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文档简介

卖场环境卖场环境0

102营业区规划设计与应用营业区概念：通俗来讲营业区就是商品销售活动的区域，也是服装商品陈列的主要区域。营业区概念营业区按陈列道具形式，可分为高架（柜）、壁柜、矮架（柜）、边架、吊架、陈列台、展示台、中岛架（柜）、饰品架（柜）等，各种货架道具的尺寸依据品牌风格的不同而有所差异。营业区构成一般由框架构成的称为“架”，两侧封闭的称为“柜”。高架（柜）又称边架(柜)，通常沿墙摆放，高度在185—220cm左右。高架（柜）可以分为以下三种样式：一段式，上下为一个整体，搭配人模或直接展示商品，用于店铺空间大，价位偏高的商品陈列。二段式，分为上下两段陈列相关性商品，通常大众品牌上段为搭配商品，下段为重点展示商品。三段式，分为上、中、下三段，中段为中心位置，通常会陈列主推款，上段以配饰或POP海报烘托商品，下段陈列配套商品。吊挂式货架是指借助铁丝、金属等材料固定吊架，通过挂杆展示商品，在中高端服装品牌的商品陈列中运用比较多，因其灵活的组合方式可充分利用空间，增加商品展示的角度，使卖场空间不会太空洞或拥挤。矮架（柜）指卖场中高度相对矮的货架，通常放置在卖场的中部，也称为中岛架，高度不会遮挡人的视线，通常在150cm以下。饰品架(柜)有开架式和封闭式两种形式。场景道具按照销售功能区域，可以把卖场分为形象区、畅销区和平销区。营业区构成营业区应用设计原则：一便于顾客购物。卖场货架规格尺寸要符合顾客“看、取、试、买”地购买行为。货架之间相互关联，便于系列商品陈列。二便于货品推销。卖场各销售区域，运用道具及陈列技法合理设置磁石点，有效延长顾客进店逗留时间。三便于陈列。营业区应用设计卖场展示货架设计规划：货架及道具的布局要合理有序、错落有致、货架尺寸要方便顾客“看、取、试、买”地购买行为。卖场展示货架设计规划：中岛货架布局合理构成通道，引导顾客的行走路径。矮架可组合排列，合理规划货架通道的宽度，以便顾客通行。卖场展示货架设计规划：货架之间相互关联，相邻货架以及高、矮架之间的组合，使后期陈列时便于形成一个系列销售区。形象区的重点商品采用正挂或模特出样的形式展示商品，将顾客吸引到陈列专区或单品陈列区，从而提升顾客的购买欲。卖场销售区设计规划：畅销区则要根据商品主题，增加场景氛围的塑造，延长顾客逗留时间，从而提升商

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