《网页美工设计》教案-第2节 网页Logo设计的风格定位 教案

PAGE《网页美工设计》教案授课专业广告艺术设计专业授课教师 周国宝铜陵职业技术学院制PAGE1第二部分技能提升篇第三章网页Logo设计标题第二节网页Logo设计的风格定位课时2课时教学目标教学内容与过程Logo又叫标志，既是企业的形象，也是企业的名片。一个设计精美、创意独特、意思表达准确的网站标志既是这个网站的灵魂，也是企业形象的点睛之笔。网站标志除了对网站主体起着识别、记忆和推广的作用外，还承担着传递组织、机构、企业、产品形象的职责。优秀的网站标志可以让消费者记住公司主体，感受品牌文化的作用。网站标志是网站链接的图形化，它可以帮助我们快速的了解网站的类型或传播的内容。在一个布满各种标志的链接页面中，这一点会表现的尤为突出。如果受众要在大堆的网站中寻找自己想要的特定内容的网站时，一个能让人轻易看出其所代表的网站类型和内容的网站标志至关重要。不同的网站有着不同的宣传内容，这也决定了不同的网站其有着不同的性格特征和风格定位。如：政府和官方网站通常给人的感觉是庄重或严肃的；而与儿童相关的网站通常给人感觉是可爱、俏皮的；艺术类网站通常给人的感觉是文艺、高雅的；运动类网站通常给人的感觉是活泼、动感的；时尚品网站通常给人的感觉是典雅、流行和青春、新潮的……网站标志作为探知网站内容的窗口，其设计风格应与网站自身的性格和风格相一致、相统一，好的网站标志在预告网站内容的同时能有效的激发观者的兴趣，吸引浏览者打开并浏览网页。毫不夸张地说，网站标志是树立网站整体风格的第一步。因此，准确的确定网站的设计风格就变得尤为重要。一、设计对象的调研分析凡事预则立，不预则废。毛主席曾经说过，没有调查就没有发言权。做好一件事，前期的规划和准备是十分重要的，良好的开端是成功的一半。网站标志的设计同样如此。\t"/Sheji/1908/_blank"标志设计的前期调研工作，是网站标志设计过程中非常重要的一个环节。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，更是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准化视觉符号。在设计之前，首先要对该企业做一个全面深入的了解，调研了解的内容包括企业发展战略、经营理念、领导的基本意愿，企业的行业类别和经营范围；企业生产环境、地域文化、发展历史、生产流程和工艺特点，产品的性能、品质、特征、造型等。同时了解并分析同行及竞争对手的标志。设计师通过对这些调查结果的分析，明确产品主要特征和核心卖点，受众最关心是什么？精准的对对象进行定位，明确我是谁、我是做什么的、我的特色。确定标志的设计风格、结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形无目的组合。如：中国数字博物馆标志，采用繁体中文汉字进行表现，运用现代构成的表现方法将汉字与代表互联网的英文字母“E”相结合进行设计，简洁大方，将中国、数字、图书馆三个重要的信息一一呈现，清晰的表现了中国数字图书馆这一设计主题，构成的设计表现形式增强了标志的现代感。而首届丝绸之路国际电影节标志则是以丝绸勾勒出古都西安的地标性建筑——钟楼，西安是丝绸之路连接亚非欧的起点，寓意西安将成为中国电影对外交流的新起点。丝绸是丝路的代表，寓意西安电影节以电影为纽带，促进丝路沿线各国的文化交流与合作。钟楼城墙暗含电影胶片元素，敞开的大门也寓意开门恭迎之意。小肥羊火锅餐厅标志则清晰的表达了专营羊肉火锅的餐饮企业定位。二、网页Logo的风格定位方便记忆是一个优秀标志设计的关键，一个优秀的标志设计在于好的创意，而好的创意必定来自好的理念。因此，对将要设计的标志一定要有一个明确的定位，当然这个定位要与企业或品牌的性质一致，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳的定位中心点。所以，标志设计的首要任务就是进行风格定位。随着市场经济的快速发展，全球化进程的不断推进，企业之间的竞争越加激烈，商品日趋同质化，当今时代已不再是简单通过商品属性就能划分品牌的时代，能否在众多的同类品牌中独树一帜，就变得尤为重要了。这也就是所谓的标志设计定位应适应“品牌差异化”的原因。标志设计是将抽象的品牌概念形象化、可视化，是品牌留给消费者的第一印象。因此，标志设计风格定位必需要清晰、明确，不要太过复杂。企业在进行标志设计过程中，通常有六种不同风格的定位方式，即性质定位、内容定位、艺术化定位、民族性定位、国际化和时代感定位、理念定位。（一）性质定位顾名思义，就是以企业或者组织的性质为定位点，在LOGO设计中突出企业的性质特点。如：中国银行标志，以铜钱和“中”字为造型要素；中国人民银行标志，是以古钱币和“人”为造型要素；中国农业银行标志，则是以麦穗、人民币符号“￥”为造型要素；三者都融合了古代钱币的造型，突出了其作为金融机构的性质特点。而农业银行标志还突出了其助力“农业”、“农村”、“农民”三农发展的功能目标。（二）内容定位内容定位就是要保证标志设计与企业产品或名称的内容一致，使标志具有清晰、易懂、简洁的特点。例如：永久牌自行车的标志设计就是运用“永久”二字拼成自行车的形状，以此来明确定位企业产品。而百事特乐器的标志通过将英文名称拼合成小提琴的形态，明确定位其经营的产品为乐器；WALLKING板材则通过在企业名称的英文字符中融进板材的形态明确告知消费者其经营的产品为板材。（三）艺术化定位这种定位，大多针对具有一定文艺气息的团体或机构，如文化馆、美术馆、文化交流中心等，标志设计要强调艺术与高雅。如：安徽省美术馆标志，运用现代的几何线条进行韵律排列，简洁大方，时尚典雅。清华大学美术学院标志则运用极简的方式表现了“艺”字的象形形态，准确表达技艺传承概念的同时又包涵了深厚的文化底蕴。是简洁、时尚，古朴、典雅的完美结合。铯色主题餐厅标识运用现代构成方式进行字体设计，同时融入西式风格的装饰纹样，使得标识时尚、新潮，充满青春的气息。（四）民族性定位民族性定位大多用于具有悠久历史的企业或机构，以突显该企业或结构的历史深度。这种定位的标志设计的特点是独具特色，多采用具有象征意义的事物，例如，龙、凤等事物或传统的艺术表现手法进行表现。如：北京奥运会会徽设计方案名为“中国印·舞动的北京”，标志将北京的“京”字演化成跑动的人形，用传统的篆书结合印章进行表现，下方的“Beijing2008”字样则用书法的形式表现，充满了浓浓的中国韵味，难怪时任国际奥委会主席萨马兰琦先生，在第一眼看到该标志时，就动情的说了一句“它是中国的”。而中国探月工程的标志“月亮之上”，运用中国特有的艺术形式——书法，运用草书的书写形式进行表现，外部用新石器时代红山文化出土的文物“玉龙”表现月亮的形态。中间的两横则用一双脚印进行表现，象征着月球探测的终极梦想——踏上月球。圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用太空的美好愿望。而第29届台湾电影金马奖标志，则是运用了中国传统非遗文化中剪纸的艺术形式进行表现，同样，明确地凸显了民族性的定位。（五）国际化时代感定位这种定位方式，大多用于外贸企业、跨国公司或准备进军国际市场的企业。标志设计的特点多采用字母作为企业品牌标识的主体内容，表现方法上采用构成、波普、晶格化等现代艺术审美形式。表现国际化和时代感。如：锦都房产，采用构成的方式进行表现，将字母演化成典型的欧式建筑形态，罗马柱式的建筑拱门，彰显了豪华气派的现代欧式建筑风格。北京冬奥会标志是中国刚刚举办的一次大型体育盛会。站在新的历史时期，中国的各项事业取得了举世瞩目的成就，中国进一步与世界融合，中华民族更加自信、开放。所以标志采用现代构成的表现手法，展现了新时期体育健儿奋勇拼搏、挑战自我的青春形象。新时期的标志设计艺术形式不断创新，扁平化、晶格化、手绘动漫、立体风格等新的设计形式不断出现也进一步丰富了标志的艺术表现。（六）理念定位可用于任何企业或机构、组织，通过其象征或极具寓意的创作手法来进行表达，表现企业的发展战略和美好愿景等。

如：中国联通公司的标志，整体形态为中国结，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，象征着联通公司的事业无以穷尽，天长日久。标志造型中四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之意，而标志中的十个空穴则有圆圆满满和十全十美之意。标志中上下二个“心”形相连，展示着联通公司的企业经营理念：通信、通心，与客户“心心相连，息息相通”。太阳神口服液的标志以简炼、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态，圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。“APOLLO"在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保护神。三角形是APOLLOe的首写字母，呈向上趋势，象征人字的造形，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。标志在设计过程中，其实质就是企业