广西南宁芒果市场调研报告工作总结汇报

汇报人:XXXX2026.06.02广西南宁芒果市场调研报告工作总结汇报CONTENTS目录01

封面02

目录03

调研工作概况04

南宁芒果市场发展现状05

南宁芒果市场供需情况CONTENTS目录06

南宁芒果市场竞争格局07

南宁芒果消费者行为分析08

南宁芒果市场现存问题09

南宁芒果市场发展优化建议10

调研总结与未来展望封面01目录02调研工作概况03调研背景与目的

产业发展现状分析南宁作为“中国芒果之乡”，2023年芒果种植面积达35万亩，年产量超40万吨，但存在品种单一、深加工不足等问题。

市场需求动态调研调研显示，2023年南宁芒果线上销量同比增长25%，其中桂七芒占线上销量的60%，消费者对有机芒果需求激增。

政策导向与机遇把握广西出台《特色农产品优势区建设规划》，将南宁芒果纳入重点扶持产业，计划三年内建设20个标准化种植基地。调研范围与方法

地理范围覆盖调研涵盖南宁西乡塘区石埠街道、江南区苏圩镇等8个芒果主产区，涉及32个种植合作社及15个批发市场。

数据采集方式采用实地走访（如南宁海吉星农产品批发市场）与问卷调查结合，收集200+种植户及50+经销商数据。

分析工具应用运用SPSS统计软件对价格波动、销售渠道等数据建模，结合2023年南宁芒果产业白皮书进行交叉验证。南宁芒果市场发展现状04本地芒果产业基础种植规模与主产区分布南宁芒果种植面积超15万亩，以武鸣区、西乡塘区为核心产区，其中武鸣区占全市产量的60%以上，形成规模化种植带。品种培育与特色品种培育有桂七芒、台农芒等20余个品种，桂七芒因香气浓郁获国家地理标志认证，2023年种植面积达8万亩，占比超50%。产业配套设施建设建成南宁农产品交易中心等5个大型芒果集散市场，配备冷链仓储容量1.2万吨，2023年通过冷链运输外销芒果占总产量75%。市场整体规模

年产量与种植面积2023年南宁芒果种植面积达18.5万亩，年产量约15万吨，其中西乡塘区金陵镇作为核心产区，贡献超60%产量。

产值与市场销售额2023年南宁芒果产业总产值突破8亿元，线上电商平台销售额占比提升至35%，"南宁芒果"地理标志产品带动溢价约20%。近年发展走势01产量规模稳步增长2023年南宁芒果产量达28万吨，较2020年增长15%，其中武鸣区作为主产区贡献超60%产量，种植面积扩大至12万亩。02市场价格波动明显2022年台农芒收购价一度涨至8元/公斤，2023年受天气影响跌至5.5元/公斤，电商平台零售价维持在12-15元/公斤区间。03销售渠道多元化发展2023年南宁芒果电商销售额突破5亿元，同比增长40%，其中拼多多"南宁芒果专场"单场销量超300万件，社区团购占比提升至25%。南宁芒果市场供需情况05本地供给产量分析

主产区产量分布南宁芒果主产区集中在武鸣区、西乡塘区，其中武鸣区2023年产量达8.5万吨，占全市总产量的60%以上。

主要品种产量占比桂七芒为南宁特色品种，2023年产量约5.2万吨，占比38%；台农芒次之，产量4.8万吨，占比35%。

近年产量变化趋势2021-2023年南宁芒果产量年均增长7.3%，2023年总产量达14.2万吨，较2021年增长15.1%。外地调入供给情况

主要调入来源地及规模外地芒果主要来自海南、云南等地，2023年海南文昌调入南宁芒果约8000吨，占外地供给量的60%。

调入渠道及物流方式多通过农产品批发市场调入，如南宁海吉星市场，采用冷链车运输，云南芒果24小时内可直达南宁。

调入品种及价格区间外地调入品种以台农芒、贵妃芒为主，台农芒批发价约4-6元/斤，贵妃芒价格略高，为6-8元/斤。本地市场需求规模

01年度消费量及增长趋势2023年南宁本地芒果消费量达8.5万吨，较2022年增长12%，其中青秀区、西乡塘区占比超60%，家庭年均购买量约15公斤。

02主要消费场景分布农贸市场零售占比58%，典型如南宁五里亭蔬菜批发市场，日均芒果交易量超300吨；超市及电商平台占比分别为25%和17%。

03消费群体特征分析25-40岁中青年为消费主力，占比52%，偏好台农芒、金煌芒；企事业单位团购需求显著，2023年机关单位采购量同比增长18%。外销需求占比分析

主要外销区域分布南宁芒果外销以越南、泰国为主，占比超60%，其中越南年均进口量达1.2万吨，主要通过凭祥口岸冷链运输。

外销品种占比情况台农3号、桂七芒为外销主力，分别占外销总量的45%和30%，桂七芒因独特香气受马来西亚市场青睐。

外销渠道占比分析外贸企业直接出口占比55%，如南宁振宁农业年出口量超8000吨；跨境电商平台占比30%，阿里巴巴国际站订单年增25%。南宁芒果市场竞争格局06本地品牌竞争情况

01龙头企业市场份额南宁“桂七芒果”品牌占据本地市场35%份额，依托田东种植基地，年销量超8000吨，主打高端礼盒市场。

02区域特色品牌分布武鸣“鸣鸣果园”专注芒果深加工，开发芒果干、果酱等20余种产品，年销售额突破2000万元。

03新兴品牌创新模式“壮乡芒果”通过直播电商年销300万单，与抖音达人合作打造“现摘现发”IP，复购率达42%。外地芒果品牌冲击

海南芒果品牌渗透海南三亚芒果凭借“贵妃芒”“台农芒”等品种，通过电商平台年销量超50万吨，抢占南宁25%的高端市场份额。

云南芒果价格竞争云南华坪芒果以规模化种植降低成本，地头价较南宁芒果低0.8-1.2元/斤，在南宁农贸市场占据30%摊位。

进口芒果品类冲击越南青芒、菲律宾吕宋芒通过凭祥口岸大量涌入，2023年进口量达8万吨，以“低甜脆口”特色吸引年轻消费者。线上线下渠道竞争

线下传统批发市场主导南宁五里亭果蔬批发市场日均芒果交易量超200吨，本地果农多在此设摊，商贩凌晨3点即开始批量采购。

线上电商平台快速崛起2023年南宁芒果线上销售额同比增长45%，拼多多"南宁芒果专区"单季订单破10万，主打现摘现发冷链配送。

社区团购渠道异军突起美团优选、多多买菜在南宁社区开展"芒果预售"，以低于市场价15%的价格吸引消费者，单社区日销超300斤。主要参与主体分析

本地种植合作社南宁隆安金穗农业合作社，种植面积超5000亩，年产能达8000吨，主打“桂七芒”，通过电商平台远销北上广。

大型水果经销商南宁海吉星市场的“李氏果业”，年交易额超2亿元，代理台农、贵妃等品种，建立覆盖西南五省的冷链物流网络。

电商平台运营商“南宁芒果网”年销量突破300万单，联合200+农户开展直播带货，2023年618期间单场直播销售额达500万元。南宁芒果消费者行为分析07消费者偏好调研

品种偏好分析调研显示，南宁消费者最喜爱桂七芒果，占比达42%，其次是台农芒（28%）和金煌芒（19%），凯特芒等其他品种占比较低。

购买渠道选择超60%消费者倾向于线下购买，其中南宁五里亭果蔬批发市场和社区水果店是主要渠道，仅35%通过电商平台选购。

价格敏感度调研消费者对芒果价格敏感，80%接受5-15元/斤，仅12%愿购买15元以上高价果，促销活动可提升购买意愿25%。价格接受区间主流消费价格带南宁消费者购买芒果时，3-8元/斤为主要接受区间，占比超60%，街头水果店与商超多在此范围定价。高端价格接受度桂七芒等优质品种，10-15元/斤仍有25%消费者接受，东盟商务区精品水果店销量稳定。低价敏感群体中老年消费者对5元/斤以下芒果更青睐，淡村农贸市场傍晚促销时低价芒果半小时售罄。购买渠道选择

农贸市场采购南宁市民常前往五里亭农贸市场、淡村农贸市场选购芒果，现场可触摸果实成熟度，日均交易量超5000公斤。

连锁商超渠道沃尔玛、永辉等商超在芒果季设专区，2023年数据显示盒装芒果销售额占比达35%，提供标准化包装。

电商平台配送美团优选、拼多多“农地云拼”模式受青睐，青秀区消费者线上购买率达42%，48小时内可收到田东直发芒果。购买决策影响因素

价格敏感度南宁江南区农贸市场调查显示，当芒果价格超过8元/斤时，30%消费者会转向购买香蕉、荔枝等替代品。

品种偏好桂七芒果因独特香气占据南宁市场45%份额，消费者愿为其支付比台农芒果高20%的溢价，尤其年轻女性群体。

购买渠道线上购买占比逐年提升，2023年南宁芒果电商销量达3.2万吨，其中拼多多"助农专区"订单量同比增长68%。南宁芒果市场现存问题08品牌建设短板区域品牌影响力不足南宁芒果虽有“桂七芒”等特色品种，但缺乏统一地理标志推广，2023年品牌认知度仅在华南地区占比38%。企业品牌培育滞后本地龙头企业“南宁农投”芒果产品包装简陋，未建立“从果园到餐桌”的品牌故事，线上销量仅占同类产品5%。品牌营销渠道单一多数果农依赖传统批发市场，2024年仅12%的芒果通过直播电商销售，远低于海南芒果45%的线上渗透率。产品标准化不足

等级划分模糊南宁芒果市场中，台农芒、桂七芒等品种常无明确等级标准，收购商凭经验定价，果农易因“大小果混装”被压价10%-15%。

包装规范缺失地头收购多采用竹筐散装，运输中约15%芒果因挤压受损，而标准化纸箱包装的田东芒果损耗率仅5%左右。

品质检测滞后缺乏快速检测设备，部分收购点仍靠“看色泽、捏硬度”判断成熟度，2023年某合作社因糖度不达标遭收购商退货3000公斤。供应链损耗问题采后处理技术落后南宁西乡塘区果农多采用传统手工分级，2023年因磕碰伤导致损耗率达18%，远超行业10%的平均水平。冷链物流覆盖率低南宁至北方一线城市冷链车运输仅占30%，2024年6月某批次台农芒因高温腐烂损耗超25吨。仓储设施不完善武鸣区中小型仓储点中，仅20%配备恒温设备，2023年雨季因湿度超标导致5000公斤芒果霉变。销售渠道单一

依赖传统批发市场南宁西乡塘区芒果种植户超80%依赖五里亭批发市场，收购价被中间商压低15%-20%，2023年因渠道单一损失超300万元。

电商渗透率不足2023年南宁芒果电商销量仅占总产量12%，多数农户未入驻拼多多、抖音电商，如武鸣区果农李大叔仍靠线下摆摊销售。

出口渠道薄弱南宁芒果年出口量不足5%，仅通过凭祥口岸少量出口越南，缺乏RCEP成员国冷链物流合作，2023年错失泰国市场订单约200吨。南宁芒果市场发展优化建议09区域品牌打造方案

构建“南宁芒果”地理标志体系推动制定《南宁芒果地理标志管理规范》，参考“百色芒果”模式，对种植、加工、包装实施标准化认证，2023年已完成3个核心产区认证试点。

打造“邕芒”IP系列传播矩阵联合本地网红打造“邕芒熟了”短视频话题，在抖音发起#南宁芒果采摘季挑战，2024年上半年话题播放量突破5000万次。

建设芒果主题文旅融合项目在隆安县打造“芒果小镇”，开发芒果采摘园、芒果文化体验馆，2023年接待游客12万人次，带动周边民宿增收30%。标准化生产提升路径

推广优良品种种植引进“桂七芒”“台农3号”等优质品种，在南宁武鸣区建立万亩标准化种植基地，统一苗木供应与栽培技术。

建立质量追溯体系应用区块链技术，对芒果从种植到销售全程记录，消费者扫码可查看用药、采摘时间等信息，2023年试点覆盖30家合作社。

规范采收与分级标准制定《南宁芒果采收技术规程》，按果实大小、甜度划分5个等级，参考海南三亚芒果分级模式，减少采后损耗15%。供应链体系完善方向

冷链物流升级引入广西顺丰“产地仓+冷链专线”模式，将芒果从田头到消费者手中的损耗率从20%降至8%，24小时直达北上广深。

电商渠道整合与拼多多“农地云拼”合作，2023年南宁芒果电商销量突破500万单，带动武鸣区果农人均增收3000元。

农资供应优化建立“政府+农资企业+合作社”直供体系，为隆安县芒果种植户提供低于市场价15%的优质化肥，年节省成本超200万元。多渠道营销拓展策略电商平台合作与京东生鲜、拼多多等平台合作，开设南宁芒果官方旗舰店，2023年通过直播带货实现销售额同比增长35%。文旅融合营销结合南宁青秀山景区，推出“芒果采摘+景区游览”套票，2024年暑期吸引游客超10万人次，带动芒果销量提升28%。社区团购推广与美团优选、多多买菜合作，开展“社区团长芒果试吃”活动，覆盖南宁200余个社区，月均订单量突破5万单。调研总结与未来展望10调研核心结论市场规模持续增长2023年南宁芒果市场交易额达12.8亿元，同比增长15.3%，其中武鸣区产量占全市62%，带动超5000农户增收。消费结构呈现升级趋势高端芒果品种（如桂七芒）市场