快手《跟着节气过生活》招商方案

跟着节气过生活快手

出

品

·20

2

6年4月2026快手全年节气营销特辑品效玩法新升级节气营销引爆点平

台

优

势

全民

健

康·全面健康·全在快手坚持普惠流量分发的快手汇聚当下中国健康产业的内容流量让健康生活在此生长月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容

，视频

规模持续扩张

。2025年上半年

，快手大健康月均

新增视频数量同比有近40%的增幅

，月均视频收藏

、转发数同比增速分别为16.1%19.1%月均近1.

1亿的用户在主动搜索大健康内容

，用户

主动性更强。快手大健康消费力持续释放

，月均消费人数超2000万

，女性

、新线和31岁+用户是大健康消费

的主力人群

。快手大健康创作者人数同比增长9.6%

，保健养生

、丽人

、健康生活创作者人数增长

最快

，增速达25.0%2025年上半年

，常见疾病

、养生食疗与饮食禁忌

、有效播放量较高

，冥想

、体检有效播放量同比增速

较快从大健康商品订单渠道来看

，整体是以直播为主，订单量占比超60%且直播同比增速较快；不同细分商品中

，营养品

、保健品

、均以直播渠道为主快手健康增长

、活跃、更主动快手健康刚需、细分

、高消费快手健康精准

、差异、新趋势*数据来源《2025快手大健康行业数据报告》快手

[大健康]内容硬实力[

关爱她健康]针对3月8日与国际劳动妇女节举办#关爱她健康主题活动[银龄心愿单

]围绕老年人针对健康产品打造最优温度和实操关怀的品牌定制内容。[姜还是公园里的辣

]针对老年人的身体状态邀请蔡明进行vlog形式的短视频拍摄，在公园中关爱老年人[快手急救月]针对核心主题结合品牌针对性打造品质大健康刚需内容[过个快手健康年]多场直播将过年大健康与品牌深度结合打造时效性品牌定制直播内容用信任与专业筑起了用户天然的信任壁垒将内容刚需打造成生意爆点[健康中国年带劲酒回家】明星参与品牌定制直播，

以精准主题打造健康内容，项目话题播放量破7.8亿。用户搜索指数上升231%平台案例

快手的「大健康」}围绕品牌势能和产品卖点

，精准锁定快手用户人群根据营销节点与季节特性

，打造从种草到使用到下单的精准品牌营销闭环无论月份与节日无论假日还是工作日有生活的每一天都有健康的话题在身边快手老铁中的多样化人群年龄层次的差异化人群各类工作的代表人群在快手我们用什

么抓住全年

的健

康

流

量

，与

品牌

一起

共振破

圈

实

现

强

增

长？核心思考全年需要全民需要平台洞察皆在健康领域有不同的问题以「节气」为基点·以「健康」为核心

-打造线上线下全域

的

健

康

营

销

内容#快手跟着节气过生活·在这里学会健康生活的“节气感”1-每个节气都对应着典型的气候

、环境变化

，从而精准预言高发的健康问题（如春分过敏

、大暑中暑）。2-从节气切入

，就是在健康问题发生前

，前置性地切入消费决策场景

，实现从“病了再买

”到“提前备好

”的消费心智教育。1-节气是刻在中国人基因里的“生物钟

”和“生活指南

”。2-它不止是日历

，更是“到时该做什么

”的心理暗示。3-将健康提醒与节气绑定

，天然具有认知基础和仪式感

，能有效唤醒用户的健康管理意识。1-相较于单纯的“疾病教育

”，节气健康更侧重于“顺时养生

”的积极生活态度。2-它更柔和

、更易被接受

，能与用户建立“

为你着想

”的情感连接

，而非制造焦虑

，从而在信任基础上实现商业转化。创意方向情感连接·积极健康文化本能·时间锚点场景预演·需求前置围绕节气升级打造-线上线下三大核心玩法种草转化2026快手全新节气IP

「跟着节气过生活」线上：短视频+节气节点的黄金时段大场直播线下：

品牌定制线下义诊/快闪活动*具体内容以实际操作为准快手围绕节气的六大节点，打造不同的六大主题为品牌定制「跟着节气过生活」通过线上线下同频发力

，并围绕节气自带流量的健康问题深入浅出为品牌强势种草最终通过线上短视频种草，线上直播营销，线下活动互动

，共同为品牌定制高频营销IPIP呈现形式：IP内容概述：预埋话题参考

：#春

日换季不打喷嚏#拯救春

困星人#不做“春

日脆皮人”#防敏三件套

元气

去踏

青健康话题

：花粉过敏

、春困

、流感产品特色

：抗过敏药、维生素

、感冒药#六大节气营销点贯穿全年健康IP·让品牌精准

输

出

、温

暖

前行预埋话题参考

：#拒绝空调病#晒后修护大法#命和病都是空调给的#“内外兼修”消暑

包健康话题

：中暑、空调病

、皮肤晒伤产品特色

：藿香正气、风油精

、芦荟胶预埋话题参考

：#春节胡吃海喝急救

包#过年有备无

患清单#在快手过健康年健康话题

：备药、积食

、酒后不适产品特色

：消化药、解酒药

、退烧药预埋话题参考

：#干掉恼人肠胃炎#蚊子退散大

作

战#给身体祛祛湿

、降

降火#清清爽爽

过夏

日健康话题

：肠胃不适、蚊虫叮咬

、湿热产品特色

：肠胃药、止痒药

、祛湿茶健康话题

：心脑血管、关节痛

、呼吸道产品特色

：降压药

、膏药

、雾化器预埋话题参考

：#老寒腿的保

暖秘籍#心脑血管防猝指南#冬季

脆弱大揭

秘健康话题

：换季感冒、过敏性鼻炎

、秋燥产品特色

：鼻炎喷雾、润喉糖

、止咳药预埋话题参考

：#换季感

冒退退退

##拿什

么拯救你

我

的

鼻炎#鼻子换机先知道

春

日防护季夏

日

轻

养

季酷

夏

安

护

季秋

日呵护季冬

日

守护

季年

节

爱

护

季

11-12月

-立冬

、小雪「冬蕴守护」9-10月-白露

、寒露「秋润滋补」1-2月-大寒

、立

春「年节安康」7-8月-小暑

、大暑「酷暑护卫」3-4月-春分

、清明「春煦焕新」5-6月-立夏

、芒种「夏沁安养」营销节点*具体内容以实际操作为准#医生+垂类领域达人联手

共赴

品牌转化拟邀嘉宾医生类型达人类型*具体内容以实际操作为准1·短视频矩阵

#节气健康说系列2·直

播

大

场

#专家+达人转化直播3·品

牌

活

动

#品牌定制线下快闪“直播

+线下”双核驱

动

，既有

全

网声量

，又有本地落地。科普种草与销售

转化无缝衔

接

，打

造“所

见

即

所

得”的沉浸式购物体验

。1·话

题

挑

战

赛

#节气备药清单等2·健

康

发

起

人

#头部达人率先示范3·活

动

主

阵

地

#品牌定制专题页通过#节气备药清单#挑战赛

，激发

UGC创作

，打造“全民备药”氛

围。为爆发期蓄水

。1·直

播

拆

条

#高

光

碎

片

二

创2·UGC发声

#鼓

励

用户“备药开

箱

”3·媒

体

宣

发

#整合传播事件影响力最大化单场直播的长尾价值

，并通过用户真实

口碑（UGC开箱）反哺社区

，形成持久种草与搜索流量沉淀。#三大核心板块-从蓄水到延热-形成品牌节气营销转化新闭环预热蓄水多元大事件精准延热IP玩

法内容引爆-集中转化长尾营销-口碑沉淀话题造势-制造期待发起

#节气备药清单

挑战赛邀请“健康发起人”（健康达

人）发布示范视频

，展示自家药箱分享备药心得激励用户和垂类达人上传视频

，参与形式可多样

：“我家药箱大公开

”“、“独居青年救命

药

”

等

，营

造“大

家都在认真准备

”的强氛围。设置“备药锦鲤”大奖（如

送

出全套全年节气

药箱

/健康金），刺激普通用户参与线上直播预约好物超值清单+专题推荐线下活动预约线下提前预约+好礼清单锁定品牌节气必买榜节气好生活必备榜单跟着节气过生活在这里学会健康生活的“节气感”快手节气短视频品牌节气专区品牌X项

目IP共

同定制-节气发酵计划

#集结号召共振品牌声量站内预热拿捏用户心智品牌定制IP「集结号召」创意话题+核心玩法直播预约+心动买减线下活动+好礼相送共为品牌流量造势行业达人示范营

造氛

围感

联

动ugc互

动

赢好礼品牌种草多元植入从话题到参与全链路-实现UGC强互动有好礼话题引爆-达人参与结合品牌需求预热定制激励机制-品牌种草品牌围绕话题预热送礼全民共创-造势预热结合品牌需求预热定制蓄水期大具体内容以实际操作为准*具体内容以实际操作为准线上+线下

-三为

一

体

-高效

引爆

#围绕节气特色与品牌特色全域引爆形成从种草到转化的全链路打法线上流量线下承接

，真实触达用

户。专家面对面

咨询

，结合快手

同城直播

，实现

本地流量精准转化与品牌温度深度传递

。专业医生背书定

制

，健康达人生

活化演绎。围绕

节气与品牌特色打造系列化内容

，建立长期专

业IP形

象

，持续

为直播和产品做

“信任预习”，并

为大场直播和线下活动种草预热“专家

+达

人”差异化组合

，边科

普边带货。创意直播

形式（如移动

义

诊车），增强观看兴趣与信任感，实现GMV峰值。线下社区义诊/快闪

（体验深化

种草转化）节点直播转化（内容转化

销量爆破）线上：短视频线下：品牌活动线上：大场直播节气健康说

（短视频系列）爆发期*具体内容以实际操作为准形式二生活情境剧演绎用轻喜剧方式演绎因忽视节

气健康带来的小麻烦，最后

由专家出场给出解决方案

，

生动有趣形式一专家诊所访谈式专家在诊室场景，直接解答节气高发问题，权威感强

。以对话或访谈或画外音访谈形式进行输出街头调查互动式街头采访路人关于某个节气健康问题的认知或误区，再由专家进行集中纠正和科普，互动感强。形式四备药清单Vlog式达人/医生以第一视角，带领观众整理和讲解本节气家庭药箱该增补哪些药品

，并说明用途，导购性强形式三

「痛点」+「场景」+「干货」三层

切入

-围

绕

节

气形成

品

牌

强

种

草

#围绕节气通过「四大拍摄形式

」

的多元玩法为品牌定制专属短视频爆

发

期-线上

短

视

频*具体内容以实际操作为准

「痛点」+「场景」+「干货」三层

切入

-围

绕

节

气形成

品

牌

强

种

草#节气短视频示例-以品牌产品及特色做特别定制向内容“湿

”人怎么「

过春天

」以

“

回南天

”为引

，讲体内湿气重的表现（舌苔厚

、乏力）推荐祛湿茶包。立春谷雨

立夏

小暑白

露大寒爆

发

期-线上

短

视

频快板/Rap形式

，罗列春节各种“伤胃

”名场面（酒桌

、麻将桌

、零食桌）

，备好消化药和解酒药。演绎朋友聚会吃坏肚子的场景

，

区分肠胃炎和消化不良

，推荐对应药品。从

“踏青

”场景切入

，讲花粉/柳絮过敏的预防

，推荐物理防护+抗过敏药。第一视角拍摄早上起床打喷嚏

、流鼻涕的痛苦

，教用户区分感冒和鼻炎

，选对鼻喷剂肠胃闹脾气？一场烧烤的

鼻炎星人自救指南救命！我被

空调房绑架了！从“办公室/家庭空调病

”切入（头痛

、乏

力

、关节僵硬）

，推荐藿香等解表化湿药。春天不“敏感

”从第一场风开始春节保

“

胃

”站*具体内容以实际操作为准精准节点营销-通过不

同的直播形

式

-共促

品牌转

化

#节点黄金档直播

，邀请医生+达人/明星

，

内容种草

，集中转化直播形式

：辩论的形式完成预埋问题通过专家总结售卖产品开场辩题

：“开26度VS开24度，哪个更伤身

？”达人引出

“空调病”真相

。专家科普+

药箱上架+直播实验

：教用户设置“健康空

调模

式”，并

通

过主题售卖各类产品转化传播话题

：#晒后急救三步走直播形式

：现场撕背

景板

+吐槽

求职通过吐槽求助引专家支招达人吐槽“春

日5大崩溃瞬间

”根据道具撕开问题

。专家拆解+药箱

上架

+互

动环节

：现场边解决边售卖同时联动网友现场支招上链接

，并结合直播产品如幸运星送礼传播话题

：#春天过敏我太难

了#春困退散元气

包直播形式

：达人情景演绎

+机

智

问答专家见招拆招情景解密达人还原“昨晚

吃烧烤

+冰啤酒

，今天跑厕所5次”的

真实惨状-演绎

同时

引

出互

动话题专家教学+药箱

上架

+特别环节：现场示

范

+直播

转

化现场情景式售卖核心产品传播话题

：#烧烤后的正确姿势#蚊子包

别乱咬「肠胃大作战」

「空调房生存法则」3-4月

春

分、清明5-6月立

夏、芒

种7-8月

小

暑、大

暑爆

发期-线上

大

场

直

播「春日敏感自救指南」*具体内容以实际操作为准精准节点营销-通过不

同的直播形式

-共促

品牌转

化#节点黄金档直播

，邀请医生+达人/明星

，

内容种草

，集中转化直播形式

：以饭局的形式呈现春节问题围绕全民困惑售卖核心产品达人演绎“春节饭局名场面”边吃边

聊。专

家

拆

招

+药

箱上架

+高能

环

节

：“年

夜饭

急救课堂”——现场演示被

鱼刺卡住、切到手、烫伤的正确处理（辟谣偏方）传播话题

：#过年不跑急诊

的秘诀#酒局逃生指南直播形式

：大型9宫格清单模版互动

通过清单方式进行种草达人以清单方式

，优先选出换季最头疼的身体问题

。如早上醒来嗓子干得像砂纸

等。专家支招

+药箱

上架

+互动挑战，边解决清单问题

，边给出良心推荐

，同时现场抽取盲盒问题现场支招转化

。传播话题

：#一场秋雨一场病#过敏性鼻炎人的早晨直播形式

：以达人连麦爸妈的方式解锁暖冬爸妈问题进行直播达人连线自己的父母引发孝心共鸣。专家

讲

解

+药

箱

上

架+特别环节

：“给爸妈

的健康礼包”组合推荐

，直播

间下单可备注“长辈寄

语”，随

单

送出定制健康卡片

。传播话题

：#老寒腿的天气预报#爸妈的血压我来盯「暖冬守护计划」

「春节不断电健康局」9-10月

白露、寒

霜11-12月立夏、芒

种1-2月大

寒、立春爆

发期-线上

大

场

直

播「换季“保命

”清单」*具体内容以实际操作为准线下

围绕

-「社

区义诊」/「药店快

闪」精准聚焦

-打

造快

手

健康驿

站

节气快

闪店#在离你最近的地方

，给你最及时的守护

。用一刻钟（15分钟）

，解决一个健康小问题「望闻问切区」邀请当地社区医院中医/药师，提供免费基础问诊

、血压血糖测量

、用药咨询活动一「品牌互动区」品牌专属游