2026户外运动消费发展及趋势报告

“小众运动体验”走向

“大众生活方式”2025户外运动消费发展及趋势报告行业概况

户外圈层

人群图鉴北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院全民健身研究院美团研究院联合发布北

京降育大学自EING

sPORT

uNIVERSTTY美团研究院MeituanResearch

institute引言户外不只是出发，更是一种正在发生的生活迁移!户外运动，已经不是少数人的远方，而是越来越多人

的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾、

飞盘，户外运动正在快速走出小众圈层，进入更广泛的城

市生活场景。人们走向户外，不只是为了运动本身，也是

在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。基于此，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院携手合作，通过数据挖掘，从行业概况、户外圈层与人群图鉴三个维

度对户外运动消费发展及趋势展开分析。旨在为政府相关

部门制定政策、企业开展业务及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展。2025户外运动消费发展及趋势报告美团研究院Meituan

Researchinstitute北京体育大学MEijiNG

sPojr

INIVERSTTy宏观背景

·户外链条

·产业趋势

·

目的地建设

·

户外画像冰雪运动

·

山地运动

·

陆地运动

·

水上运动

·航空运动驾驭进阶者

·

轻社交挥拍族

·跃动表达者

·

自在远行家

·

野趣玩伴族8

亿+户外运动消费人次1万

亿

+户外运动消费总额户外不再只是项目清单，而是正在扩容的生活方式。数据说明：①本报告关于户外运动分类主要参考国家发展改革委和国家体育总局发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》,户外运动是指以自然或户外环境为依托的体育运动，主要包括冰雪(如：滑雪等)、山地(如：登山等)、水上(如：冲浪等》、陆地(如：徒步等)和

航

空(

如

：跳伞

等

)运动五类。②本报告数据来源美团研究院提供的2026年1月1日至12月31日户外运动商户、交易和用户数据：③数据不包含港澳台地区。2025户外运动消费发展及趋势报告行业概况户外圈层人群图鉴美团研究院Meituan

Research

Institute北京肆育大学BEIINGSPORT

UNIVERSITY美团01行业概况宏观背景

户外链条

产业趋势目的地建设

户外画像>>>>>>>>>>>>消费升级为户外运动拓展新蓝海户外消费从基础装备消费转化为专业化、高端化和品质化消费。深度参与12.3%浅度参与3.8%2.1%3小于31年户外运动消费年均花费1万元以上用户占比政策东风为户外运动开辟新方向《户外运动产业发展规划(2022

—

2025年)》明确产业发展目标与空间布局，户外开始进入系统化规划阶段。《促进户外运动设施建设与服务提

升行动方案(2023—2025年)》从设施建设、服务提升到场景可达性，补齐大众参与基础条件。《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》推动“户外+文体旅”融合，强调特色场景、综合服务与目的地建设。观念转变为户外运动释放新活力生活化户外不再只是远途探险，正在进入周末休闲、近郊微度假和城市生活日常。社交化露营、徒步、骑行等项目兼具运动、社交和圈层连接功能。复合化户外消费不再只追求功能满足，也承载情绪疗愈、审美表达和生活方式认同。观念转变让户外运动从“小众项目体验”走向“大众日常生活”。资料来源：公开资料、美团研究院、《2025得物户外运动白皮书》、团队整理。1.宏观背景|政策驱动

·消费升级

·观念转变

政策体系不断完善、消费视模持续扩容、生活观念加速迁移，正共同推动户外运动由小众运动方式走向大众生活方式。2025户外运动消费发展及趋势报告美团研究院Meituan

Research

institute

S美

团5

年及以上1

年

3

年个月10.2%7.9%月3

年5

年终

端户外运动消费者需求转变：从基础功能满足转向复合情绪体验。户外老炮户外进阶山系户外轻屋化户外氛围感户外资料来源；公开资料、美团研究院、艾媒咨询、2025年中国运动户外市场消费行为调查数据、2026抖音户外营销指南、公众号“报告帝”:户外产业链全景图谱“1天1个产

业链

、团队整理。Z.户外链条

I户外运动装备图谱：上游

·

中游

·下游

·终端

TORAY

东丽Innovation

byChemistry伟星股

|

SAB70%伟星股份“耐晒拉链”占70%份额·份京

东视

频号

快

手

唱

啊Backcountry大众点评户外原料供应商核心材料分四季春用轻量化锦纶、夏靠防晒透气、秋用耐磨涤纶、冬靠防寒钛合金。户外分销渠道线上+线下+全渠道融合，从线上种草到线下体验。户外产品服务商运动鞋服需求持续增长，鞋服行业加速智能升级，构建运动场景的新生态。2025户外运动消费发展及趋势报告5989

亿元2025年中国运动鞋服行业市场规模下

游中

游上

游5760亿抖音户外话题播放量美团研究院Meituan

Research

institute北京体育大学BEJINGsPORTUNIVERSTTY站

金程

辅

成

大

业户外运动消费人次美团(截止2026年3月)户外运动体验需求分化专业型：极限挑战攀岩、滑雪、滑翔伞、蹦极等常规型：技能提升露营、飞盘、徒步、冲浪等入门型：休闲户外垂钓、自驾、骑行、跑步等资料来源：公开资料、美团研究院、2025小红书运动户外行业场景趋势与用户决策、2025小红书运动户外场景白皮书、团队整理、图片来源于网络。2.3亿

72%户外运动兴趣用户

户外运动搜索量同比增长小红书平台数据2968亿

2.2亿户外运动笔记阅读量

户外运动笔记数量顶层品牌联动打造IP(破圈造势)中层底层KOC/KOL专业测评(建立信任)海量素人分享体验(铺量种草)2678个冰雪运动场地857个汽车自驾营地40.76万公里建设步道1.6万个帆船游艇码头泊位户外运动产业的转化机制正在从传统零售渠道转向“线上种草向线下体验和消费”的复合渠道体系。2024-2025年美团平台户外运动收录商户33

.5万2025年户外运动相关企业3.产业趋势|规模扩容

·

需求分化

·渠道重构2025户外运动消费发展及趋势报告户外运动供给规模扩容户外运动转化渠道重构美团研究院Meituan

ResearchInstitute

美团4个

|

8

.

2%快速增长型

基数较小

资源突出代表目的地：西藏自治区日喀则市喜马拉雅户外运动目的地等。10个

|

20

.

4%较快增长型

增速提升

潜力释放代表目的地：广东省湛江市“五岛一湾”滨海水上户外运动目的地等。15个

|

30

.

6%稳步增长型

承载力强

运营稳定代表目的地：吉林省吉林市“雾凇之都·滑雪天堂”户外运动目的地等。2

0

个|40.8

%质量提升代表目的地：甘肃省酒泉市玄奘之路(瓜州一敦煌)户外运动目的地等。4.目的地建设|由规模扩张转向分层推进，由增量扩容转向结构优化

49个高质量户外运动目的地呈现快速增长、较快增长、稳步增长和结构调整四类形态。政策驱动下的目的地业态不断升级高质量户外运动目的地建设标志我国户外运动已从政策推动的建设阶段转变为各地打造新场景、新业态和

新消费引擎的产业融合发展阶段。49个

150.96%注：高质量户外运动目的地四类形态根据户外运动目的地景区数量、户外运动商户和娱乐商户数量总体新增率进行划分。Z5.21%户外运动商户新增率Z3.55%娱乐商户新增率2025户外运动消费发展及趋势报告景区数量新增率，成为升级核心动力。结构调整型

存量优化美团研究院Meituan

Research

institute北京体育大学BEIJINGsPORTUNIVERSTTY第一批高质量

户外运动目的地美

团增长弹性强形成增长极基础稳固结构重塑情感价值精神价值帆板滑草游艇

潜水

溯溪飞盘冰球抱石垂钓冲狩

猎8

8庆溪降

不把术册滑水

匹

克

球浮潜浆

滑雪功能价值拓展训练机海升出蹦极直滑

冰跳伞

跑酷板未分类以美团户外运动消费数据洞见，户外消费人群呈现圈层化特征：以Z0-44

岁中青年为主，运动项目性别分化，

三线城市成为户外集聚核心，跨区域流动特征显著增强，户外消费正在同时完成“空间下沉”和“半径拉长”。5.

户外画像|Z

世代

·她户外

·县域崛起

·跨区域流动

城市等级7.22%16.6%18.78%23.46%18.54%性别女性

54.65%男性45

.

35%客源省内

22.21%省外

77.79%20-24岁

18.25%25-34岁

37.27%35

-44岁24

.48%2025户外运动消费发展及趋势报告峡

谷

运

动

徒步

冰钓动力伞摩托团

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展

骑行自驾

山地越野皮划艇登山定向运动年龄滑

翔探

洞

远足滑沙

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越冰壶一线新一线

二线三线四线户外高尔夫雪地摩托

户外攀岩小轮车摩托艇美团研究院Meituan

Research

institute

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t浪帆

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达美团02户外圈层冰雪运动

山地运动

陆地运动水上运动

航空运动>>>>>>>>>>>冰雪运动正在由季节体验升级为冬季生活方式。消费主力集中于Z5—44岁中青年，男女参与相对

均衡，中高消费，新锐白领构成核心客群。东北、京津冀、新疆、四川等地区依托资源和雪场供给形

成主要集聚区，冰雪运动正在演变为集运动、度假、社交于一体的季节性生活方式。全国冰雪运动商户分布冰雪运动商户数量2

-

1

0

家

)廿

、

常33-54

)55-9

5(

家

)6.158(他

市析数据来源：公开资料、美团研究院、团队整理、冰雪消费场景数据为各运动消费总额占冰雪运动消费总额的百分比、图片来源于网络冰雪人群侧写男女均衡

25-34岁&35-44岁

中高消费新锐白领

一线、二线、三线

跨区域

品质型消费1.

冰雪运动|加速破圈，冷资源转化为热消费黑龙江省吉林省辽宁省

四川省北京市河北省新疆维吾尔自治区2025户外运动消费发展及趋势报告冰雪消费场景91.61%滑雪运动消费占比美团研究院Meituan

Research

institute

SP0.35%冰壶运动消费占比7.72%滑冰运动消费占比主要分布地区美团Z.山地运动|挑战型户外正在走向大众视野山地运动正在成为挑战型中青年户外消费的重要增长极。山地运动兼具自然进入、身体挑战和圈层社交三重属性，正从小众极限体验扩展为更广泛的中青年户外生活方式。消

费主力集中在Z5—44岁，男女相对均衡，中高消费特征突出，追求挑战与运动社交并存。数据来源：公开资料、美团研究院、团队整理、山地消费场景数据为各运动消费总额占山地运动消费总额的百分比、图片来源于网络全国山地运动商户分布山地运动商户数量1-67-1

4

家15,22(望12

3

.

4

(家

)

44-1(

家

1无数据五

900000可：

24665主要分布地区广东省

重庆市

辽宁省

浙江省广西壮族自治区

云南省

四川省

湖南省山地人群侧写男女均衡

25-34岁&35-44岁圈层社交

新一线、二线、三线2025户外运动消费发展及趋势报告山地消费场景24.99%穿越运动消费占比美团研究院Meituan

Research

institute

自然进入身体挑战中高消费跨区域17.02%蹦极运动消费占比20.33%远足运动消费占比美

团陆地运动是户外消费中最具普及性和基础盘的赛道。陆地运动门槛低、参与便捷、适配年龄广，更容易嵌入日常生活与周末休闲。消费主体以男性为主，年龄覆盖范围最广，中等消费、休闲社交和微度假特征明显。数据来源：公开

资

料

、美团研究院、团队整理、陆地消费场景数据为各运动消费总额占陆地运动消费总额的百分比、图片来源于网络3.陆地运动|低门槛、高频次、强社交，成为户外消费主赛道门槛较低

中高消费高频参与14.26%蹦床运动消费占比山地人群侧写男性

年龄覆盖范围最广休闲社交

新一线、二线、三线四川省广东省江苏省浙江省山东省湖北省安徽省河南省全国陆地运动商户分布主要分布地区2025户外运动消费发展及趋势报告陆地消费场景41.87%卡丁车运动消费占比陆地运动商户数量52.182183.437438-778779,124X1249-2607无数据247

4美团研究院Meituan

ResearchInstitute

24.34%露营运动消费占比美团4.水上运动|亲水场景持续释放消费势能水上运动是高度依赖场景和目的地资源的户外消费项目，增长逻辑不仅来自运动本身，更来自清凉体验、景观沉浸和社交传播的叠加效应。消费主力集中在Z5—44岁中青年群体，

男女相对均衡，中等消费水平下同时表现出亲水休闲、社交体验和挑战尝鲜等多重动机。数据来源：公开资料、美团研究院、团队整理、水上消费场景数据为各运动消费总额占水上运动消费总额的百分比、图片来源于网络。全国水上运动商户分布水上运动商户数量二

1-

334家)34-11I

(

家

)112-263(家)264

-

455(家)456

-

917(家)无

数

据阳

号：G8(20240650

号然

源

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前主要分布地区海南省广东省

福建省

山东省浙江省

河北省

辽宁省

广西壮族自治区水上人群侧写男女均衡

25-34岁&35-44岁亲水休闲

一线、二线、三线2025户外运动消费发展及趋势报告水上消费场景77.90%漂流运动消费占比美团研究院Meituan

Research

institute中等消费社交体验

4.10%帆船运动消费占比8.73%冲浪运动消费占比追求挑战挑战尝鲜美

团主要分布地区海南省

广东省

浙江省

江苏省山东省

四川省

湖北省

云南区航空人群侧写女性

20-24岁&25-34岁&35-44岁

高消费小众运动

新一线、二线

新奇体验

高辨识度航空消费场景16.93%直升机运动消费占比航空运动是典型小众高客单价的体验消费。与高频参与项目不同，航空运动更强调稀缺感、记忆点和传播性，其价值在于一次高强度、高辨识度的高空体验。消费人群以Z0

一

44岁女性为主，集中于新一线和二线城市，高消费、小众运动和新奇体验特征显著。全国航空运动商户分布航空运动商户数量2+19

1

家

)2

0-42(家)45.79

1

室

)8

0

-

1

1

6

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家

)117+

2

5

4(

家无数据1.90.000000数据来源：公开资料、美团研究院、团队整理、航空消费场景数据为各运动消费总额占航空运动消费总额的百分比、图片来源于网络。5.

航空运动|高空体验成为小众高值消费新热点2025户外运动消费发展及趋势报告美团研究院Meituan

Research

institute

33.79%跳伞运动消费占比34.55%滑翔运动消费占比美

团03人群图鉴驾驭进阶者

轻社交挥拍族

跃动表达者自在远行家

野趣玩伴族>>>>>>>>>>>>自行车击剑运动|代表项目为骑行、马术等数据来源：公开资料、美团研究院、抖音2025运动户外圈层人群洞察报告、2026小红书运动户外行业内容洞察、2025小红书运动户外场景白皮书、团队整理。1.

驾驭进阶者：在速度与掌控之间追求更高阶的户外表达8300W+小红书公路骑行兴趣活

跃人群Z829

人小红书公路骑行总参与

人数1915W小红书公路骑行总浏览量1.4亿+骑行圈层人群量级

场景偏好城市绿道骑行、山地骑游、马术俱乐部、小轮车泵道、公园骑行打卡等。骑行运动突破传统运动便捷，成为兼具速度美学与生活态度的户外符号。2025户外运动消费发展及趋势报告美团研究院Meituan

Research

institute北京体育大学BEJINGsPORTUNIVERSITY美团Z.轻社交挥拍族：以挥拍为媒，打开松弛有度的生活场域小球运动I代表项目为匹克球、户外高尔夫等匹克球运动门槛相对较低，强调轻竞技与轻社交；重视陪伴感、节奏感和体面感；更容易形成朋友局、家庭局、商务休闲局。数据来源：公开资料、美团研究院、2025至2030中国匹克球市场前景预判与未来发展形势分析报告、中国体育用品业联合会数据、团队整理。

场景偏好社区球场、公园球场、商业配套球场、高尔夫练习场、周末朋友局等。2025户外运动消费发展及趋势报告18亿2025年中国匹克球装

备及服务市场规模3000万2025年匹克球活跃

用户47%未来5年匹克球装备及服务市场规模增长率10W+小红书笔记一个月

猛增10W+美团研究院Meituan

ResearchInstitute北京体育大学BEJINGsPORTUNIVERSITY美团3.

跃动表达者：以弹跳、律动与身体表现释放年轻能量体操运动|代表项目为蹦床、跑酷等偏年轻化，喜欢高弹性、高趣味和身体表现；兼顾娱乐、挑战与出片需求；内容传播性强，易形成打卡消费。数据来源：公开资料、美团研究院、团队整理。120万+2025年美团跑酷运动交

易金额1

.8万+2025年美团蹦床运动订

单量300万+2025年美团蹦床运动交

易金额5000千+2025年美团跑酷运动订单量

场景偏好跑酷公园、城市运动空间、商圈运动馆、朋友体验局等。2025户外运动消费发展及趋势报告美团研究院Meituan

Research

institute

S美团汽车摩托车运动|代表项目为自驾、摩托等数据来源：2025中国自驾公路旅行用户洞察报告、交通运输部、中国自驾游、旅居车与露营旅游发展报告(2024-2025)、“