【《慢综艺成功的原因及其社会价值分析》8700字（论文）】

慢综艺成功的原因及其社会价值分析目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 1一、绪论 3（一）研究背景 3（二）研究文献 4二、慢综艺成功的原因 4（一）受众的需求 4（二）综艺市场发展的必要 51、“快综艺”节目趋于饱和 52、国家政策 6（三）新颖的综艺模式 61、内容形式上的创新 62、固定嘉宾的选择 7（四）独特的视角 81、深入农村日常,记录真实生活 82、以乡村振兴为主题 8三、慢综艺的社会价值 9（一）富有人文关怀 9（二）浓厚的风土人情 9（三）正确价值观的引导 9四、总结 10参考文献 11摘要随着社会的高速发展人们对综艺节目的需求和审美不断更迭，“慢综艺”节目逐渐受到观众的青睐。2017年被业界称为“慢综艺”元年，此后“慢综艺”遍布各大卫视，不断出现在人们视野。其发展的速度非常快。“慢综艺”节目以其轻松的叙事节奏、治愈的画面风格、呈现的人文情怀填补了观众这个空缺，引来一大批观众的青睐。2021年湖南卫视播出的《云上的小店》取得不错的成绩和口碑，节目没有高调的宣传，首集开播就拿下收视三网第一，其讨论话题热度也热度也是极高的，全网拿下33+个热搜。目前豆瓣还未评分，但该节目被网友称为“治愈系爱好者的绝佳综艺”。同时还被《人民日报》、《农村日报》等多家媒体点赞。为什么《云上的小店》深受大家的喜爱？本文将从受众，综艺市场的发展，综艺模式，社会价值四个方面对《云上的小店》进行研究分析，发掘它在众多“慢综艺”节目中的成功之处。关键词：慢综艺成功社会价值绪论（一）研究背景当今社会正在快速的发展和进步，人们的生活步伐也随之加快。在高速发展的生活中，人们身上承担的压力愈来愈重。据《中国职场压力报告2021》显示在双减政策，洪水和火灾等自然灾害下，再加上国家的部分政策改革，让职场压力瞬间倍增，25岁至30岁的人群成为最大的职场压力人群，报告显示职场人压力指数高达7.26。大都市中的人们每天都过着快速的生活，忙忙碌碌，上班下班，挤着地铁公车，等着红绿灯，行色匆匆。学习和生活以及工作都承受着巨大的压力，也都处于一个高压的环境里。当人们在过快的生活环境下心情是非常焦虑浮躁和压抑的，人们对于慢节奏的生活越来越渴望，渴望得到放松，渴望远离喧闹的城市生活；因此人们在业余时间看综艺节目享受娱乐，缓解自身压力，已经成为一种重要的生活方式。电视综艺节目为了迎合大众的需要，开始聚焦到“慢”这一主题。直到2017年，湖南卫视推出的《向往的生活》才真正引领了“慢综艺”慢综艺：慢综艺是相对于快综艺而言的专一种综艺节目形态，指的是与以竞技为主、快节奏的综艺相对应的一类综艺节目。节目的发展。它改变了以往的综艺节目的制作理念，探寻出全新的制作理念闯出一条新的道路。“慢综艺”以“慢下来，回归生活”的主旨受到观众的喜爱。接下来，各大著名的电视台陆续参与到“慢综艺”节目的制作，腾讯，爱奇艺等一些网络平台也纷纷在“慢综艺”节目上大放异彩。大家都想从“慢综艺”这块蛋糕上分一杯慢综艺：慢综艺是相对于快综艺而言的专一种综艺节目形态，指的是与以竞技为主、快节奏的综艺相对应的一类综艺节目。例如2017年7月和10月湖南卫视推出经营体验节目《中餐厅》和《亲爱的客栈》第一季，2017年12月江苏卫视推出的观察体验类节目《三个院子》等，网络平台有2018年腾讯视频推出的夫妻观察节目《幸福三重奏》第一季和记录片+真人秀节目《奇遇人生》第一季，2019年爱奇艺推出明星旅游类节目《漫游全世界》等。2020年“慢综艺”节目继续占领荧幕，推出了更多的新题材、新玩法的节目，并从节目的题材角度进行分类，其类别涵盖经营类、旅行类、生活体验类、观察类等，代表作分别有：《亲爱的客栈》第三季，《漫游记》第一季，《你好，生活》第二季，《心动的信号》第三季等。“慢综艺”的热度一直持续到现在，“慢综艺”的新题材还在不断创新。如群居生活社会实验真人秀《五十里桃花坞》、声音互动+真人秀节目《朋友请听好》、乡村纪实类节目《云上的小店》、生活疗愈节目《很高兴认识你》、闺蜜旅行综艺节目《因为是朋友呀》等。（二）研究文献随着《向往的生活》在2017年开播，“慢综艺”也逐渐走入人们的视线。人们开始关注到“慢综艺”这一主题，学界开始对慢综艺成功的原因进行研究。近年来，关于此课题研究愈来愈多，当前学术界从多个视角探讨“慢综艺”取得成功的原因，并得到不少的结论。例如刘榕《从受众角度分析国内观察类慢综艺节目成功要素——以《<向往的生活>为例》中，通过受众的角度认为慢综艺成功的原因是无任务的节目模式体现“真”的本质，三位固定MC的符号化构建再现理想的生活，“人情”化的展现深谙观众需求；REF_Ref4989\r\h[1]杨苏《从节目元素分析慢综艺节目成功的原因》中，认为“慢综艺”之所以能取得成功，是因为其节目的角色和文化元素；REF_Ref5090\r\h[2]黄烨《新媒体背景下慢综艺节目成功原因及发展建议》中，认为慢综艺之所以会成功是因为满足观众的情感,展现生活的本真，画面加以的特效处理，能够给观众带来全新的视觉体验；REF_Ref5194\r\h[3]刘莹莹《“慢综艺”真人秀的体验式传播研究》中，以体验式传播为理论支撑，认为慢综艺节目的特点是以日常内容为出发点，以“陌生化”为切入点，采用纪实摄影技术，以真实的形式呈现，并结合当代融媒体的背景下，通过各种形式进行传播；REF_Ref5260\r\h[4]李含章《国产“慢综艺”电视节目探究》中，通过对慢综艺节目里的叙事策略、嘉宾主体、视听语言三个角度分析阐述慢综艺成功的原因。REF_Ref5335\r\h[5]综合上述文献，前人对此课题的研究从各个角度对“慢综艺”节目进行研究。因此笔者借鉴前人的研究成果，更进一步去对慢综艺成功的原因和社会价值进行探究，并提出自己观点和见解。慢综艺成功的原因受众的需求郭庆光教授在《传播学教程》中提出，受众是有着特定“需求”的个人，“使用与满足”研究把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。REF_Ref31013\r\h[6]因此，“慢综艺”节目可以看作是受众渴望慢生活心态的一种反映，只要一个综艺节目能够满足受众心理需求，就能吸引到较高的关注度，进而获取流量与讨论。根据《中国职场压力2021》和《2019中国城镇居民家庭资产负债情况调查》调查结果表明，在逆全球化、疫情蔓延、经济下行的当前，25岁—35岁中青年的职场压力和资产负债压力最大，工作进度在盯着你，物价飞涨在提醒着你，房价房贷提醒着你，子女学费提醒着你，为了避免淘汰，为了满足物质需求，人们不得不加快步伐，身上的担子压得人喘不过气。在如此巨大的压力下，很多人期盼远离喧闹的大城市生活，人们的身心对回归自然的慢生活越来越强烈，从而能真正的享受平静的生活。于是便有了“远离城市尘嚣，归隐田园生活”的理想诉求。恰恰慢综艺具有浓郁的生活气息，其“慢下来，回归生活”为宗旨更是切合受众对理想生活的向往。《云上的小店》定位为乡村纪实类节目，体现了“慢”的主旨，非常符合受众为了摆脱当下日复一日的重复又单调乏味的快节奏生活，渴望与自然亲近，放慢节奏的心理诉求。节目远离喧闹的城市回到农村，展现出真实的乡村生活状态，感受清新的乡村自然环境，感受乡村的美好生活，感受热情淳朴的乡情。（二）综艺市场发展的必要1、“快综艺”节目趋于饱和近几年以来，我国的综艺节目基本上都被追求娱乐挑战、感官刺激的“快综艺”快综艺：节目进度快，剪辑干净利索，后期笑点密集，嘉宾之间可能会有激烈的对抗，刻意放大矛盾点，是一种快餐式的综艺节目。霸屏。“快综艺”节目内容上是以快节奏，比拼速度，你追我赶，复杂的游戏任务贯穿整个节目，给观众带来一种非常急促紧张刺激的视觉冲击，既能吸引观众的注意力，又能满足观众的心理需要快综艺：节目进度快，剪辑干净利索，后期笑点密集，嘉宾之间可能会有激烈的对抗，刻意放大矛盾点，是一种快餐式的综艺节目。随着“快综艺”节目的蜂拥而至，也带来很大的问题，阻碍了我国综艺市场发展。一方面，其同质化严重，跟风模仿现象严重，同类型的综艺节目层出不穷，相互抄袭模仿，其节目模式和节目定位也大致雷同，缺乏创新，导致节目质量良莠不齐；另一方面“快综艺”节目的泛滥和重复率极高的游戏环节和效果以及一味追求感官娱乐加速了观众审美疲劳并产生厌倦感，使“快综艺”节目收视率和受众的欢迎程度明显减少。2、国家政策除了“快综艺”市场的饱和外，综艺节目中的内容和传播方式都会对观众产生潜移默化的影响。因此，综艺节目的创作和制作是不能忽略价值观和文化层面的。于是国家广电总局发布“限娱令”和“限真令”的政策对娱乐化的综艺节目进行调控，“限娱令”指的是广电总局在2011年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》重点针对：游戏、综艺、访谈、真人秀等七类型节目的播放次数和播放时段进行了严格调整。“限真令”指2015年广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》重点针对一些真人秀节目的引导和规范，坚决抵制娱乐和低俗的节目，而且通知规定，综艺节目的嘉宾不能用全明星的形式，而要明星+素人的组合，同时广电总局并鼓励原创，要求节目的内容要有趣，要有内涵，要传播真、善、美、的正能量价值观等方面成为我国综艺市场发展的方向。在国家政策的规划下，综艺市场必须放缓对节目的内容和定位进行反思。因此使“快综艺”节目遇冷，于此同时也为“慢综艺”节目带来机会。“慢综艺”节目的出现可谓是综艺市场的一股清流，与“快综艺”相比，“慢综艺”节目一改往常节目内容，其不再设置复杂激烈的游戏环节，没有矛盾冲突，而是以“慢下来，回归生活”的主旨，此类节目不过多干涉嘉宾，将嘉宾置于比较放松的氛围中，展现出随意而又真实的状态。节奏舒缓，画面精美，充满浓郁的生活气息和人文情怀。不仅给观众带来感官上的享受，还能缓解观众的精神压力和焦虑，深受观众喜爱。（三）新颖的综艺模式1、内容形式上的创新如今的综艺节目已不再是单纯地将杂耍和喜剧表演搬上电视的舞台，而是对各种文艺样式进行再创作后的产物。REF_Ref5540\r\h[7]在传媒大环境、大时代的当下，作为一种主流的综艺节目，真人秀更多的是迎合“娱乐至上”的大环境，而以“眼球经济”眼球经济：是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。为主的综艺节目则呈现出一种低俗的色彩。大多数的电视真人秀都是以迎合受众为目的的，嘉宾们们“故意”地把“假象”呈现给观众。眼球经济：是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。而《云上的小店》节目的出现是“慢综艺”节目的一股清流，以独特的视角向观众展现了另一个维度的综艺节目。其节目最大的创新点在于“乡村振兴+真人秀”的节目形式，节目组来到脱贫四年后的浏阳河罗霄山脉深处的小河村开设小店为村民供应各种生活必需品，满足他们的生活需要。节目以农村为中心，深入农村日常的生活方式，嘉宾们通过亲自动手劳动操作，展示社会主义新农村社会主义新农村：在新的历史背景中，在全新理念指导下的一次农村综合变革的新起点，必将极大地促进农村的发展和建设。新风貌。节目看似是在经营着自己的店铺，实际上却是在帮当地的村民解决他们的问题，节目会通过直播带货等方式帮助村民销售农产品，还在当地搞起民宿，促进当地农村的经济发展，助力乡村振兴。比如为了小河村的画室得到更好的发展，汪涵邀请一支专业的画师团队为小河村的画室出谋划策，提升村民的作画水平，带动画室的收益增长；嘉宾们通过现场直播方式推销小河村的特色农产品，这样的形式创新为综艺市场带来新鲜的活力，让观众感觉非常亲民，社会主义新农村：在新的历史背景中，在全新理念指导下的一次农村综合变革的新起点，必将极大地促进农村的发展和建设。2、固定嘉宾的选择一部综艺节目的热播的原因除了内容和形式新颖之外，固定嘉宾的选择同样是能否留住观众的关键。比如黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴在《向往的生活》第五季里大家各司其职，有人烧火做饭，有人与负责嘉宾聊天活跃气氛。在《云上的小店》节目里三位固定嘉宾分别是汪涵，杨迪和沈梦辰，他们三人早已成为综艺节目里的常客，他们毫无明星架子，综艺感十足。汪涵是湖南卫视家喻户晓的老主持人，具有卓越的主持技巧，善于沟通，广泛的社交，亲和力十足并具有很强的控场能力，汪涵在节目里是店长同时也担任“老大哥”的形象，负责与当地村民打交道了解村里的情况帮助村民解决困难，他是最能与当地村民打成一片。杨迪和沈梦辰担任店员的工作，负责收银进货等工作。他们两个参加过许多综艺节目性格活泼搞笑，在节目里他们两个是搞笑气氛组担当，他们为节目增加了不少的娱乐效果给节目增添了几分欢乐。比如，第一期节目中沈梦辰、杨迪和汪涵因为各自所带来的神器分享而互相拆台互相吐槽，同时还向村民卖力的推荐神器，惹得众人哈哈大笑；第十一期节目中沈梦辰想吃柿子想让杨迪拿梯子上树摘柿子，杨迪在一旁听到后马上夹起梯子光速跑开了，无论沈梦辰怎么叫杨迪，始终不理会，一旁的飞行嘉宾们笑个不停。三名固定嘉宾组成的“便民团”表现符合他们三在观众心中的形象，有严肃有欢乐，同时观众们也会感到一种亲切的感觉，能够拉近嘉宾与屏幕前观众们之间的距离感。与此同时三人的配合也是极好，有人和村民唠家常，共同做游戏，帮助村民拿快递等等，大家分工明确各具特色，发挥出了自己的长处。独特的视角1、深入农村日常,记录真实生活初看《云上的小店》时观众会觉得这与《向往的生活》的综艺形式很类似，都是明星去到一个有山有水的地方去体验田园生活，但实际上两档综艺节目所呈现的视角完全不同。《向往的生活》镜头聚焦明星，主要展现的是明星嘉宾们脱离城市生活，在田园生活里放松身心，享受悠闲的生活。而《云上的小店》节目的镜头不再聚焦在明星身上，则是让嘉宾深入农村生活，把镜头视角放在普通老百姓身上，记录着小河村里一个个淳朴的村民形象。比如，经常关顾小店的可爱老支记；为画室发展而担忧的老板；为人老实的詹师傅；认真学习抖音直播的吉阿婆；热情的“三嫂”；干了二三十年的护林员的罗大哥；不怕辛苦的建筑工们，村里的留守儿童等等，这些真实、淳朴、憨厚的村民们都是该节目镜头里的角色，向观众展示了村民们纯真、质朴、有趣的真实生活。2、以乡村振兴为主题习近平总书记在党的十九大报告提出，“实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。加强农村基层基础工作，健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍。”REF_Ref31378\r\h[8]《云上的小店》紧跟主旋律背景的时代潮流。此节目的聚焦点不再是明星嘉宾们之间的聊天内容上，而是聚焦于乡村振兴战略上，立足于乡村，深入了解农村的现实，关注最普通的农村，用真心实意地讲中国的故事。《云上的小店》以店铺作为载体，可以看到的不只是货物的买卖，还能看到村民和店员之间的互动，更展示了在乡村振兴战略下小河村建设的成果，展示小河村的文化自信和幸福美好生活。让外面的人对小河村有了更多的了解，同时也让小河村的村民感受到了外面的变化。节目里的三位固定嘉宾以服务人员的视角，真正扎根在小河村、为村民服务、了解乡村，实现村民的梦想。在新时代的号召下，引导更多的受众关注乡村建设、感受乡村生活、促进乡村发展。慢综艺的社会价值孙杰在《当代综艺节目的文化价值导向——以<向往的生活>为例》一文提出“倡导探寻自身文化价值的发展，倡导正确价值导向成为综艺节目健康发展的关键因素。”REF_Ref16639\r\h[9]《云上的小店》非常重视社会价值的引导，以社会价值为节目内容的创新点，聚焦社会话题，传递人文关怀，传递正确的价值观。富有人文关怀近几年，人们对精神文化需求的追求和对价值的传递已经成为了一种趋势。“慢综艺”以生活、文化、情感为切入点，拓展了节目的传播和价值共鸣。《云上的小店》具有浓厚的人文关怀。比如小河村被称为农民画乡，是小河村的标志产业之一。在村落的四处墙面上都绘画上一幅幅美丽的墙画。这些墙画都出至于：新河廊画室，它是一个培养当地农民画师的地方。新河廊画室老板为了画师的收入，为了画室的发展，为了能带动更多的村民提供就业岗位承载着巨大的压力，其画室最大的阻碍就是收益问题，当汪涵了解状况后主动提出帮忙意见并发动自己的人脉关系请来一支专业的绘画专家团，里面有山水画画师，国画画师，博士，教授还有湖南文联副主席和湖南省画院美术馆馆长，他们一起来为画室和画师提供了专业的指导意见，让更多农民有机会成为大画家同时也把画室的画销售出去；每期节目都会有不同的飞行嘉宾，嘉宾们都会为村民们卖米，与留守儿童玩耍，为建筑工人做饭，举办乡村演唱会等等，《云上的小店》节目中充满无限的人文关怀。浓厚的风土人情《云上的小店》节目来到一个小河弯弯，革命老区，客家群落，农民画乡的小河村，给观众呈现出浓厚朴实的风土人情。《云上的小店》每期节目一开始都用俯拍的方式展示小河乡的美丽风光，那里烟雾缭绕，绿水青山，有清新的空气，有丰富的农产品，有独具特色的墙画，是一个名副其实的鱼米之乡。正因为如此，这里才能孕育出一种热情而又质朴的民风。节目第一期，初到小河乡，汪涵、杨迪，沈梦辰都想快速的把小店开张，但由于人手不足使货物的搬运任务非常艰巨，此时小河乡的村民们十分热情主动的帮忙搬运货物，当小店正式开张时，村民们络绎不绝的帮衬小店的生意，其中村里的老支书几乎每天都拿100元到小店消费；节目第三期中，“春晚男神”蔡国庆老师来到小河乡时，村里的乡亲们相当热情把家里的红薯，白薯，酸糖果，柚子，姜米条等特产来招待蔡国庆老师；在节目收官的夜晚，小河乡的村民带来惊喜，大家一起举着手电筒围在一起高歌告别。（三）正确价值观的引导当前，综艺节目已经不仅仅是满足大众的娱乐需要了，它已经成为人们获取知识、获取信息、滋养心灵的一种重要途径。因此，节目里所播出的内容将会在不知不觉中影响观众。于是，“慢综艺”节目的正确价值引导越来越明显。《云上的小店》看似与经营类《中餐厅》和《亲爱的客栈》节目内容相同，但在《云上的小店》不需要为业绩而发愁，它需要的是带领观众去了解农村生活，去了解和帮助当地村民在发展中的困境，传递正能量。首先该节目紧跟国家的时事热点，积极响应和宣传国家的战略方针，比如《云上的小店》积极响应国家乡村振兴的战略要求，节目的选址来到从脱贫致富到乡村振兴的小河乡，让明星嘉宾扎根农村生活，感受真实的农村生活，同时关注和帮助农村里的农业、教育、经济、就业等问题，把好的东西带到村里去，村里好的东西卖出去，为乡亲助一份热力。通过节目的播出推动当地的产业发展，并呼吁更多的人们关注到乡村建设，希望更多的年轻人回到家乡加入乡村振兴的建设计划中；其次宣传正能量，比如当得知城乡的教育不均衡问题，学校里没有几乎没有专业对口的老师，学生的课余生活很社会实践活动匮乏等教育问题后，节目为田心完全小学改善学校设施，增加体育器材，还为乡村的孩子的请来了湖南省天文台台长和中国著名陨石收藏家，并在小河村建设天文台，圆了孩子的天文梦想，还请来乒乓球世界冠军张继科和村里的留守儿童切磋球技，并为学校赠送乒乓球拍和球台，开阔孩子们的眼界，丰富孩子们的课余活动，节目嘉宾们都尽自己所能为乡村发展助一份力。“慢综艺”节目不仅内容形式上创新和展现美好生活外，还在精神文化层面得到了升华。节目内容融入了公益元素，融入了社会正能量，融入了积极的社会价值观，凸显了节目的社会责任和担当。因此“慢综艺”不再是简单的下饭节目，而是具有传递正能量价值引导给综艺节目起到了规范的作用，引导综艺节目正确的走向。总结相对快节奏的游戏类综艺，“慢综艺”的出现，为我国综艺节目市场注入了新鲜活力，其节目内容新颖，以“慢下来，回归生活”为主旨，进入观众的心中，满足了快时代下受众的心理追求，并在收视和口碑上取得不错的成绩，“慢综艺”节目除了新颖的节目内容，还注重正确的价值观和文化价值，这也是为什么“慢综艺”能在国内快速火起来的原因。但在走红的同时，也存在着不少的问题。第一“慢综艺”节目的扎推出现带来严重的同质化，内容上创意少，使“慢综艺”进入瓶颈期，第二情节平淡缓慢，趣味性弱化，第三过度依赖“明星效应”；“慢综