复训第6次营销策划作业讲解by诺二

2023拖鞋哥新传考研·实务班1029实务复训6——营销策划作业讲解二WeWillAlwaysBeWithYou！扫一扫，关注!1本次作业整体完成情况•

本次作业整体完成情况两极分化非常明显•

主要的分化原因便是审题，有近一半的同学都没有审清楚题目要求~•

一定一定一定要切记，营销策划类80%的分数都在题目里！！！！2Part1本次题目分析及优秀作业参考本次题目得分要点拆解优秀作业分享3题目拆解4题目分析•

请任选一景区，以“非遗体验”为主题，为其策划一场为期3天的文旅活动。要求策划内容包括：主题活动日名称、活动项目内容、活动宣传推广策略等。•

为什么要出这道题？•

其实是因为“非遗”相关话题这两年非常热，希望通过这次作业让大家掌握了解一些非遗相关的知识5类似真题举例•

2019西北政法：根据一带一路设计某省市形象策划•

2021北京工商大学：根据非遗脱贫结合实例写一个推广文案和策划案•

2022北京工商大学：以“浙江绍兴越城以文促旅乡村振兴”为主题，充分利用新媒体资源和平台特点，撰写一篇新媒体推广文案或策划案，不少于1500字，要求目标准确，创意新颖，主题突出，有可行性和说服力。6题目拆解•

请任选一景区，以“非遗体验”为主题，为其策划一场为期3天的文旅活动。要求策划内容包括：主题活动日名称、活动项目内容、活动宣传推广策略等。•

凝练一下，有哪几个关键词？7题目拆解•

请任选一景区，以“非遗体验”为主题，为其策划一场为期3天的文旅活动。要求策划内容包括：主题活动日名称、活动项目内容、活动宣传推广策略等。•

景区、非遗体验、为期三天、文旅活动、活动日名称、活动项目内容、活动宣传推广策略8题目拆解•

景区：•

同学必须要自己选择一个具体的景区来策划，要求比较宽松某省市来写例如景德镇、大理、凉山之类可以；按具体景区豫园、横店什么也可以•

但是不能不写景区！9题目拆解•

“非遗体验”：顾名思义，在活动内容中，要以非遗（非物质文化遗产）项目的体验为核心，具体的非遗项目，其实种类很多，尤其是这两年非遗很热，也是通过这道题让大家了解掌握一些非遗项目，考试的时候可以作为亮点策划进去。非遗项目内容非常多，广义上来讲，所有传统文化表现形式都可以被视作非遗。人类非物质文化遗产代表作名录里包括：昆曲、古琴、中国传统桑蚕丝织技艺、南音、侗族大歌、粤剧、龙泉青瓷传统烧制技艺、藏戏、中国剪纸、中国书法、中国篆刻、端午节、中国传统木结构建筑营造技艺、妈祖信俗、中国皮影戏、中国珠算、太极拳、二十四节气、中医针灸等等。大家可以参考，当然不在此名录里的传统文化表现形式也属于非遗。10题目拆解•

为期3天的文旅活动：•

文旅活动，指的是将文化体验融合到旅游中的活动。•

这里一定要注意，题目要求的很明确，要策划三天的活动，这三天要分天来写，第一天有什么活动，第二天有什么活动，第三天有什么活动。三天的活动内容不要重复，形式尽量丰富一些，每天策划不一样的内容。最好是每天围绕不同的非遗体验项目来策划。•

同时，这三天具体安排在什么时间节点也要写清楚，推荐是找传统节假日，比如春节、元宵节、端午节、中秋节等。11题目拆解•

主题活动日名称：主要指的是大标题，总的大标题自己要进行设计，例如“寻味凤凰古城”非遗体验文旅活动•

活动项目内容：分天来写，写三天，不能少，少了则扣分•

活动宣传推广策略：为本活动进行宣传推广，鼓励更多的人被吸引前来参加，以线上宣传方式为主，渠道要丰富一些12策划的模板应该要包含哪些内容？•

营销策划没有一个100%绝对通用的模板，一切都要根据题目要求来进行调整和修改•

比如这道题，很明确地要求你要写的就包括主题、活动项目内容和推广策略，这说明这三个部分是一定要写的，并且活动项目内容和推广策略都是要展开去写的，属于得分要点•

而其他未要求的部分可以不写或者略写•

这道题需要写的内容就包括：•

大标题、策划背景（属于对活动主题的介绍）、活动时间节点（活动日的介绍）、活动内容（详细写，分天来写）、推广策略（必写）•

而其他的比某省市场分析，除非你们目标院校要求70分你写个3000字的话可以去写；其他的一般分数要求的都不必要去写，太占据字数和篇幅了•

我们营销策划一定要记得，要把字数用在刀刃上13一个好的文旅策划推广案应该如何？•

第一，审题没有问题，完成题目所要求的的所有内容是最基础的•

第二，具体的每日活动安排内容丰富、有趣，可以让游客深度进行体验•

第三，推广策略恰当，渠道丰富，能够让更多潜在游客看到我们的活动并且吸引他们来参加14优秀作业参考15F170416F170417F170418F193919F193920F584321F584322F155023F645424Part2本次作业问题点拨及分析本次作业问题点拨及分析25问题：分不清文旅活动和传播活动26一定要好好审题！！！•

80%的分数都是在审题里！！！•

这个题目要求你策划的是“文旅活动”也就是线下的文化旅游活动•

全安排线上的内容那和文旅不相关呀~还有同学搞直播那和文旅也不相关呀~~•

同学可以考虑一下如果我们是做一个纯粹线上的推广又何必局限于三天呢？27问题：不写景区28一定要好好审题！！！•

80%的分数都是在审题里！！！•

要求我们去任选一个景区，是一定要选的呀！！！•

连景区都没有你这个策划到底是给谁做的呢？29问题：写的不是活动30什么是文旅活动？•

文旅活动一定是在某个时间段内集中开展的•

能够组织游客深度参与、互动的活动安排•

我们需要在策划中讲清楚活动的内容、安排、环节、流程等等•

而不是只去写现场如何布置•

同时根据题目要求，应该要按“天”来写31问题：策划的活动过分单调32非遗体验内容要尽量丰富•

我们是可以以当地某一种最具特色的非遗文化作为主题•

同时也应该要辅助以一些其他的非遗文化体验•

比如以苏绣为核心，融合其他的类似戏曲、茶艺、传统美食等多种非遗文化体验于一体•

这样你策划的内容才会更丰富有趣，能够撑起来三天的时间33问题：策划的活动过分密集34非遗体验内容求精不求杂•

和前面那个问题就是两个极端，要么就是太过于单调，泼水三天唱歌三天，要么就是一天体验的项目太多•

每一天体验十几种非遗也太累了吧！•

况且写得更像是大杂烩而没有具体有趣的活动流程玩法•

我们写营销策划求精不求多，不是越多越好而是要策划出创意，可以重点展开一两个活动如何举行35问题：不属于非遗36一定要以题目要求的为核心•

可以非遗结合其他的，但是一定要以非遗为核心•

很多同学策划了太多了自然风光，什么赏长白山雾凇之类的；或者是和非物质文化遗产无关的，什么河南大饥荒•

那些可以作为锦上添花但是不能作为主要的体验项目，如果说当天有非遗体验，同时还有其他的，可以；不能没有非遗体验只有其他的体验37问题：活动和景区不适配38非遗项目应该选择当地的项目•

体验的非遗项目都应该要选择景区当地的本土特色非遗项目•

不能在杭州唱敦煌，也不能在成都唱京剧•

每个地方当地都有自己特色的戏曲项目，什么昆区、豫剧等等•

所以也是要求我们在进行策划的时候选择一个自己熟悉的景区或者是自己的家乡39问题：传播策略方向不当40一定要以题目要求的为核心•

要想清楚我们推广的到底是什么•

我们要求是策划一场文旅活动并进行推广•

肯定我们是要推广这一场文旅活动，告诉潜在的游客们，我们将会在什么时候举办这场文旅活动，文旅活动的地点（宣传景区），文旅活动的内容•

不能变成对于当某省市形象宣传、非遗文化宣传但完全没有强调开展的活动41问题：传播活动时间不当42想清楚我们策划的重点在哪里•

我们既然是要为文旅活动进行推广•

那么肯定重点是要放在文旅活动开始之前，差不多半个月开始进行宣传•

让更多的人知晓将会开展这样一场活动，吸引他们参加•

而不是把重点都放在活动开始之后，那样的话即便是有人看见了也来不及参加的43问题：传播渠道过分单一44旅游活动的宣传推广渠道应该丰富•

在推广宣传的时候尤其是要注意多去吸引公域流量•

不能全部的宣传都在自己的官方号中展开，那全都是私域流量，只有关注了你的用户可以看到•

跟文旅有关的推广其实甚至是可以找主流媒体的，流量更大45旅游活动的宣传推广渠道应该丰富46