乡村文旅：特色旅游助力乡村振兴

2026.05.18乡村文旅：特色旅游助力乡村振兴汇报人:XXXX姓名CONTENTS目录01

乡村文旅的时代背景与政策导向02

乡村文旅融合发展的核心模式03

全国乡村文旅典型案例解析04

乡村文旅特色业态开发CONTENTS目录05

乡村文旅可持续发展路径06

乡村文旅品牌建设与营销07

挑战与展望：乡村文旅未来发展乡村文旅的时代背景与政策导向01乡村振兴战略下的文旅价值

县域经济增长的新引擎2025年县域旅游消费预订单量同比增长51%，全国超6万个行政村通过发展乡村旅游实现增收，文旅产业成为县域富民的核心抓手。

乡村资源价值的转换器通过农文旅融合，将田园变景区、农房变民宿、农产品变文创商品，如安徽歙县瞻淇村鱼灯产业带动旅游总消费50亿元，实现资源向经济收益转化。

农民增收致富的新途径乡村旅游带动近6000人就地就近就业，如吕梁市“百企带百村”行动中，村民通过土地流转、务工等实现“租金+薪金”双增收，2025年乡村旅游重点村营业收入超8000万元。

传统文化传承的活载体非遗活化与民俗体验成为文旅亮点，如广西三江侗族自治县深化文旅融合活化非遗资源，龙胜黄洛瑶寨通过红瑶长发文化体验项目，让传统文化在旅游发展中得以传承与弘扬。2026中央一号文件"小而美"文旅解读

01核心定位：县域富民产业新抓手2026中央一号文件明确将"小而美"文旅业态作为县域富民产业核心抓手，推动乡村旅游从"大拆大建、大而全"转向微改造、精提升、轻投入、重特色的发展路径。

02"小"的内涵：轻量化与精准化发展强调轻量化、小规模、精准化，不追大流量、不搞大开发，聚焦微度假、轻体验、小而精；客群精准定位亲子、青年、康养、研学等细分人群；通过盘活闲置农房、院落、林地实现轻资产、快落地。

03"美"的要义：特色化与内涵化打造拒绝千村一面，深挖地域文化、非遗、农耕民俗、生态等资源；追求沉浸体验、情感共鸣、文化深度，而非表面打卡；以一村一品、一寨一特色形成差异化竞争力，让乡村美在形态、美在内涵。

04重点业态：农文旅融合多元场景明确发展农文旅融合类（丰收市集、非遗工坊、休闲露营）、生态康养类（森林康养、林下经济、自然教育）、乡村体验类（特色民宿集群、农事体验、研学基地）等重点业态，推动一二三产联动。

05发展路径：融合、改造、联农、运营坚持农文旅深度融合，推动农产品变旅游商品、田园变景区、农房变民宿；实施微改造·精提升，用绣花功夫盘活存量资源；完善联农带农机制，让村民成为参与者、经营者、受益者；深耕运营，从"流量收割"转向关系经营与留量为王。国家乡村旅游发展政策体系

政策顶层设计：战略定位与核心导向2026年中央一号文件明确乡村旅游为县域富民产业核心抓手，提出发展"小而美"文旅业态，强调微改造、精提升、轻投入、重特色，推动农文旅深度融合，告别大拆大建与同质化竞争。

重点支持业态：多元融合与体验创新政策重点扶持农文旅融合类（如非遗工坊、丰收市集）、生态康养类（如森林康养、自然教育）、乡村体验类（如特色民宿集群、农事体验）等业态，推动农产品变旅游商品、田园变景区、农房变民宿。

发展路径要求：机制创新与可持续发展政策要求坚持农文旅深度融合，完善"村集体+合作社+运营商+农户"利益联结机制，强化数智与文化赋能，提升产品服务品质，注重生态保护与文化传承，确保农民成为主要受益者。

保障措施：要素支持与规范管理中央财政通过奖补、贷款贴息等形式支持乡村文旅项目，完善用地政策保障合理需求，加强人才培育与引进。同时加快行业标准修订，健全监管规范，推动乡村旅游健康、规范、可持续高质量发展。县域旅游消费增长趋势分析消费规模持续扩大

文化和旅游部数据中心测算，2025年县域旅游消费预订单量同比增长51%，全国超6万个行政村通过发展乡村旅游实现增收。消费模式深度转型

乡村旅游从传统的“观光打卡”向“沉浸式体验”升级，如安徽歙县瞻淇村鱼灯体验、云南临沧碗窑村土陶咖啡融合等项目，有效延长游客停留时间，提升消费附加值。客源市场结构优化

“奔县游”“微度假”成为都市人假日新常态，周五下班自驾两小时至田园民宿，周末参与农事体验、非遗制作等活动成为主流，精准对接亲子、康养、研学等细分客群。产业带动效应凸显

2025年，歙县鱼灯产业带动旅游总消费50亿元，云南碗窑村旅游相关收入突破2000万元，全国非遗工坊达1.29万个，带动超百万就业，文旅产业成为县域富民核心抓手。乡村文旅融合发展的核心模式02农文旅融合的"三位一体"架构

农业为基：夯实产业发展根基以农业生产为依托，挖掘特色农产品价值。如山东即墨"玫瑰小镇"形成食用花卉、旅游观光、日化用品于一体的生态玫瑰产业链；广西浦北县用好特色资源打造康养胜地，推动农产品向旅游商品转化。

文化为魂：激活乡村内生动力深入挖掘地域文化、非遗、民俗等资源。广西三江侗族自治县深化文旅融合，活化非遗资源；安徽歙县瞻淇村鱼灯非遗吸引800万人次游客，带动旅游总消费50亿元，实现文化资源向经济价值转变。

旅游为桥：构建价值转化通道通过旅游实现资源整合与价值输出。广西阳朔县打造国际乡村旅居地，推动乡村旅游高质量发展；2025年县域旅游消费预订单量同比增长51%，全国超6万个行政村通过旅游实现增收，促进城乡要素流动与产业升级。非遗活化与文化IP打造路径非遗技艺体验化：从静态展示到动态参与将传统非遗技艺转化为可体验、可消费的文旅项目，如安徽歙县瞻淇村游客花3小时亲手为800多年历史的鱼灯上色，2025年鱼灯吸引800万人次游客，带动旅游总消费50亿元。文化资源IP化：挖掘地域特色塑造品牌深入挖掘本土历史文化、民俗风情，打造独特文化IP，避免同质化。如宁波宁海县清潭村以“进士文化”为IP，推出沉浸式剧本游、进士巡游等项目，自2023年运营以来累计接待游客3.5万人次，营收超200万元。产业融合价值化：延伸链条提升综合效益推动非遗与相关产业融合发展，形成完整产业链。如云南临沧碗窑村将300多年历史的土陶制作技艺与咖啡产业融合，废弃牛舍改造为土陶咖啡馆，2025年全村土陶销售额1100万元，旅游相关收入突破2000万元。数字技术赋能化：创新传播与体验形式运用5G、云计算、大数据、扩展现实等技术开发体验型、沉浸式旅游项目，拓展乡村旅游数字化应用场景，如支持乡村旅游点接入在线旅游平台，开展专场直播，孵化网红产品，提升非遗文化IP的传播力和吸引力。生态资源转化为旅游产品的实践特色农业景观打造甘肃武山县跳出单一油料种植，打造万亩油菜花海，串联石窟、非遗旋鼓舞，推出摄影写生、研学旅行等体验，油菜全产业链亩均综合收益超3000元。林下经济与文旅融合浙江丽水莲都区老竹畲族镇探索“榧藓共生”“茶藓共生”模式，建成千亩苔藓基地，发展苔藓微景观文创，通过“共富工坊”组织本地妇女参与制作，人均月增收近3000元，2025年后坑村集体增收超35万元。生态廊道与乡村旅游线路福建宁德霞浦县三沙镇利用近10万亩滩涂资源，修建约40公里光影栈道，串联七八个村的旅游资源，发展摄影、民宿、餐饮等产业，打造“光影小镇”旅游品牌。海洋生态与渔村旅游发展广西港口区簕山古渔村挖掘“古”韵味，发展“渔”家乐，依托海洋生态资源，打造集渔家文化体验、滨海休闲于一体的特色旅游目的地，实现生态保护与旅游增收双赢。片区化协同发展模式创新资源要素集聚与产业生态构建成功的农文旅融合项目推动资源、要素、市场向特定区域集聚，促进农家乐、乡村民宿、休闲农庄、科普研学、非遗工坊等多元经营主体协同发展，形成“吃住行游购娱”一体化服务能力，将乡村特色资源转化为具有市场竞争力的产业集群。跨区域联动与连片打造莆田市通过强村强企带弱村组建片区，联合160多个连片村同类产业联建发展；中山市与六盘水市携手共建“刺梨之乡・康养农旅”乡村振兴特色带，科学构建“一带三区两基地”空间布局，实现以线路聚客流、以项目促消费的良性循环。“景区带村”与“片区化运营”案例山东聊城“顾乡平野·近郊驿站”片区盘活闲置宅基地打造特色民宿，2025年产值达1270万元；随州洛阳镇银杏谷休闲度假区，探索政府引导基金+村集体资源入股+社会资本运营的多元化融资模式，成立乡村旅游人民合作公司，有效整合多方政策资金。全国乡村文旅典型案例解析03广西"十佳案例"经验借鉴01深化文旅融合，活化非遗资源三江侗族自治县强化侗族文化软实力，通过深化文旅融合，活化非遗资源，提升侗寨旅游影响力，为乡村振兴注入文化动能。02坚持绿色发展，培育文旅消费新业态阳朔县坚持绿色发展理念，积极培育文旅消费新业态，打造国际乡村旅居地，推进乡村旅游高质量发展。03深耕"农文旅"，激活乡村"源动力"融水苗族自治县深耕"农文旅"融合发展，有效激活乡村发展"源动力"，实现乡村"靓起来、富起来、强起来"的目标。04挖掘特色资源，打造品牌效应恭城县注重农文旅品牌创建，浦北县用好特色资源打造康养胜地，昭平县黄姚镇用"黄姚模式"，巴马瑶族自治县以生态康养旅游，分别激活乡村发展动能，形成各具特色的乡村振兴路径。福建漳平萱草花主题活动模式依托生态资源打造沉浸式场景漳平市桂林街道瑞都村利用优质田园生态资源，精心打造萱草花海沉浸式乡村文旅体验场景，全方位展现乡村振兴崭新风貌，让游客在旖旎田园风光中放松身心、尽享休闲时光。多元文化活动聚人气活动以庄重的丰收仪式拉开帷幕，漳台同胞与当地群众携手祈愿风调雨顺、五谷丰登；铿锵有力的丰收大鼓奏响，主题舞蹈、少儿街舞、情景朗诵等节目轮番上演，既有传统孝爱文化演绎，也洋溢着青春活力，现场气氛热烈。农特产品展销促进产销联动现场特设本土特色美食品鉴区，让游客品味地道乡村美味，同时为本地农特产品搭建宣传推广平台，实现文旅产业与乡村经济互促共进、双向赋能，打响了“溪奇瑞都”品牌，带动萱草花产业、乡村旅游与农产品产销联动发展。山西吕梁"百企带百村"行动成效

村企结对共建成果显著全市已有80家民营企业与重点村结对共建，102个乡村旅游重点村累计投入财政及社会资本30亿元，84个村基本成型成景，72个村投入运营。

乡村旅游经济指标亮眼全市乡村旅游重点村年接待游客超600万人次，营业收入超8000万元，文旅产业带动效应持续凸显。

带动就业增收效果突出该行动带动近6000人就地就近就业，拓宽了群众增收渠道，提升了村民的获得感和幸福感。

典型村庄发展实现蜕变如离石区永红村去年村集体收入突破800万元，超三成来自体验型文旅项目；石楼县崖头村村民实现"租金+薪金"双增收，黄河岸边小山村彻底变样。粤黔协作盘州乡村振兴特色带

规划先行定格局，精雕细琢绘就和美乡村新风貌中山市引入专业规划设计团队，牵头编制特色带建设规划方案，摒弃大拆大建模式，坚持全域统筹、连片打造，以“微改造、精提升”理念守护乡村原生肌理，科学构建“一带三区两基地”空间布局。

产业赋能强根基，双向联动激活美丽经济新动能2025年统筹东西部协作资金1408万元，撬动社会资本4000万元，打造康养精品旅游线路，完善康养配套服务。刺梨产业实现全链条提质，有机认证基地达4万亩，41款刺梨产品外销湾区，销量同比增长35.6%。

品牌聚力拓市场，业态创新拓宽农民增收新渠道打造特色文旅IP矩阵，升级刺梨花节、火把节、乡村美厨赛等主题活动，培育民宿240余家，带动直接就业1200余人，构建“活动引流—民宿留客—特产直销”消费闭环。

人才筑基促长效，双向培育打造本土发展主力军两地建立精准人才帮扶机制，选派农业、文旅、规划等领域专业人才28人次赴盘州开展技术指导；组织盘州乡村运营骨干、村干部赴中山沉浸式跟岗学习，累计培训120余人次，创新“政府+广东企业+村集体”合作模式。山东即墨"玫瑰+"产业链构建

产业基础：玫瑰种植规模化山东青岛即墨区灵山街道以玫瑰种植为基础，形成规模化的玫瑰产业，为后续产业链延伸提供了充足的原料保障。

链条延伸：多元业态融合发展构建了集食用花卉、旅游观光、日化用品等于一体的生态玫瑰产业链，实现了从单一种植到多产业融合的转变。

模式创新："玫瑰+"赋能乡村振兴通过"玫瑰+"模式，将玫瑰产业与乡村旅游深度融合，打造特色小镇和美丽乡村，有力推动了当地乡村振兴进程。乡村文旅特色业态开发04民宿集群与精品农家乐建设

民宿集群的规模化与品牌化发展培育具有海洋、生态、民族等鲜明个性与主题特色的乡村旅游民宿，引导连点串线集聚发展，打造品牌化、集聚化、规模化的旅游民宿样本。如海南省计划到2026年，金、银乡村民宿达到50家，培育200名以上民宿管家。

精品农家乐的特色化与品质化提升深入挖掘地方饮食文化内涵，创新开发具有地方风味的乡村旅游美食菜品，培育一批特色乡村美食店。加强从业人员培训，提升烹饪技艺与服务水平，鼓励形成“独家菜”“特色菜”，如海南省计划到2026年，实现不低于60%的旅游乡村或乡村旅游点都能有一道“独家菜”、十道“特色菜”。

民宿与农家乐的业态融合与功能拓展推动民宿集群与精品农家乐联动发展，融入农事体验、民俗展演、文创销售等元素，构建“活动引流—民宿留客—特产直销”的消费闭环。如部分地区民宿集群整合景区资源，统一服务标准、共享客源平台，带动直接就业与农产品销售。

联农带农机制的构建与利益共享创新“企业+农户”“合作社+农户”等经营模式，鼓励农民以土地、房屋、劳务等形式入股，让村民成为参与者、经营者、受益者。如江夏里·老码头文化美食街区吸纳村民闲散资金入股，高效盘活集体资产，让村民深度参与发展、共享发展红利。农事体验与研学旅行产品设计

沉浸式农耕体验项目开发依托农业生产场景，设计如孝义东盘粮村的空中草莓园、义耕共享农场等采摘体验，扶绥县昌平乡捉泥鳅、赶鸭子等趣味农事活动，让游客在劳作中感受农耕魅力，促进农产品直接消费。

非遗技艺研学课程打造结合地方非遗资源，开发可参与的研学课程，如安徽歙县瞻淇村鱼灯制作体验、云南临沧碗窑村土陶拉坯与咖啡品鉴结合项目，河南洛阳重渡沟村剪纸、酿酒非遗体验，实现文化传承与旅游体验融合。

主题式研学基地建设聚焦自然教育、劳动教育等主题，建设特色研学基地。如山东临沂四门洞村萤火虫保护繁育基地开展自然教育，离石区永红村红色研学基地提供红色教育与国防体验，满足不同年龄段学生研学需求。

农文旅融合研学线路设计串联田园观光、农事体验、民俗文化等元素，打造复合型研学线路。如福建宁德霞浦县三沙镇光影栈道摄影研学，广西融水苗族自治县“农文旅”融合线路，让学生在行走中了解乡村产业与文化。康养度假与森林旅游发展

森林康养业态培育积极发展林草产业，培育壮大林下经济、森林康养等业态，将休闲露营、生态康养、中医药康养、养老服务纳入乡村消费扩容场景。

生态资源转化路径浙江丽水莲都区老竹畲族镇探索“榧藓共生”“茶藓共生”模式，建成千亩苔藓基地，发展苔藓微景观文创，通过“共富工坊”组织本地妇女参与制作，人均月增收近3000元，2025年后坑村集体增收超35万元。

政策支持与规划引导2026年中央一号文件明确支持森林康养发展，各地如海南省在乡村旅游发展三年行动计划中，围绕环热带雨林国家公园公路打造生态旅游特色乡村旅游带，推动康养度假产品开发。乡村节庆与民俗活动策划

结合本土特色，打造主题节庆依托地方特色产业或文化资源，策划如广西扶绥县“蓝莓采摘季”、“西瓜嘉年华”，山东即墨“玫瑰节”等主题活动，设置采摘体验、趣味竞技等项目，吸引游客。活化非遗资源，丰富民俗体验深入挖掘非遗技艺，如广西三江侗族自治县的侗族文化、龙胜黄洛瑶寨的红瑶长发文化，设计非遗工坊体验、民俗展演等环节，增强文化吸引力。创新活动形式，提升参与互动借鉴福建漳平瑞都村萱草花主题活动，融入丰收仪式、文艺演出、美食品鉴等元素；参考广西扶绥捉猪比赛、西瓜保龄球等趣味项目，提升游客参与度。强化产销联动，促进经济增收活动现场设置农特产品展销区，如广西扶绥“五一”假期农产品展位带动消费超418万元，实现“活动引流—产品直销”的消费闭环，助力农民增收。农村电商与旅游商品开发农村电商高质量发展工程2026年中央一号文件明确实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，产地直连消费端，完善产地预冷、仓储保鲜、分拣加工、冷链物流等设施，规范农产品直播带货，发展村播、短视频带货等新业态。乡村旅游商品创新开发各地依托本土特色资源开发旅游商品，如广西三江侗族自治县活化非遗资源，贵州黔西化屋村开发100多种苗绣、蜡染文创产品，山东青岛即墨区形成集食用花卉、旅游观光、日化用品等于一体的生态玫瑰产业链。“后备箱”经济与销售渠道拓展通过“活动引流—民宿留客—特产直销”消费闭环，提升农产品商品转化率。如广西扶绥县昌平乡在蓝莓采摘季设置30个农产品展位，带动消费超418万元；海南省计划到2026年形成100个具有知名度的乡村旅游商品，实施“后备箱”升级工程。联农带农与利益共享机制推广“企业+合作社+农户”模式，让农民通过土地、房屋、劳务入股等方式分享收益。如粤黔协作盘州特色带，41款刺梨产品外销粤港澳大湾区，销量同比增长35.6%，带动就业6600余人次。乡村文旅可持续发展路径05资源保护与开发平衡策略

坚持生态优先，严守保护红线在乡村文旅开发中，严格遵守生态保护相关法律法规，将耕地保护、生物多样性维护、生态环境修复放在首位。如甘肃省武山县在发展油菜花海旅游时，同步推进生态廊道建设与水土保持，确保农业生产与生态保护协同发展。

活化文化遗产，传承乡土文脉深度挖掘并保护传统村落、民族村寨、非遗技艺等文化资源，通过“微改造、精提升”实现活化利用。广西三江侗族自治县深化文旅融合，活化侗族非遗资源，打造具有文化体验价值的旅游产品，既保护了文化遗产，又提升了旅游吸引力。

科学规划布局，避免过度商业化结合国土空间规划，科学编制乡村文旅发展规划，明确功能分区与开发强度。2026年中央一号文件强调发展“小而美”文旅业态，拒绝大拆大建和同质化，如浙江丽水莲都区老竹畲族镇发展苔藓微景观文创，以小规模、特色化模式实现资源可持续利用。

建立利益联结，保障村民权益推广“村集体+合作社+运营商+农户”模式，通过土地入股、劳务参与、收益分红等方式，让村民共享发展成果。福建宁德霞浦县三沙镇发展摄影旅游，带动沿线七八个村的民宿、餐饮产业，村民通过经营与就业实现“租金+薪金”双增收，形成保护与开发的良性循环。联农带农利益联结机制

01多元利益联结模式推广“村集体+合作社+运营商+农户”模式，鼓励农民以土地、房屋、劳务等多种形式入股，通过订单收购、保底分红、股份合作、吸纳就业、村企联动等方式，实现“租金+薪金+股金”等多重收益。

02农民主体地位凸显强化农民在乡村文旅发展中的参与度与话语权，让村民从旁观者转变为参与者、经营者、受益者。加强农民技能培训，提升其参与经营管理与服务能力，确保农民深度嵌入产业链并共享增值收益。

03典型案例示范引领如随州洛阳镇银杏谷休闲度假区，探索政府引导基金+村集体资源入股+社会资本运营的多元化融资模式，成立乡村旅游人民合作公司，有效整合资源，实现“资源变资产、资金变股金、农民变股东”。乡村文旅人才培养体系

本土人才培育：夯实乡村振兴内生动力实施高素质农民培育、乡村产业振兴带头人“头雁”项目、农村实用人才培训，打造本土骨干力量。如龙泉市建成148家共富工坊，吸纳群众就业8700余人，并开展技能培训2.1万人次。

外部人才引进：注入专业新鲜血液推进“三支一扶”、大学生志愿服务西部计划，开展医疗、教育、科技“组团式”帮扶和科技特派团选派。粤黔协作中，中山选派农业、文旅、规划等领域专业人才28人次赴盘州开展技术指导。

专项技能培训：提升服务与运营能力针对乡村旅游餐饮从业人员、民宿管家等开展专项技能培训。如海南省计划到2026年培育200名以上民宿管家，扶绥县通过培训提升“乡村大厨”烹饪技艺，助力乡村美食品牌打造。

激励保障机制：确保人才引得进留得住完善人才下乡、返乡创业激励政策，健全评聘、待遇保障机制。长沙市构建全链条体系选聘25名“乡村CEO”，平均年龄39岁，涵盖文旅运营、传媒推广等领域，为乡村文旅发展提供人才支撑。数字技术赋能乡村旅游智慧旅游体验升级支持乡村旅游点运用5G、云计算、大数据、扩展现实等技术开发体验型、沉浸式旅游项目，提升游客互动体验与参与感。数字化营销拓展市场鼓励乡村旅游经营者加强与网络平台合作，开展专场直播、孵化网红产品，促进乡村旅游商品线上展示和销售，如2025年县域旅游消费预订单量同比增长51%。乡村旅游数字服务提升推动乡村旅游数字化升级，实现智慧预订、电子导览、在线咨询等功能，完善村级寄递物流综合服务站建设，为旅游商品销售提供寄递支持。数字人才培养与应用组织乡村数字化培训，提升从业者数字技能，利用数智手段加强消费市场研究，开发智慧旅游新模式，助力乡村旅游高质量发展。基础设施与公共服务配套

交通网络便捷化完善通达乡村旅游点的道路建设，推动“运游一体”客运服务，开通乡村旅游客运专线，如海南省推动建设乡村风景旅游道，合理布局服务区、观景台，提升交通便捷度与旅游体验。

旅游设施标准化将乡村旅游点纳入和美乡村建设，完善停车场、旅游厕所、标识标牌、供水供电、污水处理、新能源汽车充电等设施，如江阴市提升乡村旅游基础设施，强化服务标准，打造舒适旅游环境。

数字服务智慧化推动乡村旅游数字化升级，支持运用5G、大数据等技术开发智慧旅游项目，接入在线旅游平台，开展数字化培训与直播推广，如海南省实施乡村旅游数字赋能行动，拓展数字化应用场景。

公共服务一体化统筹城乡公共资源，完善村级寄递物流综合服务站、文化礼堂、农家书屋等公共服务设施，如浙江湖州将旅游服务功能纳入党群服务中心，实现设施共享与文化共生，提升服务保障能力。乡村文旅品牌建设与营销06地域特色文旅IP塑造

深挖本土文化资源，奠定IP内核深入挖掘地域独特的历史文化、民俗风情、非遗技艺等资源，如广西三江侗族自治县深化文旅融合，活化非遗资源，提升侗寨旅游影响力，为文旅IP塑造提供核心文化支撑。

打造主题鲜明业态，丰富IP体验围绕IP主题开发特色业态，如龙岩漳平瑞都村打造“萱草花+母爱文化+乡村旅游”特色模式，通过主题活动、美食品鉴、农特产品展销等，丰富游客沉浸式体验，提升IP吸引力。

构建品牌传播矩阵，扩大IP影响借鉴广东“百千万工程”经验，通过举办特色节庆活动、利用新媒体平台宣传推广等方式，打造特色文旅IP矩阵。如扶绥县聚焦青年人喜好，加大线上宣传力度，推动地方文旅IP“破圈”出彩。

强化联农带农机制，共享IP红利建立“企业+村集体+农户”利益联结机制，让农民参与IP创建与运营。如粤黔协作盘州乡村振兴特色带，通过民宿集群、特产直销等，实现“活动引流—民宿留客—特产直销”消费闭环，带动农民增收。全媒体营销传播策略

线上新媒体矩阵构建整合短视频、直播、社交平台等新媒体资源，打造乡村文旅IP。如广西扶绥县通过线上宣传，使“五一”假期联豪村吸引游客2.09万人，线上参与人数突破376.4万，带动消费超418万元。

线下主题活动引流策划特色节庆、农事体验等活动聚人气，如龙岩漳平瑞都村举办萱草花主题活动，吸引游客参与丰收仪式、文艺演出，带动本土农特产品销售；山东即墨“玫瑰小镇”依托玫瑰产业举办采摘等活动，形成生态玫瑰产业链。

区域联动与品牌共创加强区域协作，推广精品旅游线路，如粤黔协作共建盘州“刺梨之乡・康养农旅”特色带，2026年一季度接待游客5.35万人次，较2025年同期显著增长；海南围绕环岛旅游公路打造乡村旅游带，推动“展示窗口+度假基地”产业格局。

数字技术赋能营销创新运用智慧旅游、虚拟现实等技术提升体验感，如海南省推动乡村旅游数字化升级，支持5G、扩展现实等技术开发沉浸式项目，组织乡村专场直播，孵化网红产品，助力乡村旅游商品销售。乡村旅游节事活动运营

主题定位与特色挖掘依托本土资源，如广西三江侗族文化、阳朔绿色生态，或龙岩漳平萱草花、山东即墨玫瑰等，确定节事活动核心主题，避免同质化，突出“一村一品”特色。

活动策划与体验设计设计沉浸式体验项目，如广西扶绥捉猪比赛、赶鸭子等农事趣味活动，或非遗技艺展示、民俗展演，丰富游客参与感，从“观光打卡”向“深度体验”升级。

资源整合与业态联动整合农特产品展销、美食品鉴、文创售卖等环节，如龙岩瑞都村本土特色美食品鉴区、扶绥农产品展位，形成“活动引流—消费转化”闭环，带动产业发展。

宣传推广与品牌塑造利用线上线下渠道，如新媒体直播、短视频推广，提升活动知名度。例如广西扶绥“五一”假期线上参与人数超376.4万，有效打响地方文旅品牌。

联农带农与利益共享通过“企业+合作社+农户”模式，让村民参与活动服务、农产品销售等，实现就业增收。如龙岩瑞都村带动萱草花产业及农产品产销联动，增加村民收入。客源市场细分与精准服务核心客群画像构建聚焦亲子家庭、青年群体、康养人群及研学团队等细分客群。亲子家庭偏好农事体验与趣味活动，如扶绥县捉泥鳅、赶鸭子项目吸引2.09万游客；青年群体热衷微度假与网红打卡，如江夏区“小托斯卡纳”成近郊网红地。需求导向的产品设计针对不同客群开发特色产品：为亲子家庭打造农耕研学基地（如孝义东盘粮村农耕体验），为康养人群推出森林康养项目（如广西浦北县康养胜地），为青年群体设计沉浸式剧本游（如宁波清潭村进士文化体验）。精准营销与渠道拓展利用线上平台定向推广，如海南通过数字赋能开展乡村专场直播；结合节庆活动引流，如龙岩漳平萱草花主题活动吸引众多市民游客；构建“活动引流—民