中北大学《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)

说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。（第1页共6页）制卷人签名：制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………中北大学《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)适用年级专业考试方式闭卷考试时间120分钟学院专业班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………得分一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场营销调研的目的是：A.确定市场需求B.设计营销策略C.评估营销效果D.以上都是2.以下哪项不是定性调研的方法？A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.小组讨论3.在市场细分中，根据消费者对产品的需求差异进行细分的方法是：A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4.以下哪项不是市场调研的步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告5.以下哪项不是市场调研中常用的数据收集方法？A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.案例研究6.在市场调研中，描述消费者对产品态度的方法是：A.感知调研B.情感调研C.行为调研D.意见调研7.以下哪项不是市场调研中常用的数据分析方法？A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.因子分析D.逻辑回归分析8.在市场调研中，了解消费者购买行为的方法是：A.消费者行为调研B.消费者心理调研C.消费者满意度调研D.消费者忠诚度调研9.以下哪项不是市场调研中常用的调研工具？A.问卷B.访谈C.案例研究D.竞争分析10.在市场调研中，了解竞争对手的方法是：A.竞争对手分析B.竞争对手调研C.竞争对手观察D.竞争对手访谈11.以下哪项不是市场调研中常用的调研方法？A.定性调研B.定量调研C.混合调研D.调研报告12.在市场调研中，了解消费者需求的方法是：A.需求调研B.需求分析C.需求预测D.需求评估13.以下哪项不是市场调研中常用的调研工具？A.问卷B.访谈C.案例研究D.竞争分析14.在市场调研中，了解消费者购买决策的方法是：A.购买决策调研B.购买决策分析C.购买决策预测D.购买决策评估15.以下哪项不是市场调研中常用的调研方法？A.定性调研B.定量调研C.混合调研D.调研报告16.在市场调研中，了解消费者购买行为的方法是：A.购买行为调研B.购买行为分析C.购买行为预测D.购买行为评估17.以下哪项不是市场调研中常用的调研工具？A.问卷B.访谈C.案例研究D.竞争分析18.在市场调研中，了解消费者购买决策的方法是：A.购买决策调研B.购买决策分析C.购买决策预测D.购买决策评估19.以下哪项不是市场调研中常用的调研方法？A.定性调研B.定量调研C.混合调研D.调研报告20.在市场调研中，了解消费者购买行为的方法是：A.购买行为调研B.购买行为分析C.购买行为预测D.购买行为评估二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销调研的特点包括：A.目的性B.科学性C.客观性D.系统性2.市场营销调研的步骤包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告3.市场细分的方法包括：A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4.市场调研中常用的数据收集方法包括：A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.案例研究5.市场调研中常用的数据分析方法包括：A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.因子分析D.逻辑回归分析6.市场调研中常用的调研工具包括：A.问卷B.访谈C.案例研究D.竞争分析7.市场调研中常用的调研方法包括：A.定性调研B.定量调研C.混合调研D.调研报告8.市场调研中常用的调研方法包括：A.需求调研B.需求分析C.需求预测D.需求评估9.市场调研中常用的调研方法包括：A.购买决策调研B.购买决策分析C.购买决策预测D.购买决策评估10.市场调研中常用的调研方法包括：A.购买行为调研B.购买行为分析C.购买行为预测D.购买行为评估三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销调研的目的是为了确定市场需求。（）2.市场细分是根据消费者对产品的需求差异进行细分的方法。（）3.市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据，撰写报告。（）4.市场调研中常用的数据收集方法包括问卷调查、访谈、实验研究、案例研究。（）5.市场调研中常用的数据分析方法包括描述性统计分析、推断性统计分析、因子分析、逻辑回归分析。（）6.市场调研中常用的调研工具包括问卷、访谈、案例研究、竞争分析。（）7.市场调研中常用的调研方法包括定性调研、定量调研、混合调研、调研报告。（）8.市场调研中常用的调研方法包括需求调研、需求分析、需求预测、需求评估。（）9.市场调研中常用的调研方法包括购买决策调研、购买决策分析、购买决策预测、购买决策评估。（）10.市场调研中常用的调研方法包括购买行为调研、购买行为分析、购买行为预测、购买行为评估。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场营销调研2.市场细分3.定性调研4.定量调研5.混合调研五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场营销调研的目的。2.简述市场细分的方法。3.简述定性调研和定量调研的区别。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家生产家用电器的企业，近年来，公司产品在市场上的销售情况一直不佳。为了了解市场情况，公司决定进行一次市场调研。请根据以下材料，分析该公司市场调研的步骤。材料：1.公司决定进行一次市场调研，以了解产品在市场上的销售情况。2.公司成立了市场调研小组，由市场部经理担任组长。3.市场调研小组确定了调研目