广告设计与创意04探究广告图形设计

广告设计与创意全课导航项目一走近广告设计项目二项目三项目四了解图形创意的基础知识探究广告文字设计探究广告图形设计项目五感受图形创意的魅力项目六探究广告版式设计项目七赏析广告佳作探究广告图形设计项目四

项目导读图形是一种说明性的视觉符号，与文字一样具有传播信息的功能，是广告视觉要素之一。本项目主要通过“为传统节日草拟广告设计方案”和“为趣味潮玩设计平面广告”两项任务，带领学生深入了解广告图形的类型与特征，理解和掌握广告图形设计的思维方式和创意表现方法等知识。同时，本项目设置的任务实施和项目实训等模块具有较强的实践性，促使学生在实践活动中加深对所学知识的理解，同时不断挖掘自身的创新潜能。通过学习本项目，学生能够灵活运用创意表现方法，设计出富有创意的广告图形，提升创造性思维能力，从而更好地进行广告设计。学习目标知识目标1．了解广告图形的类型、特征等相关知识。2．熟悉广告图形设计的思维方式。3．理解并掌握广告图形设计的创意表现方法。技能目标1．能够灵活运用设计思维，独立完成广告设计。2．能够灵活运用广告图形设计的创意表现方法，提高创造性思维能力。素质目标1．在与他人分享与交流的过程中，秉承虚心学习的态度，提高合作意识。2．通过完成相关实训，提高广告设计能力，增强创新意识。3．通过赏析广告图形设计佳作，感受中国传统文化的魅力，坚定理想目标，树立正确的艺术观与价值观。任务一薪火相传——为传统节日草拟广告设计方案项目导航任务二回归童真——为趣味潮玩设计平面广告教学方法Teachingobjectives薪火相传——为传统节日草拟广告设计方案任务一点击跳过情景任务导入《手上的非遗》宣传招贴非物质文化遗产是指各族人民世代相传的各种传统文化的表现形式，是一个国家历史文化成就的重要标志。2023年6月，互联网短视频平台快手联合广告制作公司IllusionCGI工作室，在“文化和自然遗产日”期间举办大型活动“手上的非遗”，并通过一组细节惊人的宣传招贴将非遗文化的传承再次推向受众的视野。在每幅招贴中，各有一只手握着手机，屏幕上是满载观众的大型剧场。任务导入招贴中的甘肃道情皮影表演点击跳过情景剧场中央，手艺人正在进行非遗表演，如广西贺州醒狮、甘肃道情皮影以及陕西安塞腰鼓。招贴中的手既代表了受众的手，又代表着“快手”的“手”，还代表着非遗手艺人的“手”，与“手上的非遗”这一广告主题相呼应。同时，设计师运用了多样、丰富的图形，详细刻画了人们在表演时的姿态，如图所示。这些灵动、精细的画面传达出了保护非遗文化与手艺人的主旨，表现出了快手平台对非遗文化的重视，使受众直观地感受到非遗文化的魅力，领略了工匠精神，增强了民族自信心。一、广告图形的基本概念广告图形具有极强的可识别性与审美性，是广告的主要视觉要素之一，在广告设计中占据着非常重要的地位。它能够直观、生动、有效地将广告的主题、内容等信息传达给受众，以吸引受众的注意力，使其主动与广告的相关信息产生联系。（一）广告图形的类型广告图形类型具像图形抽象图形一、广告图形的基本概念（一）广告图形的类型1．具象图形具象图形是指运用写实性、描绘性的方式对事物的客观形象进行再现的图形，它可以使广告主题更加直观，使受众能够准确理解并领悟广告想要传达的信息或意义，如图所示。同时，具象图形具有易识别、易联想的特点，能够激发受众的联想，使人印象深刻。运用具象图形的广告一、广告图形的基本概念（一）广告图形的类型1．具象图形在这则公益广告中，设计师将一座由塑料废弃物堆成的“雪山”，与大自然中真实的雪山置于同一画面，两者形成对比，使受众直观地意识到环境保护迫在眉睫，由此传达出希望更多人爱护环境、加入公益环境保护的主题，获得了发人深省的宣传效果。一、广告图形的基本概念（一）广告图形的类型2．抽象图形抽象图形是指对宣传对象的客观形象进行概括、提炼和简化而形成的图形，如图所示。它通常由较为纯粹的线条和基础图形组合而成，具有简洁、形象、灵动的特点。在广告设计中使用抽象图形，可以增强广告的设计感与艺术性，给受众营造出想象的空间。一、广告图形的基本概念（一）广告图形的类型2．抽象图形这是某辣椒酱推出的创意广告。设计师将人的眉、眼、鼻用线条表现出来，并勾勒出人在食用该产品后“涕泗横流”的样子，使广告既突出了产品火辣的特点，又营造出诙谐的氛围，增强了广告的幽默性，给受众以充分的想象空间。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征广告图形的特征独创性关键性直观性趣味性一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征1．独创性图形是广告作品中极具魅力和独创性的部分，醒目、突出、独特的图形可以使广告作品在众多作品中脱颖而出，吸引受众的注意力。在设计时，我们可以寻找新的角度，探索日常事物的别样表达，创造出全新的、能充分表达广告主题且富有个性的图形，以赋予广告独特的宣传效果。在这则牙线产品的创意广告中，设计师发挥联想，将水果与牙线相结合，表现了多籽的猕猴桃和草莓在使用该产品后都变成了无籽的样子，突出了产品清洁能力强的特点，富有创新性，具有新颖、令人意想不到的视觉效果。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征2．关联性广告图形的关联性主要体现在两个方面：一方面，广告图形要与宣传对象相关联，准确地传达出宣传对象的特征与优势；另一方面，广告图形还要与目标受众相关联，以满足受众的需求，达到预想的宣传效果。在设计时，我们要注意将这两方面相结合，使广告在明确宣传对象的同时，让受众对其特征与优势形成清晰的认知，从而愿意进一步了解广告的相关信息。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征2．关联性这是某家具购物超市推出的创意广告。设计师将薄被、抱枕、床单等产品与夏日冰激凌、雪糕相融合，突出了产品轻薄、美观和实用的特点，给受众以清凉、舒适之感。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征2．关联性这是一则有关糖果的创意广告。设计师运用夸张的手法，将受众吃到糖果后扭曲的表情详细地刻画出来，表现出了受众品尝糖果的刺激感，以突出糖果酸爽的特点，刺激了受众的视觉和味觉，给受众带来极强的视觉冲击力，使人印象深刻。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征3．直观性这是梅德赛斯·奔驰推出的以节能、环保为主题的视频广告。视频将风力发电的过程与其产品的使用过程相互穿插，直观、生动地表现出了风能的作用与威力，并突出了产品与新能源相结合后，产品高效、节能的特点。在视频结尾，设计师将其三角星型标志与风力涡轮机的三片扇叶相结合，提高了品牌标志的可识别性，传达出奔驰“隐匿于自然”的品牌理念。广告图形具有通识性和直观性，可以突破文字语言传播的障碍，如图所示。在图形设计时，我们要尽量做到单纯、简洁、明确，以增强广告的可识别性，给受众留下深刻的印象。一般情况下，受众面对广告信息的传播是处于被动状态的，因此，越简洁、直观的信息越能抓住人们的眼球。小贴士一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征4．趣味性麦当劳创意广告具有趣味性的广告图形强调情感的表达，它可以淡化广告的功利性和商业性。在设计时，我们可以运用丰富的表现方法，如巧用修辞、以漫画的形式表现等，使受众在轻松、愉悦的心情下主动地接收广告信息，并对广告的宣传对象产生好感。一、广告图形的基本概念（二）广告图形的特征4．趣味性设计师将麦当劳标志与夏季宣传主题相结合，由夏季联想到大海、沙滩等场景，将标志比作潜水镜的镜框、拖鞋的鞋带和小桶的桶把，采用漫画的表现形式，并配文“I’mlovin’summer”（我就喜欢夏天），生动、有趣地表现出麦当劳“我就喜欢”的广告主题，吸引了受众的注意力。二、广告图形设计的思维方式（一）联想联想是指由某一事物想到另一事物的心理过程。在设计时，我们可以通过联想，充分锻炼创造力，拓宽思维，将看似独立而又彼此相互关联的图形以独特的形式组合起来，以创造出富有内涵的广告图形，获得理想的宣传效果。在广告图形设计中，设计师应充分运用多种思维方式，对广告主题、宣传对象等方面进行多维度、深层次的探索，设计出富有内涵的图形，以使广告富有表现力与独创性。（一）联想1．接近联想这是某则登山扣品牌的创意平面广告。设计师由登山扣联想到登山、露营等户外场景，又联想到户外场景可能会遇到野生动物。因此，设计师将登山扣与野生动物相融合，以绳索为线条，勾勒出老鹰、熊等动物在捕猎时的姿态，同时将锁扣设计为鹰爪、熊嘴，巧妙地突出了产品坚韧、结实的特点，使广告富有创意与新鲜感。接近联想是指由于时间或空间上的接近而引起的对不同事物的联想，例如，由菊花想到陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的诗句。在广告设计中运用这种联想，会营造出情理之中、意料之外的效果，给人以奇妙的审美体验。二、广告图形设计的思维方式（一）联想2．相似联想在这则创意广告中，设计师运用相似联想，将草莓酱与草莓相结合，在产品的瓶口及其四周摆放了新鲜的草莓，突出了草莓酱味道浓郁、草莓含量高的特点，刺激了受众的视觉、味觉，给人以鲜活、美味的感觉。相似联想是指由事物的客观形象、性质或意义上的相似而引起的联想，例如，由江河想到湖海，由树木想到森林，等等。与其他联想相比，这种联想更容易使受众代入广告预设的情境，引发共鸣，从而获得更好的宣传效果。二、广告图形设计的思维方式（一）联想3．对比联想对比联想是指由某一事物联想到与之相反或完全对立的事物的思维方式，如由黑想到白，由水想到火，等等。这种联想可以使广告主题、宣传对象等在对比中更加突出，使广告富有意趣、耐人寻味。二、广告图形设计的思维方式（一）联想3．对比联想二、广告图形设计的思维方式这是安慕希酸奶联合广州城市建设推出的创意宣传广告。广告先将一系列极具视觉冲击力的两个画面进行对比，例如，将广州著名建筑物在白天与黑夜的样貌进行对比，将吹奏西方乐器的老人和表演京剧的少女进行对比、将现代夜生活与广州老式早茶进行对比，等等；接着将这些对比的画面进行组合，巧妙地引出富有传统风情的广州文化与标榜年轻潮流的新式酸奶的结合，表现出传统文化与现代潮流的相互促进，传达出在传统中“喜新”，在新生中“念旧”的宣传主题，获得了颇具惊喜的宣传效果。（一）联想4．类比联想这是某音像出版公司推出的创意广告。设计师运用类似联想，将CD收录音乐的功能与U盘存储音乐的功能相结合，将多张CD与U盘的接口排列在一起，共同组成一个完整的U盘，准确传达了U盘存储空间大、占用空间小、使用方便等特点，富有创新性，使人眼前一亮。类比联想是指由某一事物联想到与其在形态上或性质方面相似的事物的思维方式.例如，看到圆形想到足球、西瓜、车轮等。在广告设计中运用这种联想，可以准确表现出宣传对象的形象，同时给受众以想象的空间。二、广告图形设计的思维方式（一）联想5．因果联想在这则以环保为主题的创意广告中，设计师运用因果联想，将叶片的上部分设计为工厂的形状，示意叶子的残缺是因为工业污染；同时，若没有工业污染，这片树叶应该是完整的。广告通过一片叶子揭示了工业污染对环境的破坏，呼吁人们重视环境保护，减少工业污染，创意新颖、目的明确地点明了环保这一主题，使人印象深刻。因果联想是指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想，它强调事物之间的逻辑关系。同时，这种联想通常是双向的，可以是由因到果，也可以是由果到因，如岁月与皱纹、浪费与枯竭等。二、广告图形设计的思维方式（二）想象爱因斯坦曾说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”想象是指对人在大脑中已有的记忆表象进行再造和创造的思维方式，它是创意的原动力。通过想象，我们可以突破传统的思维定式，设计出创意十足的广告图形，给受众带来丰富的审美体验。二、广告图形设计的思维方式（二）想象1．再造想象这是亨氏番茄酱的创意广告。设计师根据生活经验，运用再造想象，将瓶底想象成番茄的形状，并为它配上番茄的叶子，由此再造出一个全新的“番茄”，突出了番茄酱的主要成分。广告富有创意与表现力，使受众在观看后能够会心一笑。再造想象是指人从记忆中的语言、文字或图形等知识中获得启示，在头脑中形成相应的新形象的思维方式，如图所示。在设计时，我们要充分调动已有知识，从中获得灵感，开拓新的设计思路，使图形与广告主题相融合，从而获得意想不到的宣传效果。二、广告图形设计的思维方式（二）想象2．创造想象在这幅创意招贴中，设计师发挥创意，将塑料吸管和塑料袋分别设计为唱片机的唱针和碟片，并配文以“环境的绝唱”。通过唱片与塑料袋的组合，该招贴暗指环境污染即将让我们赖以生存的家园变为“绝唱”，突出了环境保护的主题，极具冲击力与表现力。创造想象是指根据一定的任务、目的，打破某些约定俗成的描述，在头脑中创造出新形象的思维方式，它强调创新性。在设计时，要围绕广告主题，深入理解已有的知识，并在此基础上充分发挥创意，创造出新图形。值得注意的是，创造想象的过程具有一定的偶然性。与再造想象相比，创造想象更加抽象和灵活，设计的范围也更加宽广、不受限，因此多靠顿悟形成。二、广告图形设计的思维方式在广告设计时，可以从现实生活中的客观事物出发，探寻其本质规律，寻找与广告主题贴合的创意点，在此基础上开展设计活动。小贴士知识拓展超现实主义由法国作家安德烈·布勒东于1924年在其所著的《超现实主义宣言》中提出。布勒东在书中将超现实主义定义为“纯粹的精神自动”。超现实主义是指把现实观念与本能、潜意识和梦的经验相融合，以刻画超现实情境的一种美学观念。《钟》（萨尔瓦多·达利）《宝库》（雷内·玛格丽特）现实主义思维源于超现实主义，它是指超越自然和现实的一种创造性思维方式，也是常见的广告图形设计的思维方式之一。融入超现实主义思维的广告图形富有深意和想象力，可以将广告主题以深邃、富有诗意的形式呈现出来，使广告具有创造性和艺术感。在设计时，我们要准确领会广告主题、品牌形象与企业精神，并将其以图形的形式呈现出来，使受众能够透过广告看见宣传对象的本质，进而与其产生共鸣，从而获得预期的广告效果。知识拓展《丑角狂欢节》（琼·米罗）知识拓展超现实主义思维的创意广告在可口可乐推出的创意广告中，设计师基于可乐气泡充足的特点，运用超现实主义思维，将气泡刻画为一个个正在欢呼的人，并在图形右上角适当地添加橙黄色的光斑，使可乐中沸腾的气泡仿佛一场万人狂欢派对，营造出极为热烈的氛围，以使广告极具表现力与奇幻感，给受众以震撼、刺激之感，如图所示。任务实施传统节日的形成，是一个民族或国家的历史文化长期积淀、凝聚的过程。中国传统节日是中华民族历史文化的重要载体，形式多样、内容丰富。它涵盖了原始信仰、天文历法等人文与自然文化内容，蕴含着深厚的文化内涵。请同学们任选一个传统节日，结合所学，为其草拟一份广告设计方案。1．自由结组3～5名同学为一组，并推选出一位小组长。2．搜集资料，确定主题广泛搜集资料，了解不同传统节日的起源、习俗及民间传说等，并以表格形式归纳、整理，从中选定一个传统节日，确定设计主题。任务实施3．分析资料至少搜集5个与选定传统节日相关的广告设计案例，并结合所学，分析其图形设计运用的思维方式与优缺点，总结优秀案例的创意点。4．编写设计方案（1）平面广告有多种表现形式，如户外宣传栏广告、报纸广告、杂志广告等，根据设计主题，选定表现形式，并确定设计的尺寸。（2）可以从设计灵感、设计主题和运用的图形设计思维方式等方面出发，编写设计方案，并将其以PowerPoint的形式呈现出来。5．教师评价各小组将设计方案纸质稿写明班级、小组成员，交由教师评分。6．课堂展示教师评分后，选出分数最高的三组，由小组长到讲台前做展示，说明设计主题、设计思路等。广告图形的基本概念

广告图形设计的思维方式

课堂小结教学方法Teachingobjectives回归童真——为趣味潮玩设计平面广告任务二在广告设计课上，老师布置了以“保护环境，人人有责”为主题的平面广告设计任务。在全班同学的作品中，小王和小张的作品脱颖而出，老师请他们二人分别上台讲述自己的设计思路。点击跳过情景任务导入小张设计作品小王设计作品小张说：“我先由保护环境的主题联想到了不可降解污染物——塑料袋，紧接着又想到当前海洋环境污染严重，因此想设计一则保护海洋环境的平面广告，呼吁大家关注海洋污染，保护环境。在设计时，我运用了重象同构的创意表现方法，将揉皱的蓝色塑料袋比作大海，并将其与沙子相结合，营造出海滩的画面。蓝色的塑料袋既象征着蔚蓝的大海，又表现出海洋环境面临被污染的危机。配文‘关注海洋污染’，采用白色宋体，悬浮于图形之上，给人以明晰、庄正之感，既点明了广告主题，又能够加深受众对广告的印象。”点击跳过情景任务导入小王说：“海洋是人类和动物赖以生存的环境，保护海洋，就是保护我们的生存环境。因此，我以保护海洋环境为设计主题，运用对比、夸张等手法，将塑料袋、垃圾、人、沙滩、海洋等物象有序地组合在画面中，描绘出众人齐心协力清理海洋垃圾的场景，传达出‘保护环境，人人有责’的广告主题。”任务导入点击跳过情景听完两人的汇报，老师和同学们纷纷鼓掌，对他们表示鼓励和认可。请同学们结合两人的描述，分析其作品的精妙之处，并选出你们心中的第一名。

一、广告图形的表现形式广告图形的表现形式绘画表现形式写实性漫画型摄影表现形式软件表现形式综合表现形式

一、广告图形的表现形式写实性绘画图形是指将宣传对象以手绘的形式表现出来的图形，它能够直观地还原宣传对象的外形特征。在手绘的过程中，这类图形还融入了设计师的创意，因此，它还可以赋予广告独特的艺术感与人文气息。这类图形常用于早期的产品宣传，如超市中的广告画，如图所示。值得注意的是，随着摄影技术的发展，写实性绘画图形因耗时久、成本高等原因，在现代广告设计中使用频率逐渐降低。（一）绘画表现形式1．写实性

一、广告图形的表现形式（一）绘画表现形式2．漫画型漫画型绘画图形通常借助可爱、幽默的漫画形象，突破年龄、阶层、地域等限制，给人以轻松、亲近、真诚的心理感受。这种广告图形极具个性与趣味性，能够拉近受众与宣传对象的距离，使受众回味无穷。

一、广告图形的表现形式（二）摄影表现形式在现代广告设计中，设计师常运用现代摄影技术来表现广告主题。这既能真实地反映出宣传对象的客观形象，又能够在此基础上创造出强有力的视觉效果，使广告具有极强的真实性和表现力，增强对受众的吸引力，获得直击人心的宣传效果。

一、广告图形的表现形式（三）软件表现形式随着数字技术的发展，运用专业的设计软件进行设计越来越普遍，这在广告设计中也不例外。利用专业的设计软件进行图形设计，可以提高绘图的精准性。此外，设计软件中丰富的设计素材，有效节省了设计师搜集素材的时间，可以提高设计的效率，从而使设计过程更为简便。

一、广告图形的表现形式（三）软件表现形式这是可口可乐推出的户外大屏广告。广告运用全新的3D动画技术，将约翰内斯·维米尔的代表作《戴珍珠耳环的少女》与饮品相结合，赋予了画作中的女孩以生命，并通过女孩手拿可乐向外传递的动作，将广告内、外的虚拟世界与现实世界相连。同时，屏幕与自动贩卖机由一根红色的“L”形管道相连接，巧妙地将广告中虚拟的饮品转化为自动贩卖机中的实物，如同可乐从广告中传送出来。广告具有极强的互动性，精准、形象地传达出了饮品“RealMagic”（真魔力）的品牌理念，极具创新性与艺术性。设计软件本质上属于一种设计工具，本身不具备创意性。因此，我们在灵活运用设计软件的同时，还应重视提高自身的创造性思维能力。小贴士

一、广告图形的表现形式（四）综合表现形式在广告图形设计时，设计师也可以将两种及以上的表现形式综合起来，形成新图形。这可以使广告的画面效果更加丰富，富有层次感，以使受众获得多样的审美体验。运用综合表现形式设计广告图形时，要注意协调不同图形的大小、位置、颜色等，以使广告富有形式美感。小贴士二、广告图形的创意表现方法优秀的广告能在瞬间引起受众的注目和兴趣，并将广告信息深深植入受众的脑海。这主要依靠图形来完成，因此，图形的创意表现成为广告设计的关键。想要设计出富有创意的广告图形，设计师必须具有敏锐的观察能力、感知能力和提取信息的能力；同时要根据广告主题的要求，灵活运用不同的创意表现方法，寻求图形的独创性，并在准确传递信息的基础上，使图形富有深刻内涵。（一）同构图形同构图形是指将具有某种相似属性的不同图形进行巧妙的组合而成的新图形，如图所示。它要求设计师充分发挥创造性思维，利用图形间的共性，进行形与形的合理安排与设计。同构图形不仅能够直接、准确、形象地说明宣传对象的特点，还能够形成强烈的视觉冲击力和吸引力，使受众获得情理之中、意料之外的审美体验。它主要有以下几种表现方法。二、广告图形的创意表现方法“同构”是指将不同的形象素材整合为新形象时，其中不同形象之间所具有的共性。最早由美国数学家道格拉斯·霍夫旋特在其著作《GEB——一条永恒的金带》中提出。他在书中说道：“同构就是构造相同。”“同构本质上是一种映射，通过这种映射，一个系统的结构可以用另一个系统表现出来”“同构就是保持对信息的交换”。广告图形的同构，本质上也是一种映射，它是利用受众所熟悉的事物，把宣传对象的意义和特征形象化、视觉化，使受众在观看后一目了然，能够准确地理解广告的意图，以达到相应的宣传效果。知识拓展（一）同构图形重象同构是指将几个不同的图形按照一定的逻辑相互重合，使其系统地合为一个新图形的创意表现方法，强调图形间的互相重合、互借互用。我们可以在理解广告主题的基础上，从看似毫无关联的要素入手，深入挖掘它们之间隐含的关系，进行图形设计，使广告带给受众强烈的视觉震撼与丰富的审美体验。二、广告图形的创意表现方法1．重象同构（一）同构图形二、广告图形的创意表现方法1．重象同构这是英特尔公司推出的创意广告，其广告主题为“LookInside”（探寻内在）。雪糕的内芯和钢琴的琴弦是鉴别其品质优劣的关键，设计师基于这一点，运用重象同构的创意表现方法，将其产品与雪糕的内芯和钢琴的琴弦相重合，既呼应了广告主题，又生动、形象地传达出其产品质量优、价值高的特点，给人以强烈的视觉感受与极佳的审美体验。（一）同构图形变象同构是指根据设计需求，利用图形之间的相似性，把一种图形渐渐转变为另一种图形的创意表现方法，强调图形转变的过程。在设计时，我们可以充分发挥联想，捕捉图形在变化过程中的特征，使广告图形富有变化和创新性，给人以自然、独特的审美体验。二、广告图形的创意表现方法2．变象同构（一）同构图形残象同构是指通过破坏图形的完整性而创作出新图形的创意表现方法，强调主观意识上的破坏，具有强烈的个性与创造性。在设计时，我们要在理解广告主题的基础上，推翻图形的固有含义，灵活运用创造性思维，创造出新的、非同寻常的图形，以丰富广告的内涵，使人惊叹不止。二、广告图形的创意表现方法3．残象同构这是绝对伏特加——绝对柠檬产品的创意广告，设计师发挥创造性思维，运用残象同构的创意表现方法，将螺旋状的柠檬皮与伏特加的瓶身相融合，说明了产品的成分，如图所示。这种打破受众阅读习惯的视觉传达形式极具吸引力和想象力，使人记忆犹新。案例赏析（一）同构图形二、广告图形的创意表现方法4．异影同构异影同构是指根据广告主题，将物体的投影呈现为与之相反或相关的其他形象的创意表现方法，它能够使广告图形寓意深刻、内涵丰富，使人回味无穷。在设计时，我们要寻找物与影之间在造型、寓意等方面的关联性，使图形设计既能够准确地传达出广告的主题，又富有新意。小贴士（一）同构图形置换同构又称“替代同构”，是指某图形的要素被另一种本不属于该图形的要素所代替，从而形成富有新意和想象力的新图形的方法。在设计时，要明确置换要素间在性质或意义上的内在联系。二、广告图形的创意表现方法5．置换同构粘毛器多用于清理宠物掉的毛，设计师基于这一点，将卷筒部分呈现为宠物的样子（一）同构图形“肖”有“相似”“像”的含义。肖形同构是指将图形的不同要素进行重组，以模拟出某种形态的创意表现方法。肖形同构两种表现形式：二维平面的肖形同构图形三维立体的肖像同构图形二、广告图形的创意表现方法6．肖形同构案例赏析这是大众汽车联合设计师李明明于2009年推出的部分甲壳虫汽车十二生肖系列平面广告。设计师充分发挥想象，运用肖形同构的创意表现方法，通过对比、夸张、对称、重复等手法，对甲壳虫汽车进行组合拼接，生动、灵活地展现出十二生肖的形态，使广告富有创新性与表现力，令受众眼前一亮。（二）减缺图形减缺图形是指对图形进行减缺、损坏或隐藏等简化处理后形成的新图形。这种图形在不完整的情况下仍能体现其基本造型特点，并能够利用这种不完整，强化广告主题，从而引发受众强烈的兴趣和思考，给受众以广阔的想象空间。二、广告图形的创意表现方法（三）双关图形双关图形是指可以被解读为两种不同视觉形象的图形，它通过这两种视觉形象之间的联系，传递出高度简化的信息。所谓“双关”，即图形同时表达两层含义，一层是表面上的含义，另一层则是隐藏的含义，后者往往是双关图形表达的重点。运用双关图形的广告往往富有深意，能够给人以意味深长、回味无穷的效果。二、广告图形的创意表现方法这是雀巢咖啡推出的创意广告，设计师运用双关图形，将咖啡与电池相结合，既表现出咖啡具有提神的功能，就像电池具有续航的功能一样；又强调了雀巢咖啡品牌悠久、产品质量好的特点。（四）解构图形解构图形是指对图形进行分割、拆解、打散，化整为零，再对其进行主观重组而成的新图形。它不受空间、结构、比例和透视关系的限制，具有较强的可塑性和表现力，能够表现出宣传对象的特征与优势，以吸引受众的注意力。二、广告图形的创意表现方法非物质文化遗产是传统文化的重要组成部分，彰显着民间的集体记忆、生活智慧和礼俗信仰。脸谱文化作为我国重要的非物质文化遗产之一，近年来随着城市文化的快速发展、人们的忽视等原因，正在逐渐消失。设计师从这一现状中汲取灵感，运用解构图形，将由细沙组成的脸谱打散、拆解，创作出这幅创意招贴。设计师将解构的脸谱比喻为正在消失的脸谱文化，并借此呼吁人们要重视保护非物质文化遗产，极具新意与表现力。此外，招贴给人以强烈的视觉冲击，激发了受众关注非物质文化遗产的欲望。案例赏析（五）文字图形基于对文字的结构、性质和含义的分析，运用点、线、面等要素对其进行重组与变化，使其呈现为抽象或具象的图形，赋予其新的含义，这种图形就是文字图形。这种图形具有别样的审美意趣，能够给人以丰富的审美体验。二、广告图形的创意表现方法（六）正负图形正负图形是指作为正形的“图”和作为负形的“底”相互衬托、反转所形成的图形。一般情况下，正形与负形表达不同的含义，两者之间相互借用，使画面呈现出一种新奇的视觉效果。运用正负图形的广告往往非常简洁，且具有较强的说服力与趣味性。正负图形创意广告二、广告图形的创意表现方法正形：画面中的主要部分，它占据着整个画面的主要位置，是整个画面的“图”。负形：是指除主要物象以外的部分，它是整个画面的“底”。名词释义（七）混维图形混维图形是指违背透视原理，利用人眼的视错觉，在二维平面内创造出的，在客观世界中无法存在的三维立体形态。它具有极强的错位感，可以集中受众的注意力，给人以想象空间。二、广告图形的创意表现方法（七）混维图形共用面，即将从不同视点观察到的立体形通过一个共用的面紧密融合起来，使不同的透视关系在同一图形中并存，如图所示。二、广告图形的创意表现方法1．共用面（七）混维图形直线、曲线、折线等在二维平面中具有方向的不确定性。矛盾连接，即利用这一点，将线条组成的图形相互连接，形成矛盾体，如图所示。矛盾连接二、广告图形的创意表现方法2．矛盾连接（七）混维图形交错式幻象图，即将图形在画面空间中的位置进行错位处理，制造交错的假象，形成交错性图形，营造画面空间感，如图所示。交错式幻象图二、广告图形的创意表现方法3．交错式幻象图（七）混维图形由三个横截面为正方形的长方体所构成，同时每两个长方体之间的夹角是直角的图形，即彭罗斯三角形，如图所示。彭罗斯三角形二、广告图形的创意表现方法4．彭罗斯三角形知识拓展《相对性》（埃舍尔）视错觉大师埃舍尔在他的作品《相对性》中运用了混维图形，灵动地展现了人与楼梯之间的矛盾关系：人沿着楼梯自下而上前进，在转折处变换方向继续前进，但不论怎样转折，人都会回到出发的原点。画作呈现了一个似是而非的错觉空间，营造出一种荒诞而精致的氛围。

大众汽车广告当前，这幅作品的设计思路也被广泛应用在广告设计中，以营造出神秘、奇幻的氛围，突出广告主题。任务实施潮玩，全称“潮流玩具”，是指由设计师创作的玩具和玩偶，具有艺术性和一定的收藏价值，近年来颇受年轻人欢迎。潮玩公司通过对自有的IP进行产品营销，收获了忠实的受众，从而提高了品牌的识别力。其中，创意广告是最为常见的产品营销方式。任务实施例如，作为泡泡玛特的IP之一，小野系列（第二代）通过一则创意广告，获得了理想的宣传效果，如图所示。在广告设计时，设计师巧妙地运用了逆向思维，采用了“漫画+真人”的表现形式，将具有反叛性格的小野与探索心强的学生相结合，以学生的视角体验小野的奇妙冒险，点明了“要成为独一无二的自己”这一广告主题，唤起了受众的童年回忆，拉近了其与产品的距离，使受众与广告产生共鸣，激发了受众的好奇心和购买欲，促进了产品营销。请同学们观看这则创意广告，分析其创意点，接着从市面上已有的潮流玩具中任选其一，为其设计一则平面广告。任务实施1．自由结组3～5人自由结成小组，并推选出一位小组长。2．确定主题搜集相关资料，分组讨论，并确定设计主题。3．设计广告（1）设计图形根据潮玩的相关资料，寻找设计素材，设计广告图形。（2）绘制草图充分运用图形的创意表现方法，绘制草图。（3）制作招贴针对草图展开组内讨论，完善设计方案，并运用AdobePhotoshop、AdobeIllustrator等设计软件制作平面广告。任务实施4．编写设计说明各小组编写一份设计说明，简要说明选用的潮玩品牌、选用的原因、设计主题与运用的创意表现方法等。5．教师评价各小组打印出广告设计成品，标明班级、小组成员等信息，与设计说明一并交由教师打分。