营销策划 -黄山品牌形象焕新推广实施方案

文化·甜润产品生态密码解析北纬30°的神秘馈赠品牌焕新思路从转变为黄山生态守护者黄山生态守护者甜润生活的倡导者甜润生活的倡导者焕新推广计划核心策略 从“品烟”到“品山水”焕新推广计划核心策略围绕“山水润自然甜”的品牌焕新形象打造：生态文化IP构建模型 核心IP：打造绿色生态新黄山生态保护文化传承社会责任生活美学价值输出生态保护文化传承社会责任生活美学•强调品牌与地域文化的天然、不可分割的联系;•倡导可持续、高品质、有境界的生活方式生态文化IP构建模型 打造契合品牌生态形象的真人IP探索者IP生活家IP探索者IP生活家IP代表项目代表项目代表项目代表项目y品牌焕新专项活动品牌焕新专项活动活动主题黄山生态行——“山水润自然甜”品牌焕新溯源之旅活动内容探秘一条神秘的北纬线活动内容活动内容黄山生态行—品牌溯源之旅寻踪品牌原料生态之旅寻踪品牌原料生态之旅探访焦甜烟叶生长环境参观绿色数字工厂石斛宴徽文化之旅路线规划生态探索生态探索活动路线生态探索活动路线生态探索活动流程序号活动时间活动环节108:30-09:00嘉宾集合安徽中烟市场营销中心集合登车209:00-11:40前往皖南烟叶公司嘉宾乘车前往皖南烟叶公司3参观皖南烟叶公司企业展厅引导员讲解4午餐/休息皖南烟叶公司食堂自助午餐5前往参观黄山“焦甜香”功能性香原料种植园讲解员引导参观并讲解6前往参观毛竹园烤房群讲解员引导参观并讲解7前往芜湖国信大酒店自助晚餐/休息生态探索活动路线参观内容甜香甜香生态探索活动路线路线规划生态探索活动路线路线规划黄山“焦甜香”黄山“焦甜香”生态探索活动路线路线规划黄山“焦甜香”黄山“焦甜香”生态探索活动路线路线规划黄山“焦甜香”黄山“焦甜香”路线规划·-润烟之味·智能制造智慧感知活动路线智慧感知活动路线生态探索活动流程序号活动时间活动环节109:10-09:30嘉宾入场嘉宾入场签到，礼仪迎宾，领取嘉宾证209:30-09:50品牌文化展厅参观工作人员引导嘉宾参观品牌展厅、企业文化等内容309:50-10:10车间参观-制丝车间讲解员引导参观并讲解4车间参观-卷接包车间讲解员引导参观并讲解5车间参观-生产调度中心讲解员引导参观并讲解6参观技术中心调香室/工艺配方实验室自由品鉴/交流品鉴甜润的徽烟智慧感知活动路线参观内容生态探索活动路线活动流程DAYDAY209:'10-09:30DAYDAY209:30-09:I0生态探索活动路线活动流程生态探索活动路线活动流程DAY210:30-'10:DAY210:30-'10:I0DAYDAY210:30-'10:I0生态探索活动路线活动流程DAY210:DAY210:I0-'11:'10DAY210:DAY210:I0-'11:'10生态探索活动路线活动流程生态探索活动路线活动流程路线规划文化体验文化体验活动路线文化体验活动路线生态探索活动流程序号活动时间活动环节1第2天下午乘车前往黄山结束进工厂之行前往黄山开启文化体验抵达黄山入住黄山徽映大酒店2第2天晚上酒店宴会厅举行品牌焕新文化沙龙3第3天上午登黄山天下无山登黄山、观天都、赏云海4第3天下午返回徽映酒店讲解员引导参观并讲解5第4天上午参观百年徽烟店参观屯溪老街·百年徽烟讲解员引导参观并讲解6第4天下午返程结束天高云淡文化之旅返程生态探索活动路线活动路线芜湖卷烟厂黄山徽映酒店芜湖卷烟厂黄山徽映酒店生态探索活动路线活动路线DAY2'16:30-20:30DAY216:30-20:30生态探索活动路线活动路线DAY308:00-'16:00DAY308:00-'16:00DAYDAY308:00-'16:00生态探索活动路线活动路线生态探索活动路线活动路线“山水润自然甜”“山水润自然甜”品鉴会活动流程山润嘉宾入场甜润的徽烟品系宣传片播放；开场节目《云烟竞秀》大型定制品牌情景秀主持人开场主持人迎领嘉宾入座，介绍整体流程，对特色活动介绍；黄山品牌焕新宣传片观看企业宣传片黄山品牌焕新文化宣讲宣讲人员宣讲黄山品牌产品，增加互动环节（3轮互动提问3个奖品）；品鉴会活动流程山润沙画《山水绝色》定制沙画表演，融入黄山品牌焕新理念和品牌文化等内容《黄山赋》情景朗诵撰写黄山赋，以朗诵的形式演绎产品文化定位及品牌内涵串场节目《我的绿水青山》歌曲演绎搭配戏曲表演文化皖宴宴会接待互动游戏1互动游戏:《登黄山》互动游戏2互动游戏：《甜润飞花令》诗词接龙游戏品鉴会活动流程STEP1嘉宾入场参观品鉴会活动流程《天下黄山》奇景高士吟出黄山诗句：“我宿便睡去品鉴会活动流程品鉴会活动流程高士说：“可领我见识一番”采药人：“这边请”品鉴会活动流程品鉴会活动流程品鉴会活动流程STEP4主持人开场品鉴会活动流程STEP5STEP5活动宣传片播放然甜品鉴会活动流程STEP6品牌焕新文化宣讲品鉴会活动流程STEP1《山水甜润》沙画解读北纬30°钟灵蕴秀凝聚的自然甜润品鉴会活动流程STEP2《黄山赋》情景朗诵品鉴会活动流程人数:人绿水青山就是金山银山！歌曲深情赞颂祖国的大好河山，彰显黄山品牌形象焕新的价值内涵和其所倡导的文化理念，同时洋溢着奋发向上的热情,展示时代黄山之美品鉴会活动流程STEP4文化皖宴雅致与雅韵荟——《随园食单》是清代著名文学家袁枚所品鉴会活动流程STEP4文化皖宴品质与尚品荟——品鉴会活动流程【甜润互动-飞花令】飞花令：源自古人的诗词之趣，原本是行酒令时的一个文字游戏互动形式：主持人出题，以关键字如“山”作为题目，现场嘉宾根据座位区域分为4队（天都队、徽商队、红方印队、经典队），每队依次念出带有山字的诗句，回答不出淘汰，最后胜出队伍全队获得礼品（诗词接龙也可替换为成语接龙游戏，降低难度）取1队获胜，1队10人，获取精美礼品品鉴会活动流程【甜润互动-登黄山】互动形式：现场嘉宾根据座位区域分为4队（天都队、徽商队、红方印队、经典队）微信扫码参与游戏，通过摇一摇的形式最先登上天都峰获胜。游戏赛道以黄山作为背景，中途设置站点，如慈光阁-半山寺-迎客松-百步云梯-光明顶-天都峰（游戏需定制开发）取1队获胜，1队30人，获取精美礼品氛围营造黄山“焦甜香”功能性香原料种植园主题展示+打卡背景氛围营造氛围营造黄山“焦甜香”功能性香原料种植园石斛茶艺品鉴区氛围营造氛围营造黄山“焦甜香”功能性香原料种植园打卡美陈甜润二十四节气氛围营造氛围营造黄山“焦甜香”功能性香原料种植园打卡美陈神奇的北纬30°氛围营造然然芜湖卷烟厂欢迎展板氛围营造芜湖卷烟厂·车间工艺技术展板氛围营造芜湖卷烟厂·车间工艺技术展板氛围营造酒店大厅山水润·自然甜DP氛围营造“山水润自然甜”品牌文化之旅展示场景四大品系展示文创展示四大技术展示品牌文化（电视视频）石斛茶艺氛围营造“山水润自然甜”品牌文化之旅展示场景氛围营造“山水润自然甜”品牌文化之旅展示场景氛围营造“山水润自然甜”品牌文化之旅展示场景氛围营造“山水润自然甜”品牌文化品鉴会舞美““山水润自然甜”品牌文化品鉴会舞美氛围营造线下文旅场景渗透线下文旅场景渗透渗透策略布置内容“生态守护者”驿站【视觉与体验】【功能设计】布置内容高端文旅场所合作【合作对象】【合作形式】石斛元素）。线上新媒体平台推广线上新媒体平台推广线上传播矩阵总图平台传播分工深度内容视觉互动知识科普多平台传递品牌焕新核心信息“山水润自然甜——绿色生态新黄山”深度内容运营纪录片系列规划《守望黄山松》《云海下的精灵》《山泉之源》系列化文章输出打造“黄山生态记录官”IP打造“黄山生态记录官”IP，持续输出高质量的纪录片式短视频，科普黄山生态，传递守护理念。视觉平台引爆#搭建抖音、小红书话题，全网覆盖推流#建立话题#我的绿色生态黄山行#内容共创建立话题#我的绿色生态黄山行#内容共创：生态徒步攻略、最美打卡点知识平台深化深度科普内容如“从地质演变解读黄山奇峰的形成”、“徽派建文化探讨深度内容赋能，提升品牌文化格调。占据知识高地，与深度内容赋能，提升品牌文化格调。占据知识高地，与高知用户群体进行深度沟通，提升品牌内涵和权威性。项目时间节点总览品牌形象焕新推广活动时间节点3-4月时间节点项目目3-4月时间节点项目目标通过大型线下活动形成事件焦点，实现声量峰值事件热度转化为品牌资产，建立长期影响力发布焕新信号，引发市场与公众好奇关键动作预热阶段关键动作黄山生态行活动举办线上话黄山生态行活动举办线上话题挑战赛启动线下驿站落成成果发布与传播内容资产系列化社群建立与运营深化阶段引爆阶段视觉悬念发布KOL前期铺垫项目时间节点及执行动作·预热期【视觉悬念发布】类型：预热海报发布策略：线上分波释放新主视觉局部，保持神秘感。项目时间节点及执行动作·预热期预热视频发布|项目时间节点及执行动作·预热期预热视频发布|项目时间节点及执行动作·预热期【视觉形象发布】发布平台：微信公众号、视频号发布策略：不直接解释，而是以“一座山，一种新境界”等富有哲思的文案配图，制造神秘感和期待感。同步更换官方账号头像背景。项目时间节点及执行动作·预热期KOL前期铺垫|以#我眼中的黄山之美#为方向，合作4位本土知名KOL自产视频项目时间节点及执行动作·中期引爆活动直播快乐共享2）自然甜润文化品鉴会甜润、绿色健康的情感共鸣点，巩固品牌固有圈层，强化品牌焕新的社会认知，增加并延续生态黄山行活动宣传和讨论热度。项目时间节点及执行动作·中期引爆【线下驿站落成】在黄山核心景区设立的2-3个“生态守护者”驿站项目时间节点及执行动作·深化阶段项目时间节点及执行动作·深化阶段项目时间节点及执行动作·深化阶段【社群建立与运营】运营策略•专属福利：优先参与品牌未来活动、获取限量文创、定•深度互动：定期举办线上主题分享会,征集社群成员对品执行保障体系·执行团队项目负责人创意及设计负责人项目负责人创意及设计负责人活动管理流程负责场地项目总策划项目总控信息沟通、方案制定、开会分工、活动筹备、全体排练、现信息沟通、方案制定、开会分工、活动筹备、全体排练、现避免因缺乏程序和规划而造成执行疏漏或明确的人员分工安排、完美的现场执行和持续到位的会后跟执行保障体系·应急预案应急预案组织机构划分负责活动开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧执行保障体系·应急预案天气预案：1、提前一周关注天气变化情况；2、如遇小雨（不影响活动正常进行的情况下我司将提供雨伞、一次性雨衣等相应雨具供活动现场使用；3、如遇大雨大风等极端恶劣天气，则做好现场物料加固，及交通拥堵预案，并向活动主办方汇报。医疗预案：1、考虑春季气温回升，应提前做好防暑、防晕车等医疗应急预案；2、活动当天，配备专业医护工作人员，准备应急医药箱，配备防暑药品（如藿香正气液/丸、十滴水等）创可贴、消毒剂、医用酒精、防蚊虫药品等；3、熟悉医院分布位置，规划最短距离路线，一旦有工作人员发生事故，应及时送医治疗：A.若出现擦伤、碰撞等轻微伤痛或轻微中暑，启动现场应急医疗箱，并就近送到酒店医务室进行