AIGC项目实践：从入门到行业应用课件 项目4 数字人创建与虚拟展馆设计

项目4

数字人创建与虚拟展馆设计目录01项目情境&学习目标02工具清单03知识准备04项目实施05项目拓展&项目小结01项目情境&学习目标项目情境中式茶饮与茶点，承载着中华数千年的文明脉络，然而，年轻人对茶文化的认知逐渐模糊，行业面临同质化与文化断层的双重挑战。在此背景下，新中式茶饮另辟蹊径，走出一条“守正创新”的发展之路——既坚守茶叶采摘、古法冲泡与茶点适配的核心技艺，又打破传统桎梏，将茶文化与年轻化消费场景、现代审美深度融合。这种“传统内核+现代视觉”的融合需求，也为AIGC技术在品牌视觉识别系统（VisualIdentity，VI）设计中的应用提供了广阔的空间，让AI成为高效实现文化可视化、赋能品牌VI创新的核心工具。本项目以中式茶饮品牌为载体，以“传统文化+年轻品味”为核心的视觉体系构建逻辑，掌握AI图像生成工具在品牌LOGO、命名文案、包装海报、IP衍生等视觉设计环节的实战方法。学习目标知识目标能力目标素养目标理解AI工具与传统图像处理软件的适配逻辑，明确各工具的应用场景与实操要点。掌握品牌VI体系的搭建规范与视觉统一性原则，了解品牌文化元素的现代视觉转化方法。知晓AI提示词工程核心原理，掌握适配品牌主题的纹样、插画类提示词撰写逻辑。能独立运用AI工具生成优化品牌LOGO、纹样、IP，完成标准化VI视觉资产创作。能借助AI工具生成并优化品牌主题文案，完成全品类视觉物料创作。能在AI提供基础素材的基础上，统筹核心VI体系与各类宣传物料，保障整体视觉风格统一且贴合品牌文化内核。建立品牌文化元素创造性转化意识，能在纯视觉设计中坚守文化内核并实现年轻化表达。培养审美素养，能精准把控视觉设计的整体调性与细节美学价值。提升项目化执行素养，能按”元素挖掘→AI转化→视觉呈现”流程推进项目。02工具清单豆包/文心一言/Kimi等大语言模型：本项目利用其出色的文本分析与内容生成能力，辅助进行创意构思、文案润色及推广方案的框架构建。即梦AI：在图像风格融合、氛围渲染及复杂场景合成方面功能强大，尤其擅长处理具有故事感的画面。它将承担从线稿到最终海报合成的主要创作任务。AdobePhotoshop（简称PS）：负责“修图、调色、合成照片与质感，让标志、海报、包装呈现真实光影。AdobeIllustrator（简称AI）：专注“矢量级”造型：绘制LOGO、字体、图标，线条无限放大不变形，确保VI系统标准化输出。Vectorizer：免费在线工具，将jpg、png等位图快速转换为可缩放的SVG矢量图。一次上传最多20个文件，即时获得结果。无需注册。星流：一款集成了Agent技术与无限画布编辑器的AI创意设计平台。该平台通过Agent功能支持用户快速探索多维度创意方向并生成高质量视觉内容；结合其非线性编辑特性，用户可对生成图像进行精细化润色与合成，实现从灵感构思到成品输出的全链路设计闭环。工具清单03知识准备基本设计系统以标识、标准字体、标准色为核心，还包括：象征（辅助）图形的设计、造型（吉祥物）设计、专用印刷字体规范、基本要素组合规范等。基本系统设计VI应用设计系统主要是通过一些识别系统来进一步促进品牌的营销，应用设计系统具体要素分为四类：事务识别、活动识别、广告识别、环境识别等。应用系统设计04项目实施

任务1：品牌文化定位与视觉元素挖掘任务1 品牌文化定位与视觉元素挖掘任务目标（1）借助AI辅助，明确新中式茶饮品牌的核心调性与文化内核，完成品牌名称的确定。（2）挖掘适配该新中式茶饮品牌的中华优秀文化视觉元素，建立品牌专属的文化素材库。（3）借助AI辅助进行LOGO设计，输出品牌核心视觉内容。核心技能（1）熟悉新中式茶饮适配的主流传统美学，掌握其核心特征，有助于提取适配元素。（2）了解中式茶饮的传统，能挖掘与茶饮品类强关联的文化元素。（3）能将挖掘的文化元素直接转化为AIGC文生图的精准提示词。搜索参考文化再造型消费品牌的成功案例，例如：故宫文创（文物IP活化）、茶颜悦色（中式文学美学），结合自身产品领域蕴藏的传统文化，将古典诗词意象与市井烟火气，通过现代设计语言（IP、LOGO）进行“新传统主义”转译的典型实践。本项目以新中式茶饮+果子（茶点）为载体，需要挖掘茶文化核心元素，包括茶类元素、节气元素、搭配元素、诗词元素、古风元素，整理成“元素清单”，如表4-1所示。这些都可引导AI完成搜集整理，而这些内容也可成为后续设计的创意源泉，乃至是生图提示词。步骤1：前期准备与文化元素挖掘与AI反复“沟通”，获取品牌LOGO设计灵感。步骤2：AI生成品牌LOGO初稿LOGO提示词一定要包含以下几个要素：风格、文字、元素。“抽象插画风格logo设计,浅亚麻色背景，品牌名为“桑苎茶铺”副标题“SAGETEA”，叶根友特色简体升级版，扁平化画面中融入身穿宋式长翅官帽+官袍文人半身形象，表情卡通逗趣，手端茶杯，侧身45度，中心聚构图，海棠窗洞背景，浅亚麻茶绿咖啡配色，宋式典雅，大师作品，杰作。”步骤2：AI生成品牌LOGO初稿手绘线稿+AI生成”在控制精度、独特性、迭代效率上比纯提示词更有优势。“根据线稿生成logo设计,浅亚麻色背景，品牌名为“桑苎茶铺”副标题“SAGETEA”，字体为叶根友特色简体升级版，扁平化画面，浓眉小眼，表情逗趣，黑色硬朗粗线条描边,帽子黑色，衣服茶绿色，肤色浅亚麻色，花窗背景色#877b55，宋式典雅,大师作品，杰作。”步骤2：AI生成品牌LOGO初稿步骤3：AI生图的后期处理及矢量图转换AI生成的LOGO若不能完全表达设计意图，可以借助图像处理软件Photoshop做局部手工修图。VI设计稿通常使用矢量图而非位图，没有专业软件绘制矢量图技能的同学，可以使用在线AI工具将位图转矢量图，例如vectorizer在线工具。注意：靠像素拟合生成，锚点繁杂、路径细碎、色块散乱，文字转曲不可编辑，色值杂乱，缩放易变形，仅做初稿。04项目实施

任务2：AIGC辅助搭建VI基础设计系统任务2 AIGC辅助搭建VI基础设计系统任务目标（1）标识系统规范化，完成标识黑白图例、反白效果图（深色底反白）、特定色彩效果展示，形成技术级执行文件。（2）品牌标准字体规定，确立中文字体与英文字体标准。（3）品牌色彩规定，建立标准色的RGB、CMYK、HEX、PANTONE四色值体系。核心技能（1）能清晰表述VI设计基础要素和制图规范。（2）能借助AI完成各基础要素的生成。（3）能用绘图软件完善AI生成的图片。为了满足媒体发布的需要，除了要标识的彩色图例外，还需要黑白图例，主要应用于必须使用黑白印刷的场景，Photoshop很方便就能将彩色图转黑白图，用Photoshop打开彩色LOGO图例，在“图像”菜单下选择“模式”-“灰度”，弹框中选择“扔掉”颜色信息，就得到了黑白图例步骤1：标识黑白图例输出反白稿就是平面标识在深色背景下的浅色效果显示。普通图形的反白稿处理相对简单，用Photoshop打开黑白稿，在“图像”菜单下选择“调整”“反相”。但是对于包含人物脸部的标识，如此简单操作之后就成了黑脸。可以借助AI实现效果。步骤2：标识反白效果图输出提示词：“生成这张上传图片logo，所对应的反白效果图输出，背景由白色变为黑色，人物的脸为白色，字体为白色，帽子黑色，衣服和物料的线条保持黑色，衣服内部用白色填充，原来#877b55的窗格颜色改为白色。茶杯上的字变为白色，茶杯上字所在的一圈绿色背景变为黑色。”步骤3：标识标准化制图标识标准化制图是用比例、圆弧、角度、网格等标示法把标识制图规范起来，制图比较复杂。虽然Illustrator中自动标注尺寸的插件可以相对简化一些，但仍需要一定专业绘图技术。目前AI生图还无法符合专业标准的VI标识标准化制图，它只能做“视觉参考”。步骤4：标识特定色彩效果展示标识特定色彩效果展示是标识在各种特定的材质上的印刷效果呈现。对材质和光影表述（例如：“LOGO居中烫印（彩色印刷+局部烫金），表面拉丝纹理可见、金属颗粒感可见，45°侧光照射产生柔和金属光泽”）不熟悉，为了保证效果与预期接近，可以请AI工具帮忙生成提示词参考。步骤5：品牌标准字体规范输出现在的各种字体很丰富，要求不是特别高的话不用专门设计字体，可以下载ttf格式的字体文件，即可在Photoshop或者Illustrator中使用。本项目中，中文字体用的“叶根友特色简体升级版”，英文字体用的“Adobe黑体Std”。需要生成中/英文字的样图和阴图。除了可以使用专业工具Illustrator完成，也可以借助AI工具简化操作。在星流AI中输入提示词，生成标准字体的结果。步骤6：品牌标准色规范输出标准色是标识设计时选用的颜色，各个场景的标准色输出都要以VI设计手册的标准色色值为准。常用的标准色值体系包含屏幕显示的RGB色彩模式、印刷的CMYK色彩模式、Web开发的HEX编码及Pantone（潘通）专色标准。可以用Photoshop或者Illustrator绘制，也可以上传品牌LOGO设计图作为参考图让AI生成，只是生成的提示词关于色标和文字的大小、位置都需要精确描述，AI自动识别颜色，需要核对。04项目实施

任务3：AIGC辅助搭建VI应用设计系统任务3AIGC辅助搭建VI应用设计系统任务目标（1）以品牌LOGO、色彩、字体为核心素材，用AI生成多个品牌高频应用场景的VI延展设计。（2）输出全部设计的可编辑源文件，确保元素可调、格式规范、便于复用。核心技能（1）能把LOGO、色彩、字体、IP形象拆解成可参数化组件，灵活变换组合于应用设计。（2）精通提示词工程与模板化批量出图，快速产出多材质、多尺寸、多视角的品牌应用。步骤1：事务识别——包装设计一杯好茶，一块好茶点，原料决定了“好吃”，包装的设计却决定了“好看”，共同成就了“好记”的感受。包装不是配角，而是移动的广告牌——它要在顾客举杯的3秒里，让品牌色、IP形象与味觉记忆一起撞进脑海。提示词生成纸杯效果图时要包含尺寸、材质、印刷工艺、图形位置和大小，以及效果图呈现时的光影和拍摄角度。此设计交付印刷需要提供AI或PDF格式的纸杯设计展开图和规格说明，再进一步使用即梦AI生成印刷展开图效果，提示词中要明确尺寸、标注的位置、线性和字体等。步骤2：活动识别——活动礼品设计品牌活动需要一件“能被带走”的温柔符号，轻松实现“走到哪里，品牌就亮到哪里”的移动广告效果。提示词中需要稍微专业地表述出材质和加工工艺，例如：聚酯纤维（polyester）超细短绒，颜色分区：帽子/头发/衣袍/面部均取自LOGO标准色（上衣浅茶绿，衣襟白色，圆圈外框咖啡色），隐藏式拼缝，刺绣眉嘴，内部高回弹聚酯纤维棉填充，饱满无塌陷，金属钥匙圈。注意：礼品设计一般需要展示多面立体效果步骤3：广告识别——公交车体广告设计公交车体广告其实是海报在移动载体上的印刷，生成效果图前先生成一张品牌海报。品牌海报中元素堆叠、层级多、排版精密，单纯提示词往往言不达意，输出效果大相径庭。此处可以考虑先搜一些风格和内容接近的参考图。注意：参考图使用要确定不会存在版权问题。步骤3：广告识别——公交车体广告设计以上一步骤生成的海报为参考图，提示词中描述车身广告内容为参考图，并且描述效果图呈现的拍摄角度、光影、前景和背景、出图分辨率和比例要求。其实在车身广告设计时，要考虑车轮、车门、车窗处的非连续铺贴，车门车窗可以用半透膜印刷，呈现效果影响不大。车轮处的缺失是避无可避，所以在设计海报时还需结合尺寸考虑这方面的重点元素规避。可能需要回到上一步修改海报。05项目拓展&项目小结项目拓展基于本次AIGC茶饮品牌VI设计项目的基础学习，为进一步提升学生AI商业视觉设计的综合能力，夯实设计思维与落地实操能力，