1 任务一 民宿品牌推广

民宿运营管理项目四民宿品牌推广与新媒体运用主要内容任务一

民宿品牌推广任务二

民宿自媒体平台推广任务三

民宿线上平台推广任务四

民宿新媒体短视频营销

项目结构任务一

民宿品牌推广任务目标知识目标：了解民宿品牌形象设计的内容，理解民宿品牌形象打造，掌握民宿品牌推广策略。能力目标：能够对民宿品牌进行推广。素质目标：树立正确的社会价值取向，增强规范意识。任务引入我国品牌民宿的发展之路思考与分析1．花筑和西坡民宿品牌各有什么特色？2．民宿作为迅速崛起的新业态，如何进行品牌形象宣传和推广？相关知识民宿是情怀与商业结合的产物。作为一种产品，它需要被民宿经营者推广出去。没有盈利的民宿无法长远走下去，推广是实现盈利的手段。通过推广才能将民宿的知名度打开，让更多人看到才会吸引客人前来体验和住宿，将民宿的魅力展现给广大游客。相关知识广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、独特的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”指的是一种拥有对内和对外两面性的标准或规则，是对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标准化、规则化的处理，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计品牌形象设计，从视觉、服务、情感等方面，丰富民宿的形象表现形式，消除对民宿的陌生感，并逐步建立起信任基础，增强旅客对于民宿的品牌认同，强化对于民宿的个性化记忆，从而提高民宿的入住率，最终建立起民宿的品牌。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计结合你民宿的主题和吸引的消费群体，并满足不同消费需求，以及目标客群的审美偏好，这些都有影响着品牌形象的设计和打造。分析民宿的目标客户群体，我们能了解到他们更喜欢哪种品牌形象，比如民宿是休闲度假主题，这部分人通常渴望休闲、轻松，可以考虑融入诸如温馨、亲切等特质。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计在制作LOGO时，设计风格以简洁为佳，不要繁琐，让人在数秒之内就能看清楚，便于记忆，要让旅客尽快熟悉，最好能够叫出名字来，尽快消除陌生感产生信任感，建立旅客对民宿的印象并接受其形象，从而增强品牌的影响力与竞争力，以获得更多的市场份额。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计1．标准色彩：根据民宿的特色选择，不要太花哨，做到视觉上的简洁与一目了然最好。2．标准字体：民宿属于旅游产品，字体设计可根据品牌的设计风格以及目标消费群体的审美喜好，或现代、或文艺、或质朴，注意中、英文标准字体和标志的设计风格统一。3．广告语：最好是简单易记、朗朗上口的，以强化品牌形象的识别和传播。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计当旅客接受了品牌形象，接下来就是预订和到场体验，对于旅客来说，熟悉民宿形象不等于熟悉民宿，需要入住导视，这个导视与旅客认知的品牌形象要一致，这就需要包装。相关知识一、品牌形象设计（一）品牌形象设计的目的（二）品牌形象设计需进行考虑的因素（三）品牌LOGO的设计（四）民宿品牌形象的基础要素系统（五）民宿的系列包装设计（六）民宿的营销系统设计1．设计一个民宿周边游的小册子，供旅客在当地游玩时参考，既留客多住几日，也宣传了品牌。2．民宿售卖当地的土特产品、纪念品，为旅客带点回去给家人，朋友提供方便，对于商品的包装，不仅是销售的需要，也是旅客对民宿的一份记忆。3．海报、招贴设计，要有连贯性，视觉形象要统一，现在的媒体很发达。这些设计可以用于微信等社交化传播。相关知识二、品牌形象打造（一）起一个能注册商标的名字（二）打造品牌特色与风格（三）打造品牌文化（四）建立品牌背后的故事品牌不仅仅是为方便旅客辨识、记忆和传播，更重要的品牌是民宿的无形资产。建议在命名的时候，去“国家市场监督管理总局商标局”的网站上查询一下，并注册成商标。相关知识二、品牌形象打造（一）起一个能注册商标的名字（二）打造品牌特色与风格（三）打造品牌文化（四）建立品牌背后的故事有一种东西叫“吸引力”，不同特色的民宿会吸引不同兴趣的客群。就拿传统民宿来说，有陕西窑洞、福建土楼、徽派建筑等。民宿品牌设计是对目标客群投其所好，把客群的审美喜好放大，借着品牌给出的出行方案对当地历史背景、人文风情做分享时，顺便对民宿品牌做了宣传，并在地域文化特征中，打上你民宿品牌的烙印。相关知识二、品牌形象打造（一）起一个能注册商标的名字（二）打造品牌特色与风格（三）打造品牌文化（四）建立品牌背后的故事品牌文化是在民宿经营中逐渐打造迭代而成的，是一个积淀的过程，也是旅客逐步形成的认知与共识，它代表着一种独特的价值观、品味、格调和生活方式。经营者要对民宿的长期发展有规划，要清楚地知道当前区域市场业态及竞争，在每个运营阶段，都需要有清晰的目标和策略，这是品牌决胜的关键，也是品牌的魅力所在。相关知识二、品牌形象打造（一）起一个能注册商标的名字（二）打造品牌特色与风格（三）打造品牌文化（四）建立品牌背后的故事品牌真正能够触动消费者内心的，往往隐藏在其背后的故事之中。以位于婺源虹关村的民宿继志堂为例，这座拥有百年历史的古老宅院，坐落在江西南昌婺源虹关村，曾是清末徽商的重要居所，承载着丰富的历史与文化底蕴。经营者并没有在此建立一座奢华酒店，而是充分保留了老宅原有主人的儒家思想，以“仁义礼智信”来命名房间。相关知识二、品牌形象打造（五）打造品牌体验感（六）品牌的传播（七）打造品牌价值在打造民宿的体验感时，我们要巧妙结合故事与视觉场景，精心营造一个“故事+视觉场景”的空间。把某个方面的体验做到极致，提供的产品及服务令旅客满意，旅客愿意沉浸其中，享受他的度假生活和闲暇时光，并自愿转发分享他的体验感受。因此，店家说好没有用，旅客说好，并乐于为此付费才是真的好。相关知识二、品牌形象打造（五）打造品牌体验感（六）品牌的传播（七）打造品牌价值互联网时代，大媒体渠道正在被小众的自媒体取代，只要你的内容够好，智能推送一定能让更多的人看到。民宿主在做好线下推广外，还要做好线上推广，通过自媒体平台，持续输出优质的内容，创造更多曝光机会，使品牌内容累积在互联网中并形成传播。相关知识二、品牌形象打造（五）打造品牌体验感（六）品牌的传播（七）打造品牌价值民宿从选址、策划、规划、设计、环评、装饰、配套等营建过程中，就在创造品牌价值。而经营期间，运营模式、运营技巧、团队、工作及服务流程、成本核算等，将品牌价值最大化。经过时间的积累沉淀，经过市场及用户的考验，品牌价值的不断累积，品牌的价值才会被更多人发现。相关知识三、民宿品牌推广策略（一）通过用户画像精准定位客户群，围绕用户需求打造产品（二）真实记录地域文化，以零成本实现品牌推广（三）通过“产品延伸”，增加旅客复购率用户画像是当今多个领域中广泛采用的一种有效工具，它旨在精准地描绘出目标用户的特征和需求。通过深度挖掘和分析用户数据，将用户的各种具体信息转化为标签化的形式，进而构建出一个个鲜活的用户形象从而为用户提供针对性的服务。用户画像越细致，客户群体越精准。相关知识三、民宿品牌推广策略（一）通过用户画像精准定位客户群，围绕用户需求打造产品（二）真实记录地域文化，以零成本实现品牌推广（三）通过“产品延伸”，增加旅客复购率当我们有了一个满足需求的好产品后需要让大家知道它，将自己的品牌传播出去吸引媒体的主动曝光。把当地的