组选手进行PK；2.在规定时间内完成跳绳数量最多的一组获胜。落败的一组必须等到一下组成员到达时继续PK，若连续输三轮的小组，可派出一名成员，头顶一瓶绿茶（保持绿茶瓶不掉），走完5米指压板算任务完成。运动健

康打卡#真茶真健康#打卡场地：室内或者空旷的场地游戏规则此种打卡方式一般会设置在距离主会场较近的场所，内容简单，团结合作性强，即可缓解参赛者心里压力，也可让参赛者迅速通关，对比赛有信心3D造型地贴示意图

将“毛毛虫”定制成绿茶瓶，全员骑着“绿茶瓶”，穿过地上的3D绿茶属性地贴，全员通过算完成任务。【地上的3D造型区是按照绿茶制作的过程，需要品牌给简单的一批绿茶制作完成的步骤（可对外公开的步骤）向消费者展示绿茶制作过程的“健康理念”】运动健

康打卡运动健

康打卡#丘比特之箭#打卡场地：室外或者空旷的场地游戏规则此种打卡设置，结合了传统的“射箭”运动，与品牌元素相结合，是消费者与绿茶的又一次“亲密接触”。适合设置在室外空旷的场地。列举多个统一绿茶饮料属性的箭靶，另外列举一些非绿茶属性的箭靶，让选手射箭靶，射中几个（根据具体属性规定个数）统一绿茶的功效，即可通关。射靶距离3到5米。【一个团队有三次机会，三次均失败，接受惩罚措施继续下一关】#真茶真能量#打卡场地：公园或者空旷的场地游戏规则选择电动自行车，传承2018年绿茶“骑行”的概念，并且也告知消费者，骑自行车其实可以产生奇妙的能量，感受自身的能量，绿茶号召消费者远离“亚健康”。1、将动感单车与绿茶瓶子相仿的灯泡连接，灯泡内嵌在绿茶造型瓶中。2、参赛队员踩动感单车，直到将本队伍绿茶瓶子点亮3、活动的最后所有灯塔点亮，即可进行下一环节。科技元

素打卡科技元

素打卡#下一站健康#打卡场地：室内或者空旷的场地游戏规则此种打卡方式一般会设置在室内或者空旷的场地，若选择在室内，必须是人流量多的场地，若选择在室外，可搭建VR棚（绿茶主题）。1名队员戴上VR眼镜，进入某著名企业迷宫，通过记忆力以及方向判断力找到终点，即找到健康白皮书，并且现场获得由绿茶定制的《生活健康小知识》。即可进行下一环节。网红照相打卡#团队到达，拍照任务#网红打卡点位游戏规则根据距离主会场远近设置网红打卡点,网红打卡点可遇而不可求，若挑选的网红打卡点与主会场距离适当，那么简单的任务即可，打卡点处可露出绿茶相关元素或者搭建拍照造型区点位设置主要选择某省市地标建筑以及热门景区，同时结合网络热点，每地各甄选一个网红景点作为打卡点，设定为特色打卡点，吸引年轻人参与，同时方便引导，邀请参赛者自发进行二次传播；苏州-纸箱园区苏州-成品书店-北龙湖湿地公园箱合肥-AS1980彩蛋

打卡#隐藏彩蛋任务#品牌户外投放点位游戏规则打卡点处可根据具体户外投放形式，搭建拍照造型区活动赛事过程中，根据品牌户外投放，沿途拍摄带有“统一绿茶”户外元素小组进行合照并且发朋友圈，（地铁、公交车站、公园自动贩卖机等，视某省市投放情况），减去相应比赛用时计时机制：采用专业计时毯：计时，每个打卡点有计时毯（完成任务才能通过计时毯）打卡机制：出发前每人配发一枚计时芯片，用于途中打卡计时，方便参赛者查询成绩。【也可多安排途中绿茶特制盖章打卡】打卡奖励机制：1、完成隐藏任务到终点处，出示照片减去相应比赛用时。2、小米门店完成高级跳舞任务，出示特殊绿茶手牌合影照片减去相应比赛用时。打卡惩罚机制：小组成员无法完成打卡游戏的，推举一个人做10个俯卧撑或头顶绿茶走完3米指压板算打卡过关（此项惩罚只在跳绳环节，其他环节环节惩罚措施均为做俯卧撑）。奖品机制：1、检录时可获得绿茶某省市定向赛赛包（待与品牌商议具体赛包内容）2、录取前10名，派发相应奖品（待与品牌商议）3、完赛组可某省市特点的绿茶特制奖牌图片为示意赛事完成仪式e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA6B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC79A791D68DF83924C7418AF599AF06C88853A6D5CEE24D72CFCC8738A0D121F14D879EDAF4B88DDDB191D6CA26B3CE1FC95983E571FC464C7采用一站式云摄影服务人脸识别+短视频拼接技术，让所有赛事参与者都能享受到专业极速的摄影服务体验10秒获取专业摄影10秒即可在手机端获取专业摄影照片5分钟极速修片拍摄后5分钟即可在手机端获取精修照片70年云端存储照片自动归档到云端，永久安全保存随时观看实现实时获取赛事现场高清大图赛事内容产出户外资源配合47快速在某省市中将广告信息