“浓侬方言”沪语主题文化推广设计

PAGEI“浓侬方言”沪语主题文化推广设计摘要毕业项目围绕上海沪语非遗文化的起源和历史传承，策划一套名为“浓侬方言”的文化主题推广活动。分别完成设计宣传手册，宣传海报展板，上海沪语文创周边衍生品等。让参与的人们通过宣传册中的分享，体验传承上海话，完成趣味性的科普。通过新媒体平台如网络视频、公众号等，以更生动、有趣的方式推广沪语文化，吸引更多年轻人的关注和参与。方案深化社区沪语活动，在社区中开展沪语活动，如“爱讲上海话”活动、设置有趣的沪语标语等，让更多人了解和体验沪语文化的魅力。通过社区活动发放售卖周边衍生品，上海话扑克牌以及冰箱贴吸引大家的好奇并且为活动增加欢乐感与参与性。通过这次文化推广，让更多人了解沪语，关注到沪语传承的重要性，从视觉传达的角度帮助方言传承。关键词：沪语；文化推广；地域文化；视觉设计NongnongDialect"PromotingShanghaiDialectThemeCulturalHeritage\ABSTRACT\ThegraduationprojectcentersontheoriginandhistoricalinheritanceofShanghaidialect,anon-heritageculture,andplansaculturalpromotionactivitynamed"ThickandRichDialect".Itinvolvesthecompletionofadesignforapromotionalbrochure,exhibitionboards,andcreativeculturalderivativessuchasShanghaidialect-themedstationery.Throughthesharinginthebrochure,participantscanexperiencetheinheritanceoftheShanghaidialectandcompleteaninterestingpopularscienceactivity.ThepromotionofShanghaidialectcultureiscarriedoutthroughnewmediaplatformssuchasonlinevideosandofficialaccountsinamorevividandinterestingwaytoattractmoreyoungpeople'sattentionandparticipation.StrengtheningcommunityShanghaidialectactivities:organizingShanghaidialectactivitiesinthecommunity,suchasthe"LovetoSpeakShanghaiDialect"eventandsettingupinterestingShanghaidialectslogans,toenablemorepeopletounderstandandexperiencethecharmofShanghaidialectculture.Throughcommunityactivities,distributeandsellderivativessuchasShanghaidialectplayingcardsandfridgemagnetstoarousepeople'scuriosityandaddfunandparticipationtotheevent.Throughthisculturalpromotion,morepeoplecanunderstandtheShanghaidialectandpayattentiontotheimportanceofitsinheritance,helpingtopreservethedialectfromtheperspectiveofvisualcommunication.Keywords:shanghaidialect;shanghaidialectgames;dialectpreservation目录59141选题来源、背景和选题意义 1248602方案的设计理念、内容 1317002.1方案的设计理念 1240942.2方案的设计内容 225242.2.1宣传手册设计 243532.2.2扑克牌文创设计 356052.2.3文创冰箱贴设计 4194442.2.4宣传海报设计 4247073设计的创新点 6122463.1文化推广方式的创新 6182523.2文化推广对象的创新 7110844设计方案的实用价值以及采用情况 741144.1设计方案的实用价值 7162854.2设计方案的采用情况 899425设计的不足之处 88528结束语 911361参考文献 1015075致谢 1125260附录 121选题来源、背景和选题意义伴随普通话推广以及城市化进程加速，沪语使用范围日益缩减，年轻一代对沪语的掌握能力下降了，沪语文化正面临传承困境。国家及政府越发看重方言文化的保护与传承，实施了一系列政策办法，为沪语文化的推广提供了政策后盾，而且伴随人们对本土文化认同感的增强，对沪语文化产品的需求也呈上升趋势，为沪语主题文化的推广设计拓展了广阔的市场空间。方言的保护与传承成为社会焦点话题，沪语作为吴语的范例，其保护及推广也广受社会关注。我掌握的视觉传达设计专业等知识，能够把沪语文化元素跟现代设计语言结合在一起，造就出有吸引力且具备传播力的作品。方案期望凭借设计的力量，为沪语文化的传承和传播添砖加瓦，让上海话通过跟以往不一样的方式传播下去。依靠设计的力量，把沪语文化嵌入现代生活里，增进年轻人对沪语的兴趣及认同感，促进沪语文化的传承跟发展。沪语作为上海城市文化的重要组成成分，凭借沪语主题文化的推广设计工作，可以树立与众不同的上海城市形象，让大家对上海得到不一样的看法体验。2方案的设计理念、内容2.1方案的设计理念沪语作为上海地区特有的语言文化标志，装载着城市的历史回忆与文化内涵，伴随普通话的推广以及城市化脚步的加快，沪语的使用频次逐步降低，遇上传承难关，为实现对沪语文化的保护传承，我弄出了以“趣味学习，轻松传承”为理念的沪语传承方案。本方案将宣传手册、扑克牌周边和冰箱贴作为载体，采用形式和内容的多元化手段，使沪语学习融入平时的生活，激起大众对沪语文化的兴趣与热忱。宣传手册的内容依次为沪语简介：说明沪语的历史、特点及文化价值，平时常用的沪语词汇及句子：精选日常生活情境中的常用词汇及句子，也标注了拼音跟释义，沪语的童谣跟绕口令：收集经典沪语童谣与绕口令，沪语文化类故事：讲述跟沪语有关的历史故事、民俗风情等，增强对文化的认同感，设计采用文字与图片相结合的形式，添上生动好玩的插画，增添阅读的趣味性。与扑克牌相关的周边方案设计，把沪语的词汇、句子、童谣等内容印到扑克牌上，例如：把“侬好”“谢谢”等上海地方闲语配上图片与普通话译文，同时设计出多样玩法，例如：沪语接龙对战、沪语猜词竞猜等，寓教于乐。将沪语常用语、沪语文化元素等做成小巧又精致的冰箱贴，利用好看的周边以及有特色的功能，提高大家传承上海话的兴致。将上海话的精髓与现在大家的审美相结合，既保留了传统文化，又拓展了新的传承思路，从而吸引更多年轻人的关注，以及让大家参与上海话的传承。方案的特点在于趣味性强，将沪语学习与游戏、生活用品相结合，让学习过程更加轻松愉快。实用性强:宣传手册、扑克牌和冰箱贴都是日常生活中常用的物品，将沪语文化与日常生活相结合，设计出既有趣味性又具有实用价值的文化产品。在传承沪语文化精髓的基础上，运用现代设计语言和手法，使其更符合当代审美和传播需求。吸引更多人关注和使用沪语。2.2方案的设计内容2.2.1宣传手册设计上海话宣传手册设计以年轻人以及对沪语文化感兴趣的人群为主要目标受众。采用图文并茂的形式，运用漫画、插画等视觉元素，生动形象地展示沪语的语音、词汇、语法等特点。使用了一种简洁、易读的无衬线字体，用于正文内容，确保阅读体验舒适。其中单元内容设计分了几个单元：单元一是上海话的历史与文化，上海话的历史背景，上海话在上海文化中的地位，上海话的现状与传承危机；单元二是上海话的发音和词汇，上海话语音显现的特点与常用词汇，上海话发音时的规则，常用的字词及短语；单元三是上海话的俏皮表达，上海话的俗语、俏皮话与幽默表达，用带趣味的卡通字体及插画展示俗语，做成漫画样式，加大互动力度；单元四是上海话在日常里的实际运用，日常生活期间上海话的使用场景，平日对话情景，上海话里礼貌表达与相关禁忌；单元五是上海话的传承与开拓新局，怎样去传承和推广上海话，年轻人该怎么学上海话，新时代里上海话的创新应用新探索，采用直白好懂的语言和事例，解述沪语的文化底蕴与使用场景内容，弱化学习门槛，筹备了一些互动活动，诸如沪语小测试、沪语绕口令这类，扩充趣味性和参与劲头，采用简洁流畅的版式编排，突出核心内容，增进阅读的体验度。（如图2-1）图2-1宣传手册效果图2.2.2扑克牌文创设计扑克牌以对于上海话感兴趣的人群，包括上海本地人、新上海人、以及想学习上海话的人群为受众。设计理念是将上海话与扑克牌游戏结合，寓教于乐，在游戏中学习上海话，感受上海文化。扑克牌的正面使用上海话拼音或汉字标注牌面图案对应的上海话词汇。扑克牌的背面设计了上海特色图案石库门。游戏玩法在传统扑克牌玩法的基础上，可以加入一些与上海话相关的规则，例如：出牌时需要说出对应的上海话词汇。也可以设计一些与上海话相关的惩罚措施，例如用上海话念绕口令、讲上海话笑话等。还有可以开发一些专门针对学习上海话的玩法，例如将牌面图案和文字分开，进行配对游戏。根据牌面内容进行造句或编故事。上海话扑克牌不仅是一种娱乐工具，更是一种文化载体。通过将上海话与扑克牌游戏结合，可以让更多人了解上海话，感受上海文化的魅力，让大家学习上海话传承上海话的时候显得不会那么的刻板与无聊，增添了可玩性和有趣性。（如图2-2）图2-2扑克牌效果图2.2.3文创冰箱贴设计文创冰箱贴以来上海旅游的游客、喜爱上海文化的人群、以及想要装饰家居的人们为受众群体，设计理念是以“浓缩上海，贴住精彩”为理念，将上海的城市地标、文化符号等元素融入冰箱贴设计，展现上海独特的城市魅力。方案中的冰箱贴其中地标建筑系列有东方明珠、外滩万国建筑博览群、豫园城隍庙、武康大楼等。建筑旁边的花朵代表分别是武康大楼旁边的郁金香，上海市市花白玉兰，以及城隍庙旁边的荷花。造型设计使用写实风格还原地标建筑等细节，例如东方明珠的球体，郁金香的花瓣。运用线条和色块表现上海的城市特征。营销推广方面与上海各大旅游景点、博物馆、文创商店合作，进行线下销售。开设线上商城，进行网络销售。与旅游网站、上海话宣传博主等合作，进行推广宣传。上海冰箱贴不仅是家居装饰品，更是传播上海文化的载体。通过精美的设计和丰富的主题，可以让更多人了解上海，爱上上海。（如图2-3）图2-3文创冰箱贴设计效果图2.2.4宣传海报设计设计目标主要提升沪语在年轻人群中的认知度和使用率，增强中年人对沪语的认同感和自豪感，促进沪语在家庭中的传承。主要分为以下三个系列：海报系列一：年轻人用手机网络宣传主体是两位年轻人手持手机，使用互联网来宣传，在这个互联网的时代利用社交媒体、短视频平台等向不同的地区国家宣传上海话。上海城市建筑为背景手机屏幕上弹出“上海话怎么学？怎么方便学习上海话？上海话发音与起源等问题。以年轻人为主要目标受众，突出在这个互联网时代，沪语学习的便捷性（如图2-4）。图2-4海报系列一海报系列二：中年人和邻居朋友交谈宣传几位中年人在弄堂口聊天，面带笑容，气氛融洽。人物对话气泡中写着“今朝天气蛮好格”、“侬饭吃过了伐？”等沪语日常用语。以中年人为主要目标受众，唤起他们对沪语的情感记忆和认同感。在社区、公园等公共场所进行张贴，营造浓厚的沪语氛围。（如图2-5）图2-5海报系列二海报系列三：老年人跟孩童传承上海话，一位老叟和两个小孩，老人当下在教小孩说上海话，画面温情满满，老人开口唱起了沪语童谣，小孩全神倾听，脸上挂着灿烂的笑容，把老年人跟儿童作为主要目标对象，着重说明沪语传承的重要意义与必要，可在幼儿园、小学等区域张贴，鼓动家长和孩子一块儿学习上海话。（如图2-6）图2-6海报系列三三个系列海报分别从青年、中年、老年三个群体角度切入，借助不同样式的画面元素及设计风格，呈现了沪语在不同年龄段人群里的传播途径与意义，利用生动形象的画面和简洁扼要的表达，邀请更多人留意沪语、学习沪语、践行沪语，共同呵护上海这座城市的语言文化瑰宝。3设计的创新点3.1文化推广方式的创新在实施文化推广期间，创新是吸引受众、增进传播成效的关键，把现代技术、传播媒介和用户需求相结合，可为文化推广添加新的活力，在互联网高速推进的今天，沪语传承面临着新的契机与挑战，传统式的线下推广方式虽说有效果，但受时间跟空间的限制，不易触达范围更广的人群。充分挖掘互联网的优势潜力，研发线上线下相结合的沪语传承方案，是新时代沪语传承的必然潮流，可凭借社交媒体与短视频，通过抖音、快手、小红书等平台达成传播，大家可以分享学习心得、探讨沪语文化、参与线上活动之类的，造就良好的学习氛围，也能够在聊天的时候用沪语主题表情包，将沪语特色词汇与表情掺入日常的聊天里，增添趣味性并扩大传播度，也可借助大数据开展用户画像分析，把握目标用户的学习需求及偏好，定制个性化的推广手段。只要短时间内搜索沪语相关内容。大数据就将会推送有关沪语系列供读者阅读。在这个互联网盛行的时代，社交媒体的传播速度远远超过了曾经的传播速度。因此，要利用这个互联网带来的便利性。也邀请本地网红或文化名人与文创产品联名发售，借助他们的影响力扩大传播范围。社区文化主题游戏，在社区或街道中设置互动摊位利用上海话扑克牌，上海话海报等道具开展游戏互动。让人们在娱乐中学习沪语。增强传承的参与感。用户可以分享学习心得、交流沪语文化、参与线上活动等，形成良好的学习氛围。互联网为沪语传承提供了广阔的平台和无限的可能。要充分利用互联网的优势，不断创新形式和内容，打造线上线下相结合的沪语传承方案，让沪语文化在互联网时代焕发出新的生机与活力。3.2文化推广对象的创新以往沪语文化推广的主要对象是上海本地居民，尤其是中老年这部分群体，随着时代不断进步，沪语文化推广的目标群体也得跟上时代步伐，实施创新性拓展，而借助创新推广的对象，可让文化传播在多元、广泛上有所提升，曾经文化推广里，对象往往是被动的接收者，就像观众、书迷，听众等。现在创新方向把推广对象转变为主动参与的人，令他们成为文化传播的促进者，吸引人群主动参与积极传承，支持创作同沪语文化相关的内容，诸如短视频、文章、绘画之类，并分享至社交平台，传统文化推广一般是把个体当作单位，就如同个人的学习者与爱好者，方案的创新方向把推广对象扩展到家庭跟社区，助力文化实现代际传承与社区共享，在社区里边开展方言活动，提高社区居民文化方面的认同感。另一方面是面对不同的群体做出不同的创新。聚焦年轻群体，打造潮流文化格局，现阶段的年轻人是互联网的原住民，他们追寻个性、潮流，引导年轻人用沪语去创作音乐、舞蹈，呈现沪语的活力与风采。面对外地游客，传播城市文化，带领游客去游览上海地标建筑，接着用沪语讲述历史故事跟文化背景，制做沪语宣传手册，便于游客知晓上海文化与沪语知识，安排游客学习简易的沪语对谈，领略上海本地生活。面向海外的华人阶层，普及中华灿烂文化，利用社交媒体平台来推广沪语文化，进而吸引更多海外华人关注并投身沪语文化传播，助力沪语文化与其他文化的交流，增进不同文化相互理解与融合。沪语文化推广对象的创新需打破地域跟年龄的约束，面向覆盖更广的人群，以更多元化、个性化的方式去传播沪语文化，让沪语文化在新时代绽放新的生机与活力。4设计方案的实用价值以及采用情况4.1设计方案的实用价值设计方案将沪语主题文化推广作为核心，经由宣传手册与周边文创产品的设计操作，意在加大沪语文化的认知广度、使用效率和传承后劲。本设计方案把实用作为导向，把沪语文化跟现代设计相联合，打造出既有文化内涵又有市场价值的文化产品，有助于明显提升沪语文化的认知精准度、使用熟练度和传承后劲，推进沪语文化的传承跟发展，同时带动相关产业的上扬，笔者认为此设计方案有一定的现实意义与实用价值。4.2设计方案的采用情况目前方案处于设计初期阶段，未被商业采用。5设计的不足之处本次设计的沪语主题文化推广内容，大多集中在宣传手册与周边文创产品方面，形式有点单一，没有充分挖掘沪语文化的多元特性。像沪语的方言故事、戏曲艺术等文化形式未能融合到设计里面去，造成文化表达在深度广度上存在短板，就设计形式而言，虽说试着把沪语文化与现代设计语言搭配在一起，但整体创新性仍有进一步提升的空间。-结束语侬浓方言”沪语主题文化推广设计是经过一系列的策划和设计，在深度发掘沪语所蕴含的丰厚内涵的同时，也将其以新颖的方式展现在观众面前，引起大众对沪语的极大关注和喜爱。透过深入浅出的解说及演示，人们可以从文化推广手册中较为快速地把握沪语的基本规则，既可以大家更好的了解上海本土的文化，又可以为大家的交际带来快乐。在沪语普及方面，通过社区活动以及上海话周边来提高大众的地方语言水平以及兴趣。在今后的日子里，会在继承和弘扬“沪语”的同时，在这个互联网盛行的时代，以更加新颖的方式和内容，