文旅景区“端午韵 国风行”主题游园活动方案

文旅景区“端午韵·国风行”主题游园活动方案一、活动总则（一）活动背景端午节作为我国极具代表性的传统民俗节日，承载着千年华夏文脉，凝聚着祈福安康、追思先贤、奋进拼搏的民族精神，是国风文化传播、文旅场景赋能的优质节点。随着文旅消费不断升级，游客不再满足于单一的观光游览，更倾向于沉浸式、体验式、文化性兼具的文旅产品，国风国潮类主题活动已然成为景区引流、破圈、提升口碑的核心抓手。为深度挖掘传统端午文化内涵，结合当下大众喜爱的国潮国风潮流，打破传统景区节日活动形式单一、互动性弱、文化浅层化的痛点，我景区特策划举办“端午韵·国风行”主题游园活动。本次活动以端午民俗为根基、国风美学为载体、沉浸式游园为形式，融合传统习俗、国风演绎、趣味互动、非遗体验、文创打卡等多元内容，将传统端午文化与现代国潮审美深度结合，打造沉浸式古风游园盛宴。进一步丰富景区节日业态，激活文旅消费活力，提升景区品牌影响力与市场竞争力，让游客在游园赏景、沉浸式体验中感悟端午古韵、领略国风之美。（二）活动主题端午韵·国风行（三）活动理念以“古韵传承、国潮焕新、沉浸式游园、沉浸式消费”为核心理念，坚守端午传统文化内核，融合年轻化、潮流化的国风表达方式，兼顾文化性、趣味性、观赏性、体验性，打造一场老少皆宜、氛围感十足、传播力极强的端午国风游园盛会，实现文化赋能景区、活动带动流量、品质提升口碑的运营目标。（四）活动目标1.文化传播目标：深度展示端午包粽、制香囊、挂艾草、射五毒、祭端午等传统民俗文化，结合国风汉服、古风演绎、非遗手作，全方位普及传统节日文化知识，让游客沉浸式感受中华传统文化的独特魅力，推动传统民俗文化创新性传承。2.景区运营目标：借助端午节日流量风口，通过特色主题活动吸引周边城市游客、亲子家庭、国风爱好者、年轻群体入园游玩，有效提升景区端午假期入园客流量、二次消费额度及游客停留时长，激活景区节假日文旅消费市场。3.品牌塑造目标：打造景区专属端午国风IP活动，丰富景区主题活动体系，区别于常规景区节日活动，形成差异化文旅亮点，提升景区知名度、美誉度与网络传播度，积累优质文旅口碑。4.游客体验目标：通过多元化、沉浸式的游园互动体验，打破传统观光旅游的枯燥感，为游客提供集赏景、游玩、手作、打卡、观赏于一体的一站式游园体验，提升游客游玩满意度与复游意愿。（五）活动基本信息活动名称：“端午韵·国风行”端午主题国风游园会活动时间：端午假期三天（每日9:00—21:00，含日间游园体验、夜间国风氛围场）活动地点：景区主园区、中心广场、风情商业街、环湖步道、草坪活动区活动对象：亲子家庭游客、年轻国风爱好者、周边游游客、团建游客及全体入园游客活动调性：古韵、国潮、沉浸式、趣味性、氛围感、年轻化二、活动前期筹备（一）团队分工筹备为保障活动高效落地、有序开展，景区成立专项活动执行小组，实行分区负责制，明确岗位职责、细化工作流程。设置活动总策划1名，统筹整体活动方案落地、流程把控、资源协调、突发问题处理；现场执行组6人，负责每日活动流程衔接、场地管控、游客引导、秩序维护；民俗演绎组8人，包含国风演员、民俗讲解员、互动NPC，负责现场演绎、游客互动、民俗科普；后勤保障组4人，负责物资管理、场地维护、卫生清洁、设备调试；安全安保组6人，分区值守，全面排查安全隐患、维护游园秩序；宣传推广组3人，负责前期预热、现场拍摄、后期宣发、线上话题运营。所有工作人员及NPC提前开展专项培训，熟悉活动流程、互动话术、安全规范，保障活动全程顺畅高效。（二）氛围场景筹备本次活动主打沉浸式国风端午氛围，对景区全域进行主题化包装，打造一步一景、处处古韵的游园场景。景区入口设置巨型端午国风主题门头，搭配艾草、菖蒲、古风灯笼、端午折扇、国风旗幔等装饰，打造仪式感入园场景；中心广场搭建古风主舞台，配套国风背景墙、水墨端午布景、古风灯组，用于国风演绎、开场仪式、互动抽奖；园区主干道、步道、走廊悬挂端午民俗挂饰、古风灯串、五毒海报、端午诗词展板；风情商业街打造国风市集摊位，统一古风摊位包装、悬挂招牌；环湖及草坪区域布置古风打卡点、油纸伞长廊、国风花艺布景、端午祈福墙，供游客拍照打卡。同时适配日夜双场景，日间主打清新古韵国风氛围，夜间开启灯光灯组，打造夜景国风氛围感，延长游客停留时间。（三）物资与业态筹备结合游园活动板块，分类筹备各类物资，保障体验感与完整性。民俗体验物资包含粽叶、糯米、各类馅料、棉绳、香囊布料、天然香料、流苏、针线、射五毒道具、祈福牌、艾草菖蒲等；国风互动物资包含古风通关卡、活动印章、打卡贴纸、抽奖券、文创小礼品、国风配饰等；舞台演绎物资包含音响、灯光、麦克风、古风服饰、道具、背景视频等；市集业态引入端午文创、古风饰品、非遗手作、特色小吃、茶饮甜品等商户，丰富游园消费业态。同时提前核验所有物资质量、食材安全、设备性能，排查各类隐患，保障活动安全有序开展。（四）宣传预热筹备活动启动前一周开启全域宣传预热，打造话题热度，提前锁定客流。线上依托抖音、小红书、视频号、公众号等平台，发布活动预告海报、短视频、游园攻略，推出#景区端午国风游园会##沉浸式端午古风之旅#等话题，吸引年轻游客及周边家庭关注；联动本地文旅博主、探店达人提前探店预热，扩大传播范围。线下在景区入口、周边商圈、合作门店张贴活动海报，投放宣传物料，同步推送活动福利、打卡抽奖、免费体验等活动亮点，吸引游客主动入园参与。同时上线线上购票优惠、亲子套票、双人国风套票等福利，提前拉动票务销量。三、核心活动内容规划本次游园活动分为国风开幕仪式、六大民俗游园体验、国风舞台演绎、古风市集逛玩、夜间国风灯会、打卡抽奖福利六大板块，贯穿全日游园流程，层层递进、动静结合，全方位丰富游客游玩体验。（一）国风启幕·端午开礼（每日10:00）每日在景区中心广场主舞台举办庄重雅致的端午国风开幕仪式，拉开当日游园活动序幕。仪式包含传统端午祭礼展演、国风开场舞、主持人致辞、活动推介、福利官宣等环节。演员身着传统汉服，演绎仿古端午祈福仪式，还原古人祈福安康、致敬先贤的传统礼仪，让游客直观感受传统端午的文化仪式感。同时主持人介绍当日全部游园活动、打卡规则、抽奖福利，引导游客开启沉浸式国风游园之旅，快速调动现场氛围。（二）六大民俗游园·沉浸式体验（全日开放）景区划分专属民俗体验区，打造六大经典端午民俗体验项目，游客可凭游园通关卡免费参与，打卡集章，解锁专属福利，兼顾趣味性与文化性。1.巧手包粽·品味端午：设置亲子包粽体验摊位，配备专业工作人员现场教学，讲解端午食粽的历史渊源与民俗寓意。游客可亲手体验洗叶、泡米、包粽、捆扎全过程，可免费体验制作，成品可自行带走，沉浸式感受端午传统烟火气。同时设置创意包粽挑战，鼓励游客创意搭配馅料，打造专属端午粽子，增添游玩乐趣。2.匠心制囊·祈福纳祥：开展古风香囊手作体验，提供多款古风香囊布料、艾草、薰衣草、陈皮等天然香料。工作人员讲解佩香囊避疫祈福的传统习俗，指导游客手工缝合、填充香料、装饰流苏配饰，亲手制作专属国风香囊，寓意平安顺遂、百病不侵，让游客在一针一线中感受传统匠心文化。3.趣味射五毒·端午驱疫：复刻传统端午射五毒民俗游戏，设置五毒主题靶盘，以弓弩投射形式开展趣味互动。工作人员讲解端午驱五毒、避灾害、祈安康的民俗内涵，游客轮流参与挑战，命中靶心即可获得对应印章及小礼品，互动性强、趣味性足，适配全年龄段游客参与。4.艾草祈福·挂福安康：设置端午祈福打卡区，摆放新鲜艾草、菖蒲、祈福牌、毛笔笔墨。游客可亲手书写祈福寄语，将祈福牌悬挂于祈福墙，同时领取艾草束，了解端午挂艾草、驱蚊虫、净环境、保平安的传统习俗，寄托阖家安康、岁岁顺遂的美好期许。5.旱地龙舟·聚力逐风：结合传统赛龙舟文化，设置安全趣味的旱地龙舟竞速游戏，摒弃水上竞速的安全隐患，保留龙舟团结奋进的文化内核。游客自由组队，多人协同操控旱地龙舟完成赛道竞速，比拼团队默契与协作能力，感受同舟共济、奋勇争先的龙舟精神。6.端午识俗·知识闯关：设置端午民俗知识问答打卡点，题库涵盖端午起源、民俗习俗、传统诗词、历史典故等内容。游客随机答题，答对即可集齐通关印章，在趣味问答中学习传统民俗知识，深化对端午文化的认知与理解。（三）国风舞台·古韵演绎（每日定时展演）日间及夜间定时开展国风主题舞台演绎，打造视听盛宴，提升游园氛围感。演艺内容丰富多元，包含古典汉服舞蹈、古风器乐演奏、国风歌曲串唱、诗词朗诵、传统戏曲选段、古风情景剧展演等。演员身着精美汉服、古风服饰，在古风景观舞台上轮番展演，沉浸式还原国风古韵之美。同时穿插游客互动小游戏、现场抽奖、民俗问答福利环节，持续盘活现场氛围，避免游园体验单调。（四）国风市集·潮玩逛吃（全日开放）打造端午国风主题市集，汇聚非遗手作、国风文创、端午特产、网红小吃、古风配饰、茶饮甜品等多元业态。市集摊位统一古风包装设计，摊主身着古风服饰，营造沉浸式古街逛玩氛围。游客可游园打卡、逛吃游玩、选购文创好物，感受传统市井烟火气息，有效带动景区二次消费，丰富游园业态体系。（五）夜间国风灯会·夜游新体验（18:00—21:00）升级夜间游玩场景，开启全域国风灯光氛围，打造端午专属夜游灯会。油纸伞灯光长廊、古风灯笼步道、端午主题灯组、环湖夜景灯光同步点亮，夜色与古风景致交融，氛围感拉满。同时夜间加开古风巡游、汉服快闪、灯光演绎等特色环节，打破传统景区日间游玩的局限，延长游客停留时长，打造“白天游园体验、夜间赏灯打卡”的全天候游玩模式。（六）集章打卡·福利抽奖（全日兑换）游客入园即可领取国风专属游园通关卡，参与任意民俗体验、舞台互动、知识闯关项目即可收集印章，集齐对应数量印章可前往兑换处兑换福利礼品。礼品包含景区文创、国风配饰、端午香囊、艾草礼盒、景区门票优惠券、特色小吃兑换券等，以福利互动带动游客主动参与各项活动，提升整体游玩体验与参与度。四、安全与后勤保障1.人流秩序保障：活动期间实行分区管控、分流游玩，安保人员全域轮岗值守，重点把守入口、舞台区、市集区、打卡热门点位，及时疏导人流，避免扎堆拥挤、踩踏隐患，保障游园秩序井然。2.场地设施保障：活动前全面排查景区设施、舞台设备、灯光音响、电路线路，每日活动前后完成设备检修与场地清洁；体验区做好防滑、防污、防护措施，及时清理杂物垃圾，保持场地整洁安全。3.食材物资安全：市集餐饮、包粽食材严格把控食品安全，核验商户资质，筛查食材过敏原，杜绝过期、变质、不洁食材流入；尖锐工具、游乐道具统一规范管理，保障游客体验安全。4.应急服务保障：景区设立临时服务救助点，配备急救箱、消毒用品、应急药品，安排专人负责应急处置，可快速处理擦伤、磕碰、蚊虫叮咬、身体不适等突发情况；同时设置咨询服务台，为游客提供路线指引、活动咨询、物品寄存等便民服务。五、活动宣传与复盘总结（一）活动宣传活动期间全程记录精彩素材，拍摄国风演绎、游园打卡、民俗体验、夜景灯会等高清照片与短视频，实时更新公众号、视频号、抖音平台，持续输出活动亮点内容，维持线上话题热度。鼓励游客自发打卡分享、发布游玩攻略，借助用户自发传播扩大活动影响力，提升景区曝光度与网络口碑。（二）活动复盘端午活动结束后，景区组织全体工作人员开展复盘总结会议，全面梳理活动客流数据、消费数据、宣传数据，总结活动亮点、存在不足及优化方向。收集游客线上线下反馈建议，整理活动台账、素材资料、运营数据，形成完整活动总结报告，为后续节日主题活动、国风IP打造、文旅业态升级提供参考依据。六、活动意义与价值本次“端午韵·国风行”主题游园活动，深度融合传统端午民俗与现代国潮国风，以沉浸式游园的创新形式，打破了传统节日文旅活动的刻板模式，实现了文化传播、景区引流、品牌升级、业态增收的多重价值。从文化层面，活动全方位还原端午传统民俗，以大众化、年轻化、趣味化的形式传播