营销策划 -兰州黑中支IP体系梳理及门店陈列设计

COPRORATEPUBLICITY兰州黑中支产品形象IP体系梳理ProductIPstrategy终端店铺陈列规划11洞察分析Insightanalysis消费升级消费升级时代下，多元化、品质化、个性化消费需求凸显。文化需求拒绝千篇一律的复制，他们追求更完美的不一样，追求有态度的生活文化。政策利好推动烟草高质量发展环绕品牌化、品质化、多元化发力。洞察破局InsightintoBreakingtheGame洞察破局InsightintoBreakingtheGame产品焕新产品理念升级IP赋能视觉创新通过对产品视觉的延展提升，线下推广，进行换新，通过新视角，形成新体验。应对多元化消费时代需求，立足于当代美学，进行视觉概念推广升级与创新，强化黑中支精致调性。挖掘黑中支产品IP内核以商务精致生活为载体，通过个性化表达与情感驱动强化产品IP价值属性，增强消费群体的认同感与忠诚度，抢占目标用户心智。创新视觉营销、开发极致爆品IP、产品IP赋能等方式打造差异化的品牌形象，是未来营销突围的重点。消费者洞察Consumerinsight黑中支高端烟草消费者更加关注口感和产品的价值。只依靠宣传文字很难引发消费者认可。所以需要生动化宣传，将产品独有的IP理念与产品核心优势相连通，维稳现有市场的同时提升产品价值、开拓潜在消费市场。25-35岁，集中于一二线城市，一二线城市精英，城市新移民即使身居二线，仍然有大城市求学就业经历，甚至海外留学经历。他们大多为城市白领，事业上升期，私营企业中高层管理者，也有个体企业经营者。TA们人在城市视野开阔TA们精奢生活，肩有责任有一定的经济基础，追求情调、生活精致、讲究品牌。他们对新鲜事物/科技产品始终保持好奇，渴望通过经历不同的生命体验拓展自我价值的边界，他们愿意和身边的人共同探索生活的乐趣，他们更愿意用自己的经历去衡量生命的价值，并非人云亦云，去符合某一种成功价值认同。消费者洞察Consumerinsight黑中支TA们以强大内心，坚守着生活中自信的黑武士精神（开放科技）（看重动力性能）（注重空间）（寻找品牌认同）愿意不断走出舒适圈，不断尝新孤胆英雄，但乐于分享，包容并尊重一切可能内心充满激情，永远在路上，永远积极进取在主流价值观之下，不迎合，不妥协，坚守自我价值判断22产品IP战略ProductIPstrategy8价

值探

索价值是心之向往，探索是手段探索之后，成功亦是结果社会价值/人生价值产品IP战略ProductIPstrategy价值探索黑中支信念在世俗之下，规则之中，TA们不断探索纵然看似有无数条路径，他们也会选择去放弃那些既定的「标准」和「规则」，去放弃那条安分的道路，走出他们所坚信的那条道路。产品IP战略ProductIPstrategy黑中支

≈

黑武士精神真正的黑武士精神是认清了生活的真相之后，依然涅槃前行。清楚地知道自己要什么，从而专注于自己的目标风雨无阻地做下去可以是在当下的生活里，不消极、不抱怨，也可以是勇于追逐成功，依然为成功前行不断坚守…TA们精神自由：即便身处苟且，也敢于跳脱日常的进取之心产品IP战略ProductIPstrategy产品情感价值输出黑中支

≈

棋盘精神棋盘虽小，方寸之间，却蕴含无穷智慧与情感、更要有争先的意识，才能赢取胜利。低处要稳健，高处争厚势,动则有形，静则无形。先思而后行，安静思考，下好人生的每一步棋，在喧嚣的世界里寻找到一份安静，在安静的思考中悟出人生哲理，再赋予行动力。思想的进步，就是人生台阶的一大进步，动静相宜，踏实向前！…TA们自我完善与升华：君子相通共勉，事业犹如棋盘，稳健落下每一颗棋子产品IP战略ProductIPstrategy产品情感价值输出33产品IP输出ProductIPEXPORT此刻，黑中支的开始是一股硬核的力量，年轻，稳健的同时，是特立独行的代表。产品IP输出ProductIPEXPORT稳健不羁，狂想不止人生由我·黑中支IP形象布蘭克BLACK产品IP输出ProductIPEXPORTIP形象解析西装领结小资、事业成功、精致盔甲责任感、文化代表、硬核产品IP输出ProductIPEXPORT视觉元素解析棋盘稳健、行动力、君子虎正义、勇猛、至高荣耀产品IP输出ProductIPEXPORTIP形象档案中文名：布蘭克BLACK英文名：BLACK性空别：男性格：稳重、积极、精神自由爱好：交友、产品IP输出ProductIPEXPORT文案价值人生由我·黑中支：充分展示黑中支以及所针对的消费人群鲜明的个性特征，TA们不随波逐流，一定时间、空间上,是一个人独自行走，且自由自在,不受外界的干扰，生活中从容潇洒。开黑派，从不内卷：针对职场商务人群，打开黑中支，轻松一刻，拒绝焦虑，拒绝内卷。常碰面，多开黑，交个朋友，早日上岸：开黑派，开启黑中支，黑中支在一定程度上属于社交烟，开黑交友，享受生活，和朋友一同踏上前途光明之地。布蘭克，这局真不难：黑=BLACK=布蘭克=不难克，任何局在黑中支面前，都不难克服，轻而易举走向成功之路。IP形象海报推广性格文案输出，突出黑中支产品传达的精神价值。产品IP输出ProductIPEXPORTIP形象海报推广产品IP输出ProductIPEXPORT产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：火柴盒产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：打火机产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：打火机产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：徽章产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：挂件扣产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：黑中支礼盒产品IP输出ProductIPEXPORT文创产品：帽子产品IP输出ProductIPEXPORT海报宣传橱窗预热海报产品IP输出ProductIPEXPORT海报宣传：店铺海报44产品视觉推广ProductVisualpromotion产品视觉推广ProductVisualpromotion橱窗展示产品视觉推广ProductVisualpromotion橱窗展示产品视觉推广ProductVisualpromotion独立展示造型产品视觉推广ProductVisualpromotion独立展示造型行业报告资源群进群福利：进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源，直接打包下载每日分享：6+份行业精选、3个行业主题报告查询：群里直接咨询，免费协助查找严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息微信扫码

长期有效查报告：行业与市场分析报告，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等全领域；查文案：企业运营及咨询管理方案、营销策划、技术