《AIGC与网络营销技能实战（慕课版）》课件 第3章 AIGC 与网络营销内容创作

第3章AIGC与网络营销内容创作AIGC与网络营销技能实战（慕课版）引导案例四川文旅×百度搜索，AI提案大赛引全民共创热潮目录01AIGC与营销文案写作02AIGC与创意图像设计03AIGC与数据图表制作04AIGC与内容排版05AIGC与音频制作01营销文案是传递品牌价值、激发用户行动的关键载体，其质量直接影响着营销效果，但传统写作常面临创意枯竭、适配场景难、产出效率低等问题。AIGC的出现为营销文案创作提供了新路径。AIGC与营销文案写作3.1.1优秀营销文案的要素精准的用户定位优秀的营销文案应明确用户的身份标签（年龄、职业、地域）、痛点需求（未被满足的渴望或困扰）、语言习惯（常用术语、沟通风格）。吸引人的开头文案的开头必须直接击中痛点、抛出利益或制造好奇，从而留住用户的目光。常见的高效开头方式有4种：痛点直击式、利益前置式、好奇提问式、场景代入式。开头方式说明举例痛点直击式直接点出用户的困扰，让其产生“这说的就是我”的代入感“每次出差带行李箱，轮子卡顿、拉杆突然断？”利益前置式先告诉用户“能得到什么”，用好处吸引其继续阅读“月薪5000元也能存下2万元/年：3个不用砍价的省钱技巧”好奇提问式用疑问引发思考，激发用户的“求知欲”或“探索欲”“为什么别人的PPT10分钟讲完，还能让老板拍板肯定？”场景代入式描绘用户熟悉的场景，让其自动“对号入座”“下班到家，瘫在沙发上不想动，却还要纠结‘吃什么’？”高效开头的方式3.1.1优秀营销文案的要素精准的用户定位优秀的营销文案应明确用户的身份标签（年龄、职业、地域）、痛点需求（未被满足的渴望或困扰）、语言习惯（常用术语、沟通风格）。吸引人的开头文案的开头必须直接击中痛点、抛出利益或制造好奇，从而留住用户的目光。常见的高效开头方式有4种：痛点直击式、利益前置式、好奇提问式、场景代入式。清晰的价值主张营销文案的价值主张必须清晰、具体，避免模糊的空话，如“好用”“优质”“有效果”，要转化为用户可感知的利益点。营销文案要多讲用户能得到的，少讲我们有的。可信的信任背书用户对文案的天然态度是怀疑，而信任背书的核心是用第三方证据/客观事实打消疑虑。常见的信任背书形式有5种：用户证言、权威认证、数据支撑、品牌背书、风险承诺。信任背书形式说明举例用户证言真实用户的体验反馈，最好带具体场景和数据“李女士：用了这款婴儿洗衣液，宝宝衣服上的奶渍泡5分钟就可洗掉，还不伤手”权威认证行业资质、专业机构检测、专家推荐等“这款儿童牙膏通过FDA认证，不含氟、不含防腐剂，牙医推荐3岁+宝宝使用”数据支撑用客观数据证明效果，避免模糊的“很多”“大部分”“这款减脂餐已帮助12000多用户在30天内平均减重2千克，且90%用户反馈‘不饿肚子’”品牌背书知名品牌、老字号、合作方的信誉加持“小米生态链企业出品：同价位段，搭载与小米手机同源的快充技术”风险承诺通过“无风险保障”降低用户决策成本，如“7天无理由退换”“无效退款”“这款课程支持7天无理由退款，哪怕你听了3节课觉得没用也能全额退，不让你花一分冤枉钱”常见的信任背书形式3.1.1优秀营销文案的要素精准的用户定位优秀的营销文案应明确用户的身份标签（年龄、职业、地域）、痛点需求（未被满足的渴望或困扰）、语言习惯（常用术语、沟通风格）。吸引人的开头文案的开头必须直接击中痛点、抛出利益或制造好奇，从而留住用户的目光。常见的高效开头方式有4种：痛点直击式、利益前置式、好奇提问式、场景代入式。清晰的价值主张营销文案的价值主张必须清晰、具体，避免模糊的空话，如“好用”“优质”“有效果”，要转化为用户可感知的利益点。营销文案要多讲用户能得到的，少讲我们有的。可信的信任背书用户对文案的天然态度是怀疑，而信任背书的核心是用第三方证据/客观事实打消疑虑。常见的信任背书形式有5种：用户证言、权威认证、数据支撑、品牌背书、风险承诺。明确的行动指令营销文案的最终目的是驱动行动，如点击链接、下单购买、扫码咨询、关注账号等。营销文案要有明确的行动指令，行动指令要具体、低门槛，与用户的“当前意愿”匹配。适配的场景氛围文案不是能孤立的文字，而是要嵌入用户的使用场景。不同场景的用户状态、阅读习惯不同，文案的风格、长度、重点也要适配，这样才能让用户觉得不突兀、容易接受。差异化的记忆点差异化的记忆点不能为了独特而独特，而是要服务于价值传递。差异化记忆点的常见形式包括3种：金句Slogan、独特比喻、情感共鸣点。常见形式说明举例金句Slogan简洁、有画面感，能传递核心价值“怕上火，喝王老吉”独特比喻使用用户熟悉的事物类比产品优势，降低理解成本“像给皮肤敷‘水膜’一样——这款面膜精华液超多，敷15分钟，皮肤水润到能掐出水”情感共鸣点触达用户的情感需求（如亲情、友情、自我认同）“父母总说‘不用买’，但你买了，能让他们偷偷开心很久”差异化记忆点的常见形式3.1.1优秀营销文案的要素精准的用户定位优秀的营销文案应明确用户的身份标签（年龄、职业、地域）、痛点需求（未被满足的渴望或困扰）、语言习惯（常用术语、沟通风格）。吸引人的开头文案的开头必须直接击中痛点、抛出利益或制造好奇，从而留住用户的目光。常见的高效开头方式有4种：痛点直击式、利益前置式、好奇提问式、场景代入式。清晰的价值主张营销文案的价值主张必须清晰、具体，避免模糊的空话，如“好用”“优质”“有效果”，要转化为用户可感知的利益点。营销文案要多讲用户能得到的，少讲我们有的。可信的信任背书用户对文案的天然态度是怀疑，而信任背书的核心是用第三方证据/客观事实打消疑虑。常见的信任背书形式有5种：用户证言、权威认证、数据支撑、品牌背书、风险承诺。明确的行动指令营销文案的最终目的是驱动行动，如点击链接、下单购买、扫码咨询、关注账号等。营销文案要有明确的行动指令，行动指令要具体、低门槛，与用户的“当前意愿”匹配。适配的场景氛围文案不是能孤立的文字，而是要嵌入用户的使用场景。不同场景的用户状态、阅读习惯不同，文案的风格、长度、重点也要适配，这样才能让用户觉得不突兀、容易接受。差异化的记忆点差异化的记忆点不能为了独特而独特，而是要服务于价值传递。差异化记忆点的常见形式包括3种：金句Slogan、独特比喻、情感共鸣点。精简的语言表达优秀的文案语言需简洁、直白、有节奏，用最少的文字传递最核心的信息。优秀的营销文案一般很少用专业术语和生僻词；文案要避免长句，多用短句；要去掉文案的冗余信息。3.1.2营销文案常见的结构框架AIDA模型该模型遵循用户从看到文案到最终行动的心理路径，层层递进引导决策，是所有营销文案的基础框架，适用于几乎所有场景，如广告、海报、推文、短视频脚本等。●Attention（吸引注意力）●Interest（激发兴趣）●Desire（强化欲望）●Action（引导行动）PAS模型该模型的核心逻辑是先戳中用户的痛点，再放大不解决痛点的后果，最后推出产品/服务作为解决方案，尤其适合解决型

产品，如减肥、祛痘、效率工具、培训课程等。●Problem（提出问题）●Agitation（放大焦虑）●Solution（提供方案）FAB模型该模型的核心逻辑为从产品/服务的客观属性出发，逐步转化为用户能感知的好处，避免只讲产品有多好，而是讲产品能给用户带来什么，适用于产品详情页、卖点介绍、直播带货。●Feature（特征）●Advantage（优势）●Benefit（利益）SCQA模型该模型的核心逻辑为用讲故事的方式吸引用户，先营造熟悉的场景，再抛出矛盾点，最后给出解决方案，适用于品牌故事、长文案、公众号推文、短视频剧情。●Situation（情境）●Conflict（冲突）●Question（疑问）●Answer（答案）4P模型该模型的核心逻辑为先给用户明确承诺，再用证据支撑承诺，接着重申不行动的损失，最后引导转化，尤其适合高决策成本产品，如家电、课程、保险、奢侈品等。●Promise（承诺）●Proof（证明）●Pain（痛点）●Push（推动）USP模型该模型的核心逻辑是聚焦产品/服务的唯一差异点，反复强调“我最特别的地方是什么”，让用户记住选择它而不是别人的理由，适用于新品上市、差异化竞争产品。●提出USP（独特卖点）●解释USP的价值●强化记忆+引导行动3.1.3使用AIGC工具写作营销文案01创作者首先要明确希望通过营销文案达到的营销目标，如提升品牌知名度、推广新产品、促进销售等。明确目标受众，以及他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便更有针对性地创作文案。明确营销目标和目标受众02创作者根据自身需求和预算选择适合的AIGC工具，如腾讯元宝、DeepSeek、文心一言、豆包等。不同的工具在功能、性能等方面存在差异，有些工具可能更擅长生成特定类型的文案。选择合适的AIGC工具03在撰写提示词时，创作者要清晰描述需求，用简洁、明确的语言向AIGC工具说明想要的文案内容，包括文案的主题、类型、字数、风格。提示词中要包括产品或服务的关键卖点、目标受众特点等信息。撰写提示词05从生成的多个文案中筛选出符合要求的内容。对选中的文案进行优化，可以从语言表达、逻辑结构、修辞手法等方面进行修改，也可要求AIGC工具进一步优化

文案。筛选和优化文案04将提示词输入AIGC工具，点击发送或生成按钮，等待工具生成文案。不同工具的生成时间可能有所不同，一般来说，简单的文案可能在几秒内就能生成，而复杂的文案可能需要几分钟。生成文案06可能的话，将优化后的文案在小范围内进行测试。例如，在社交媒体上进行A/B测试，观察不同文案的点击率、转化率等指标。根据测试结果对文案进行进一步调整和优化，以提升其营销效果。测试和评估文案效果3.1.3使用AIGC工具写作营销文案下面以腾讯元宝为例，介绍使用AIGC工具辅助创作零食产品营销文案的方法。（1）明确营销目标和目标受众零食产品营销文案的营销目标一般是推广新品或促进销售。不同的零食产品目标受众也不同，休闲零食的主流受众群体为年轻的上班族，他们通过零食放松身心，缓解压力，增进社交关系。以洽洽坚果零食为例，其关键卖点为：新鲜原料与冷链运输，在全球拥有100多万亩原料种植基地，100%精选当季新鲜坚果，全程冷链运输，如小黄袋每日坚果的原料来自世界各地优质产地，保证坚果的新鲜度和营养。其掌握关键保鲜技术，采用轻烘慢烤等工艺，结合现代科技进行科学锁鲜，其盐焗开心果自然开口、拒绝漂白，碧根果壳薄易剥、果大仁满。其通过不同的工艺保留了坚果的特色。（2）输入提示词根据洽洽坚果零食的关键卖点，在腾讯元宝中输入提示词，包括洽洽坚果零食的卖点，目标受众的特点，文案的主题、类型、字数、风格等。案例在线使用腾讯元宝辅助创作零食产品营销文案3.1.3使用AIGC工具写作营销文案案例在线使用腾讯元宝辅助创作零食产品营销文案洽洽坚果零食选用新鲜坚果，营养丰富，工艺纯熟，采用轻烘慢烤等工艺，健康美味，壳薄易剥开，方便食用。请为洽洽坚果零食写一段120字左右的广告文案，突出其卖点，风格应轻松自然，为年轻上班族群体创造一种轻松、无压力的氛围，创造独属于他们的零食快乐。🌰【洽洽坚果｜打工人的元气充电站】午后困意来袭？拆一包洽洽坚果，轻烘慢烤锁住天然香脆，3种坚果+3种果干科学配比，每一口都是阳光与果香的碰撞！独立小包装塞进包包，壳薄易剥，随手一抓就能量满格～无添加的纯粹美味，让加班、通勤都变成舌尖上的小确幸，打工快乐，坚果治愈！✨（注：文案融合新鲜原料、轻烘慢烤工艺、科学配比、便捷包装等核心卖点，以“元气充电”“小确幸”等关键词营造轻松氛围，贴合年轻上班族碎片化场景需求。）3.1.3使用AIGC工具写作营销文案案例在线使用腾讯元宝辅助创作零食产品营销文案洽洽坚果零食选用新鲜坚果，营养丰富，工艺纯熟，采用轻烘慢烤等工艺，健康美味，壳薄易剥开，方便食用。请为洽洽坚果零食写一段150字左右的微博推广文案，要带有微博话题标签，强调互动性。文案内容要突出产品卖点，风格应轻松自然，为年轻上班族群体营造一种轻松、无压力的氛围，创造独属于他们的零食快乐。【办公桌的元气补给站｜洽洽坚果的温柔哲学】会议间隙嘴巴寂寞？通勤路上急需治愈？洽洽小黄袋每日坚果，用轻烘慢烤的温柔工艺，把阳光和果香揉进每一颗坚果里～3种坚果+3种果干科学配比，独立小包装塞进通勤包，壳薄易剥，随手一抓就是舌尖上的小确幸！#打工人的零食社交学##洽洽治愈时刻#互动话题：分享你和洽洽坚果的办公室名场面，揪3位同学送惊喜礼包！（文案跳出传统“困饿”痛点，聚焦会议、通勤等高频场景，用温柔哲学、治愈传递松弛感，通过“零食社交学”话题激发互动，弱化营销感，强化情感共鸣与场景代入。）02在注意力经济下，创意图像是网络营销吸引用户的视觉核心，但传统设计存在周期长、成本高、风格局限等问题。AIGC打破了这些壁垒，为图像创作注入新活力。AIGC与创意图像设计3.2.1不同类型图像的创作要点在创作海报时，要明确海报的核心主题，通过醒目的标题、鲜明的色彩或独特的图像来吸引用户的注意力。海报应简洁明了，避免过多的信息堆砌，保持整体设计的简洁性，使用户能快速理解海报所传达的信息。创作者要运用视觉元素引导用户的视线，如通过线条、箭头、人物视线等，将用户的目光引向海报的关键信息。海报信息图的特征之一是将数据可视化，能将复杂的数据和信息以直观的图形、图表、图标等形式展示出来，使用户能快速理解和接受。信息图要按照一定的逻辑顺序组织信息，以使内容条理清晰、易于阅读。信息图产品图片要展示产品特点，如清晰地展示产品的外观、功能、细节等，让用户能直观地了解产品的优势。产品图片要有合适的背景，以使突出产品主体。对于一些高端产品，可以使用纯色背景以展现产品的质感；而对于一些生活化的产品，可以使用与产品使用场景相关的背景。产品图片创作者要根据不同社交媒体平台的特点和用户群体，设计符合平台风格的图片。为了增加用户的参与感和互动感，创作者可以在社交媒体图片上添加互动元素，鼓励用户互动，如添加投票、问答、评论等元素。社交媒体图片在制作广告图片时，创作者要根据广告的目标用户，设计能引起他们共鸣的图片。广告图片要清晰地展示产品的卖点或广告的核心信息，使用户能快速了解广告的目的。创作者可以运用有创意和独特的设计手法，使广告图片在众多竞争对手中脱颖而出。广告图片3.2.2使用AIGC工具创作图像01创作者首先要清楚网络营销的主题、产品或服务的特点以及想要传达的信息。同时，确定图像的使用场景，如社交媒体发布、网站首页展示等。明确需求和目标02创作者根据需求进行创意构思，思考如何通过图像吸引目标用户的注意力，可参考同类型的优秀营销案例，确定主视觉的基调和风格。构思创意和风格03创作者根据自身需求和技能水平选择合适的AIGC工具，如Midjourney、StableDiffusion、即梦AI等。Midjourney生成图像效果较好，且有丰富的参数可以调整。StableDiffusion则具有较高的灵活性，可通过插件进行拓展。即梦AI在创作图像时展现了中文精准生成、本土审美理解、全流程创作支持、高质量输出、智能编辑与扩展、操作简单易上手六大核心优势。选择AIGC工具3.2.2使用AIGC工具创作图像05创作者将编写好的提示词输入AIGC工具，生成初始图像。如果对生成的图像不满意，可以根据AIGC工具的特点调整提示词中的参数、主体描述或风格等，再次生成图像，直到得到较为满意的结果。一些AIGC工具还提供了局部重绘、图像变体等功能，可以进一步优化图像细节。生成和优化图像04在编写提示词时，创作者可以按照“主体+环境+风格+技术参数”的结构来编写。在编写提示词时，要避免模糊的描述，尽量使用具体的形容词和名词。创作者还可以添加反向提示词，明确排除不希望出现的元素，以提升图像的精准度。为了更精准地限定图像的风格，创作者可以提供优秀案例让AIGC工具进行参考，学习他人的提示词编写方式，借鉴其对画面主体、风格、细节等方面的描述。编写提示词06创作者将生成的图像导入Photoshop等图像处理软件进行后期处理，如调整图像的色彩、对比度、饱和度，添加品牌标识、文案内容，以及对图像进行裁剪、拼接等操作，以使其更符合网络营销的需求。后期处理3.2.2使用AIGC工具创作图像案例在线使用即梦AI

创作数码产品宣传图3.2.3创建图像生成智能体明确目标与需求创作者在创建智能体之前，要清晰确定智能体的应用场景和具体功能目标，如是用于艺术创作、商业设计，还是用于教育领域等，以便有针对性地进行设计和开发。选择合适的模型创作者根据图像生成的需求和质量要求，选择合适的图像生成模型，如Midjourney、DALL-E、通义万相等。由于不同模型在生成效果、风格、速度等方面可能存在差异，创作者要综合考虑进行选择。考虑数据质量与安全性如果智能体需要通过数据进行训练，创作者要确保数据的质量，包括数据的准确性、多样性和完整性。同时，还要重视数据的安全性，防止数据在收集、存储和处理过程中被泄露或滥用。设计提示词提示词的准确性和清晰度对生成图像的质量至关重要。创作者要设计简洁、明确、具体的提示词，避免模糊和歧义，以便智能体能准确理解用户的意图并生成符合要求的图像。确保性能与稳定性创作者要确保智能体在高并发、高负载情况下仍能稳定运行，具备良好的性能和响应速度，可以通过优化模型架构、选择合适的硬件资源等方式来提高智能体的性能和稳定性。规避版权与法律问题创作者在使用图像生成智能体时，要注意生成图像的版权归属问题，避免侵犯他人的知识产权。同时，要遵守相关的法律法规，确保智能体的使用符合法律要求。3.2.3创建图像生成智能体案例在线使用扣子开发平台

创建图像生成智能体03在网络营销中，数据图表是将复杂营销数据转化为直观信息、辅助决策与用户沟通的核心工具，其准确性与可读性直接影响数据价值传递效率。传统图表制作常受限于设计门槛与数据适配难题，而AIGC工具在图表生成中可以帮助设计人员高效制作精准且具有表现力的营销数据图表。AIGC与数据图表制作3.3.1数据图表的制作原则信息传递逻辑方面的制作原则为确保信息传递的准确性与有效性，应遵循以下基本原则。匹配数据类型与图表类型避免数据失真，保持视觉比例一致减少认知负荷，只保留核心信息数据诉求推荐图表类型避免使用的图表类型示例场景对比不同类别/组别的数值柱状图（垂直/水平）、雷达图饼图（类别大于5个时）各部门月度销售额对比展示时间序列的趋势变化折线图、面积图柱状图（数据点大于10个时）全年日活跃用户波动体现整体与部分的占比饼图（类别≤5个）、环形图、堆叠柱状图折线图、普通柱状图产品收入中各业务线占比分析两个变量的关联关系散点图、气泡图（加第三个维度）折线图（无时间逻辑时）广告投入与销售额的相关性展示数据分布范围/频率直方图、箱线图饼图、折线图用户年龄分布、订单金额区间不同数据核心诉求对应的图表类型3.3.1数据图表的制作原则信息传递逻辑方面的制作原则为确保信息传递的准确性与有效性，应遵循以下基本原则。匹配数据类型与图表类型避免数据失真，保持视觉比例一致减少认知负荷，只保留核心信息常见误区说明截断y轴为了刻意放大微小差异，将y轴起点设为非0值，如展示两个相近的销售额时，y轴起点为80万元，而非0，导致柱状图/折线图的视觉差距远大于实际数据差距3D效果扭曲3D饼图/柱状图会因透视角度导致实际占比小的扇形/柱子视觉上更大，违背数据真实性原则不当缩放折线图中随意压缩/拉伸时间轴，掩盖或夸大趋势，如将1个月的波动拉伸为半年的视觉长度图表的常见误区3.3.1数据图表的制作原则信息传递逻辑方面的制作原则为确保信息传递的准确性与有效性，应遵循以下基本原则。匹配数据类型与图表类型避免数据失真，保持视觉比例一致减少认知负荷，只保留核心信息视觉设计规范方面的制作原则在保证信息准确的基础上，创作者应通过视觉设计降低阅读门槛，让读者快速抓住重点。标题与标签：清晰传递图表目的色彩：服务信息区分，而非美观布局：遵循阅读习惯，引导视线流动注释与来源：保证可信度3.3.2不同类型数据图表的制作要点对比类图表：突出差异，清晰比较不同对象柱状图一般对比少量（10个以内）类别数据，或进行时间维度较短的对比。柱状图的制作要点如下：为了避免夸大视觉差异，纵轴起点必须为0。柱形的宽度要一致，避免过宽或过窄导致视觉混乱。类别标签要清晰，如果类别名称长，可倾斜45°或换行，避免遮挡。如果是簇状柱状图，同一组内的柱形用相近色系区分，不同组的用有明显差异的色系区分。柱状图柱状图3.3.2不同类型数据图表的制作要点对比类图表：突出差异，清晰比较不同对象条形图主要对比多类别（10个以上）数据，或类别名称较长的数据。条形图的制作要点如下：横轴起点为0。类别按数据大小降序排列（除非有天然顺序，如季度1—季度4），方便快速识别。数值标签直接标注在条形末端，避免读者反复对照坐标轴，提升阅读效率。条形图条形图3.3.2不同类型数据图表的制作要点对比类图表：突出差异，清晰比较不同对象雷达图主要对比多个对象在多维度下的表现，如产品A和产品B在价格、质量、服务上的评分。雷达图不用于无明确评分标准的维度，如品牌好感度，若无量化数据，雷达图会失去意义。雷达图的制作要点如下：维度数量控制在3～8个。每个维度的刻度范围一致。不同对象用“填充色+边框”区分，填充色设为半透明，避免重叠部分被完全遮挡。雷达图雷达图3.3.2不同类型数据图表的制作要点趋势类图表：突出变化，清晰展示数据随时间的波动折线图主要用于展示单条/多条数据随时间变化的趋势，如“某产品月销量变化”“3个区域季度营收对比”。折线图不连接不连续的数据点；折线图不用于非时间维度的数据展示，如“员工年龄与绩效的关系”优先使用散点图展示。折线图的制作要点如下：时间轴为横轴，刻度要均匀。纵轴刻度也要合理。如果有多条折线，就要使用“不同颜色+不同线型（实线或虚线）+数据标记（圆点或三角）”组合。若在某时间点有特殊事件，可在对应时间点旁加文字注释，解释趋势变化的原因。折线图折线图3.3.2不同类型数据图表的制作要点趋势类图表：突出变化，清晰展示数据随时间的波动面积图属于折线图的延伸，在展示趋势的同时强调数据的累积量或不同类别趋势的叠加关系，如某平台日活用户中新用户与老用户的占比趋势。面积图不用于非累积类数据展示，如不同产品的独立销量趋势，以避免视觉上的叠加误导。面积图的制作要点如下：如果是单面积图，填充色设为半透明，避免遮挡坐标轴。如果是堆叠面积图，不同类别按数据大小或逻辑顺序堆叠，填充色用同色系渐变，标注清晰类别。如果是非堆叠面积图，仅用于对比趋势，类别不能多于3个。面积图面积图3.3.2不同类型数据图表的制作要点构成类图表：突出占比，清晰展示整体与部分的关系饼图用于展示单一整体的构成。饼图的制作要点如下：类别按照占比降序排列。占比标签直接标注在对应扇区，格式为“类别+百分比”。差异小的类别用“颜色+边框”强化区分。避免使用3D饼图，因为会导致视觉变形。饼图饼图3.3.2不同类型数据图表的制作要点构成类图表：突出占比，清晰展示整体与部分的关系环形图是饼图的衍生形式，核心优势是通过环形中空减少中心区域的视觉干扰，更聚焦于各部分数据的占比关系，同时可在中空区域添加关键信息，如总数值、标题。环形图的制作要点如下：只用于类别数据，类别数量不能超过8个，需突出占比最高/最低的类别，在图表中心补充关键信息，如总营收额、样本总数。环的宽度适中，为半径的1/3～1/2，过窄易模糊，过宽与饼图无差异。相邻类别使用对比度高的颜色，但差异不宜过大，避免视觉失衡。占比≥10%的大类别，标签放在环形外侧，用引导线连接标签与切片，引导线需避免交叉；占比＜10%的小类别，标签放在环形内侧，直接靠近切片，避免外侧标签拥挤；若类别过细，如占比＜5%，可将标签合并标注，如“银联10%、其他5%”共用一条引导线，分开显示名称和占比。环形图堆叠柱状图主要用于展示多个整体的构成对比，如“2022—2024年，各季度营收中各业务线占比”。堆叠柱状图的制作要点如下：每个柱形代表一个整体，如“2022Q1”，柱形内的色块代表各个部分，如各业务线。如果是展示占比情况，所有柱形的高度应一致，如果是展示“绝对量+占比”，就应当按照实际数值展示。色块顺序应统一，且标注“类别+占比/数值”，避免读者对照图例反复查找。堆叠柱状图3.3.2不同类型数据图表的制作要点分布类图表：突出范围，清晰展示数据的集中/离散情况直方图主要用于展示连续数值型数据的分布，如“员工月薪分布”“产品订单金额分布”。直方图的制作要点如下：横轴为数据区间（组距），组距需统一；组距数量合理，数据量≤100时，组距数5～8个，数据量>100时，组距数8～15个。直方图的柱形之间没有间距，这是和柱状图的核心区别，体现连续区间的特性。纵轴标注该区间的数据个数（频数）或占比（频率），让读者明确分布密度。直方图散点图主要用于展示两个数值型变量的关系，如“广告投入与销售额的相关性”。散点图的制作要点如下：横轴、纵轴均为数值型变量，刻度清晰；数据点不重叠，若数据量大导致数据点重叠，可将点设为半透明或空心。若变量有明显线性/非线性关系，可添加趋势线，并标注“相关系数R2”（R2

越接近1，相关性越强）。若某点明显偏离趋势，可单独用红色圆点标注，并注释可能原因。散点图箱线图是一种用作显示一组数据分散情况资料的统计图，因形状如箱子而得名。它主要用于反映原始数据分布的特征，还可进行多组数据分布特征的比较。箱线图的制作要点如下：明确箱线含义，箱子上沿=上四分位数（Q3）、下沿=下四分位数（Q1）、中间线=中位数（Q2）、箱须=1.5倍四分位距（IQR）范围内的最值、圆点=异常值。多个箱线图并列时，类别标签要足够清晰，且箱子宽度一致。对需要重点强调的箱线，标注“中位数”或“四分位距”。箱线图3.3.3使用AIGC工具制作数据图表下面以文心一言为例，介绍如何使用AIGC工具制作数据图表。3.3.3使用AIGC工具制作数据图表AI小课堂｜讯飞星火可直接粘贴数据文本生成图表除了文心一言，其他AIGC工具如讯飞星火，可直接粘贴数据文本生成图表。当数据量较小，如10行以内的月度核心指标、单季度对比数据，创作者无须上传Excel文件，可直接将结构化文本粘贴至AIGC工具对话框，大幅简化流程。需先将数据按“维度+数值”格式梳理成清晰文本，如“日期：1月、2月、3月；总互动量/万：8.5、12.3、9.8”，AIGC工具会自动识别数据关联关系，避免格式错乱。操作逻辑临时生成简单图表，如周报数据对比、会议快速演示图，或在计算机未存储数据文件时，能实现秒级启动制图。适用场景无须跳转文件管理界面，减少文件传输耗时，同时避免因文件格式兼容问题导致的数据读取失败。优势04在网络营销中，内容排版是提升信息传递效率、增强用户阅读体验的关键环节，其需兼顾美观性与功能性，传统排版常因耗时久、难以适配多平台而受限。AIGC为内容排版注入了新活力，可快速匹配不同场景需求。AIGC与内容排版3.4.1内容排版的原则简洁性原则1简洁性原则的核心是“减法思维”——在不丢失关键信息的前提下，删除所有干扰用户注意力的元素，让营销目标（如引导点击、传递产品卖点、促进转化）更突出。信息聚焦元素极简模块留白美观性原则3美观性原则旨在强调视觉协调与品牌统一，通过色彩、图片、排版的搭配，让内容更具吸引力，同时强化用户对品牌的记忆。色彩统一图片适配排版对称易读性原则2易读性原则的核心是适配用户阅读习惯——无论用户使用计算机、手机还是平板电脑，无论用户是快速扫读还是深度阅读，都能轻松获取信息，其本质是消除信息传递的障碍。适配多终端文字结构化突出重点信息逻辑性原则4逻辑性原则的核心是顺着用户的认知路径设计内容，从吸引注意到理解信息，再到产生兴趣，最后引导行动，让排版推动用户完成营销转化的全流程，而非杂乱无章地堆砌信息。流程化布局关联信息就近排版避免逻辑断层3.4.2内容排版的技巧排版的第一步是建立清晰的结构，避免信息混乱。核心原则是先给结论，再分点论证，最后总结行动。具体内容结构分为标题、开篇和主体。搭建框架，结论先行由于用户对舒服的视觉感受有天然偏好，创作者排版时需通过留白、重点突出、图片搭配进行视觉优化，减少用户阅读压力，提升用户的信息接收效率。视觉优化，减少阅读压力网络营销内容的最终目标是促进行动，如点赞、评论、下单、留资，创作者在排版时需通过行动指令、提问互动等方式，提升用户参与度。互动设计，提升用户参与度不同平台的用户习惯、算法偏好差异极大，创作者需“因地制宜”，贴合平台特性，否则会浪费流量。平台适配，避免过度套用模板平台类型核心排版方式禁忌事项微信公众号标题简洁（不超过20字），副标题补充信息；正文用“分级标题+列表”，突出逻辑；结尾放“关注引导+往期推荐”避免大段文字无图；不要用过多表情符号，显得不专业小红书标题用“数字+表情符号”（例如，“5个技巧✨新手也能做”）；正文用“短句+换行+表情符号”，每句1行；首图/尾图放“福利图”，如资料截图、成果图避免文字占比过多；不要用长段落抖音/视频号封面用“大标题+高对比度颜色”；视频内字幕字体大（24号以上）、颜色亮；评论区置顶行动指令避免字幕模糊/太小；封面不要堆砌文字，不超过10个字朋友圈每段1～2句话，多换行；用“客户反馈截图+短文案”组合；行动指令放在最后避免发超过6行的长文案不同平台的核心排版方式及禁忌事项3.4.2内容排版的技巧排版的第一步是建立清晰的结构，避免信息混乱。核心原则是先给结论，再分点论证，最后总结行动。具体内容结构分为标题、开篇和主体。搭建框架，结论先行由于用户对舒服的视觉感受有天然偏好，创作者排版时需通过留白、重点突出、图片搭配进行视觉优化，减少用户阅读压力，提升用户的信息接收效率。视觉优化，减少阅读压力网络营销内容的最终目标是促进行动，如点赞、评论、下单、留资，创作者在排版时需通过行动指令、提问互动等方式，提升用户参与度。互动设计，提升用户参与度不同平台的用户习惯、算法偏好差异极大，创作者需“因地制宜”，贴合平台特性，否则会浪费流量。平台适配，避免过度套用模板创作者需在发布前做最后校验。如检查错别字；测试所有链接是否能正常打开，按钮是否能点击；在移动端、PC端分别预览内容，确认正常显示；观看并学习同领域账号的排版设计。细节校验，避免低级错误3.4.3使用AIGC工具进行内容排版在网络营销时代，内容的视觉表现形式已成为决定其传播成效的关键因素。以往的内容排版工作往往需要创作者在字体选择、图片搭配以及整体布局上反复斟酌修改，不仅过程烦琐，还十分耗费时间与精力。AIGC排版工具的问世为内容创作者开辟了一条高效便捷的路径。无论是模板的筛选、素材的匹配，还是细节的优化，创作者借助AIGC工具都能快速实现。以135AI排版为例，用户可以进入官网，通过“自动生成”或“导入文章”的方式获取内容。若选择“自动生成”，则输入主题标题，让AIGC工具生成文章内容。“导入文章”分为“智能导入”“AI导入”和“常规导入”，“智能导入”不改变原文，直接排版，“AI导入”可自动识别内容并提取标题、大纲等，“常规导入”需提前按规定格式设置好内容。生成内容大纲后，用户选择合适的模板风格，即可完成排版。此外，用户还可对排版内容进行二次修改调整，如替换编辑内容、