2026年五一出行趋势报告

一张照片、一道食物、一种状态专程出发，正在成为真实且普遍的出行逻辑。目的地，是最后才确定的事。经历兴趣旅行经历兴趣旅行数据来源：小红书用户研究报告典型圣地巡礼(出片&打卡)「一起旅游」这件事，正在分裂成截然不同的五随性派出片党随性派出片党只是每个人都越来越清楚：什么样的旅行，才是对「我]友好的。人们在内容里认识一个地方，在搜索里找到「同款」出发理由——然后打开预订页面。----预订----0出发这条链路正在以前所未有的速度缩短在小红书上，旅游攻略的获取，57%在小红书上，旅游攻略的获取，57%来自于搜索小红书上热门目的地的搜索增速，与飞猪平台机酒预订增速小红书上热门目的地的搜索增速，与飞猪平台机酒预订增速同向爆发，均呈上升趋势。数据来源：小红书用户研究报告、飞猪旅行本次五一，我们观察到五类有鲜明「出发目的偏好」的旅行人群.<出片>党为一张好照片专程出发典型行为找影视取景地同款、蹲0元机位、规划出片路线、用「色卡旅行」记录专属色系目的地偏好影视取景地、小众风景地、课本同款风景地…典型内容方向#出片友好旅行#我拍到了#我拍到了同款取景地城市代表同款取景地城市代表大理典型行为研究美食浓度、制定逛吃路线、美食特种兵极限打卡目的地偏好风味特色小城、美食浓度高的城市话题浏览(飞猪：五一黑马城市)出片友好旅拍，已经是一种出行刚需旅拍产品供给领跑城市上海大理旅拍供给飞速增长城市数据来源：飞猪旅行吃货友好为一口味道，值得跨城出发Fuggy南昌贵阳泉州台州汕头柳州美食新兴城市潮州漳州汕尾延边齐齐哈尔数据来源：飞猪旅行<运动>控<运动>控+130%印证爆发典型行为特种兵极限游、sportcation、周末户外+130%印证爆发目的地偏好山野户外目的地、活动项目密集城市………典型内容方向#高精力友好旅行发好旅行布#我是地球背包客《慢游>族《慢游>族深度停留/融入当地/慢节奏治愈典型行为参加旅行兴趣班、citywalk、长住民宿目的地偏好文化底蕴小城、民宿资源丰富地#慢人友好旅行4万篇#老派旅行典型行为盲盒旅行、即兴出发、不做攻略，「惊喜才是旅行的精髓」—一随机也有惊喜感目的地偏好周边游目的地、交通便利城市、高性价比免签目的地…典型内容方向…4.2万篇#盲盒旅行随性出发/先走再说/从情绪出发#P人友好旅行话题浏览国内热门目的地国外热门目的地国内热门目的地国外热门目的地新西兰…印度尼西亚、泰国…印度尼西亚、泰国…热度攀升：白山、靖西、景洪.…菲律宾菲律宾…安安吉、惠州、广州…马来西亚、尼马来西亚、尼泊尔…热度攀升：萍乡、香格里拉…热门目的地景洪、从化、安吉…热度攀升杭州…数据来源：飞猪旅行数据来源：飞猪旅行慢人友好不赶景点，只找一座「对我友好的城」数据来源：飞猪旅行PP人友好「说走就走」借助技术工具越来越可行对于偏好灵活、讨厌计划的「P人」群体而言，「说走就走」的旅行方式正借助技术工具变得愈发便捷AIAI旅行助理▶用户到达当天咨询/制定出游行程热门城市▶用户到达当天咨询/制定出游行程热门风景区杭州西湖风景区山西晋祠博物馆山西博物院武汉黄鹤楼公园都江堰风景名胜区数据来源：飞猪旅行五种被看见的出行方式旅行五种被看见的出行方式旅行五类旅行人双向对齐将在暑期接力成为下一个主流出行人群