2025年版淘宝闪购品牌VI手册

VISUALSYSTEM米

淘宝

闪

购品

牌

设

计

规范2025

狂

暑

季版淘宝闪购◎TAOBAO(

CHINA

)SOFTWARE

CO.LTDIDENTITY淘宝闪购点外卖更优惠淘宝闪购于2025年4月30日上线，是淘天集团旗下全新升级的即时零售业务。淘宝闪购为消费者提供最快30分钟送达的全品类服务，并在淘宝

App

首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。这是阿里加码即时零

售的重要战略布局。远场和近场融合下，淘宝闪购综合了“电商低

价+即时配送”的优势，为消费者带来既多又快的全新体验。家装节国家补贴上搜索订单

红包闪购|外卖闪购一下TAOBAO

BRAND

BASICSPECIFICATIONS美食外卖

超市便利

看病买药

鲜花礼品

手机数码

水身VISUALIDENTITYSYSTEMLTT3T淘习T-ClearSpaceT01-01→品牌标识设计规范「淘宝闪购」LOGO的应用领域非常广

泛，所以确保其品牌的统一性是首要目

标。为有效保护「淘宝闪购」,品牌标识组

合的标准视觉效果，标志周边必须保留

足

够

的安

全

空

间。

在淘宝LOGO安全空间内禁止出现任何

文字、图案或其他元素。TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITY

SYSTEML01.标识标准版标识标准制图宝购标准版(反白)淘宝闪购站内版(反白)闪购印刷/

PRINT:6mm显示器/SCREEN:22px01.标识标准版淘宝闪购站内版闪购01-02→品牌标识设计规范「淘宝闪购」LOGO的应用领域非常广

泛，所以确保其品牌的统一性是首要目

标。为有效保护「淘宝闪购」,品牌标识组

合的标准视觉效果，标志周边必须保留

足够的安全空间。在淘宝LOGO安全空

间内禁止出现任何文字、图案或其他元

素。TAOBAO

BRANDBASICSPECIFICATIONSVISUAL

IDENTITYSYSTEM淘宝闪购]

闪购

]最小使用规范不可浅色背景上使用反白或浅色的标识淘宝闪购不可

改变标识中元素的色彩不可在过于复杂的背景上使用标识不可使用与标识颜色过近的背景淘

宝

习购不可扭曲或随意变形标识淘宝闪购不可描边或其他效果表现标识淘宝闪购不可改变标识的大小比例或创建标识组合淘宝闪购不可倾斜或旋转标识L01.标识标识错误应用案例示范淘宝闪购01-03→品牌标识设计规范为了保证品牌标识的完整以及一致性，

使用过程中，必须遵循本品牌规范中所

述的使用规则，应避免出现如下图所示

的各种不规范的错误案例。顾风宝属不可镜像标志淘宝冯购不可切割标志淘宝闪购不可在标志内填充图像TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEM不可使用模糊，质量低的标识01-04→品牌标识联合设计

应用规范当「淘宝闪购」品牌与其他品牌联合

时，连接符号为「X」当淘宝品牌联合其隶属的子品牌或IP时，连接符号为「」L站内版LOGO|

淘宝闪购01.标识标准版TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEMLOGO×闪购LOG×

淘宝闪购LOGO|

闪购01-05→品牌标识联合设计

应用规范当「淘宝闪购」品牌与其他品牌联合

时，连接符号为「X」当淘宝品牌联合其隶属的子品牌或IP时，连接符号为「」L站内版LOGO闪购LOGO淘宝闪购LOGO闪购LOGO淘宝闪购01.标识标准版TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEMTAOBAO02-01→品牌色彩应用规范色彩是除了图形之外最能强化视觉形象

的重要设计元素，品牌色彩的统一、准

确、完整尤为重要。在淘宝闪购品牌标识的应用中，标准色

值如下图所示，请严格遵守。BRANDBASICSPECIFICATIONS02.品牌色25575PANTONEOrange

O16○辅助色

辅助色10

*

10╱

255160WEB#FFAO20

WEB#OO82FO品牌色80VISUALIDENTITYSYSTEMC

M

Y

K32R

G

B100%90%80%淘宝闪购70%60%!30-60%为DON'T

USOVER

30-50%标识不可使用E

THE

LOGO60%BACKGRO40%的背景区间UND30%20%10%淘宝闪购O%淘宝闪购30-60%

DON'T

USOVER

30-为标识不可使用

E

THE

LOGO60%BACKGRO的背景区间UND淘宝闪购淘宝闪购!30-60%

DON'T

USOVER

30-为标识不可使用

E

THE

LOGO60%BACKGR的背景区间OUND淘宝闪购TAOBAO02-02→品牌色彩应用规范一色彩是除了图形之外最能强化视觉形象

的重要设计元素，品牌色彩的统一、准

确、完整尤为重要。在淘宝闪购品牌标识的应用中，标准色

值如下图所示，请严格遵守。淘宝闪购淘宝闪购淘宝闪购淘宝闪购淘宝闪购淘宝闪购BRANDBASIC

SPECIFICATIONS02.品牌色白色背景

彩色背景反白

图案反白

纯色背景反白

黑色反白

渐变反白VISUAL

IDENTITY

SYSTEML淘宝闪购点外卖更优惠左对齐淘宝闪购点外卖更伏惠居中用法淘宝闪购点外卖更优惠适用范围：淘宝交易平台、官方公共组

件、官方网页界面、手机淘宝产品界面

及官方活动素材；*全媒体传播场景需使用集团统一采购

的字体，详细字体类型请见集团素材中

心。淘宝习购点外卖更优惠淘宝闪购点外卖更优惠

淘宝闪购点外卖更优惠03-01→品牌SLOGAN字体TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITY

SYSTEML03.

字体SLOGAN横排EnglishTypography/

RobotoHello,TaobaoHello,TaobaoHello,TaobaoThinRegularboldChineseTypography/阿里巴巴普惠体淘宝闪购淘宝闪购淘宝闪购LightRegularBold适用范围：淘宝交易平台、官方公共组

件、官方网页界面、手机淘宝产品界面

及官方活动素材；*全媒体传播场景需使用集团统一采购

的字体，详细字体类型请见集团素材中

心。ChineseTypography/造字工房方黑体淘宝闪购品牌视觉03-02→品牌字体使用规范TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEML03.

字体正文首选字体标题首选字体03-03→品牌字体使用规范适用范围：淘宝交易平台、官方公共组

件、官方网页界面、手机淘宝产品界面

及官方活动素材；*全媒体传播场景需使用集团统一采购

的字体，详细字体类型请见集团素材中

心。淘宝闪购

·

元气早餐淘宝闪购

·

夜市淘宝习购

·

寻味淘宝习购

·

闪爆F品牌LOGO

造字工房方黑体LOGO与子IP组合示意淘

宝

购

元气早餐2A

A

2ATAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEML03.

字体LOGO与子IP组合规范04-01→淘宝闪购品牌打标

应用规范适用范围：淘宝交易平台、官方公共组

件、官方网页界面、手机淘宝产品界面

及官方活动素材；*全媒体传播场景需使用集团统一采购

的字体，详细字体类型请见集团素材中

心。淘宝闪购

淘宝闪购

闪购LOGO与子IP组合示意04.

组件LOGO与子IP

组合规范TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITY

SYSTEML闪购

10:30前送达淘宝闪购印刷/

PRINT:15mm显示器/SCREEN:30px淘宝闪购最小使用规范04-02→淘宝闪购品牌ICON

应用规范一适用范围：淘宝交易平台、官方公共组

件、官方网页界面、手机淘宝产品界面

及官方活动素材；*全媒体传播场景需使用集团统一采购

的字体，详细字体类型请见集团素材中

心。TAOBAO

BRAND

BASIC

SPECIFICATIONS

VISUALIDENTITYSYSTEML04.

组件ICON规范常规版

橙底版

白底版4T4T4T

4T淘宝闪购点外卖更优惠Advertising

Space20%淘宝闪购淘宝首页>点击闪购>参与活动淘宝闪购淘宝首页>点击闪购>参与活动05-01→品牌传播版式应用规范在品牌传播版式中，品牌format

的运

用请参照上图所示的规则：根据实际应

用尺寸(自适应的拉伸),按比例保持

一定的安全空间；竖向组件严格按照规

范比例。设计制作过程中不可随意更改

比例，不可删减组件；适用范围：淘宝交易平台官方公共组

件、官方网页界面、线下传播灯箱等。15%淘宝闪购

淘宝闪购网

9

页

》点

向

》

步与8)95%

90%淘宝闪购点外卖更优惠Advertising

SpaceTAOBAOBRANDAPPLICATION

VISUALIDENTITYSYSTEML05.

版式〔核心主题文案，具体根据画面创意排布〕淘宝闪购点外卖更优惠Advertising

Space淘宝闪购点

外卖更优惠Advertising

Space15%20%淘宝闪购点

外卖更优惠3

0

分

钟

送淘

宝闪

购点

外卖更优惠淘宝闪购潮蜜首页》点击闪购》参与活动淘宝闪购海宝首页》点击闪购》参与活动淘宝闪购淘宝首页>点击闪购>参与活动TAOBAO06-01→品牌IP元素应用一品牌IP元素、淘小宝标准形象及特征元

素使用时，应注意遵循其原有比例，保

持整个身体的均衡性，不可镜像、翻

转、旋转。不可随意增加或减少特征元素，如眉

毛、牙齿、头发、尾巴等。BRAND

APPLICATION

VISUALIDENTITYSYSTEM06.

元素LTAOBAO07-02→玻璃门推拉门贴一在品牌传播应用中，请参照上图所示的

规则：根据实际应用尺寸(自适应的拉

伸),按比例保持一定的安全空间；竖

向组件严格按照规范比例。设计制作过

程中不可随意更改固定组合比例，不可

删减组件。BRAND

APPLICATION07.应用淘宝闪购点外卖更优惠淘宝闪购点外卖更优惠VISUAL

IDENTITY

SYSTEM物料尺寸：8x12cmLTAOBAO07-03→营业状态牌一在品牌传播应用中，品牌format

的运

用请参照上图所示的规则：根据实际应

用尺寸(自适应的拉伸),按比例保持

一定的安全空间；竖向组件严格按照规

范比例。设计制作过程中不可随意更改固定组合比例，不可删减组件。BRAND

APPLICATION07.应用VISUAL

IDENTITY

SYSTEM物