2026年色彩趋势报告-数说故事-202605

DATASTORY版权说明本报告版权所有@数说故事2026.保留所有权利。归数说故事所有。数据获取信息的途径包括但不仅及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得数说故事方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减21、数据来源：公开数据整理&数说社媒洞察产品2、社媒数据说明：时间范围：2025年1月-2026年4月3、指标说明声量：命中关键词主帖的记录数340全网互动量1500万+0数据截止2026年4月18日66全网声量35万+全网互动量1500万+去交换春天去交换春天选3481赞546评论带话题#colorwalk参与挑战，分享你眼中的世界吧~绿色活动介绍参与方式：带话题#colorwalk参与挑战，有机会自内容要求：图文/视频类型不限，内容原创优#治愈焦虑#治愈焦虑数据截止2026年4月18日那么,77秀场亮相顶级场合的视觉试验，先锋设计师会在高级定制时装周、米兰家具展秀场亮相顶级场合的视觉试验，先锋设计师会在高级定制时装周、米兰家具展等顶级场合，将新的色彩作为点缀或核心视觉元素进行展示，释放流行信号。潮流推动潮流明星与时尚博主的穿搭示范，能迅速将小众色彩带入公众视野，引发粉丝跟风模仿，形成强大的粉丝经济效应。文化共振热门影视与游戏的视觉色调常成为流行色来源。“符号消费”:消费者追求的不是商品本身，更是IP所代表的文化符号、情感价值和身份认同。消费者对色彩所代表的情绪产生共鸣，推动色彩真正流行，全民普及，8焙茶绿郁金香黄玫瑰粉晚山新黛藤紫云絮灰腊梅黄矿石灵感色系余晖晚烬宅趣少女东方绮梦Pantone2026年度代表色云上舞白系(绿松石/青金石/辰砂)TransformativeTeal晚山新黛核心色系矩阵数据来源：2026年1月1日-4月13日，社媒平台Pantone和WGSN官号数据99饱和度上，非饱和色系约占70%,如云上舞白、晚山新黛、焙茶绿、柔雾蓝等，均呈现低饱和、带灰调或泛白的柔和质感。降低视觉刺激强度，创造心理安全区。Al时代的职场冲击，让职场焦虑倍增，渴望从自然、柔和中疗愈，获取精神上的深呼吸。质感上，强调「泛白」「雾感」「柔光」与「奶油肌理」,摒弃厚重实色，在视觉上营自然，意味着淘汰“紧绷精英感”,拥抱“零压通勤”。消费者在追求玩乐精神与沉稳底色中寻求平衡与共存，接受多元现实。色温上，以冷色系(白、蓝、绿、紫)为视觉基底，运用暖色(黄、粉、橙)作为关键点缀，打破沉闷并增添视觉温色彩将虚拟世界的低饱和滤镜带入现实，也将自然生命力带入城市。反映了消费者既依赖科技便利，又渴望从自然中获取信息过载信息过载AI焦虑酒红色正红色粉色酒红色正红色粉色暖棕大地色原生裸感妆精致妆清透妆人鱼妆红唇妆橘色妆123456789数据来源：2025年1月1日-2026年4月13日，社媒平台提及的关于“2026年秀场时装周”相关美妆数据·冬季新兴：陶瓷妆、雀斑妆→冬日复古质感+原生野生个性妆容声量TOP10妆容整体1烟熏妆2原生裸感妆3精致妆4清透妆5全脸柔焦朦胧妆6人鱼妆789数据来源：2025年1月1日-2026年4月13日，社媒平台提及的关于“2026年秀场/时装周”相关美妆数据TOP10颜色123456789酒红色裸色正红色暖棕大地色酒红色正红色暖棕蜜桃色秋季酒红色正红色暖棕深红色透明大地色莓果色冬季酒红色暖棕正红色大地色深红色透明莓果色数据来源：2025年1月1日-2026年4月13日，社媒平台提及的关于“2026年秀场/时装周”相关美妆数据原生裸感妆非遗妆容浅米色裸粉蜜桃色橘色妆陶瓷妆韩系妆烟熏妆橘色妆陶瓷妆雀斑妆暖棕大地色莓果色事事简单来说，就是将那些原本只属于运动场的服饰，通简单来说，就是将那些原本只属于运动场的服饰，通过更柔美、更具设计感的剪裁，让它们优雅地走出健身房，融入日常生活的各个场景。它是一个融合了运动功能性与女性柔美力量的时尚概念，旨在表达一种既有力量感又不失温柔、兼具动感与优雅的生活态度数据来源：2026年3月，社媒平台潮流明星/KOL提及的穿搭相关数据数据来源：2026年3月，社媒平台潮流明星/KOL提及的穿搭相关数据热度极高：角色仿妆互动量480万+热度极高：角色仿妆互动量480万+话题热度：角色仿妆互动量突破400万话题热度：角色仿妆互动量突破400万数据截止2026年4月13日低饱和色系构建心理避风港拥抱零压、松弛的生活美学向往柔光、雾感的低刺激画面追求温暖、模糊、有温度的美东方审美强势回归宋式极简、留白与温润质感势&美不费力夏、秋、冬三季差异化营销活动与内容规划构建“金字塔”式的传播模型，实现精准种草效果评估与预算规划设定可量化的KPI指标，合理分配执行预算以“柔色=情绪解药”为核以“柔色=情绪解药”为核心，打造大众可复制的高共情美妆内容。确立“柔色自愈，美不费力本方案旨在为大众美妆品牌制定2026年夏秋冬三季度契合当前美妆市场的“情绪价值”与“疗愈审美”趋势，打造低成本、高共情的内容生态。声量提升50%,建立“疗愈声量提升50%,建立“疗愈美妆”心智，新品转化率超低饱和安全牌，实施平台差启示：“柔色自愈”精准切入核心需求，将妆容从单纯的“改变工具”升级为疗愈启示：“柔色自愈”精准切入核心需求，将妆容从单纯的“改变工具”升级为疗愈身心的“情绪解药”。52%消费者愿意为“让任务更简单、启示：“美不费力”直击用户痛点，致力于提供高效、轻松、无负担的变美解决方启示：“美不费力”直击用户痛点，致力于提供高效、轻松、无负担的变美解决方用色彩感知生命能量03低饱和色彩：柔和与高级的主流审美趋势表现：趋势表现：低饱和度“柔色”打破刻板印象，具备极强包容性，完美产品启示：主推“低饱和+雾感+柔光”矩阵，打造消费者眼中的“安全牌”,易上手且妆效高级。追求高性价比与便捷性，对“伪素颜”、“5分钟通勤妆”等全年核心沟通主题：柔色自愈，美不费力强调产品的易用性、妆容的轻松感和日常场景的适配性。无论是快速上妆的通勤妆，还是追求原生感的裸肌妆，都旨在为用户提供一种“零负担”的美丽体验，让变美成为一件自然而愉悦的事。#美不费力零压妆#美不费力零压妆#柔性力量美妆#柔性力量美妆#治愈焦虑妆容#夏日不脱妆伪素颜#秋日东方氛围感#秋日东方氛围感主推适配大众肤色、日常不易出错的低饱和产品,有效降低消费者的决策成本，从而显著提升转方案，弱化硬性推销感，强化品牌的同理心与陪制定差异化策略：小红书侧重深度种草，抖音侧夏季：轻盈通透·呼吸感裸肌66职场博主快速教程，突显产品轻薄与超长持妆核心人群&适配场景核心人群&适配场景人群：学生/职场新人/轻户外爱好者妆容风格&穿搭趋势妆容：原生裸感+柔焦朦胧眼+清透水光清透粉底液→柔雾散粉→蜜桃腮红→暖杏唇釉抖音：夏天底妆不闷痘!清透伪素颜拿捏松弛感“城市通勤与户外探索”的结合体，主打“一站式适配”,适配城市通勤、城市骑行等专，属轻户外场景，核心消费群体以都市白领、年轻群体为主，他们既追求户外运动的自由感，又不愿携带厚重装备，注重面料的“轻薄便携、机能实用、时尚百搭、防晒防水”,要求面料能应对高温、小雨、强紫外线等多变天气，实现通勤+户外无缝切换，兼顾清爽感与实用性。陶土棕/莓果/忆古红棕人群：通勤白领/国风爱好者/文艺青年妆容：暖调烟熏+橘色元气感+陶瓷哑光质感穿搭：慵懒知性/叛逆学院风/新中式旗袍/长衫柔光粉底液→暖棕眼影→陶土唇釉→暖棕腮红!!温柔高级通勤标题方向小红书：秋日氛围感拉主推产品&精选色号浓郁烟熏眼妆+人鱼细闪提亮，搭配SoftPower力量感、底特律复古风、保湿粉底液→烟熏眼影盘→岩壳绿唇釉→哑光大地色腮红。红书：冬日深邃柔色|温柔力量感平台内容矩阵布局索核心目标：放大品牌声量，引导社会舆论，强化品牌形象趣占比5%-10%定调者&引爆者定调者&引爆者内容：发布品牌主题宣传片，快速建立品