营销策划 -金茂赣江新区无动力亲子儿童主题乐园运营策划方案

0N天岭公园总面积(m²)分类用地类型面积(m²)比例(%)陆地绿化用地建筑用地合计水体总计胡垄路暗影魔驹极速奔腾王国主入口能量屋王国主入口斑马巡卫队龙马城堡神科花园神科花园独角兽之家守护者花园绿谷寻踪独角兽之家停车场白尾沙滩动物之家飞冯沼泽彩虹溪谷镜子湖小冯镜子湖小冯公益区活力见童场18大游玩区域!活力球公益区活力见童场主入口斑马巡卫队白马驿站主入口斑马巡卫队白马驿站龙马城堡演武场暗影魔驹能量屋急速奔腾独角兽之家独角兽剧场咩咩之家小马牧场湖畔码头白尾云朵白尾沙滩绿谷寻踪湖畔码头回旋水桌迷踪河沼泽迷宫飞马沼泽胡胡垄路彩虹秘境守护者号角能量密码大晃绳小马快跑帐篷部落精灵旅社滨水草坪活力部落停车场2.本资料仅限会员学习使用，如他用请联系版权方；3.会员费用作为信息收集整理2.每日分享：6+份行研精选、3个行业主题3.报告查找：群里直接咨询，免费协助查找4.严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息加入后无限制搜索下载(已存60万份，每月更新1万+份)占地面积：13328m²大型设备：1项中型设备：1项设备承载人数：500人场地承载人数：1330人推荐游玩时长：1小时占地面积：4979m²大型设备：2项中型设备：无设备承载人数：550人场地承载人数：790人推荐游玩：1.5小时占地面积：14859m²大型设备：1项中型设备：1项设备承载人数：350人场地承载人数：780人推荐游玩：1小时占地面积：9043m²场地承载人数：600人推荐游玩：1小时占地面积：12122m²场地承载人数：1110人推荐游玩：1.5小时乐园瞬时游客量：5542人乐园适宜承载量：4610人推荐游玩时长：8小时(在园时长)勇士驿站(小火车起点站)乐园主入口乐园入口主动线乐园入口主动线龙马城站白尾沙滩站小火车站点皮划艇码头独角兽船码头七、组织架构全国全国500亩以上均值7-9年500亩以下区间值：0.6~3亿均值1-3年40年份(计数无动力型亲子…2012016成都松鼠部落(+萌宠)城市近郊亲子度假乐长沙贝拉小镇(+研学)新乡爱丽丝欢乐园(+水乐园)珠海横琴星乐度·星奇塔乐园(+营地)与无动力乐园业态搭配中研学占53%,萌宠占46%教据来源：《国内主题乐园现状调查分析报告》《2018-2023年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》北上广深没有夜生活?重庆夜晚“凭实力”精彩市场分析—城市亲子市场分析·根据可研线下问卷调研，南昌本地家庭收入偏高，72%的家庭月收入在8000元以上，其中27%的家庭月收入在8000元~11999元、18.72%的家庭月收入在12000元~15999元、25.67%的家庭月收入在16000元以上。·而家庭消费中，与儿童相关的消费和亲子出游消费意愿是较高的，儿童相关消费占家庭总支出比例可达33%每月亲子出游开销占家庭月收入比例37.97%。问卷调查受访者家庭月收入25%5%儿童相关消费33%"儿童相关消费■每月亲子出游开销占家庭月收入比例比例26%及以上市场分析—城市亲子市场分析南昌融创乐园、梅岭时光欢乐和南昌华侨城玛雅乐园九龙湖公园真趣园梦幻海洋儿童乐园 ■游玩亲子乐园频率1-3次/年27%3次及以上周3次及以上周160^%2小时以上51%1-2小时38%市场分析—城市亲子市场分析0-3岁46岁■小学■初中深圳世界之窗儿童客群年龄分布0-3岁46岁■小学初中上海迪士尼旅游渡假区儿童客群年龄分布杭州宋城旅游景区儿童客群年龄分布0-3岁=46岁■小学■初中庭逐渐变多，根据本次线下问卷调研，南昌本地独生子女家庭占受访人员的54%,二孩家庭占受访人员的43%。布在3~12岁。问卷调查受访者子女结构情况其他3%两男17%两女8%问卷调查受访者子女年龄段分布南昌市周末游市场调研无独特性、项目和配放松方式(南昌普通人群)户外体育运动休闲娱乐聚会钓鱼养花等户外体育运动休闲娱乐聚会野外自驾购物逛街有益生意的聚会钓鱼养花等放松方式(南昌高支付力客群)景区休闲度假户外体育运动野外自驾休闲娱乐聚会钓鱼养花等有益生意的聚会放松方式(周边地市客群)1(梅岭、庐山、玛雅水世界、靖安等)△梅岭艾溪湖龙虎山海洋馆科技馆0%典型客户语录：平时休闲的话就选梅岭了，天天在城市里待着，自然想去户外换换心情，像周边的西海、花南番这人度旅慢哪会去玩一玩——万科服务水平、设备体验度和寓教于乐方式目标客群认为南昌亲子乐园最需要改进的方面目标客群选择亲子乐园时最关注的因素无动力乐园无动力乐园数据来源：《南昌市亲子乐园消费者需求调查线下线上调研数据》富，投入较低，餐饮种类较多；b园区场地植被覆盖率高，植物遮阳效果较好富，投入较低，餐饮种类较多；b园区场地植被覆盖率高，植物遮阳效果较好基础设施破旧，休憩设施少，项目品质较低b区位较偏远，交通不便内，借助景区综合配套优势，可分流部分亲子客群；九龙湖公园真趣园,满足家庭亲子客群基九龙湖公园真趣园劣势：劣势：a)品质较低(围栏设施简游乐设施裸露、景观效b)园内商业布点较少，缺乏有效规划c摊位游戏设置不足，没有充分激活游客消费b部分游乐设备品质感较高，具备一定网红打卡功能；缺乏亲子家庭出游的相应配套；b场地景观维护不足，容易影响预期02地理位置分析位位置图例：图例：机场本案选址双港站西湖区南昌西站杭长高速永修县地理&交通1.8km(直线距离),车行时间10min17.1km(直线距离),车行时间35min25.5km(直线距离),车行时间50min9.8km(直线距离),车行时间20min市场缺少以无动力为主的高品质复合型亲子乐园马口镇罗亭镇金桥乡红谷滩1南昌之星游乐园以动力设施为主，配备少量无动力设施的老牌亲子乐园红谷滩2九龙湖公园真趣园包含一片2万平米人工沙滩和一个2900平方米的童趣穿插布点有4片无动力设施的公园配套乐园亲子乐园东湖区。青山湖区红谷滩3南昌融创乐园以动力设施为主，附加少量无动力和萌宠的大型游乐园乐阳镇乐阳镇青山湖4天香园以园林景观和动物(如候鸟、鹿、孔雀等)等自然资源为核心吸引力的4A级公园5八大山人游乐世界位于八大山人景区旁的动力乐园6南昌华侨城玛雅乐园全主题化大型水乐园B+美集竹隐蛟桥镇保和冰雪水世界街道西湖区7新建区8保利冰雪水世界以适合家庭亲子游玩的水上游乐设施为主的水乐园新建区9石岗镇星游乐园园园天香园昌华侨城运动公园南昌华侨城马雅乐园新建区B+美集竹隐玩点南昌县小白鹤农场包含有萌宠、农事体验、室内无动力设施、手工坊、骑马、科普教育等内容的农场富山乡厚田乡武阳植南昌县贝贝丛林魔网儿童乐园南昌县熊熊亲子乐园场小火车等项目的亲子乐园梅岭时光欢乐谷·占地面积：20000m²·主题功能：声光电动力设施+无动力亲子设施·设施数量：6大类38项游玩项目·夜游产品：梦幻光影夜、梦幻灯海夜、梦幻飞雪秀(灯光秀+灯带装饰+灯光充气·票务类型：1)套票：亲子票：140元(1大1小)、家庭票：180元(2大1小)拍照打卡等·占地面积：40000m²·主题功能：以创意无动力设施为主，结合新型小型动力游乐设施·设施数量：30余套大型亲子游乐设施第四空间：生命的源泉·票务类型：1)成人票：60元/人；2)儿童票：120元/人3)家庭票：220元(3人使用，至少1名有监护能力的成人)4)亲子畅游卡(季卡):399元/一大一小5)年卡：亲子票：698元(一大一小);家庭年卡：998元(两大一小，两小一大)樵舍镇樵舍镇类目白马奇幻王国S(优势)·游乐设施：无动力玩法更丰富，种类更多，有水乐园、距市中心面积主题目标客群星际探索儿童亲子客群亲子家庭客群体验设施斑马巡卫队、守护者花园、暗影魔驹、游线玩法科普知识闯关浸式任务解密W(劣势)第一空间：地球家园第二空间：星间航行第三空间：空间研究站第四空间：生命的源泉第二站：小马谷第三站：神圣花园第四站：彩虹溪谷票务类型1)成人票：60元/人2)儿童票：120元/人两小一大)4)亲子畅游卡(季卡):399元/·亲子票：698元(一大一小)两小一大)1)入园门票：39元/成人2)入园儿童票：69元/儿童大两小)4)个别项目单独收费·亲子票：399元(一大一小)·家庭票：599元(两大一小，两小一大)O(机会)定点接驳+快闪活动2)活动丰富，涵盖全年100天以上园区活动白马自然嘉年华、彩虹溪谷夏日水上大作战、白马城丰收季、白马王子巡城，大型主题活动，白马勇士障碍赛等等持续化运营策略夜游活动1)白马主题沉浸式夜游互动体验2)剧场皮影表演100+体验项目·丰富游玩内容：上百项无动力体验玩法+互动萌宠+夏季热门水乐园+主题活动策划·运营前置：综合考虑游玩体验感、增加消费触点，管理模型清晰、精简，使设计为运营服务·环境营造：结合IP,定制化设计，使项目整体性凸显·全年活动策划：设置若干层级活动及营销方案，持续保持吸引力运营内容(游玩路线)运营内容(游玩路线)魔驹瞬间把你吸引!去闯关冒险吧!上午10:00入口储物、检票、分发手环、任务地图!暗影魔驹说上午10:00入口储物、检票、分发手环、任务地图!入回服务中心能量屋服务中心旋转木马上午10:10夜晚2小时探秘脚步旋转吧!下午18:00龙马城堡上午10:30看到高大的龙马城勇气之冠合成地堡了吗!快来尽情勇气之冠隐藏地畅玩吧!勇气之冠隐藏地绿谷迷踪独角兽之家勇气之冠隐最地独角兽之家守护者号角餐饮休闲守护者号角下午16:10白尾沙滩跳跳云兔兔之家码头我还喂了咩咩吃草!码头我还喂了咩咩吃草!小马牧场小马牧场他真帅气。我们还合了影!百余种沉浸体验和游玩演绎!运营内容(夜游常态化)运营内容(夜游常态化)区域规划产品模块体验项目运营时间项目价格项目最大承载量独角兽与彩虹工溪谷人湖人神秘花园队(20元/趟)免费-免能主免-1)入园门票2)其他项目·飞马沼泽(水乐园)·小马牧场(萌宠区)·守护者花园(10项+无动力体验)·龙马城堡(50项+无动力体验)·暗影魔驹(30项+无动力体验)全年无限次入园体验·亲子卡：399元(一大一小)·闺蜜卡：399元(两大)办理年卡(其他活动、任务)(其他活动、任务)(其他奖励)小马牧场(萌宠区，免费)打造一匹白马王子(明星马),开通“白马王子动性极强)主演IP:小勇(魔法学员)小可(治愈师)暗影魔驹(反派人物)表演时间：11:00-11:2014:00-14:2018:00-18:2019:00-19:20所有魔法效果，采用自然科学形式，用各种化学实验、物理实验加氛围包装后呈现；现状与小朋友互动，感受自然科学神奇之处投影事剧场意向视频飞马沼泽(水乐园)费用：40元/人(春秋冬)、98元/人(夏7-8-9月)时间：9:30-18:00(春秋冬)9:30-20:00(夏)冬季(10月中旬-4月底)夏季(7-9月)购买年卡)时需补齐)、特色冰淇淋甜品销售、区域文创品销售。安置在白马驿站旁，贩卖基本需求饮品、零食，刺激用户反复抵达驿站。驿站销售人员NPC专业化术语培训及特色服饰装饰，给与用户更强沉浸传统研学/课程体验特点：统一组织，定点集合，每组10-30人，需提前报名预约，入园散客无法体验，部分活动/课程只能孩子参与，家长觉得无聊或无法参与。1、独角兽与神秘女孩(主线任务)1、飞马的彩虹魔法(主线任务)2、白马王子与他的子民们(支线任务)2、水中的神秘生物(支线任务)3、抓捕叛逃的肖恩(支线任务)3、拯救陷入沼泽中的飞马(支线任务)4、找回白马王子的王冠(支线任务)4、彩虹湾的秘密(支线任务)2、乘上斑马列车，巡查白马国(支线任务)2、真假白马(支线任务)2、暗影魔驹的藏身之所(支线任务)3、找出毒害斑马护卫队的植物凶手(支线任务)3、登上龙马城之峰(支线任务)3、虚幻的淘金笔记(支线任务)4、暗藏守护者花园的危机(支线任务)4、挖掘白马王子的宝藏(支线任务)4、完成演武场训练，加入战斗!(支线任务)5、斑马勇士们，准备出发!(支线任务)任务流程及积分任务提示:任务全部完成,抵达驿站获得奖励1、獨角獸與神秘女孩游客随处可见,独角兽手链任务提示:前往小马牧场,拿回解救独角兽的药剂,解救独角兽社区以及综合文旅项目。让儿童在自然探索中体验和学习，在学习探究中激发创造力、想象力和合作力，获得综合能力的全面提升，为中国孩子提供可持续的成长力。课程体系乡村乐园通识课程专项课程参与式学习项目式学习课程主题物质现象动物植物幼儿园：模块主题会说话体能拓展自然认知儿童共创景观元素场景配置课程名录1.花园探索主题设备一花一世界：认识身边的植物朋友2.五感草药园(感官)一平米世界：五官体验3.七彩花园(颜色)多姿多彩的绿：了解自然中的颜色4.昆虫旅馆(生态)昆虫旅馆：昆虫通识及生境保护5.授粉者花园(乡土植物)热闹的花园：乡土植物保护6.室内标本手作馆跟着种子去旅行：生物多样性保护7.室内灵感绘本馆自然会本：生命间不可思议的联系公园在环境打造上，始终贯彻生态修复、绿色有机和可持续发展理念，保证园区生物多样化，无化学农药养殖，保持生态植物无公害，为自然研学提供有效场地。容纳人数人均面积景观元素幼儿园：体能拓展探险者儿童共创场景配置1.林下拓展主题设备2.林中栖息地3.观鸟屋4.物种观测区5.镜面迷宫6.森林寻宝7.生态监测站课程名录穿越丛林：定向越野森林里的食物链：了解森林生态位追寻飞羽精灵：了解林鸟的基本习性暗夜精灵：夜探光影的魔法：了解光的意义自然笔记：野外求生春季燕归巢：物候观测与物种调研公园在环境打造上，始终贯彻生态修复、绿色有机和可持续发展理念，保证园区生物多样化，无化学农药养殖，保持生态植物无公害，为自然研学提供有效场地。人均面积景观元素模块主题|模块主题|课程目标体能拓展场景配置1.湿地净化主题设备2.湿地栖息地3.观鸟屋4.物种观测区5.水质检测区6.湿地寻宝7.生态监测站课程名录生机勃勃的湿地：了解湿地净化原理湿地生活圈：了解湿地生态位拜访鸟儿乐园：了解水鸟的基本习性湿地生活圈：了解湿地生态位拜访鸟儿乐园：了解水鸟的基本习性探秘水生家族：栖息地保护水资源大作战：湿地环境保护自然笔记：野外求生自然的宝物：物候观测与物种调研儿童共创公园在环境打造上，始终贯彻生态修复、绿色有机和可持续发展理念，保证园区生物人数20-50人数20-503-14岁洛嘉教育九月份课表巡礼侏罗纪与化石结缘6洛嘉教育九月份课表巡礼侏罗纪与化石结缘6-12岁，亲子自驾9月389月4日9月1189月24日花园组束01硬草腰虫单日亲子单次课程：218元/儿童；年卡客户套餐优惠：2000元(4次主题课程随选)·传统研学时间主要为4月-6月，9月-11月，单日出行人数500-3000人，境内：江西路遥国际旅行社有限公司、江西省南昌市泰康旅行社有境内：江西路遥国际旅行社有限公司、江西省南昌市泰康旅行社有限公司、江西省乐游国际旅行社有限公司、南昌市春天国际旅行社有限公司、江西旅游集团国际旅行社有限公司、江西好心情国际旅行社有限公司、南昌城际通国际旅行社有限公司、江西省春秋国际旅行社有限公司、江西省成信国际旅行社有限责任公司境外：江西教之旅国际旅行社有限公司、江西旅游集团国际旅行社有限公司、江西万达亚细亚国际旅行有限公司、江西省春秋国际旅行社有限公司赔付限额应不低于60万元);(营地)推荐目录(营地)推荐目录江西凤凰沟生态产业发展有限公司、南昌瀚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