地方文旅暑期品牌形象宣传

地方文旅暑期品牌形象宣传汇报人:XXXX2026.05.22CONTENTS目录01

地方文旅暑期概况02

品牌形象塑造03

宣传渠道与策略04

宣传效果评估地方文旅暑期概况01暑期文旅资源特色自然生态避暑体验如承德避暑山庄，夏季平均气温23℃，推出森林徒步、湖泊泛舟等项目，年接待避暑游客超300万人次。民俗文化沉浸活动云南大理暑期举办“火把节”，游客可参与点火把、跳扎染舞，去年吸引超50万游客体验白族文化。夜间消费场景打造西安大唐不夜城暑期延长营业时间至24点，推出光影秀、古风市集，夜间客流量占比达65%。暑期文旅市场趋势

短途周边游热度攀升2023年暑期，长三角地区周边游预订量同比增长68%，上海周边的莫干山民宿周末入住率超95%，亲子家庭占比达62%。

夜间经济场景创新西安大唐不夜城推出“暑期光影秀”，日均接待游客18万人次，带动周边餐饮消费增长45%，汉服体验店日销超300单。

文化体验深度融合故宫博物院暑期推出“古建探秘”研学项目，结合AR技术还原历史场景，青少年游客占比提升至58%，预约名额上线即售罄。品牌形象塑造02品牌定位与理念

地域文化特色定位挖掘本地非遗资源，如云南大理暑期推出白族扎染体验游，将传统工艺与避暑旅游结合，吸引家庭游客。

客群精准画像针对18-35岁年轻群体，打造“网红打卡+轻探险”产品，如桂林阳朔暑期推出遇龙河竹筏漂流+汉服旅拍套餐。

情感价值传递以“夏日故乡记忆”为核心，像山东青岛推出“老城区啤酒文化节”，通过海鲜大排档、街头艺人表演唤醒乡愁。地域特色符号提炼提取当地标志性元素，如云南大理以苍山洱海轮廓结合白族扎染纹样，设计暑期文旅LOGO，增强辨识度。色彩系统规划采用清爽活力色调，像青岛暑期宣传用蓝白渐变模拟海浪，搭配橙色点缀沙滩元素，营造夏日海滨氛围。暑期主题VI应用将视觉形象延伸到文创产品，如西安推出暑期兵马俑卡通形象雪糕，包装印城墙纹样，成为网红打卡品。品牌视觉形象设计品牌故事与文化内涵

地域文化溯源以云南丽江为例，暑期可挖掘纳西族东巴文化，通过东巴纸制作体验、古乐表演等场景，展现千年文化传承。

非遗技艺活化福建泉州暑期推出提线木偶戏体验项目，游客可亲手操作，观看《火焰山》等经典剧目，感受非遗魅力。

历史传说演绎杭州西湖暑期打造“白蛇传”实景演出，结合断桥、雷峰塔等景点，让游客沉浸式体验民间传说故事。品牌个性与差异化

打造“青春活力”专属标签暑期推出“亲子研学+网红打卡”组合产品，如西安大唐不夜城设置汉服巡游+唐诗互动装置，日均吸引3万+年轻游客。

构建地域文化符号体系提炼地方非遗元素，像苏州周庄暑期推出“摇橹船评弹体验”，将昆曲水袖融入船娘服饰，形成独特视觉记忆点。

创新“体验式”服务场景参考成都宽窄巷子“暑期夜间剧本杀”模式，结合本地历史故事设计沉浸式剧情，游客参与度提升65%。宣传渠道与策略03社交媒体宣传

短视频内容创作拍摄当地暑期特色活动，如贵州肇兴侗寨的“抬官人”民俗，搭配热门BGM发布抖音，单条视频播放量可达500万+。

旅游达人合作邀请百万粉丝旅游博主实地体验，如与“房琪kiki”合作发布桂林漓江竹筏漂流vlog，带动景区门票预订量增长30%。

互动话题挑战发起#我的夏日文旅记忆#微博话题，鼓励游客分享打卡照，联合本地文旅账号转发抽奖，话题阅读量破2亿。地方电视台暑期文旅专题与本地电视台合作推出《夏日文旅探秘》栏目，每周播放3期，展示景区特色活动，如XX古镇泼水节直播，吸引家庭观众。报纸旅游专版深度报道在《XX日报》开设暑期文旅专栏，每周刊登2篇景区深度文，附游客体验故事，如登山节冠军采访，提升品牌可信度。户外广告精准投放在高速收费站、火车站投放大型广告牌，展示暑期特色线路，如“海滨亲子游套餐”，搭配二维码方便扫码购票。传统媒体投放线下活动推广主题节庆活动如云南大理“三月街暑期特别版”，举办赛马、白族歌舞表演，日均吸引游客2.3万人次，带动周边餐饮消费增长40%。文旅体验市集成都宽窄巷子暑期市集设非遗手作、特色小吃摊位，引入川剧变脸互动，周末日均客流量超5万人次。户外实景演出桂林漓江推出《印象·刘三姐》暑期夜场，结合灯光秀展现民族文化，单场可容纳3000观众，上座率达92%。合作与联合宣传

与影视IP联名推广暑期与热门影视IP合作，如《长安十二时辰》推出主题文旅线路，打造剧中场景打卡点，吸引剧迷参与。

跨区域文旅联盟联合周边省市成立文旅联盟，推出“区域联票”，如长三角暑期文旅通票，覆盖10+城市景点，促进区域游客互送。

高校资源合作与本地高校合作开展“大学生文旅宣传大使”活动，组织学生拍摄vlog宣传家乡美景，优秀作品可获暑期实习机会。宣传效果评估04评估指标与方法

传播声量指标通过监测暑期宣传期间官方账号发布内容的阅读量、转发量等数据，如某文旅账号单条视频播放量超500万。

游客行为指标统计宣传活动期间景区门票预订量、周边酒店入住率等，如某古镇暑期游客量同比增长30%。

品牌认知指标采用问卷调查方式，了解游客对地方文旅品牌的知晓度和美誉度，如调查显示85%游客认可品牌形象。打造差异化暑期文旅IP可借鉴西安“长安十二时辰”沉浸式体验模式，结合本地非遗文化设计暑期限定互动剧本，增强游客参与感与传播度。优化新媒体宣传矩阵