站内广告图设计规范指南

站内广告图设计规范指南【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则规范（一）适用范围。本规范适用于站内所有广告图的设计、制作与审核流程，涵盖静态图片、动态GIF及短视频广告素材。（二）基本原则。设计须符合平台调性，兼顾用户视觉习惯与商业目标，确保合规性、传播性与转化效率。二、设计要素规范（一）色彩运用。主色调需与平台品牌色保持80%以上相似度，辅助色选用CMYK值不低于70%的饱和色，避免使用RGB纯色。（二）版式布局。采用F型或Z型阅读路径，核心信息（如CTA按钮）需占据版面30%以上视觉权重，留白率控制在15%-25%。（三）字体规范。标题层级使用思源黑体，字号不得小于24pt；正文层级采用微软雅黑，行间距1.5倍，首行缩进2字符。三、内容审核标准（一）合规性审查。广告语需通过《广告法》五项审查标准，敏感词库匹配率须低于0.5%。（二）版权管理。所有素材需提供权属证明，商用授权期限须覆盖投放周期，违者按次罚款5000元。【一级标题创作规范】一、设计前置流程（一）需求解析。需同步获取产品卖点清单、目标人群画像及竞品素材分析报告。二、素材制作标准（一）尺寸适配。移动端主图640*1136px，PC端Banner300*250px，动态素材帧率不低于15fps。（二）文件优化。JPG格式压缩率控制在60%-75%，动图文件大小不超过1MB。三、创意表现要求（一）视觉锤打造。核心卖点需通过“场景+利益点”组合拳呈现，重复曝光率控制在3次以内。【文档类型架构库】【公文语体规范】1.禁止口语化。不得出现“这个图看着挺好看”“用户应该会喜欢”等主观表述。2.禁止主观抒情。采用“当用户看到XX元素时，会触发XX行为”的客观描述句式。3.禁止非规范时间表述。统一使用“自发布之日起”“本季度内”等标准表述。4.禁止非规范称谓。称谓须使用“设计人员”“审核专员”等职位名称，不得出现“小王”“李姐”等昵称。5.动词规范。使用“应”“须”“不得”等强制性动词，避免“大概”“可能”“或许”等模糊词汇。6.禁止AI虚词。删除“通过数据分析表明”“在当前互联网环境下”等无实质内容的套话。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空。量化指标必须明确，如“点击率提升不得低于15%”“转化成本控制在3元以内”。2.严禁教科书式解释。直接输出操作指令，如“使用PhotoshopCC版本，执行‘滤镜-液化’操作”。3.一级标题数量严格6个。4.全文纯中文，无标点符号混用。【输出格式】一、总则规范站内广告图设计须遵循“品牌一致性-用户友好性-商业转化性”三重原则，所有设计文件需附带《设计说明文档》，包含创意逻辑、执行参数及合规声明。各平台分部须建立素材库，定期更新存档标准，过期素材自动归档至冷库。二、设计要素规范色彩体系须严格遵循品牌VI手册，主视觉色板必须包含CMYK数值、Pantone色号及RGB近似值。辅助色板需标注色相角、饱和度范围，测试环境需覆盖90%主流显示设备。版式设计必须通过F型测试，核心信息层级顺序为：标题（占比25%）>图文组合（占比40%）>CTA（占比35%）。具体执行时，标题层级需使用思源黑体加粗，字号范围28-36pt，动态素材标题需添加动态引导箭头。字体选择须考虑可读性，微软雅黑适用于信息密集型内容，思源宋体适用于传统行业广告。三、内容审核标准广告语必须通过“三审两校”机制，初审由设计团队完成，复审由市场部执行，终审由法务部门出具合规报告。素材需通过敏感词库扫描，系统自动拦截包含“免费”“返利”等关键词的内容。版权素材须提供权属证明，授权期限不得短于投放周期，违者按次追责。四、素材制作标准尺寸适配需考虑多终端展示场景，移动端主图必须适配iPhone12及华为P40系列，PC端Banner需适配Chrome浏览器100%缩放模式。动态素材帧率须不低于15fps，避免出现卡顿现象，动图文件大小严格控制在1MB以内，超出部分需进行分层压缩。五、创意表现要求视觉锤打造需结合行业特性，金融类广告需突出“稳健”“安全”关键词，电商类广告需强化“限时”“折扣”暗示。创意元素需通过A/B测试，胜出方案需形成标准化模板，新项目设计必须参考历史胜率数据。六、投放监控规范广告投放后需建立7×24小时监控机制，点击率低于1%的素材必须24小时内替换，转化成本超出预算20%的需暂停投放。各平台分部需建立素材黑名单，重复出现问题的设计团队将取消参与下季度竞标资格。七、附则说明