小红书 黄天鹅种草内容营销方案 灵犀助力黄天鹅心智逆转红猫计划加持助力品牌生意增长

小红书灵犀参与品牌黄天鹅成交转化率环比增长远超行业均值+71%,超高新客率精准触达64%数据来源：灵犀数据灵犀-洞察-搜索洞察-搜索上下游词3000亿鸡蛋市场，90%无牌品牌鸡蛋+中3000亿鸡蛋市场，品牌感模糊，价格战反复提到鸡蛋，第一联想是?灵犀洞察发现：早餐、厨房、家常菜，厨房标品.…鸡鸡蛋下游词上游词下游词上游词鸡蛋品类，始终没有代表性品牌鸡蛋=高品质的联想度几乎为0灵犀-洞察-笔记洞察-搜索来源词灵犀-洞察-笔记洞察-搜索来源词一颗鸡蛋凭什么这么贵?不是用产品打价格战，而是用可生食高品质标准定义战场30枚一颗鸡蛋凭什么这么贵?不是用产品打价格战，而是用可生食高品质标准定义战场30枚蛋红是非多?是智商税吗?-黄天麒可生食通蛋家常菜日式遮心蛋盒马必买开市客必买清单黄天鹏溏心蛋环琢港可生食璃酱数黄天鹅鸡蛋是智商税吗?产品价格竞争程度腔素指效匠30天内容量岩长品牌A近30天内容增长品牌B品牌C近30天内容量地长品牌D近30天内容量增长品牌E近30天内容品增品牌、系列及SPU排名前端最多展示top30搜索次数的品牌/spu○重置排名品牌排行近90天搜索量3.9W近90天搜索量2.06w近90天搜索量2.25w近90天搜索量172近90天搜索量4529近90天搜索量584<鸡蛋交集高消费人群覆盖人群：24,279,683灵犀品灵犀灵犀灵犀种草解决方案找人群→定内容→精投放→优路径找人群电商转化生意触达电商转化生意触达Shareofmind>Shareofmarket——巴菲特，1998高品质鸡蛋如何在小红书破壳生长??灵犀灵犀礼盒装QQQQ弹弹五香蛋白质马斯卡彭类胡萝卜素蛋腥味无蛋腥味蛋香浓郁很香麻酱流沙流沙买点属性分类不限昧道功效/功能成分包装可生食5补充营养黄天鹅鸡蛋普通鸡蛋检测营养灵犀-洞察-趋势分析-热门搜索词灵犀-洞察-趋势分析-热门搜索词灵犀灵犀发现“脑雾”一路狂飙胆碱持续走高，但用户不理解益脑每100g有益循环系统维生素”内容关键词内容关键词D3ED现代人DHAOmega-3颗粒室内EPA液体小颗粒修复EPA胆碱相关笔记高频提上游搜索词①胆碱的作用和功效>胆碱是维生素b几>胆碱酯酶高>胆碱肌醇>啥意思?啥功效?4.62万线线上好鸡蛋的最高标准线上背书线线下渠道联动灵犀-度量-渗透分析-机会分析-一方数据灵犀-度量-渗透分析-机会分析-一方数据灵犀灵犀四验人群 生行业深度兴匪人群肉腐蛋品。0 生行业深度兴匪人群肉腐蛋品。0圈定高相似易种草转化人群黄天懿T人群…P--“亲门拼场源肥力精准触达…白领&精致中产高消费口精致白领、高消费n借命打工人富养妈妈、白富美养生小姐姐高潜人群17740.1wToo20%灵犀灵犀性别性别年龄阶段消费粤灵犀-洞察-人群市场-人群画像-内容偏好白领&中产孕产人群质享人群工作韩剧减脂盲饰减肥汽婚姻买房辞职相亲!蛋白质?安全?不是健身&白领亲子家庭最关注的问题?新鲜?土鸡蛋?电电商购买画像匹配达人粉丝画像北京上海成都 灵犀 ee考研、高考【6-17研学成长人群】近30天，在出行旅游类日下对夏今营.研学、游学、小学生，初中生，高中..覆盖人数：1197.4万人兴趣爱好生活记录星座命理娱乐Kr2人群人群热流◎加入列表查看画像K12人群35+ 营养好物货中产家庭运动中产家庭运动30+沪上中产家庭，不上班挑战漂亮饭漂亮饭你吃对了吗?!乒乓球内容垂直度×内容吸睛度X短转化路径=低CPUV爆文灵犀易美沉淀经验：创新五段式竞价投流方法论搭建互动计划点击计划搭建互动计划点击计划站外成本计划视频流<信息流<搜索内容类型视频流<信息流<搜索内容类型X人群调整决策周期路径灵犀-生意度量报告-决策过程概览&用户路径分析 调优调优灵犀生意人群管理——基于红猫计划总结的高光经验31-60天一15-30天-8-14天-1-7天8-14天●15-30天●31-60天·61-90天·>90天阅读-85%长周期：14天以上阅读-81%阅读-46%阅读-65%灵犀-生意度量报告-用户路径-决策过程概览灵犀-生意度量报告-用户路径-决策过程概览黄天鹅长决策周期人群重点运营：内容精细化拆分，拉升阅读黄天鹅决策周期用户黄天鹅决策周期用户垂类深交互舆情真体感公域刷存在决策用户心智线送礼倍儿有面10分钟项目实施—项目实施—优路径决策周期用户中流失心智线数据来源：灵犀数据灵犀1-2天1-7天3-5天1-2天1-7天3-5天初步认知选择信任忠诚度建立项目成果一声量&生意灵犀项目成果一声量&生意After提升477%提升600%提升687%提升313%After白领&精致中产孕产人群质享人群鸡蛋交集高消费人群(5-6重合度1重合度1灵犀灵犀近30天热销8万件阿里直通车广告承接，抢占用户首搜第一屏进店外溢灵犀灵犀重塑SPU买点心智：高品质鸡蛋=黄天鹅黄金蛋黄促动包装焕新+线下卖货渠道科普01找人群02定内容4次(一方&P&助03精投放灵犀灵犀4象限3指标验证「种草+转化」效能T+2披露阅读笔记15天内发生过站外店铺行为人数T+2披露阅读笔记15天内发生过站外店铺行为人数新品成熟品品新品成熟品品