抖音足球世界杯《此刻一起看球》世界杯版招商通案

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起看球世

界

杯陪

伴

式观赛直播足球的狂欢从这里开始!BACKGROUNDAND

INSIGHTS世界杯；全民情绪与社交货币的双重爆发·

世界杯不仅是顶级体育赛事，更是跨越圈层的全民文化现象。每四年一次的世界杯周期，总能激发大众的集体记忆与情感共鸣，成为天然的流量入口和社交话题高地。尤其是经历了Z0ZZ年独自看球的孤寂后，受众在本届世界杯，更渴望获得更具沉浸感、参与感和共鸣感的观赛体验。---随着短视频和直播的普及，用户观赛行为已发生变化。单纯收看比赛直播已无法满足需求，用户更期待在观赛过程中互动、表达、预测、分享；弹幕、

投票、竞猜、连麦等互动形式成为标配，内容平台正加速从“转播者”变为“体验构建者”。INTRODUCTION此刻

一起看球●

世界杯期间，在北京商业区，抖音打造「球迷狂欢客厅」,挑选核心比赛日，超级球迷刘建宏坐镇，邀请自

己的超级球迷好友们，如球星好友、抖音达人等，和球

迷朋友们一同观赛世界杯，边回顾不同的经典时刻，边

交流讲述不同的足球故事，诠释每个人对生活、对足球

的不同理解，以轻松舒适的日常观赛方式呈现多元的足

球热情。●

根据当日的赛事热点，每场直播设定一个直播猜想主

题，超级球迷邀请线上、线下的球迷朋友们一同参与，

猜想结果最终与福袋等粉丝福利相关。基础信息INFORMATION节目定位综艺化的陪伴式观赛直播直播期数8期直播(小组赛+淘汰赛每轮直播一场)Z小时起/期(比赛开场前30分钟+整场比赛+赛后15分钟)制播方式直播+短视频单场直播时长深耕”泛球迷”群体构建社交谈资库节目内容兼顾赛场热点与足球的文化厚度，满足不

同层次球迷的观看需求；帮助观众积累社交谈资，

让即便不懂技战术但喜欢热闹的泛球迷也能在社交

场景中有话可说球迷归属感在这里不管是体坛名嘴、前国脚，还是

明星艺人、普通观众，大家同是一种身

份“球迷”!只要是球迷，就能来相

聚

，创造世界杯期间中国球迷的情感归

属重构观赛体验悬念式互动机制，以“猜想”机制贯穿

全场，让用户从旁观者变为参与者，通

过福袋、互动投票等玩法，提升用户停

留时长与参与热情线下氛围与线上直播联动，满足用户

“一起看球”的社交需求，让节目场景

成为可打卡的“球迷狂欢客厅”,形成

“内容+场景+社交”的立体传播矩阵节目亮点好

会PROGRAM

HIGHLIGHTS攒局人-刘建宏·知名体育主持人、评论人，亲历过多届世

界杯/欧洲杯/奥运会；·「看球局」的组织者，每场直播邀请自己

的球迷好友们相聚，

一同看球、聊球，分享

不同的足球故事；女主持人·体育主持人，女性球迷视角·推荐人选：余霜、林梦鸽、巢怡雯等超级球迷一节目固定嘉宾SHOWGUESTS(---跨界嘉宾·不同领域知名球迷，从文化/音乐/

娱乐/经济等多重角度分享世界杯●拟邀嘉宾：

储

殷

、白客、张呈、杨

蒙恩、杨九郎、小乐、克拉拉等球

迷属性跨界嘉宾前国脚·

专业视角看比赛，带球迷解锁更多赛

场细节●

拟邀嘉宾：杨晨、徐亮、徐云龙、董

方卓、谢晖、冯潇霆、郜林等自媒体创作者●更年轻、更网感的视角，带球迷一起“参与””玩转”世界杯●

拟邀嘉宾：

王楚淇、大连小王、

李老八等体坛名嘴●媒体人视角分享世界杯热点内容●

拟邀嘉宾：韩乔生、张路、徐阳、于

鑫淼、杨毅、李欣、杨健等超级球迷一节目飞行嘉宾(每期1位飞行嘉宾做客直播)SHOWGUESTS根据淘汰赛赛程确定根据淘汰赛赛程确定7月20日决赛1/8决赛1/4决赛半决赛决赛7月10日-7月12日7月15日-7月16日7月20日小组赛第二轮小组赛第三轮根据淘汰赛赛程确定根据淘汰赛赛程确定6月19日-6月24日6月25日-6月28日6月27日03:00挪威vS法国(备选：6月28日07:30哥伦比亚vS葡萄牙)6月23日01:00阿根廷vs奥地利(备选：6月22日00:00西班牙vs沙

特

)揭幕战6月12日03:00墨西哥vs南非(备选：6月18日00:04英格兰vs克罗地亚)·

小组赛3轮+1/16决赛+1/8决赛+1/4决赛+半决赛+决赛·每轮比赛选择一场焦点之战共计8场进行陪伴式观赛直播拟定直播场次小组赛第一轮6月12日-6月18日比赛阶段1/16决赛时间6月29日-7月4日7月5日-7月8日拟定直播场次BROADCASTSCHEDULEGROUPGBRAZIL

71.4%

SWITZERLAND

14.3%

SERBIA

13.3%CAMEROON

4.8%「豆包你怎么看」·

世界杯AI数据洞察分享；如“根据历史数据，这位裁

判在此情况下出示红牌概率

高达40%”等，为球迷提

供更多维度的数据信息『今曰大猜想」●超级球迷刘建宏开场，介绍今日的焦点赛事，并发布本场

直播的猜想●猜想主题示意：“今晚姆巴佩能否进球?”“阿根廷队今

晚是否可以有3粒以上的净胜球”等；●最终结果如是现场50%以上观赛球迷预测的，则福袋奖品翻倍，超80%以上观赛球迷预测对，福袋奖品翻三倍。核心节目内容

GROUP

CCANADA

BRAZILWINNER

PLAY-0FFAMOROCCoQATAR

HAITISWITZERLAND

SCOTLANDBELGIUMEGVPTIRIRANNEWZEALAND比赛前瞻」●

随着比赛时间的临近，会释放越来越多的比赛信息；超级球迷们一同分享本场比赛各自关注的球队/球

员信息，陪伴球迷解读比赛DDDSPEDRWORLDCUP2022GROUPGWINNERPORTUGALWINNER

PLAV-0FF1UZBEKISTANCOLOMBIAARGENTINAALGERIAAUSTRIAJORDANENGLANDCROATIA

GHANAPANAMACONTENTSENEGALNORWAV·

嘉宾与球迷一同复盘比赛关键时刻，分享各自对于本场比赛关键

先生/关

键瞬间的观点看法；·

环节「如果的事」:嘉宾各自分享一个自己觉得能够改写本场比赛结局的“如果……”,邀请现场Z位球迷朋友参与；·

介绍未来几日的焦点战，预告下一场陪伴式观赛直播的直播信息，邀请球迷参与互动·

比赛过程中，嘉宾实时解读比赛、对关键球/争议判罚等焦点发

表各自观点，与现场球迷互动讨论；●比赛中场休息阶段，分享球迷故事；通过「你知道吗」等球迷互

动答题游戏，释放更多世界杯小众信息，让更多泛球迷获得不止

于赛场输赢的世界杯谈资。CONTENT□品牌包装品牌定制道具SPONSORSHIP

&COOPERATION

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```丰富开放的商业化空间·

生活场景，拥有丰富的商业空间，可根据客户需求，定制多样化的营销方案节目冠名/环节冠名/花式口播/联合

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