旅游项目的魅力与价值

旅游项目的魅力与价值2目标、理念、原则、思路的提出1、目标阐述角度：

从效益、价值体现等方面来阐述项目的开发会带来何种超越，其发展的未来会改变什么。

3目标、理念、原则、思路的提出1、目标（1）.对于城市（2）.产业发展（3）.项目价值4目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路（1）.

效益评估——“三老满意”（2）.

可持续发展的原则——实现生态环境和经济利益的双方面可持续（3）.

功能特色把握的原则（4）.

开发高度、深度、力度的原则（5）.

立足点、思维方法的转变5目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路工作室的观点举例：

把做项目的思维转变成为城区开发的思维；把做观光性景点的思维转变成为做休闲度假产业的思维；把绝对保护的思维转变成为以生态保护为前提的适度开发的思维。返回6项目的魅力与价值阐述角度：对项目的唯一性进行梳理；预估项目的影响力；总结对企业、对区域、对城市的价值和意义所在。7项目的魅力与价值工作室的观点举例总结项目的唯一性，以及项目对企业、对区域、对城市的价值和意义：中国首屈一指的××××世界知名的×××博览会外地游客流连忘返的乐园城市的×××文章（如山、水、文化等）××人最自豪的城市名片8项目的魅力与价值工作室的观点举例：预估项目的影响力：

“假日第一山，东方达沃斯”“青岛山海城，精彩在崂山”“旅游在青岛，度假南九水”9附件研究——旅游地形象定位的意义：近20年来，我国旅游发展的理念大体经历了四个阶段，即资源导向、市场导向、产品导向、形象驱动。现代旅游中，人们在决定出游去什么地方时，除了考虑费用、花费时间、距离、交通、安全等因素外，开始越来越重视旅游地的形象。在旅游者心目中又美好的形象和期望成为吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次传播的核心因素。10附件研究——旅游地形象定位的意义：在现代旅游中，由于旅游地之间旅游产品差异不大，突出和区分产品之间的特性和有点愈加困难，所以必须强调该旅游地和旅游产品的形象。11附件名词解释：旅游形象——指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象，是能够引起人的思想或感应活动的事物相貌和内容的综合表现。12附件名词解释：区域旅游形象策划(TourismDestinationIdentitySystem,TDIS)——是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展（同时伴随有强大的市场竞争）等综合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。——刘锋返回13附件旅游市场的选择可以包括以下四类：无差别市场：在区域旅游的背景下，无差别市场就是一个聚合的市场，这种聚合忽略了旅游者的差别而强调他们的共同特征；

14附件旅游市场的选择可以包括以下四类：广泛市场：区域的旅游产品和服务是针对许多甚至所有不同的细分市场的；选择市场：将目标集中在少量的细分市场（如会议旅游市场、野营市场、文化娱乐市场、高层市民市场等）

15附件旅游市场的选择可以包括以下四类：单一市场：区域旅游策略可以集中在一个单一市场，并为其制定