【《X图文自媒体公司运营现状及转型路径研究开题报告》4200字】

X图文自媒体公司运营现状及转型路径研究开题报告目录TOC\o"1-3"\h\u5799X图文自媒体公司运营现状及转型路径研究开题报告 1117891.1研究背景 113081.2研究意义 2310631.3研究内容和主要框架 431965图1.1全文研究思路 5113501.4研究方法 581221、理论研究 5287542、文献研究 5116913、案例研究法 566404、对比分析法 549035、归纳演绎法 511422参考文献 61.1研究背景伴随着通讯技术和信息技术的高速发展，工信部于2019年6月，向中国移动、中国电信、中国联通和中国广电这四家主流电信运营商，正式发放了5G商用牌照，这标志着在新技术革命的浪潮下，中国的5G时代正式到来。5G是第五代移动电话通信标准的缩写，人们也把5G称为第五代移动通信技术。依托全新的5G通讯网络，各个主流运营商可以提供更低时延、更高速率以及更加安全可靠的增强型移动宽带服务。5G网络的理论传输速度其峰值可达到10Gb/秒，是4G网络传输速率的几百倍。5G网络速度能“快”到什么程度呢？更形象的场景化描述是，在5G网络环境下，仅仅用1秒钟就可以下载完成一部超高清的电影，这个速度可见一斑。当然，5G可不是仅仅网络速度快、网络时延低这么简单！每一次技术的变革都会带来新一轮商业模式的变革。5G时代也不例外。在各个具体的现实应用场景下，5G通讯技术通过与制造、工业、交通、金融、传媒等各个垂直行业的广泛、深度的融合，正在催生越来越多、层出不穷的创新应用和全新业态。大量自动化、大数据的应用场景，都需要5G技术的基础网络支撑才能得到畅通且高效的运行。比如各地政府正在大力推进的“智慧城市”建设、风头正劲的无人驾驶汽车技术等等，都需要5G网络提供足够大的带宽，足够低的时延，足够可靠的运行网络，才能顺利实现。在5G通讯技术高速发展的社会大背景下，随着网络带宽和网络速率的跨越式、大幅度的跃升，短视频也逐步成为人们日常获取资讯的主要方式和渠道。短视频突破了传媒媒体以图片和文字为主要载体的传播形式的局限，具有强大的易复制、易分享能力，可以凭借着强大的信息内容承载能力以及更加新颖丰富、更加直观的表达方式，以更高维度的媒介形态，对图文形成降维打击，非常快速的就成为了当下广大网民获取信息的主要来源，强势占据了移动互联网用户大量的碎片化时间。如果我们说，2G是文字的时代，3G、4G是图文的时代，那么5G就是视频的时代。从公开的统计数据我们可以看到，截至到2020年底，全国城乡短视频用户的规模已达到创纪录的7.92亿，短视频用户的渗透率比70%还要多，而且还在稳步的增长中。由此可见，随着短视频用户规模的持续放大，短视频会更加深入、全面的融入到人们的日常生活中，进而影响人们与世界的沟通方式、连接方式、交流方式，人们的生产生活都会变得愈加视频化。与此同时，自媒体行业也迎来了飞速发展，BAT等各个互联网巨头都在投入巨资积极布局，打造视频化的自媒体平台。我们这个时代正面临着百年未有之大变局，这一变局不但影响着传播领域，也将深刻地影响和改变我们生活的方方面面：政治、经济、商业，以及人们的生活和交往。万物互融的视频社会化时代，万物皆可拍，万物皆可播，人们对各类短视频的需求不断提高，短视频行业的竞争也变得日趋激烈。1.2研究意义截止到现在，人类社会的信息分发模式大概经历了以下三个主要的发展阶段：一是以传统媒体为代表的，基于人工编辑的媒体型分发模式；二是以微博、微信等为代表的，倚重社交链条进行信息传播的关系型分发模式；三是以今日头条、抖音等为代表，依托智能算法对信息和人进行匹配的算法型分发模式。算法型的信息推荐分发技术，是在用户价值的主导下，根据信息和信息受众的价值关系、行为习惯、个人喜好等，进行智能化、场景化的适配，代表了信息传媒领域的新兴生产力。快速发展的算法型分发，重塑了信息传播的规则，是改变人们传统认知的全新的机制设计。当下以关系型内容分发为主的微信、微博凭借其庞大的用户基数，虽然仍占有相当大的市场份额，但是模式已落后，在艰难探索中不断转型。以智能算法分发为主的今日头条等新媒体平台冲出重围，逐渐崛起，成为自媒体行业的领军者，大数据与自媒体相结合，赋予了自媒体不同的玩法和商业模式。BAT为代表的互联网巨头纷纷投入巨资进场，支持自媒体平台的发展，砸钱圈粉，抢占市场，头条系、腾讯系、百度系、阿里系紧锣密鼓的布局。内容创业成为时尚，自媒体与电商、知识付费等结合衍生出各种新型的商业模式，传统的传媒行业的游戏规则正在不断被颠覆。从2013年开始，正是基于智能算法的内容分发机制，短视频领域得到了蓬勃发展，到现在俨然已经形成了1000亿+的巨量市场规模，多家短视频类自媒体获得千万甚至亿元级别的融资。短视频流量迎来飞速增长，各大平台也都拿出平台资源和真金白银大力扶持短视频。短视频作为一种较新的内容形态，开始被越来越多的图文自媒体人关注，以期在新的红利期中占据有利地位。在新的竞争形势下，越来越多的图文创作者已经开始尝试视频创作和直播，正在用实际行动顺应行业的发展趋势，积极的拥抱短视频，在不断的探索中寻求商业模式的转型和突破。但对于广大图文自媒体人来说，短视频不仅仅是风口，同时也是转型的机遇与挑战。在5G技术背景下，图文时代正在向视频时代逐步过渡；以微信、微博为代表的粉丝时代也在向以今日头条为代表的算法时代转变。对于广大的自媒体从业者来说，谁能更快更好的从平面图文实现视频化的转型，谁就可以在新的市场里抢占更多的市场份额，获得更多的超额利润。图文自媒体视频化转型已经是行业的大势所趋，内容创业正当时。作为图文自媒体，如何把握短视频这个风口，成为优质的短视频内容创作者？如何更好的转型？如何稳定的生产高质量的视频？如何在新的环境下嫁接合适的商业模式？如何更多的获取粉丝、更好的维护粉丝？这些都是自媒体行业需深入探讨的课题。针对上述问题，本文依托对X图文自媒体公司进行的案例研究，采用当下比较流行的商业模式画布工具，辅之以案例研究法、文献研究法以及波特五力模型、PEST分析、SWOT分析等工具等，对X图文自媒体公司所处的宏观环境、行业竞争格局、以及面临的问题和挑战等进行了深入的分析研究；最后在研究的基础上提出了商业模式创新性的设计方案，并对行业未来的发展进行了展望，希望能为相关的从业人员提供建设性的借鉴参考。1.3研究内容和主要框架第一章：阐述选题的背景及研究意义，介绍5G技术背景下，图文自媒体视频化转型的趋势特征，提出本文研究的总体思路、方法和创新之处。第二章：深入研究归纳国内外关于图文自媒体、短视频、商业模式、商业模式画布的理论和文献，为全文的写作确立理论基础和方法论指导。第三章：概括X图文自媒体公司的运营现状，运用PEST、波特五力模型、SWOT分析等工具，对该公司所面临的宏观环境、行业竞争等进行深入分析，指出图文自媒体视频化转型的必要性和紧迫性。第四章：运用商业模式画布模型，对X图文自媒体公司的商业模式现状及所存在的问题进行分析，并对其产生原因进行剖析。第五章：基于前面章节的分析，针对X图文自媒体公司的运营现状以及商业模式上存在的问题，给出商业模式的创新设计方案，并对转型后的商业模式继续应用商业模式画布模型进行详细阐述。第六章：对研究结论进行了系统化总结，同时对行业发展的前景进行了展望。具体研究思路如图1.1所示：绪论绪论文献综述理论研究X图文自媒体公司运营现状及转型必要性分析X图文自媒体公司商业模式现状及问题分析X图文自媒体公司视频化转型的商业模式创新设计结论和展望图1.1全文研究思路1.4研究方法本文综合采用了文献研究法、理论研究法、案例分析研究法、对比分析法、归纳演绎法等研究方法，在具体的研究过程中使用宏观PEST分析、波特五力模型、商业模式画布Businessmodelcanvas等当下比较流行的分析工具。1、理论研究结合商业模式画布理论模型、波特五力理论模型、宏观PEST分析等基础模型理论，深入研究自媒体视频化转型的商业模式创新，构建新的核心竞争力。2、文献研究明确研究的方向和重点，阅读大量的理论文献，并对相关的理论文献进行必要的分类、整理和分析，进而确定本文研究的理论依据，选定适用的理论分析模型。3、案例研究法通过对若干企业实际案例进行全方位的分析，结合相关的理论研究和适用模型，梳理自媒体视频化转型的逻辑架构，发掘潜在的蓝海市场机会，架构新的商业模式并提供配套的落地措施。4、对比分析法运用对比分析法，研究若干同领域及跨领域样本公司的商业模式和企业战略，梳理相同点和不同点，结合管理理论，提炼相关规律及方法论，为本文研究提供参考。5、归纳演绎法理论与实践相结合，对相关理论资料、行业数据、调研数据等资料进行系统的、综合的分析。本报告采用定性研究与定量研究相结合的方式，通过与创作者的深入访谈，掌握第一手的相关素材和数据，深入了解行业竞争态势以及企业的发展形势；同时对大量文献资料进行归纳总结，结合典型案例的研究，以期提出更加行之有效的解决方案。参考文献2019年中国自媒体行业分析报告观研天下[2]自媒体的商业模式与发展前景邓李晶《市场周刊-市场版》2017年第6期[3]短视频自媒体发展现状及趋势吴晓青徐卉婷湖北日报网[4]李俊佐.短视频的兴起与发展[J].青年记者，2018（2）：95.[5]2018年中国短视频MCN行业发展白皮书[OL].https:///analysis/8/detail/1001185/.[6]《2018年度海外网红营销研究报告》[OL]白鲸出海与网红自媒体数据平台NoxInfluencer联合发布[7]李梦楠.MCN模式在中国短视频行业内的兴起[J].新媒体研究,2017年20期[8]李芸胡凡.短视频MCN模式的应用与影响——以秒拍为例[J].新闻传播2018年第9期[9]《2020内容创作发展趋势报告》[OL]今日头条平台与新榜联合发布[10]翟菁,张莉钥.谱写2011年社交媒体研究“五部曲”[J],今传媒,2012(7):11-13.[11]徐红.资本汹涌的网络视频领域[J],观察与思考,2006(11):34-36.[12]王晓红,赵希婧.网络视频传播特性探析[J],中国广播电视学刊,2009(5):8-9.[13]陈霖,邢强.微视频的青年亚文化论析[J],国际新闻界,2010(3):99-100.[14]AnnHandley,李桂祥.内容营销新革命应用短视频![J],创业邦,2013(11):5-7.[15]艾颂.短视频,新的营销时代[J],广告大观(综合版),2014(3):42-44.[16]王伟.短视频应用,大势之前的其路漫漫[J],广告大观(综合版),2014(3):64-67.[17]田中阳,肖睿.对微视频个体表达的传播学解读[J],湖南师范大学社会科学学报,2011(2):98-99.[18]樊隽,陈妮妮.浅谈移动视频发展现状与趋势[J],价值工程,2013(22):35-37.[19]王玖河,孙丹阳.价值共创视角下短视频平台商业模式研究——基于抖音短视频的案例研究[J],出版发行研究,201810):11-13.[20]李晓梅,高立均.新媒体时代“微农技”视频教材创制与传播探讨[J],南方农业,2015(10):99-101.[21]陈世鸿.视频第一波:媒体的盛宴[J],传媒,2008(1):102-103.[22]蒲锡