【央视新闻短视频的传播策略研究10000字（论文）】

央视新闻短视频的传播策略研究摘要随着移动互联网的发展，5G技术的成熟，短视频发展进入了井喷期，成为了新闻报道的新选择。作为传统新闻媒体的代表，央视新闻在短视频时代中面临着转型改革需求，其在短视频领域改革举措对其他媒体短视频转型提供有益借鉴与启示。基于此，本文通过哈罗德·拉斯韦尔的“5W”传播模式理论，从央视新闻短视频入手，以央视新闻在抖音、快手和哔哩哔哩平台短视频现状为例，分析央视新闻短视频的主体、内容以及渠道的传播策略，指出央视新闻短视频为其他媒体发展转型发展提供的借鉴经验。关键词：央视新闻；短视频；传播策略目录第1章绪论 121.1研究背景 121.2研究现状 131.3研究方法 131.4研究目的与意义 13第2章央视短视频发展的现状 13第3章央视新闻短视频的传播策略分析 143.1央视新闻形象转变，“严肃”兼“接地气” 143.2优质的短视频内容，顺应时代潮流 153.2.1完善的短视频生产模式，PGC和UGC结合 153.2.2多种视角报道，引领弘扬价值观 153.2.3年轻化语态，大众化与个性化兼具 163.2.4短视频画面剪辑精良，符合平台特点 163.2.5专业的制作团队，完善的运营队伍 173.3利用短视频平台特点，实现传播裂变 173.3.1创话题送礼物，推动平台内传播 173.3.2利用分享功能，跨平台传播 18第4章央视新闻短视频传播策略对其他媒体短视频发展的启发 184.1改变媒体形象，提高亲民度 184.2紧抓内容创作，发挥自身优势 184.3合理运用短视频平台，扩展传播渠道 19总结 19参考文献 20第1章绪论1.1研究背景2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地，国家政策推动着央视新闻向短视频传播方向发展。随着由中国领跑的5G技术主导权的获得，以及人工智能、大数据等技术的扶持，媒介形态呈现出从可读到可视，从一维到多维的传播形态。技术的发展成为短视频发展的主要驱动力，短视频发展迎来了爆发式的增长。从官方报告可以看出，我国网络视频用户已经具有很大规模，其中短视频用户占将近95%的比例，而且视频用户数量增长速度较快，仅2020年3月-12月，就增加了7000多万人，其中，短视频用户的增长速度又高于网络视频用户增长的整体速度[1]。即时通信依然是第一大网络应用，但短视频发展迅速。已然跃居第二。使用短视频的网民数量占网民整体数量的将近90%。这在一定程度上给传统新闻媒体传播带来了冲击，使传统新闻媒体的新闻传播方式逐渐被弱化，短视频也已成为新闻报道新选择。《融合媒体时代短视频内容产业报告2020》指出了短视频媒体对于媒体发展的重要意义，视频媒体作为一种新时代媒体，对于主流新闻的转型具有重要作用，有助于二者融合发展，是推动媒体创新发展的重要力量。[2]互联网的发展和短视频形态的繁荣引发受众媒介消费习惯的变化，传统媒体的图文式和电视长视频传播方式对大众的吸引力下降。相较于传统媒体，短视频具有社交属性，赋予了媒体新的活力，扩展了新闻传播的功能，革新了新闻传播的呈现方式，改变了新闻传播狭隘的传播渠道和刻板的传播形态。央视新闻作为中央电视台的代表，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一。是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强央视新闻。在媒体改革的变局中其短视频改革举措一直备受关注，也是传统新闻媒体改革转型的指向标。1.2研究现状通过检索和查阅国内文献，对于央视新闻短视频的研究从2015年起开始，随着5G时代的到来，央视新闻短视频的发展迅速并引起研究者的高度关注，在2019年至2020年对央视新闻短视频的研究出现井喷式增长，并且至今呈现上升的趋势。在知网上，通过搜索“央视新闻短视频”，文献数目为86条结果。搜索“央视新闻短视频传播策略”，文献条目仅为6条题目。在以“地方媒体短视频”为关键词在知网搜索时，文献数目为46条。学者从不同的短视频平台，如抖音、快手和哔哩哔哩，对央视新闻短视频进行了分析。央视新闻短视频在抖音平台的研究较多，张月2019年在一篇论文中指出：新媒体快速发展，全媒体时代已经到来，央视新闻联播栏目遵循传播规律，适应时代新需求，利用短视频改变了传播方式，让传统媒体形象发生悄然改变。[3]游祯武2021年将“央视新闻”抖音号作为研究对象，从视觉化传播、内容传播、仪式化传播以及传播语态四个方面分析其在短视频领域的创新策略，对主流媒体短视频新闻传播策略进行研究。[4]关于央视新闻短视频在快手平台的研究，武楠和梁君健在2020年通过对新冠肺炎疫情期间央视新闻站在快手平台发布的短视频为研究对象，从视听方面展开全面分析,探讨了主流电视媒体在移动传播过程中所采用的新闻生产方式和新闻视听形态新特征。[5]关于央视新闻短视频在哔哩哔哩平台的研究，2020年龙颖如《媒体融合背景下央视新闻入驻B站的分析与思考》中通过对央视新闻B站粉丝群体的使用和互动行为的观察，结合案例分析，对央视新闻在B站的传播经验与启示进行探讨。[6]有关地方传统媒体的短视频研究中，2021年杨弢在《地方传统媒体如何做好短视频提升影响力》一文中表示地方传统媒体应顺应短视频发展趋势，以积极的姿态，制定清晰的短视频发展战略，确定主攻方向和重点，借助优质短视频，进一步提升自身传播力、公信力、影响力，推动媒体融合向纵深发展。[7]1.3研究方法文献分析法：通过收集图书馆以及各种网络资源库中的有关资料，对有关文献进行整理，形成对研究现状的基本了解，奠定理论基础。通过多种途径获取关于央视新闻抖音号、快手号及哔哩哔哩短视频平台的相关内容，着重分析央视新闻短视频传播策略。个案分析法：以央视新闻短视频个别内容为例进行研究，以小见大，分析央视新闻短视频的传播内容特点。1.4研究目的与意义近年来，短视频在新媒体领域井喷式发展，其巨大流量，吸引着传统新闻媒体纷纷将其视为媒体转型的一个重要方向。本文的研究意义借助哈罗德·拉斯韦尔的“5W”传播模式理论以及传播学其他的理论，分析央视新闻短视频在抖音、快手和哔哩哔哩短视频平台发展的实际情况，着重对央视新闻短视频的主体、内容和渠道三方面进行传播策略的研究，挖掘央视新闻短视频为其他媒体短视频发展转型提供的借鉴经验。第2章央视短视频发展的现状截至2021年3月份，“央视新闻”抖音号共发表作品4600多条，凭借内容多元、风格独特、优势突出等特点，共收获1.1亿粉丝，累计获赞44亿次。推出五个系列《战役vlog》、《有你真好》、《岩松有话说》、《一禹道两会》和《医问到底》，主要内容有最新的时政热点新闻短视频，以及社会内容新闻短视频，多是原央视新闻长视频剪辑，新闻现场采访，新闻发言人的讲话，还有一些央视主持人的评论等等。央视新闻快手平台官方账号上发布的视频主要是十几秒到二十几秒的新闻短视频，涉及的范围也比较广泛，和抖音平台主要内容相似，语言上有采用平台的流行词汇。播放量和点击都比较高，点赞量高的有百万，低的有几十万等。央视新闻账号发布的第一条视频是2018年5月2号。目前账号粉丝5300万左右，作品将近5000个，内容精简细化，表达观点与看法。2019年7月29日，《主播说联播》正式发布，这是央视新闻推出的自制短视频栏目，近一个月后开通了快手号和抖音号，播放出其第一个快手视频。仅一个月时间，《新闻联播》节目在各个平台的官方账号携手《主播说联播》在短视频平台全面启动。目前《新闻联播》官方账号在抖音和快手平台粉丝达7000万左右，内容为新闻及新闻评论，以当天受到高度关注的话题或者重要的时政新闻为主。以主播互动口吻述事,并且大量引入网络语言。2019年12月8日，央视新闻开通哔哩哔哩账号，以央视知名主播朱广权在官方账号上发布的一段时间视频作为入驻官宣，朱广权的B占首秀是一段新Rap，主动求起了一键三连，视频内容引起B站用户的广泛关注，激起了很高的热度。[8]目前粉丝在600万左右，累计获赞1.1亿，视频主要分类有主播说联播、外交部、不懂就问、面对面、英雄儿女等，视频时长长短差异较大，符合了平台特征，语言语态更加年轻化。总体来说，目前央视新闻在抖音、快手以及哔哩哔哩平台发布的内容涵盖范围较广，共有四大类，不仅包括传统新闻内容，比如政论观点、热点事件等，同样也有人物、温馨故事，而且在每个平台上都有一定的账号运营规模，并且形成了多平台矩阵效果，满足了受众多样化的需求，也有助于传播效果的提升，扩大了自身作为主流媒体的影响力。第3章央视新闻短视频的传播策略分析3.1央视新闻形象转变，“严肃”兼“接地气”央视新闻作为国家级媒体平台，代表的是整个社会的意识形态，是反映国家的立场。承担着引导舆论、传承文化等重要历史使命，这也决定了它的定位与话语是严肃、理性、克制的，在新闻报道的选题上更倾向于国内外的重大时政、社会热点等问题，话语的严肃与内容的高深拉开了其与受众者之间的距离，呈现出“高不可攀”的权威的宣传者身份。在央视新闻短视频中央视新闻打破了群众心中严肃的新闻报道形象，作为央视新闻形象的代言人，在《主播说联播》中，康辉、海霞、李梓萌、欧阳夏丹等主持人进一步提升网感，该高大上绝不会放低姿态，该接地气也绝不端着架子。《主播说联播》用年轻人喜欢的通俗语言，结合国内外新闻时事频发金句，辅以主持人适当的情绪性肢体动作，偶尔以歌唱的方式，一改往常正襟危坐、字正腔圆的播音风格，建构出网感十足又不失权威的主持人形象，实现了央视新闻形象的转变。央视新闻在短视频的生产和传播中恪守新闻的真实、客观、公正、平衡原则，坚持内容为王，正确引导舆论，在内容表达中又转变形象以亲切、平实的话语与用户建立连接，做到了“严肃”与“接地气”兼顾。3.2优质的短视频内容，顺应时代潮流3.2.1完善的短视频生产模式，PGC和UGC结合移动互联网时代，短视频内容生产主要有用户生产内容（UGC）和专业生产内容（PGC）两种模式，央视新闻短视频从独立的PGC向UGC和PGC相结合转型，推进其内容生产模式的创新。央视新闻短视频内容生产以专业内容生产模式为主，先由专业记者策划选题，再通过采访或资料收集完成内容整合，最后由视频剪辑完成短视频新闻的后期制作。央视新闻作为国家级主流媒体，其专业内容生产渠道较多，全国各地建有地方分站，并且通过“央视新闻＋”建立了自己的新媒体矩阵，近乎囊括所有地区的电视台。央视新闻短视频内容生产也结合用户内容生产模式，在移动互联网环境下，大多数情况下网民是社会突发事新闻件的第一目击者和知晓者，有着现场第一手图片与视频。央视新闻通过“央视新闻+”客户端的“我要投稿”功能，建立“拍客”系统。用户可以上传与分享自己的原创视频、图片以及文字报道，成为央视新闻移动网的“拍客”，央视新闻协同海量用户生产新闻内容，用户上传内容成为记者到达现场前的重要信息源，大大丰富央视新闻短视频的内容素材。在这一过程中，央视新闻凭借着专业的媒介内容生产优势、渠道等组织了多元化的内容生产，PGC和UGC有机结合，使央视新闻有完善的短视频生产模式。3.2.2多种视角报道，引领弘扬价值观短视频新闻由于时间限制，不可能像文字新闻一样在一则新闻里凸显多个重点，且短视频新闻的观看行为多发生在移动端，具有碎片化、伴随化的特点，用户难以保持长时间的注意力，所以一则短视频新闻必须集中报道角度。由此，央视新闻提升特定新闻事件的传播度和影响力，短视频采用见微知著、以小见大的方式将某一新闻事件以独特切口进行呈现和展示。在全国各地人们自发向“卫国戍边英雄”陈红军烈士献花，缅怀烈士的社会热点事件中，央视新闻通过献花外卖员的视角，内容以不同外卖员的话语为主，强烈的表达了祖国人们对英雄的致敬，传递爱国情怀！2021年2月初，“央视新闻”抖音号发布了一段“小宝宝向天安门前站岗的武警叔叔忍不住跑过去行礼”的视频，获得了三百多万的点赞，网友纷纷表示“孩子可爱，太有爱了，被暖到了”。通过发布这与公众日常生活紧密相关的短视频，能够激起公众更多的情感共鸣，增进与网民的情感互动。央视新闻在报道某一事件如国家大事国家政策等会选取多个视角，剪辑成一系列视频，进行的全面报道。以央视新闻抖音号的“有你真好”系列短视频为例，主页简介是：非常时期，有你真好!从群众个人视角展现了疫情之下一线医护人员、一线志愿者等一线工作者身着各种不同的“战服”奋战在抗“疫”一线，大疫面前共克时艰、勇于担当的精神，践行了社会主义价值观。3.2.3年轻化语态，大众化与个性化兼具第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示至2020年12月，手机网民规模达9.86亿，其中，40岁以下网民超过50%，学生网民最多，占比为21.0%。短视频用户年轻化特征明显。央视新闻在短视频语态上更加大众化，语言上具有亲和力，情感表达也更加的直接。例如在报道北京新发地疫情的短时视频中写道“热干面挺过来了，炸酱面也会好起来的”，在哔哩哔哩平台报道深圳接种疫苗标语的主播李梓萌说道:来吧，让我们一起成为“喵星人”。视频的标语也是我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗。在全网都在发“什么是快乐星球，什么是快乐星球”视频梗时，央视新闻在抖音、快手和哔哩哔哩平台上发布了相同的内容“什么是中国高速，什么是中国高速”将央视新闻的优质内容和适用于新媒体的传播语态完美融合，更加贴近普通民众，收获了较大的关注度。在不同平台央视新闻在短视频语态上又呈现了个性化特征，每个短视频平台都自己独特的用语，为更好的融入各个平台，央视新闻短视频在每一个平台都采用平台专有词汇。2020年10月27日央视新闻抖音号发布了一条视频主持人海霞说到：今天很多网友都发来贺电，祝贺我们的央视新闻抖音号完成1个亿的小目标，其实我们的小目标不是一个亿，而是每一条抖音，都让你满意，各位参与了破亿项目的抖友们，你们就是我的“亿中人”。央视新闻在快手发布的入驻视频，副标题是“快手的老铁们”，新闻联播主播李梓萌也充分利用了“老铁”这一快手平台用语，说道：《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大[10]。在哔哩哔哩短视频标题中《“双11”这四个“1”分别代表啥？李梓萌的这版解读亮了》等等，利用平台语言，形成接地气的形象，与人们心中的传统新闻传播形象形成一种反差，贴近了人们生活，很好的中合了新闻的严肃性，实现更好地短视频传播效果。3.2.4短视频画面剪辑精良，符合平台特点央视新闻在短视频制作时通过对信息元素在标题文字、封面和声画运用等方面技术上的剪辑加工，刺激了短视频用户的视听感受，贴近短视频平台的视频调性，融入到了短视频平台的默认规则中。短视频内容直接展现给用户的，首先是标题和封面。与正式新闻视频有所不同，短视频的标题以有底色的标签直接放置在封面上，标题文字要求夸张醒目，以最简短的文字浓缩最重要的信息。央视新闻短视频标题较多是短视频新闻主要内容，封面则是从视频中截取或是单独拍摄的，多以人物形象为主，能够反映视频主角。其次是视频中的声画运用巧妙，背景音乐巧妙搭配视频新闻的节奏和速度，有效地实现1+1＞2的蒙太奇组合效果，在央视新闻抖音号破亿时，央视新闻发布了一则封面颜色与抖音标志相近，标题是你是我的亿中人，内容与音频贴合，背景音乐与图片内容相辅相成的具有抖音风格的短视频。无形中向用户传达了新闻情感基调，迎合了用户的阅读喜好，使用户可以在轻松的氛围中获取新闻信息，引起用户的心灵共鸣，促进央视新闻短视频的传播。3.2.5专业的制作团队，完善的运营队伍专业化的人才队伍建设是保障一个央视新闻短视频健康、有序发展的重要前提。移动互联网时代，内容生产团队往往决定着信息传播的深度，而运营管理团队则决定了“流量”，即信息能否精准传递到有需求的用户。央视新闻在短视频制作上主要培养了优秀的视频策划和剪辑人员。短视频新闻对策划人员的要求是快而精，当某些重要事件发生前或某一热点事件发生时，能快速想到一个有趣的切入点，进行短视频新闻报道。同时，他们需练就一双“火眼金睛”，在海量资讯中挑选出有价值的信息，对于哪些信息是用户感兴趣的，哪些信息能贏得点击率都需要了如指掌。视频剪辑既需要具备强大的新闻素养，又需要具备过硬的视频剪辑能力。当剪辑人员获取到新闻素材时，能与视频策划人员进行有效沟通，并运用自己的剪辑能力快速剪辑短视频。央视新闻打造了完善的短视频运营团队，负责人决定了短视频新闻的整体方向。当视频策划和剪辑完成短视频新闻的制作后，运营人员可首先通过优化标题、封面图完善短视频新闻，其次选择发布渠道分发短视频新闻，再通过观看数量、用户反馈和互动进行渠道数据监控，确保央视新闻短视频获得较好的传播。3.3利用短视频平台特点，实现传播裂变3.3.1创话题送礼物，推动平台内传播移动互联时代，央视新闻入驻短视频平台后，积极短视频平台功能，尊重传播规律。在抖音、快手和哔哩哔哩短视频平台中都有话题机制，由发起人发起话题后，所有用户都可以参与其中。央视新闻很好地抓住了这一传播渠道，积极发起话题吸引用户参与。在哔哩哔哩短视频平台，央视新闻发起故事栏目，配有图片的记载中国共产党走过百年历程的先辈的故事和惊天伟业，再发起话题与受众形成互动，例如#那时他们正年轻#等。在五四青年节之际，央视新闻快手号发起不枉青春勇话题，共吸引了将近200个用户参与发布相关作品。央视新闻在抖音平台发起的大国工匠话题，该话题的播放量高达7.5亿次。话题的开创加强了与用户的互动和交流，切实保证了用户参与体验。央视新闻还通过发放奖品，进行宠粉活动，促进平台内用户增长。在2020年10月27日，央视新闻抖音号粉丝破亿并发布视频称“感谢您的长期支持，我们将从评论区抽选送出105份礼物，关注央视新闻，亿心有你”鼓励用户评论呼吁用户点赞关注。通过B站独特的平台操作，用户上传短视频之后，可以通过“评论、关注、转发”进行抽奖这一特色，央视新闻充分利用其功能，在粉丝破百万时，发布了首条互动抽奖动态，而且奖品是央视新闻限量版搪瓷杯，在奖品被网友吐槽和“嫌弃”“充满着传达室气息”时，央视新闻的恢复也充分贴合了B站受众的风格，采取了幽默调侃式的回复。而且在第二波“宠粉福利”选择了B站的周边，比如蓝牙音箱、抱枕等，这两波“宠粉福利”的发布，都充分利用了B站的优势，提升了与受众的互动性，助力百万粉丝热度的营造，取得了良好的传播效果。3.3.2利用分享功能，跨平台传播短视频平台评论的和分享功能，可以增强与受众的互动性。用户在观看到感兴趣的内容的同时，可以通过点赞、转发等形式进行链式传播，进一步实现流量的扩散与裂变。央视新闻利用短视频平台一键分享功能，用户在社交平台进行一对多的传播，由此内容将形成从短视频平台到社交平台的跨平台传播，实现了用户与社交媒体之间、社交媒体与短视频平台、短视频平台与其他用户之间的传播裂变。央视新闻充分利用央视短视频的评论功能，通过对不同短视频下，不同用户的留言的回复与用户形成互动，实现链式传播。在2021年两会期间，央视新闻在抖音短视频平台设置了《一禹道两会》系列视频，关于两会期间的内容做出解读，为年轻人的未来五年、15年支招，结束语是每晚一条短视频，聊聊两会，并鼓励转发点赞。，充分的利用了平台功能，跨平台传播。第4章央视新闻短视频传播策略对其他媒体短视频发展的启发4.1改变媒体形象，提高亲民度在新时代的潮流下，地方媒体要打破以往高高在上和古板的印象，积极改变自身媒体形象。用交流的方式去传播新闻和思想观念，可以营造与用户之间高度交互性和亲近性的氛围。话语表达中充分的亲切感和强烈的感染力能够使用户感受到媒体对用户的尊重，让用户能更好地配合媒体的传播活动，引起用户思想上的认同和情感上的共鸣。央视新闻在这一点上做得非常成功，以新闻主播朱广权为代表的央视段子手，受到了广大年轻人的喜爱，之后央视更是顺势在微信、QQ以及搜狗输入法中推出了大量以朱广权作为形象代言的表情包，这些举动让年轻人深深地感受到了央视为拥抱年轻人而做出的巨大改变。媒体应该保持自身权威性和专业性的优势，将主动进行议程设置和用户个性化需求结合起来，提高亲民度，承担起传播主流价值观的重任。4.2紧抓内容创作，发挥自身优势在内容生产上，PGC+UGC”内容生产模式，增加线下用户投稿渠道，第一时间收集社会热点新闻，丰富短视频的内容。在内容创作方面媒体仍须坚持“以人为本”的理念，立足于人民群众的生活，不断优化网络视频内容，探索多元化、多层次的视频内容表达形式，创造更多的优质内容。不局限于日常新闻的报道，深入挖掘“小人小事”，突出社会生活中充满的美好品德与人情味。媒体充分认识自身的责任，明确自己的位置。充分发掘自身领域的新闻资源，发掘媒体自身的垂直领域，发挥自身优势，增加用户粘性，在众多媒体中脱颖而出，吸引用户注意力。此外，剪辑制作时应注重突出不同题材的呈现方式，画面的缩放和音梗的使用可以起到强化效果的作用，利用用户喜爱的短视频语言，精心编排画面、文案、配乐等，不断创新视频拍摄思路与手法，让好的题材物尽其用，创作出符合社会主义核心价值观的优质内容。并且媒体应该打造一支素质良好、技术过硬，能够适应短视频发展的专业的新闻视频制作团队，严格把控视频的内容以及创作方向，在不断提升技术人员关于图片处理、视频剪辑、数据可视化等技术水平的同时，对擅长短视频剧本创作、内容剪辑、短视频运营、总体统筹的人才进行符合自身详细的分工，做到短视频队伍中人才的专而精。确保在潜移默化中将符合时代发展潮流的主流价值观传播给用户，增强用户的认同感和归属感，实现传播目的。例如，可以用短视频的方式展现与人民生活息息相关的内容，通过视频来记录我国在不同领域所创造的伟大成就等，以此来增强人民的民族荣誉感和认同感。此外，媒体在通过短视频传播主流价值观时，应该保证视频内容高质量、高品质，保障信息的真实性和原创性。4.3合理运用短视频平台，扩展传播渠道充分利用短视频平台的社交性，拉近与用户之间关系，不仅仅局限于引发话题的讨论和用户的内容参与，更多的是媒体与用户情感的联结。媒体要加强社交化的融合互动，可以通过对自身内人才的培养和转型，塑造媒体与大众之间连接的纽带，通过意见领袖增加用户与媒体之间的互动。而对于其他媒体来说，主持人、记者便可以承担其中联结、互动的功能。合理利用短视频平台的互动性，是媒体把短视频新闻和活动结合起来。激发用户参与的积极性。在互动环节中，媒体必须抛弃形式主义，放下身价，在坚持主流价值观和政治立场的前提下利用好短视频的评论和分享功能，对视频作补充式评析、点赞并回复评论中的优质内容，促进媒体短视频的传播。在强化主流价值观宣传效果的同时，塑造亲民的媒体形象，提高媒体自身的权威性与公信力。总结在舆论生态与媒体格局发生深刻变革的今天，央视新闻在移动互联时代仍然面临巨大挑战。周虽旧邦，其命维新。面对挑战并不断取得胜利，是党领导下的央视新闻的历史责任。央视新闻与时俱进，对自身的短视频传播进行创新和改革，提高了新闻媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，并在新媒体时代占有应有的社会地位，真正意义上实现让“党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”的要求，也对其他媒体短视频的发展道路有着巨大的影响。由于研究时间和个人知识的局限，本文对于央视新闻短视频的研究还存在一些不足：1.对主流媒体短视频新闻发展策略的分析需要大量数据和案例做支撑，但