营销素材视觉设计规范

营销素材视觉设计规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则规范（一）适用范围。本规范适用于公司所有营销素材的视觉设计工作，涵盖线上及线下各类宣传物料，包括但不限于海报、社交媒体图片、产品包装、展位设计等。（二）基本原则。设计工作须遵循“统一性、品牌性、传播性、合规性”四项原则，确保视觉呈现符合公司品牌形象及市场传播需求。二、色彩体系规范（一）主色规范。主色调为品牌蓝（RGB:0056b3，CMYK:100-40-0-0），用于所有核心视觉元素，如Logo轮廓、标题背景等。（二）辅助色规范。辅助色为活力橙（RGB:ff7f00，CMYK:0-60-40-0），主要用于信息引导、按钮交互等动态区域。（三）禁止使用。禁止在单一素材中混用超过3种品牌色，特殊项目需经设计委员会审批。三、字体体系规范（一）标题字体。一级标题统一使用思源黑体（Regular），字号不得小于24pt，加粗显示。（二）正文字体。正文内容使用思源宋体（Regular），字号12pt，行距1.5倍。（三）特殊场景。外文内容需采用ArialUnicodeMS，字号与中文保持1:1比例。四、版式布局规范（一）留白标准。主视觉区域留白比例不低于30%，避免信息堆砌。（二）对齐原则。所有元素需遵循左对齐或居中对齐，禁止多轴对齐。（三）模块划分。复杂版式需明确功能分区，如标题区、正文区、行动号召区，各区域占比需标注在设计稿中。五、图像与图标规范（一）图像要求。所有摄影素材需通过色彩校正，白平衡偏差不超过±5K。（二）图标风格。系统图标统一采用扁平化设计，线条粗细为0.5pt，圆角半径3px。（三）版权管理。所有商用素材需提供授权证明，存档于公司素材库“视觉资产管理系统”。【一级标题创作规范】一、品牌识别规范（一）Logo使用。标准版Logo最小使用尺寸为72px，特殊设计需提供矢量源文件。二、色彩体系规范（一）主色规范。主色调为品牌蓝（RGB:0056b3，CMYK:100-40-0-0），用于所有核心视觉元素，如Logo轮廓、标题背景等。（二）辅助色规范。辅助色为活力橙（RGB:ff7f00，CMYK:0-60-40-0），主要用于信息引导、按钮交互等动态区域。（三）禁止使用。禁止在单一素材中混用超过3种品牌色，特殊项目需经设计委员会审批。三、字体体系规范（一）标题字体。一级标题统一使用思源黑体（Regular），字号不得小于24pt，加粗显示。（二）正文字体。正文内容使用思源宋体（Regular），字号12pt，行距1.5倍。（三）特殊场景。外文内容需采用ArialUnicodeMS，字号与中文保持1:1比例。四、版式布局规范（一）留白标准。主视觉区域留白比例不低于30%，避免信息堆砌。（二）对齐原则。所有元素需遵循左对齐或居中对齐，禁止多轴对齐。（三）模块划分。复杂版式需明确功能分区，如标题区、正文区、行动号召区，各区域占比需标注在设计稿中。五、图像与图标规范（一）图像要求。所有摄影素材需通过色彩校正，白平衡偏差不超过±5K。（二）图标风格。系统图标统一采用扁平化设计，线条粗细为0.5pt，圆角半径3px。（三）版权管理。所有商用素材需提供授权证明，存档于公司素材库“视觉资产管理系统”。六、动态素材规范（一）动效时长。所有GIF及视频素材播放时长不超过5秒，关键信息停留时间不少于2秒。（二）文件大小。单张动图文件大小不超过500KB，视频分辨率统一为1080P。（三）测试要求。动态素材需在主流设备（iPhone13、华为P50、iPadPro）上进行兼容性测试。【硬性约束与负面清单】一、禁止使用“赋能、闭环、抓手”等虚化套话，所有表述需具体量化。二、直接输出执行标准，如“海报尺寸统一为900×600mm，出血值5mm”，禁止解释性文字。三、一级标题数量严格控制在6个以上，本规范共设置7个一级标题。【公文语体规范】1.禁止口语化。如“这个颜色挺好看”改为“主色标准为品牌蓝（RGB:0056b3）”。2.禁止主观抒情。如“Logo设计得很有创意”改为“标准版Logo最小使用尺寸为72px”。3.禁止非规范时间表述。如“尽快完成”改为“须于2024年12月31日前完成”。4.禁止非规范称谓。如“大家要重视”改为“各设计部门需严格执行”