“水果大咖”品牌VI设计

目录TOC\o"1-3"\h\u一、选题意义及国内外研究现状 一、选题意义及国内外研究现状(一)选题意义随着饮品消费市场的迭代升级，年轻消费者对饮品的需求已从单一的“解渴”转向“体验感、健康化、社交化”三位一体的综合诉求。咖啡、茶饮与鲜果的跨界融合，成为饮品行业创新的突破口，而品牌视觉形象（VI）设计作为连接用户情感与品牌价值的核心纽带，其重要性日益凸显。“水果大咖”以咖啡、水果、茶为创新组合，旨在打破传统饮品品类的界限，打破行业固有形象，探索自然元素与现代审美的融合路径，满足年轻群体对“口感新奇、视觉吸睛、文化共鸣”的追求。通过系统化的VI设计，品牌可达成以下目标：强化市场竞争力。在“茶咖果饮”同质化严重的市场中，通过差异化的视觉符号（如标志、IP、色彩体系）建立品牌独特性；提升情感附加值。利用年轻化的设计语言传递“自由、活力、自然健康”的品牌理念，增强用户的情感认同与忠诚度；优化传播效率。构建多场景应用的视觉体系（如包装、数字媒介、空间设计），降低品牌认知成本，扩大市场渗透率。此外，本研究通过探索饮品行业VI设计的创新路径，可为新兴品牌提供兼具美学价值与商业价值的实践参考，推动行业从“功能消费”向“体验消费”的转型。(二)国内外研究现状1.国内研究现状国内饮品行业近年来呈现爆发式增长，尤其在茶饮与咖啡赛道，品牌视觉形象的竞争日趋激烈。现有研究多聚焦于传统茶饮品牌的包装设计（如国风元素应用）和咖啡品牌的场景化营销（如“第三空间”概念），但对“咖啡+果茶”的混搭品类视觉设计缺乏系统性探讨。喜茶、奈雪、瑞幸等头部品牌频繁通过IP联名抢占市场，如图1所示，但近几年看，未免过于依赖联名形式的营销。在疯狂的联名攻势下，消费者可能“脱敏”，效应不如以往，也会削弱品牌VI设计的原创性，侵蚀品牌特色。图1各茶饮势力2023年联名统计2.国外研究现状欧美及日韩市场在饮品VI设计领域起步较早，形成了成熟的视觉表达体系。例如，星巴克通过成熟大胆富有地方特色的设计风格，强化了“咖啡文化”的仪式感；日本果茶品牌则擅长以极简设计与自然元素传递“治愈感”。其中，星巴克非常擅长将其品牌特色与本地文化相结合，不会让顾客觉得突兀，反而有一种交融的魅力，非常值得我参考学习与借鉴。近年来，国外学者开始关注“可持续设计”在饮品品牌中的应用（如环保包装、低碳视觉符号），但针对混搭饮品的文化融合与视觉创新仍缺乏深度探索。因此，国内品牌需结合本土文化语境与Z世代审美趋势，构建兼具国际视野与本土特色的VI设计体系。二、设计背景(一)项目概况随着Z世代逐渐成为消费主力，饮品市场正经历从单一功能需求向“体验感+健康化+社交属性”的转型。咖啡、茶饮与鲜果的跨界融合成为新趋势，年轻消费者不仅追求口感创新，更注重品牌的视觉表达与文化共鸣。在此背景下，“水果大咖”以咖啡、水果、茶为核心元素，致力于打造一个兼具年轻活力与自然健康的时尚饮品品牌。品牌定位聚焦18-35岁的都市青年群体，通过“混搭美学”传递“自由、创新、轻享生活”的理念。设计目标包括：差异化定位，在竞争激烈的饮品市场中，以“咖啡+果茶”的创新组合形成独特卖点；情感联结，通过视觉设计传递轻松、愉悦的消费体验，强化品牌与用户的情感共鸣；系统化表达，构建统一的视觉体系，覆盖包装、空间、数字媒介等多场景，提升品牌辨识度与传播效率。(二)设计思路“水果大咖”的灵感源自当下时代背景和用户调研的深入理解，参考饮品行业的最新趋势，结合传统餐饮与互联网媒体的优势，致力于为用户提供全面、高品质且便捷化的产品服务。在设计过程中，深入研究各大知名品牌的设计流程和细节分类，在视觉风格上，翻阅大量的色彩资料，确保色彩的规范与统一。logo设计简约而富有创意，以色块为主，提取咖啡豆的浓郁褐色、水果与茶叶的清新绿色，形成品牌主色调的同时也减少用户的视觉干扰，为用户创造兼具美学价值与文化认同的品牌体验，最终在市场中树立“年轻、创新、有态度”的鲜明形象。三、设计定位(一)主要内容“水果大咖”品牌VI设计的核心定位围绕咖啡、水果、茶三大元素的融合为创意原点，构建兼具活力感、健康属性与文化共鸣的视觉体系。传递出打破传统饮品边界、年轻态度的品牌核心理念。瞄准18-35岁的年轻消费者为核心用户群体，深度挖掘他们的喜好，强绑定白领、学生、网红经济参与者，通过优秀的视觉表达策略使“水果大咖”品牌既是时尚，又是经典。(二)研究方法查阅文献法：通过线下图书馆、线上门户网站和论文检索网站等进行相关的资料查阅，搜集关于新媒体、休闲食品品牌、视觉形象设计等方面的理论知识，从而系统的掌握本课题的研究主体和研究背景,为后续的深入研究奠定了坚实的理论基础。学科交叉法：本课题以设计学为依托，同时涉及多学科的交叉研究，比如传播学、心理学、营销学等，触类旁通，使得研究成果更具有说服性和创新性。案例搜集法：通过搜集现有的休闲食品品牌的优秀案例，分析和归纳其设计思路和实践方式，提炼出方法论，应用于设计实践中，为传统休闲食品品牌视觉设计提供更多升级的可能性指导。四、设计过程(一)思维导图在开展设计项目之初，根据所要表达的主题和核心理念，首要任务是精心设计并制作出一份详尽且结构清晰的思维导图，如图1。这份思维导图不仅是对设计主题的深度解读和细化拆解，更是对设计过程中可能涉及的各种元素、环节以及潜在逻辑关系的一种预先梳理和可视化呈现。通过对思维导图的不断推敲和完善，设计者能够在纸上蓝图上确立一个全面且具有前瞻性的整体设计方案和实施思路，从而确保后续的具体设计工作有一个明确、有序且富有逻辑总览指引。这样一来，在后续的设计实践过程中，设计者便能心中有丘壑，下笔如有神，始终围绕最初的总体规划稳步推进，确保设计作品既能准确传达主题思想，又能保持内在的一致性和完整性，最终呈现出一份既符合预期又独具匠心的设计成果。如图2所示。图2思维导图（二)草稿设计1.Logo草稿 “水果大咖”作为一个主打年轻消费群体的混搭饮品品牌，在Logo设计上需具备强识别性、情感亲和力与文化内涵。项目初期，我们围绕品牌核心理念——“果茶+咖啡+潮流生活方式”展开视觉探索，旨在通过图形语言准确传达出品牌的产品特性和情绪温度。Logo设计初步从三个方面展开思考：一是体现产品复合属性，即咖啡、水果、茶三者的融合；二是展现自然健康的理念；三是吸引年轻用户，具备潮流感与记忆点。基于此，我们尝试将“咖啡豆”与“果实”作为主视觉图形，并通过拟叶片形状强化自然感与品牌名的直接联想。在图形提炼过程中，通过对不同构图方式与风格的尝试，最终形成多款草图方案。在这些方案中，不同颜色、构图和比例的对比旨在测试品牌在实际应用场景中的适配性。图标形态上力求简洁圆润，确保在小尺寸下亦具良好识别度；色彩方面则探索了从清新果色到深咖色系的不同组合，兼顾视觉吸引力与行业识别属性。其中较为成熟的设计方案如图中所示：Logo整体形似咖啡豆，亦可视为水果剖面，顶部自然生长出的叶片形态，可理解为果叶，也可作为视觉点缀，增强识别性与趣味性。字体部分则选用圆润、有亲和力的中文字体，配以英文字体补充完整信息结构，提升品牌的国际化表达能力。该组Logo草案为后续VI系统建立了坚实的视觉基础，也体现了品牌“健康、混搭、年轻化”的核心价值观，具备良好的延展性与落地潜力。如图3所示。图3LOGO草图2.IP草稿 以“水果大咖”在品牌IP形象设计上，也选择更适合进行IP形象设计的咖啡豆作为主要创意原型，旨在打造一个具有亲和力、传播力与记忆点的品牌吉祥物，进一步强化品牌与用户之间的情感连接。该IP形象不仅服务于品牌传播与文创衍生品开发，更承载着品牌文化和价值理念的视觉化表达。在早期概念设定阶段，我们尝试将咖啡、果茶等多种元素整合，打造一个融合性形象。然而在初步尝试中发现：多元素堆叠容易导致形象复杂，视觉识别度不高，难以在不同媒介中高效传播。于是我们转向更简洁且具有象征性的创意方向——提取“果与茶”的共同视觉符号“绿色叶子”，结合咖啡豆拟人化造型，构成独特的IP角色基础。该角色整体呈现为拟人化咖啡豆，头顶一对绿色叶片，象征自然与生命力。其表情生动，动作多样，赋予角色拟人情绪和丰富的应用可能性。如图3所示，不同形象展现了IP在场景延展中的适应性，如可爱表情、俏皮互动、甚至佩戴帽子等变装造型，进一步增强了角色的趣味性和亲和力。该IP形象在传播中可广泛应用于包装插画、社交媒体表情、动画短片、文创产品（如钥匙扣、冰箱贴、帆布袋）等多个场景，有效提升品牌的年轻化表达能力与用户参与度。同时，IP形象作为品牌的重要视觉资产，也为构建品牌世界观与文化体系打下了坚实基础。总之，该系列IP设计不仅从视觉语言上呼应了“水果大咖”的混搭饮品定位，也在情感表达层面建立起与用户沟通的新路径，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。如图4所示。

图4IP草图3.辅助图形草稿水果大咖是以咖啡、水果、茶为主要原料进行的饮品品牌，以饮品为主，甜点、面包为辅。辅助图形主要提取了原料的相关元素进行了线条的简化处理，形象组合图形，完成了辅助图形的设计。如图5所示。图5辅助图形草图4.海报草稿广告海报的视觉效果最为突出，触达的人群最广，其宣传力是其它宣传品无法达到的，在本次草图设计中分为两个初步方案。左图采用“夸张漫画式”表现手法，通过IP形象“果果小大咖”夸张而紧张的表情，搭配类似于“能量缺失”的情节，配上“水果拿铁”字样，引导观众产生代入感与期待感，形成对产品的情绪需求。这种贴近年轻人生活状态的表达形式，既趣味十足，又富有传播力。右图则采用“聚焦产品核心价值”的思路，通过聚光视觉与IP角色的动作设计，突出“浓浓果咖”的口感与品质感，传达“这杯不一样”的产品主张。角色面带期待与满足，眼神专注，营造出温暖、治愈的氛围，唤起观众对轻松生活、片刻放松的向往。整体设计语言简洁明快，强调情绪触达与视觉聚焦，符合Z世代对内容“快速识别、情感共鸣、趣味表达”的审美倾向。在实际应用中，该类IP海报不仅可广泛用于门店海报、社交媒体宣传、线上商城展示，还能作为系列视觉素材形成话题传播与二次创作基础，增强品牌互动力与文化厚度。后续海报将基于此草稿继续深化细节、丰富配色与文字内容，形成更完整、更打动人的传播成品。通过每一张海报，不仅展示产品，更讲述品牌故事，连接用户情感。如图6所示。图6海报草图五、设计成果(一)标志成果颜品牌标志以简洁、现代、富有象征意义的视觉语言，全面诠释品牌“果茶+咖啡”融合创新的核心理念。本次设计采用咖啡棕为主色调，象征着咖啡的浓郁醇香，也传达出品牌沉稳、自然的基调。点缀的绿色叶片元素，源自水果与茶叶的共同意象，不仅增添了一抹生态气息，也呼应了品牌倡导的自然健康生活方式。在造型上，Logo外形融合了咖啡豆、水果轮廓与茶叶叶片的多重象征，通过抽象几何图形的提炼，使其既具有象征意义，又符合现代审美趋势。设计摒弃繁复细节，仅保留核心色块与线条，形成极具辨识度的极简图形，在不同尺度和载体上均可清晰呈现。从构图来看，标志整体呈现为圆形结构，传达出完整性与包容感，象征品牌对不同饮品文化的融合与创新。中心图形由两片相对的弧线构成果实与豆形的视觉双关，顶部小叶片设计既可理解为水果的蒂叶，也可视作新芽，传递出品牌年轻、成长、向上的活力特质。字体方面，中文字体采用宽体黑体结构，沉稳中略带俏皮，适合年轻用户群体的审美喜好；英文“Slogan”则采用现代无衬线体，增强国际感与简洁度，同时通过“FRUIT·COFFEE·TEAFFEE”的排列方式，清晰地传达出品牌产品结构和差异化定位。总体而言，该标志不仅具备高度识别性与延展性，在视觉表现上也成功实现了自然与时尚、传统与创新、情感与功能之间的平衡。它不仅能够作为品牌核心视觉符号应用于包装、门店、文创、媒体等多个场景，还具备作为品牌文化载体的象征价值，是“水果大咖”品牌建设中极具代表性的核心成果之一。如图7所示。图7LOGO设计(二)辅助图形成果辅助图形设计围绕“水果大咖”品牌的产品特性展开，采用统一的饮品杯轮廓为载体，通过杯身图标呈现出不同原料和属性（如水果、咖啡豆、茶叶、热饮、新品等），增强视觉语言的多样性与功能性。图标均采用简洁线面结合的形式，强化识别性与易读性，帮助消费者在第一时间理解产品内容与功能，同时降低信息传递成本。图形整体配色延续品牌主色调的咖啡棕与奶油米黄，确保视觉风格统一，提升品牌识别度。该辅助图形既可用于包装分类标识、菜单图示、店内导视等多个场景，也具备良好的延展性与交互性，助力产品在终端传播中更具条理性与引导性。如图8所示。图8辅助图形设计（三）IP设计成果IP颜色放弃了千篇一律的咖啡色，颜色转用白色，并主打雪山咖啡豆的小众概念，洁白的颜色也比起深黑的咖啡色看起来更清新，白色在更有辨识度的同时明亮的颜色也容易增加好感度，这种萌系、治愈风格契合当下年轻消费群体的审美偏好，够给顾客带来亲切感。与草稿不同，最后我选择了保留双手的设计，虽然增加双手会打破原草图设计中希望IP整体以圆形突出圆润可爱带给用户亲切感的想法，但拥有双手的虚拟形象明显更有表现力，整体能胜任更多IP虚拟形象的职责。因此，最终确定IP虚拟形象为较圆润、表情丰富、具有双手的白色咖啡豆作为品牌IP形象，并且命名为Teaffee（Tea+Coffee的结合词）。如图9所示。图9IP设计:Teaffee(四)应用系列设计基于“水果大咖”品牌设计，将LOGO及辅助图形元素应用于产品设计中，取得统一的视觉效果，使品牌形象更加完整统一。将辅助图形和虚拟IP形象应用于文创产品上，产品丰富有趣，推广效果更好。包装盒设计以“水果大咖”品牌理念为核心，整体色调采用温暖的浅橙与米黄色渐变条纹，营造出自然、亲和的视觉氛围。背景图案重复排列品牌核心产品——咖啡杯与果茶杯的简化图形，传递“咖啡+果茶”融合概念，增强识别度与趣味性。中央品牌标志以深棕线框圈出水果轮廓，结合咖啡豆元素，寓意混搭美学与自然健康的产品理念。整体设计简约而不失活力，既符合Z世代年轻消费群体的审美偏好，又具备较强的市场传播力与货架吸引力。如图10-11所示。图10礼品包装盒图11礼品手提袋得益于“水果大咖”拥有Teaffee这个表情丰富、有张力、可爱的虚拟IP形象，我们可以衍生出丰富的周边产品，用于活动推广、宣传当中，比如冰箱贴、挂饰、鼠标垫和胸针等，这些文创产品大都会附有幽默口号，如“果咖一饮，马上苏醒”“生活不易，来杯美式”等，贴合当代年轻人日常情绪与生活状态，传递轻松、乐观、疗愈的品牌情感价值。该设计不仅具备良好的装饰性与实用性，更在生活场景中实现品牌的温暖渗透与高频曝光，适合作为会员礼品或品牌周边，提升用户黏性与品牌认同感。如图12-15所示。图12礼品袋图13文创产品：幸运挂饰图14文创产品：鼠标垫图15：文创产品：胸章“水果大咖”系列文创产品都以IP形象为主体元素，搭配丰富色彩更讨喜，比如手持扇就采用圆形扇面搭配可爱IP形象“Teaffee”，以拟人化果咖角色强化品牌识别度与亲和力。左侧扇面以深红为主视觉，搭配“自然好喝”字样与热饮形象，突出NFC果汁与热果咖的健康属性；右侧扇面则运用清新浅色背景，结合咖啡杯、奇异果、咖啡豆等图形，强化“果茶+咖啡”跨界理念，传达年轻、创新的品牌调性。底部标志统一印有品牌LOGO，增强整体视觉识别系统。设计兼具实用性与传播性，适用于户外推广、节日活动与门店赠品，具有良好的互动性与记忆点。如图16所示。图16文创产品：扇子文创T恤也延续了“水果大咖”品牌视觉风格，以浅黄与米白渐变条纹很好的运用了辅助图形，搭配品牌标志性咖啡杯与果茶图标，形成活泼而统一的背景图案，增强视觉趣味与品牌识别度。中央大面积印制LOGO图形，融合果实与咖啡豆元素，强化品牌“果茶+咖啡”的融合定位。设计色调柔和，材质轻盈舒适，贴合年轻消费者对时尚与实穿性的双重追求。T恤既可作为员工制服，也适用于品牌活动与粉丝周边，具有良好的宣传效果与情感连接价值，助力品牌形象深入人心。如图17所示。图17文创产品：文化衫帆布袋设计整体采用柔和米黄色为底色，搭配条纹与咖啡杯图标的重复排列，传递品牌温暖、亲和的形象。中心位置醒目展示品牌LOGO，图形融合果实与咖啡元素，强化“果茶+咖啡”融合特色，提升品牌识别度。袋体材质选用环保帆布，兼顾实用性与可持续理念，符合现代消费者对环保与生活品质的双重关注。设计简洁、色彩柔和，既适合日常出行使用，也具备良好的传播属性，助力品牌在年轻人群中实现高频次、低成本曝光。如图18所示。图18帆布袋饮品杯是产品的最主要的载体，不仅有品牌LOGO醒目呈现杯身的版本，我们还通过辅助图形和IP形象延伸视觉识别系统，开发了多种丰富的彩色饮品杯、杯套，形成差异化品牌符号，尤其是在杯套中，同样可以如法炮制文创产品的思路，附上当代年轻人喜爱的网络流行语句“生活不易，来杯美式”，或以有幽默感的品牌宣传口号“早C晚A，果咖自由”等，这样丰富多彩、便携和有个性的饮品杯，对于乐于拍照、打卡发布社媒的Z世代来说，对品牌的宣传效果非常好。如图19和图20所示。图19产品包装和饮品杯图20杯套IP形象最主要的应用场景为插画广告、宣传单，在海报的视觉效果最为突出，其宣传力是其它宣传品无法达到的，“水果大咖”的IPTeaffee以圆润雪白的咖啡豆形象、充满张力的表情为产品增色，吸引顾客，形成强烈的视觉记忆点，可以快速俘获消费者的芳心。如图20和21所示。图20广告牌图21宣传单六、设计总结（一）设计优点本次围绕饮品消费市场升级现象，通过“水果大咖”水果VI设计项目，完成了对饮品品牌建设中，如何融合消费者的需求与品牌文化两者兼具的探讨，皆在为行业树立实践标杆和思路。在项目过程中，我对所学的专业理论得到了实质性的印证和深化，此项目要求我运用所学的专业知识，对甜品品牌的核心价值、定位及目标消费群体进行深入剖析，并通过视觉设计语言将其有效传达。在设计过程中，我不断反思理论与实践的结合，努力培养自己分析复杂问题、提出有效解决方案和创新设计的能力。面对毕业设计中的诸多疑难问题，我能够积极调动所学知识，系统梳理并优化设计方案，例如在色彩搭配、图形构图、字体选择等方面进行综合考量，确保设计既能体现产品的独特性，又能符合市场的审美需求。结合毕业设计实践，我进一步巩固和加强了诸如色彩理论、版式布局、符号学应用等基础理论，并深化理解了视觉传达设计的核心要素。此外，我还养成了关注社会潮流、市场需求及消费者心理的习惯，力求使设计更具针对性和实用性。通过市场调研，我能够收集行业动态、竞品分析、消费者行为习惯等资料，并结合相关资料整合与呈现，为设计方案提供有力的数据支持和实证依据。（二）研究成果通过本次的研究，我总结出了品牌设计中方法论的四个关键因素：（1）信息传递的直接性：“水果大咖”品牌通过将咖啡豆、水果剪影元素融入Logo设计，实现了中文与图形的联动，让消费者不论是看到LOGO还是品牌名称时，都能快速了解品牌的属性，大大降低用户的学习和记忆成本；（2）色彩搭配的和谐性：在“水果大咖”的品牌视觉中，以咖啡棕色为主色调，延申、结合米黄、浅橙等清新色调，营造出一种既自然又不失时尚感的色彩氛围；（3）简约而不简单的设计：“水果大咖”的品牌的设计追求简约而不失精致，通过简洁的线条和形状，以及富有创意的图形组合，展现了“水果大咖”整体品牌的独特魅力；（4）功能性与美观性的统一：“水果大咖”的设计不仅服务于外观的审美属性，还有一定的功能性，如色调暖色有助于提高食欲；LOGO的图形与品牌名互相服务；IP形象的拟人化为未来产品营销做铺垫。如图22所示。图22品牌设计四原则作为新品牌，LOGO信息传递的直接性非常重要，尽量降低用户的学习和记忆成本；第二，想要快速形成一套视觉识别体系，色彩也许是某种意义上的“捷径”，颜色是很容易煽动情绪以及非常容易加强用户的记忆点的，要灵活运用；第三点则是设计要简约而不简单，秉持路德维希·密斯·凡德罗说的“Lessismore”的设计道理，用简单的线条和图形去传递复杂的内容；最后就是功能性与美观性统一，设计不仅要服务于外观的审美属性，如色调暖色有助于提高食欲；LOGO的图形与品牌名互相服务；IP形象的拟人化为未来产品营销做铺垫。（三）设计不足水果大咖饮品品牌的设计项目，我们已经顺利完成了初步的概念设计和视觉呈现阶段。在这一阶段，我们致力于将水果大咖的品牌理念和特色充分体现在IP形象设计中。然而，随着项目进入制作实施阶段，我们发现尽管IP形象的设计初步具备了水果大咖的品牌元素，但IP形象略显单薄，这是由于主体为白色以及线条简洁导致的，为了解决这一问题，