《印刷设计》课件-包装设计概述

包装设计概述包装设计概念/包装设计的功能/包装设计的范畴/包装设计的要求/包装设计的历史发展“包”是用一定的材料把东西裹起来，使东西不易受损，方便运输；“装”指事物的修饰点缀。把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮。因此，包装设计就是指在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售而采用的容器、材料和辅助物施加一定技术方法等的操作活动。1.包装设计概念2.包装设计功能保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理；促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。包装造型设计包装结构设计包装视觉设计包装推广设计3.包装设计的范畴包装造型设计——指包装容器的造型。包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装视觉设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装推广设计——通过海报等宣传形式推广包装产品。4.包装设计的要求可理解性——包装风格统一，易于识记且无认知障碍。传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。联想性——造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。审美性——将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。时代性——应与时代精神和现代生活方式相适应。信息度——所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。5.包装设计的历史发展原始时期--远古时代:用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一种原始的包装形态萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包装创作成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介现代包装发展阶段原始时期--远古时代:古人用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存食物等开始了一种原始的包装形态。◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。

◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境朴素自然天人合一萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加了耐用性,防蚀性,防虫性等，人类开始有目的、有意图的包装创作。成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等。快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介。1917年设计的香烟包装世纪末的罐头包装20世纪40年代末，自助式销售商店的兴起，使食品生产商转变成食品推销商现代包装发展阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装印刷技术的进展3.包装设计进一步科学化，现代化在形式上，从平面的视觉要素到造型结构的创意，平面与立体的兼顾，侧重于市场促销的功能。在印刷上从材料的选择到加工等，均需要全面的统筹考虑，面向市场，传达信息，宣传产品是现代包装设计所承担的重要任务。包装设计师成为营销团队的一份子。顾客的需求在包装设计的诸多方面起着主导作用