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文档简介

服装陈列设计FASHIONDISPLAYDESIGNDISPLAY品牌店铺陈列调研报告撰写一、品牌店铺陈列调研报告的内容与结构标题前言主体结尾标题即报告的题目。有直接在标题中写明调研的单位、内容和调查范围的，如：《某某品牌某某店铺陈列调研报告》等。还有的标题除了正题之外，再加副标题，如：《某某品牌店铺陈列调研报告——以某某店为例》。标题前言部分用简明扼要的文字写出调研报告撰写的依据，明确报告的研究目的或主旨是什么，还应包括：调研的范围、时间、地点及所采用的调研方法等。除此之外，有的调研报告为了使读者迅速、明确地了解调研报告的全貌，还在前言里用简短的语言简要地梳理出一个报告的摘要。前言主体1.基本情况部分2.结论或预测部分3.建议和决策部分这是对调查结果的描述与解释说明。可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准确，对结论和对策提供依据。该部分是报告中篇幅最长也是最重要的部分。作为品牌店铺陈列调研，要围绕调研问题和需求，分别从店铺所处环境、目标品牌定位、产品、目标消费群、竞争者品牌、店铺空间以及陈列技巧等方面着手调研。部分内容主要是通过对资料的分析研究，得出针对调研目的的结论，或者是预测市场未来的发展、变化趋势。要完成好部分内容，就需要调研者除了具备获取信息的能力以外，还应该具备信息分析的能力。针对调研的结论或预测尽量做到条理清楚，以条目的形式呈现，方便阅读。经过调查资料的分析研究之后，发现了市场的问题，预测了市场未来的变化趋势后，应该为准备采取的市场对策提出建议或者看法，这就是建议和决策部分的主要内容。建议和决策部分对于陈列师来说也是一项非常重要的内容，往往也是最能体现或者展现个人能力的地方，好的建议和决策一定是基于针对性的调研及相关数据分析后得出的，也是需要横向、纵向比较后得出了，这就对陈列师的综合职业能力提出新要求。这是调研报告全文的结束部分。一般写有前言的市场调研报告，要有结尾，以与前言互相照应，重申观点或是加深认识。结尾二、品牌店铺陈列调研报告撰写的原则1.客观性原则2.突出重点原则3.简要性原则客观性是品牌店铺陈列调研报告撰写的重要准则。调研报告的突出特点是用事实和数据说话，准确的叙述目标品牌店铺陈列的相关问题，并以客观的态度来撰写报告，而不应该歪曲调研结果以迎合品牌管理层的期望。在调研内容的编排上，既要保证对市场信息做全面、系统的反应，又要突出重点，特别是对调研目标的完成和实现情况的反映，要有极强针对性和适应性。比如针对店铺陈列色彩问题的调研就应该重点从色彩的角度对店铺陈列进行全面、系统的分析，针对店铺色系规划、卖场陈列色彩搭配方法的运用等进行针对性的分析。调研报告的价值不是以报告的长短来衡量的，而是以质量、简洁与有效性来度量的。因此，调研报告应该简明扼要，任何不必要的东西都应该去掉，要避免对常规性问题进行冗长的讨论。一是观点与材料脱节；二是材料不充分，不

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