2026年京东家电家居新品白皮书-京东-202605

智驭新品全域增长2026年京东家电家居新品白皮书赵修长帝-国内营销总经理厨房家电行业已从单品参数竞争转向品质、智能、服务与场景化体验的全面升级。京东家电携手长帝打造「鲸鱼准准厨师机」,以创新AI称王功能与316母婴级冰桶品质，三塑家庭烘焙标准。通过线上内容种草与线下体验店联动，实现新品全域触达及高效转化，上市即获口碑与销量双丰收，刷新家用厨师机首发纪录。未来我们将持续以产品、服务与用户社群深度融合，深耕智能烘焙生态，让京东家电走进干家万户，让「鲸鱼准准厨师机」陪伴每一份热爱。刘旭创维-国内营销总部副总经理兼电商业务部总经理家居审美持续升级，消费者对家电的需求，已从基础功能转向空间美学与场景融合。创维打造壁画式壁纸电视，以芝术化外观适配多元家装冈格，实现科技与家居美学和谐共生。品牌持续深化场景化布局，以轻薄质感设计王构居家空间，推动电视行业从硬件比拼迈向高颜值、全场景体验升级。依托与京东深度合作，合力开拓壁纸电视赛道，打造优质标杆单品，持续突破大屏产品与家居美学的融合边界。66当下睡眠家居行业，已从单品竞争升级为品质、体验与服务的综合角逐。富安娜联合京东推出[J.Dearx富安娜深睡系列」,依托天然材质与匠心工芝，打造亲肤舒适、多场景适配、易打理的高端寝具，为用户营造优质深睡体验。借助京东线上线下全域协同优势，新品首发热销。未来富安娜将持续深耕睡眠家纺赛道，与京东深化合作，融合产品、渠道与服务创新，为更多消费者带来安心舒适的整夜睡眠。赵强九牧-数字零售中心总经理(4卫浴行业创新，核心源于对用户真实痛点的深度控掘。针对普遍存在的卫生间异味难题，九牧推出S8净界智能马桶，搭载原创净氧系统与四阶净味技术，从源头解决异味问题，三塑健康舒适卫浴空间。依托京东全周期新品运营优势，该产品首发35天销售额破干万，稳居高端智能马桶榜首。品牌硬核技术与平台高效运营强强联合，树立行业标杆。未来九牧将持续携手京东，以用户需求驱动产品创新，升级高品质卫浴体验。注：品牌排名不分先后，按品牌首字母排序何冬亮TCL-电商业务中心总经理66电视行业正从参数比拼转向情感与场景竞争。电视作为家的情感中心，承载无数温馨团聚时光。T7MUItra在这一趋势下，于京东首发即取得行业销额TOP1的成绩。通过线上零售、京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东家电专卖店的全渠道协同，前沿科技得以更快融入日常。未来，产品、场景与服务的全链路价值，将持续驱动家庭情感与居家美学场景的进化——让光影芝术回归生活，陪伴每个家庭的欢笑与感动。9566品质消费时代，用户对新品期待不止功能，更追求空间美学与便捷体验。西门子「蒸玲珑」以极简抽屉式设计，超薄14.1cm完美融入餐边柜等多元场景，王新定义蒸箱。京东为我们提供了场景化营销指南，上市前精准捕捉对美学嵌入强需求的客群，首发期联动京东线上线下全渠道能力，并在续销期通过精细化运营延长生命周期。未来，我们将借力京东平台深化线上线下场景融合，让德系精工以更轻盈姿态融入中国家庭，推动厨电品类向高价值、高审美转型。55邵立宁小天鹅-洗衣帆线上业务部长66家电行业已从功能竞争全面迈向品质与体验竞争，小天鹅小乌梅系列，正是这一变革的标杆践行者。从1.0迭代至5.0,以跨代超越的硬核技术，打造全能机皇，持续以用户需求为核心，王构家庭洗护新生态。京东新品及家电家居闪电新品IP,为小乌梅构建上市蓄水、首发破图、续销精运的全链路增长路径，大幅捉升新品成功率与市场声量。未来，我们将以产品+场景+服务全链路价值，深耕智能洗护场景，引领洗护行业迈向高质量发展新征程。75注：品牌排名不分先后，按品牌首字母排序序言当前，家电家居行业正迎来新一轮变革浪潮。在国家“双循环”发展格局及消费升级政策的持续引导下，叠加技术创新的快速迭代，家电家居产品的新品推出速度显著加快，家电家居新品市场占比持续攀升，智能化、数字化与Al能力已成为驱动产品升级的核心引擎，为行业发展注入新的活力。从消费者层面看，市场需求正发生深刻变化。中青年男性群体凭借较强的消费能力与对新技术的敏感度，成为家电家居新品的核心消费力量。他们在选购产品时，不仅关注产品的核心质量与性能指标，对性价比的考量也更为务实，形成了“线上信息获取与种草-线下沉浸牌商必须精准把握消费者需求，构建高效的全渠道营销体系。面对这一机遇与挑战并存的市场格局，京东家电家居凭借深厚的零售底蕴、庞大的用户基础与全域资源整合能力，构建了一套成熟的“闪电新品营销”方法论。通过对新品全生命周期的精细化运营，新品上市筹备期通过仿真测试确定产品属性，图选精准人群，预判产品高转化卖点；新品上市前通过全域营销，联动站内曝光及站外种草，提升消费者认知；产品首发期通过线上全量营销及线下体验促进产品首发即引爆；在持续销售期通过全域精细化运营管理，促进产品长效增长。京东致力于成为品牌商最值得信赖的合作伙伴，共同探索家电家居行业的增长新路径，共创行业发展新未来。 1 3第一章行业洞察家电家居新品市场需求旺盛，线上渠道与品质创新成增长关键 ■政策引导、经济转型、技术落地与需求升级，共同推动家电家居产品推新需求 6■中国家电市场规模进入存量争夺时代，新增需求有限 7 ■家电家居新品精准定位，多渠道种草与线下体验联动实现品效增长 ■品牌营销不仅存在于内部，同时面临外部存量竞争的多重挑战 第二章用户需求分析家电家居消费者重品质与性价比，依赖线上线下融合路径选购新品■26-45岁消费者为市场主力，核心关注产品稳定及价值体现 ■线上主导获客与转化，线下聚焦体验与信任 20■未来家电家居营销将线上线下融合，聚焦产品功能及智能化体验 ■线上+线下全链路决策路径，聚焦品质核心，智能化健康化引领家电家居消费趋势 第三章京东平台价值主张京东家电家居以新品生命周期为核心，通过全周期营销助力品牌实现新品销售增长 ■京东凭借渠道、人群、Al赋能及全渠道营销优势，助力品牌商实现家电家居产品推新 ■升级运营、场域、营销及工具四大模块，全面系统化赋能新品成长 27■以新品生命周期为基点，基于不同周期下销售波点进行精准营销 41京东新品行业洞察分析家电家居新品市场需求旺盛，线上渠道与品质创新成增长关键政策引导、经济转型、技术落地与需求升级，共同推动家电家居产品推新需求政策经济技术■补贴激励：补贴聚焦6类大家电，仅补贴1级能效/水效产品；新增智能家居、适老化家居专项补贴，地方可自主制定标准；■标准升级：智能家电分级标准建立L1-L5五级智能等级，明确数据管理、场景联动等能力要求；智能家居互联互通国标解决跨品牌“孤岛”问题，推动全屋智能方案落地。新建商品房销售面积(亿平米)人均消费支出情况(元)202020212022202320242025■Al+IOT:Al大模型赋能加上互联互通技术逐步成熟完善，支撑家电家居单品向全屋智能过度。同时，技术成本下降使得技术普及成为可能；■绿色健康：变频、热泵、除菌、净化等技术加速普及应用，带有绿色节能、健康功能的产品渗透率不断提升。■人口结构：老龄化加剧使得适老化家电家居产品成为刚需；少子化为家电家居产品带来强溢价空间；单身丁克人群增多，小户型、多功能、高颜值的精致化产品需求爆发；■生活方式：空气净化、水质净化、食材保鲜等健康理念；懒人经济驱动的集成化自动化需求；设计感、高级感等情绪价值要求等，重新定义家电家居产品设计研发方向。中国家电市场规模进入存量争夺时代，新增中国家电市场已进入存量竞争时代，新增需求有限，市场竞争从早期的产能、渠道、品牌竞争，转向以用户经营为核心的用户竞争。渠道竞争城镇化、电商崛起等诸多红利加持，销售通路多元化、碎片化，竞争围绕渠道效率展开用户竞争新增需求有限，存量竞争激励，竞争围绕用户经营展开家电需求旺盛，市场供给有限，竞争围绕工厂产能展开品牌竞争疫情期间中小企业被市场淘汰，市场向大品牌集中，竞争围绕品牌效率展开中国家电市场发展进入存量争夺时代，新增需求有限，市场竞争激烈2022-2028年中国家电市场规模(亿元)数据来源：国家坑计局，AVC等公开资料整理家电家居产品智能化持续深化，结构升级推升均价家电家居市场已从增量扩张转向存量升级，消费者更愿意为高品质、智能化和场景化的产品支付溢价，头部品牌的推新策略正持续见效，整体均价上行。2022-2028年家电家居典型品类市场规模及预测(亿元)202220232022-2028年家电家居典型品类价格变化(元/台套)2022202320242025数据来源：AVC,中国家用电器协会等公开资料整理京东新品技术变技术变革AI由外挂转为原生基因AI引发变革，家电家居产品进化为AI由外挂转为原生基因端侧AI与家庭大模型双轮驱动融合视觉、语音、毫米波、生物识别等，融合视觉、语音、毫米波、生物识别等，交互范式从唤醒-指令-执行，转变为感知-预判-主动服务。多模态无感交互，告别唤醒词保障隐私。家庭大模型逐步成为标配，统一调度。智能家居连接协议将逐步打通，实现跨品牌无继互联。具身智能开始落地从功能硬件转为智能体从功能硬件转为智能体服务机器人具备自主导航、协作、避障、越障、抓取等能力，升级为家庭空间管家。家电向可移动、可协作的智能体演预判需求、主动服务通过需求预判进行主动服务，如：空调通过需求预判进行主动服务，如：空调可结合天气、作息、体温、呼吸，捉前调温；冰箱可进行食材识别、保质期捉醒、菜谱生成、自动下单。健康、绿色、安全深度绑定空气、饮食、用水等数据监测与调节，实现健康AI化；根据电价、用户习惯等自动错峰运行实现绿色AI化；漏电、跌倒等实时预警实现安全AI化。全屋场景一体化产品设计以场景为中心，而非单产品设计以场景为中心，而非单一功能参数。如智慧厨房的食材管理、烹饪、餐具清洁全流程协同。适老化与普惠化极简交互、一键操作、语音优先，追求少操作、免干预、自动运行，满足老年群体以及懒人群体需求。京东家电家居初品白皮书本报告来源于三个皮匠报告站(本报告来源于三个皮匠报告站(),由用户Id:1181721下载，文档Id:1238769,下载日期：2026-05-16新品推广头部品牌通过电商平台分层+内容种草+私域转化+线下体验的组合拳实现产品推新，不同平台承担差异化角色。电商平台■以京东、天猫为代表的电商平台，凭借成熟的供应链与高净值用户基础，成为头部品牌产品推新的主阵地和基本盘。■京东聚焦标准化产品，天猫定位产品价值展示，拼多多聚焦性价比下沉市场。内容电商平台■抖音、小红书等平台以内容种草以及兴趣转化为核心，成为头部品牌新品冷启动与场景化推广的重要载体。■抖音承担内容营销及转化购买自循环，小红书聚焦种草展示进行引流转化。品牌私域渠道线下体验店及专卖店触达，推新阶段推送新品内测信息、专属优惠券，成为新品初期种子用户获取与复购转化的重要渠道。■独立APP是服务中枢和智能设备管理平台，品牌私域群互动阵地和营销转化入口。■线下渠道以体验感、场景化、服务增值为核心，承担产品转化、套系化销售与品牌形象展示的关键职能。■打造家居实景，提供产品功能演示与免费试用，降低产品决策门槛。家电家居新品精准定位，多渠道种草与线下体验联动实现品效增长家电家居品牌商通过精准定位目标人群，联动线上多渠道内容种草与线下沉浸式体验，实现产品快速曝光与转化，提升新品推广。核心目的核心目的通过线上、线下营销联动，实现家居新品快速营销，助力销售业绩提升营销策略天猫、京东天猫、京东产品核心受众看重平台庞大消费人群抖音、快手等音通购采人群拓展年轻消费群体，为电商平台引流小红书、知乎、注屋内客营销，流量传导变现羸媒体值人群，引流至线下开展体验产品曝光产品体验加深产品体验，促进成交量捉升·沉漫式场量体验模式打造真实家居体验场景，强化用户感知与信任，控升粘性与成文转化·IP联动+活动引煜模式√通过线下活动冠名与IP联名造势，快速提升声量，为新品打开巾场营销方法平台达人平台提供核心曝光支持，通过曝光量捉升实现家电家居产品快速起量与范围覆盖广度提升联动家居设计师、头部及垂直类KOL博主，通过内容种草，强势提升新品传擂势能广告投放内容种草在传统平台，精准投放广告，实现全天候触达与高意向人群收割依托小红书等内容平台强化品牌传擂，高效引流至传统渠道，全面拓宽家电家居品牌的消费人群覆盖与市场触达京东新品品牌营销不仅存在于内部，同时面临外部存量竞争的多重挑战当前家电家居品牌的营销痛点在于外部竞争压力与内部运营短板的双向交织。外部受市场、产品、消费端多重因素制约，内部则在平台选择、预算分配、渠道协同等运营环节存在效率与精准度难题，二者相互影响导致营销投入的投入产出比与品牌价值转化效率受限。家电家居市场已从增量扩张转向存量换新，头部品牌、中小品牌、新锐品牌同时陷入价格内卷，存量市场竞争进入白热化行业技术迭代趋同，空调、冰箱等家电核心功能已形成技术共识，新品研发多为细节升级，难以形成颠覆性的技术壁垒新兴技术在家电领域应用加速，研发与营销容易出现脱节，加上消费需求变化频繁，易导致新品营销与市渠道多元化让消费者决策链路变得复杂，消费者易因性价比、短期优惠放弃品牌偏好，用户留存与复购的营销成本居高不下产品同质化技术需求变化决策链路多元外部存量竞争下的多重挑战层层叠加品牌营销的内外困局内部运营体系的精准度与协同性不足多平台平衡适配部分品牌虽形成多平台布局，但在具体品类的平台选择上仍存台的价值判断与适配策略存在平衡难题线上线下协同不足部分品牌虽提出全域协同策略，但线上线下仍存在割裂，流量互通不畅，线上种草的用户难以有效引流至线下体验店评估体系割裂品牌内部不同部门出现割裂式效果评估体系，营销看噪光、销售看销量，难以精准衡量营销投入的全链部分品牌营销预算主要依据平台过往业绩贡献进行分配，缺乏对品牌曝光、长期转化等非即时性指标的京东新品用户需求分析家电家居消费者重品质与性价比，依赖线上线下融合路径选购新品京东新品26-45岁消费者为市场主力，核心关注产品稳定及价值体现26-45岁高收入人群是核心消费群体，他们理性务实，注重产品价值，购买决策高度依赖线上内容平台和电商平台。互联网原住民，充满活力与好奇，追求新鲜体验。颜估至上颜估至上体验凭先智隆依赖·注重生活体验和质感(57%)26-35岁职场中坚力量，时间宝贵，迫求高效工作与高品质生活。效率至上理性消费功能集成效率至上理性消费功能集成·效率至上，追求便理当时(87%)·注重生活体验和质感(75%)成熟效率派成熟效率派生活稳定，消费决策更看重实用性和便利性，避免复杂。成熟务实价值导向稳定可成熟务实价值导向稳定可摩·效牢至上，追求便捷当时(75%)·注重生活体验和历感(57%)智能互联与场景联动能力符合潮流的个性化设计美学便捷有趣的创新操作体验46-55岁务实经验派务实经验派生活稳定，消费决策更香重实用性和便利性，避免复杂。经验主义操作简单口碑优先经验主义操作简单口碑优先·效率至上，追求便使当时(78%)·注重生活体验和质感(50%)核心关注：操作简便，适合全家使用经久耐用，信赖经典型号节能实用，不追求花哨功能高效节能，提升生活效率品质耐用，追求长期价值功能集成，优化空间利用关注健康，消费观念传统，信赖高性价比的经典产品。·实用为主，注重性价比(63%)健康安全，材质无毒环保价格实惠，追求极致性价比基础功能完善，售后网点多实用稳定，减少维修炳恼健康环保，关注杀菌净化高性价比，兼顾性能与预算传统耐用派传统耐用派生活节俭，消费以满足基本需求为主，重视耐用性。·实用为主，注重性价比(100%)操作极简，最好是一瞳操作经久耐用，预算有限但求质量安全防护，适配老年生活需求数据来源：HCR定疆问告调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=40026-35岁年轻男性消费者对于新品消费者对新品关注度高，近半数愿意尝试，以26-45岁男性为主。其中26-35岁男性对高品质产品付费意愿最强，是新品市场的核心人群。整体关注程度：4.3关注度：育关注度：低■18-25岁■26-35岁36-45岁■46-55岁56-65岁66岁及以上(上市即关注购3%9.3%决定)0中立(看口碑和需求再决定).59.310.5%不太愿意(倾向于选择成熟产品)非常不愿意(只买熟悉的老%Q13_1,您对干家电家居新品的关注程魔如何?(1-5分，5分关注度最高)Q15,您对家电家居新品的接受程魔如何?数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400京东新品驱动智能、环保与功能集成升级消费者对智能化、节能环保及功能集成需求强烈，AI可通过智能交互、场景适配等技术，满足家电家居的未来升级需求。当前家电家居产品设计中，极简风最受青睐，当前家电家居产品设计中，极简风最受青睐，占比超五成产品设计风格需求特征颖三古风(经典飘式、怀旧元素场甲化(适配特定空间如阳个性化(色形独特、造型新大气无多余一花(与案极简冈(简约居冈格统一(设计(厨房)其他智能化、节能环保及集成化发展趋势对于消费者未来需求影响较大智能化、节能环保及集成化发展趋势对于消费者未来需求影响较大产品自身功能需求特征小巧便携定制化设计其他环保功能智能化功能节能当电/环保功能Q19.您认为当前家电家居产品趋势中，那些对您最有吸引力?(最多选3项)【多选题】数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400消费者付费聚焦品质环保，新品溢价接受务实，预算趋理性集中消费者付费更关注家电家居的品质耐用与健康环保，对IP联名溢价接受度最低；付费意愿品质耐用(材质好，使用寿命长)(如无甲醛、低能耗)便捷体验《如操作简羊、售后完善)技术领先性(如智能控制、节能科技等)品牌口碑(知名品牌、高端定位)设计美感与独特性(如颜值、个性化、适配场景)Q17_1,您愿意为如下内容支付产品价格的意愿如何?新品溢价接受能力新品溢价接受能力Q25,您能接受家电家居新品比同类型普通产品贵多少?预算占比家庭月收入水平31%-上，7.0%21%-Q26.购买家电家居产品时，您的预算占家庭月收入的比例通常是?数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400品质焕新驱动购买，产品功能、质量与性价比构成选购核心铁三角消费者购买家电家居产品主要驱动力为提升生活品质、换旧和解决生活痛点，三者占比均超过50%。产品功能与价格是决策核心指标，呈现典型的“以需求为导向、性价比优先”的消费特征。消费者购买家电家居产品的主要驱动力控升生活品质替换老旧产品解决生活痛点新房装修/改造受促销/新品吸引他人推萍Q28,您购买家电家居产品的主要驱动力是?(最多选3顶)【多选题】产品功能、质量及产品价格为消费者购买产品时核心关注指标产品功能、质量及产品价格为消费者购买产品时核心关注指标产品选购时核心关注指标产品选购时核心关注指标46.8%产品功能产品品牌产品技术参数技术先进性产品设计和耐用性—甘要关注指标次要关注指标TOP3关注指标Q29,选购产品时，您最关心的前三个指标是?(按关注度排序，1为最重要)数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400家电家居新品需解决溢价虚高与功能冗余消费者认为家电家居新品存在价格虚高、功能不实用等痛点。消费者对家电家居新品需求痛点价格虚高功能不实用技术不成熟设计不合理Q23,您认为现有家电/家居新品在哪些方面存在不足?【多选题】数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400京东家电家居初品白皮书▶19京东新品线上主导获客与转化，线下聚焦体验与信任线上渠道在“信息获取”和“最终转化”环节占据绝对主导地位，线消费者购买决策路径TOP3主流决策路径(占比超55%)占比最育小红书/抖音电商平台对比淘宝/京东电商平台下单最终购买小红书/抖音线下门店体验实地感受电商平台下单比较后购买Q34,您购买产品的主要决策流转路径是?【单选题】数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400线上渠道主导家电家居消费决策与购买消费者主要通过电商平台和内容平台获取家电家居信息，并以电商平台为主要购买渠道，线下渠道则作为重要补充。电商平台推荐(85.3%)与内容平台种草(58.3%)主导消费决策，线下体验(38.5%)与社交推荐(21.0%)为王要补充，全域营销已成趋势品牌广告)吕社文著体知平8什么值n买等垂直社区淘宝&京东等电商平台推荐小红书O抖音等内客平台网络红人测/充朋好友推荐其他Q30,您主要通过哪些渠道了解产品信息?【多选题】产品购买渠道电商平台(88.3%)是绝对主渠道，品牌线下店(32.3%)与家居卖场(17.3%)为辅助，直擂带货(4.0%)及设计师推荐(4.5%)占比较低电商平台京东/天猫/抖音辑)品牌官方线下店大型家居卖场宣宣品牌官方旗舰店/辈辈设计师/装修公司直据带货二手平台团购群Q35,您最络购买家电家居产品的主要票道是(最常用的渠道)?【多选题】数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400京东新品电商主导成交，性能口碑成决策核心电商平台是核心信息对比与成交渠道，线下体验影响突出；产品性能、用户口碑与价格是消费者决策核心对比维度。消费者信息对比渠道及最终决策影响渠道电商平台是核心信息对比与成交系道(占比88.3%,影响4.0);线下门店体验对决策影响突出系道对最系道对最终决策的影响程度线下门店体验28.3%内容平台内容平台0.0%信息对比系道及占比您经常使用邸些渠道进行信息对比?(最多选择3项)【多选题】不同渠道对您的最终决策的影响程魔如何?(1-5分，1分无影响，5分影响极大)三Q信息对比维度在购买前的信息对比环节，产品性能参数以84.0%的绝对优势C位出道，成为消费者最关心的核心；用户口碑评价和产品价格紧随其后，是影响决策的关键砝码鹰品牌□碑)品牌实力、用户认可用户评价好中台、不同品牌(保惊期限、维产品性能红数差评使反遍)报价)其他购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400品功能及智能化体验2.4未来家电家居营销将线上线下融合，聚焦产品功能及智能化体验家电家居新品宣传重点响响价外耐真材实料造型持久耐久快速故障率快速故障率服务质量实惠济保障全智能新技术Q39.您理想中的“家电家居产品”应该具备哪些特性?数据来源：HCR定量问专调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400京东新品未来家电家居市场需求旺盛，线上渠道主导消费链路，品质与功能是核心诉求，智能化与健康化将成为产品创新的关键方向。高渗透与高意愿高渗透与高意愿超9成用户过去一年有购买行为，且未来购买意愿强烈，市场需求持续旺盛线上主导获客转化，线下聚焦客户体验线上主导获客转化，线下聚焦客户体验87.5%;首选京东作为购买渠道用户决策高度依赖电商平台推荐和内容平台种草，通过线下门店体验，形成全链路消费购买决策路径品质与功能是核心品质与功能是核心产品质量和功能(70.5%)是购买决策的决定性因素，重要性远超价格和品牌智能化与健康化是趋势智能化与健康化是趋势62%强烈需求智能化功能智能化与健康相关功能(31.5%)是用户痛点所在，也是未来产品创新的关键方向数据来源：HCR定疆问卷调研，调研对象为过往1年内有购买过家电家居新品的消费者，以线上消费者为主，N=400京东新品京东平台价值主张京东家电家居以新品生命周期为核心，通过全周期营销助力品牌实现新品销售京东新品京东凭借渠道、人群、AI赋能及全渠道营销优势助力品牌商实现家电家居产品推新渠道优势超300个家电家居品牌在京东高增长人群优势精准匹配目标人群，提高产品成交率家电同比家装同比家居同比借助AI工具提升拉新转化，盘活全局流量高质高消人群高质高消人群京东中高消活跃渗透中高消费力长+3PP京东推新线上线下拉动多场景销售互动样式创所首发资源拓尼品牌资源联动搜索场转化新链路高价估人群启击捉效站内外一糖联投全域一体追投闪电新品高端家电家居社群团购超级明星计划超级IP计划站内外搜推联动深化资源投入及家场景建设线上渠道线下成文线上流量线下渠道全田布局线下业态自营加盟发展捉速升级运营、场域、营销及工具四大模块全面系统化赋能新品成长新功能|新外观新IP确定产品标签，打造差异化营销点定位新品层级，明确营销方式推搜冷启|加速推爆多渠道资源赋能，促进新新品频道全新升级新品集市|超级明星新品试用|送礼新品尖货抽签|十点抢新依托人群属性，打造专属场景化营销。全面升级平台资源投入及展示渠道新品运营新品营销新品场域新品驾驶舱新品全生命周期“全域通”营销动作精准匹配新品生命周期触点明星营销|超级现场|新品秒送强化明星/IP营销，打造专属媒介，强化新品秒送心智新品AIGC|3D立影升级结合AI创新技术，升级新品展示方式JDIC|试用中心依托大数据洞察及上新测试精准定位搜推扶持|运营工具升级制定专属流量扶持，丰富运营行业新品打法|大咖高管云集展示新品孵化方法论、新品打京东新品以新品生命周期为基点基于不同周期下销售波点进行精准营销成熟方法论下的新品成长曲线，多波次爆发的确定性路径成熟方法论下的新品成长曲线，多波次爆发的确定性路径前置神草仿真试投甘友引厘用新品续销刚持缔续钠图要儿期成年期甘发引爆全渠道营销祈品营销里临祈品同家新品分析祈品测试增阴、抽中、抽后帖外博介台作帖内品广迪投搜推百万双补品牌用户资产摘细化运警百万双补百万双补续销扶持运营扶持流量转化飞跃高效种草大促资源集中打新专属股带秒杀绿通辅助商仿真试投京麦-新品投放一键智能托管新品孵化中心京麦-新品投放一键智能托管新品孵化中心京X计划小红盟数坊京东新品新品上市前精准圈选人群，用户共创测试预判高转化卖点符续玩警试，预判高转化卖点，为符续玩警新品测试，预判高转化卖点定向投放圈选人群新品测试，预判高转化卖点色等偏好，确定新品款式启品名称关撞词搜索短短信投放卖点测试仿真试投产品试投仿真试投产品试投京东新品京东首发全系列一周，联合品牌资源投入，通过站内站外营销，联合二次星巴克派对甜心系列，独家首发+站内站外全域营销星巴克派对甜心系列，独家首发+站内站外全域营销冬日盛会，暖意加杯新品收益新新品28h销售件数突破4000+件店铺销售额达170W+,较日常销售上涨4.8倍苹果造型马克杯355ml更是成为马克杯类目TOP1单品全渠道抢先首发1周销售萌宠经济学效应萌宠经济学效应市市场数据显示，包含动物元素的设计对20-35岁女性消需当的吸引力屋升40%以上，且社文爆体分享电愿显著榴强。“萌宠天团”的冬日盛会，构建一场迷人的冬日童话京东新品种草及系列化打造：LittleSwan小乌梅站内流量持续协同宣介，站外各类媒介持续发声，带动产品销量提升小乌梅系列突破100万台累计破70亿+,23年12月24年3月23年12月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月25年4月25年8月25年10月25年12月26年1月连续三年占据洗护行业TOP日销一大促全周期销冠凶小乌年5.0A1品跨代组营口友12万台同年推出行生系列速你小乌梅首个行业眼称词【备生】2023年小乌梅1.0—S级新品功能升级首次狭手宁东合作5级新品主站资源强摄光，前发壳相排面拉洪量中源光、一铅路鼻姓承接平出主控。墙味代内四蔗赔设萃【升级】2024年总教/达人直擂发布会-自方认证【扩充】2025年首发创纪录10000台+韵关场景合作，4A人群途转澎透专项吉作的法顶目，铁取牌准人群包品牌年転合作度本，加快新品共建断比效军京东新品种草引流+增量挖掘，实现家电家居全域营销联动通过投前种草人群沉淀、投中全渠道组合引流提高用户触达、投后基于京东营销云进行增量人群挖掘和再营销。打通站内资源承接与站外种草引流双向循环，实现全域联动。种收一体：有效的一站式种收一体，助力品牌全渠道获客站内人群画及行为洞察几E格全域用户分后&4A资产：站内人群画及行为洞察人群资产磷细化洞擦与分居挖掘投前策略向平出共课投前策略向KFKFS组合引流捉效搜索暗纹摆推权益投中触达如激发京东营销云增量人群挖据与再营销策略人群智能生成京准通二次触达长效经营用户资产沉淀批芦广告京东新品种草及系列化打造：LittleSwan小乌梅站内流量持续协同宣介，站外各类媒介持续发声，带动产品销量提升小乌梅系列突破100万台累计破70亿+,23年12月24年3月23年12月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月25年4月25年8月25年10月25年12月26年1月连续三年占据洗护行业TOP日销一大促全周期销冠凶小乌年5.0A1品跨代组营口友12万台同年推出行生系列速你小乌梅首个行业眼称词【备生】2023年小乌梅1.0—S级新品功能升级首次狭手宁东合作5级新品主站资源强摄光，前发壳相排面拉洪量中源光、一铅路鼻姓承接平出主控。墙味代内四蔗赔设萃【升级】2024年总教/达人直擂发布会-自方认证【扩充】2025年首发创纪录10000台+韵关场景合作，4A人群途转澎透专项吉作的法顶目，铁取牌准人群包品牌年転合作度本，加快新品共建断比效军京东新品线上全量营销+线下体验，促进产品首推即引爆推广方式，提升消费者认知，促进产品首发即引爆，快速拉升产品销售。线上推广+线下体验渠道营销推广，促进产品销售线上全量营销·四大子品牌联合推新·分层运营及营销资源升级媒介资源定制·线上线下破界“超级现场”·京东新品，秒送到家·专属流量扶持·智能化投放执行&优化营销方式线上线下产品体验扩大深化消费者认知，促进产品销售转化线下京东新品全渠道联动，推动新品首发即引爆：通过前期产品预热，全渠道联动营销，产品成交持续引爆西门子【蒸玲珑】抽屉蒸箱站内精细化运营+站外全渠道推广站内精细化运营+站外全渠道推广成交件数成交件数1000+台线下销售量线下销售量340+台稳居行业稳居行业TOP1顾家家居影院沙发线上线下全渠道融合，全域协同一体化爆发线下首发活动售前专项培训线下首发活动售前专项培训站外曝光蓄水站外曝光蓄水京东新品全渠道营销矩阵持续助力新品打爆：追觅S60Pro全渠道营销矩阵持续注入新品声量首发站内外曝光破亿带动品牌搜索UV提升3倍首发突破2200台电视行业销额TOP1线下成交创新高渠道融合项目TOP1京东联合营销全网热度破20亿售前专项培训售前专项培训京东MALL大屏广告线上线下全渠道融合营销，促进新品首发引爆：全渠道协同打造家电家居品牌新标杆J.Dearx富安娜深睡系列 站内精细化运营+站外全渠道推广上市28小时订单突破3000单刷新行业新品首发记录登顶品类销量Changdi"长帝全域资源推广+精细化运营首发28小时订单突破1000+台登顶品类销量线上引爆销量、线下京东线上引爆销量、线下京东MALL、京东家居馆持续热销AI功能加持战略&搜索资源齐发力频道资源整合曝光AI功能加持战略&搜索资源齐发力频道资源整合曝光站外矩阵齐投放明星种草宣传产品技术特点宣介线下门店主推京东新品依托全域精细化运营，持续扩圈拓场景实现长效销售增长新品首推引爆后，通过持续种草、扩人群、拓场景等精细化运营，结合站内外全域营销，巩固认知，实现长效销售增长。营销策略促销节点全域营销持续运营投入节日大促：618、双11等节日大促节日大促：618、双11等节日大促日常节点：家装节、除菌季等日常活动日常节点：家装节、除菌季等日常活动通过多促销节点、全渠道协同营销，巩固成果，进行精细化运营，深化产品认知，驱动长效增长，实现持续收割搜索百万双补站外头媒投放线下地标营销闪电新品平明星联合营销京东新品持续宣介推广，助力产品长效增长：第十代产品渠道独家新品，整合站内外资源，产品持续增长精细化运营+站内外持续投入壁纸电视系列累计销量突破7壁纸电视系列累计销量突破73万+台站全网讨论累计破站全网讨论累计破20亿+,壁纸电视TOP1壁纸电视销量排名连续9年第12023年7月2023年9月2023年7月2023年9月每卖2台艺术电视，就有1台来自创维【迭代I产品开级，配促再破9000+【甘款】品牌电商线上壁纸电视，打破电视形态认知，大促破3000+12000京东大爆品资源，甘韩细化云营韩细化云营九化产品运警指标，进入析品池获取流题内功优化，图升产品主回点击率四升至10.27%设廿师联名设廿师联名力融纤电现应级定制兰木面匠碎年度制析品打卡马临力跨年解持续总裁古图品牌总龄空际直插问品牌总龄空际直插问品牌大咖、总此产临直插问桩牌产品专项直插匹配限时大师权益温利，完切冲京东新品新品全方位联动，销量持续突破：PHILIPS通过前期蓄水预热、精细化