解码小红书用户行为和平台跃迁 2026 -电通生态创新实验室

3.2亿+3.2亿+3.5地域用户数&地域渗透规模地域用户数&地域渗透规模O.6亿+35%江浙沪渗透小红书用户TOP城市小红书用户量级小红书用户城市渗透47%51%53%49%成都39%O.3亿+3O%京津冀渗透O.3亿+21%*小红书用户城市渗透=城市的小红书用户数除以该城市的总人口数从用户增长结构看,一线城市凭借成熟生态占据用户规模优城市小红书用户城市渗透→杭州→→西安→重庆→→总用户数TOP5城市用户增速TOP5城市小红书95后用户占比小红书95后用户占比5O%+小红书女性用户占比67%+小红书中高消费者用户占比9O%+小红书女性用户占比67%+小红书中高消费者用户占比9O%+美妆个护人群美妆个护人群小红书美妆个护人群以年轻女性为核心,多分布于一二线城市,聚焦功效护肤与潮流彩妆,对美妆趋势敏感,相关内容互动活跃,种草意愿强烈旅游出行人群旅游出行人群以都市年轻群体为主,覆盖一二线及新一线城市,偏好个性化体验与情绪价值,热衷小众目的地与短途游,依赖攻略规划行程,分享转化高效。1.O亿MAU3C数码人群3C数码人群r品质消费科技先锋场景体验』线为主,男性用户比例高于其他行业,注重产品性能与体验,习惯通过笔记种草与搜品、AI、影像等内容兴趣浓厚。2UGC7OO万+1.77OO万+1.7用户在小红书上r真诚分享』+T友好互动』37O%租房改造厨卫装修装修避坑小家DIY预算攻略7O%租房改造厨卫装修装修避坑小家DIY预算攻略75%美食探店citywalk亲子游6O%6O%效果补水保湿夏天实测体验65%手机摄影可露丽风保值8O%顶奢包治百病人生之包4分行业视频类笔记占比视频注重场景沉浸,图文注重干货内容体验""即学即用"三大特质•出行旅游、奢侈品等行业核心价值在于u氛围营造"与分行业视频类笔记占比视频注重场景沉浸,图文注重干货内容体验""即学即用"三大特质•出行旅游、奢侈品等行业核心价值在于u氛围营造"与"品牌美学传递",图文形式细节呈现及意境留白更能激发用户想象空间,目前仍以图文笔记46%3C数码奢侈品nn5分行业视频类笔记互动占比•家居家装、美妆护肤及3C数码行业深度聚焦用户刚需场景:分行业视频类笔记互动占比•家居家装、美妆护肤及3C数码行业深度聚焦用户刚需场景:《《空间改造教程"u成分功效解析"u性能参数对比"等决策关键要素,将内容价值与用户需求精准对接,撬动平台算法流量倾73%72%奢侈品*小红书主流行业笔记类型互动趋势及占比视频类笔记互动量图文类笔记互动量nn从功能满足向多元体验升级场景关键词阅读/搜索YOY增速生活仪式感citywalkr生活场景需求+882%场景关键词阅读/搜索YOY增速旅行打卡家中好物VS7时尚穿搭+154%时尚穿搭+154%占总生活场景量级的11%运动健康+142%占总生活场景量级的8%+133%占总生活场景量级的4%家居家装(5%),+48%+56%科技数码(4%),+60%+6O%金融理财(4%),+133%VS8+2oor%+2oor%新中式婚礼亲子滑雪+1,O51%备婚首饰礼赠礼物+13or%高效通勤资产配置VS沙社交认同+323%社交认同+323%深度思考+717%+166%+323%圈层文化,+238%关系经营,+486%文化归属,+196%情感共鸣,+2384%+717%认知升级,+793%现实重构,+469%+796%沙+183%自我提升+183%自我提升YOY增长+2,384%情感共鸣YOY增长打工人共鸣+2,385%"Emo时刻"YOY增长为治愈买单自我和解VS小红书用户深度洞察:近90%二十大人群画像s30岁占比高95%30岁72%54%s30岁占比略低46%8O%40%30岁s30岁占比高95%30岁72%54%s30岁占比略低46%8O%40%30岁9百万3%s30岁占比中等s30岁占比中等61%61%30岁93%冲动型消费者●●9O%融合型13用户呈现"先心动后行动"双轨模式深度种草需求ooo情绪ooo决策.综合考虑