2026年全球电商行业趋势洞察

全球电商动态：网站访问量创新高，移动端用户规模趋于稳定数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注80%60%40%80%60%40%20%0%-20%-40%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%●Meesho移动应用MAU开拓增量市场、优化投放策略、提升品牌与网站效能成为头部电商关键策略Jan2025Jul2025Jan20265.6%3.2%Jan2025Jul2025Jan20265.6%3.2%24.4%30.9%66.8%80.6%44.7%27.6%16.2%Jan2025Jul2025Jan2026Jan2025Jul2025Jan2026电商平台拉新获客、提升全球市场竞争力的关键策略。移动下载量2026年Q1，全球综合电商的渠道格局正在发生结构性变化：移动端下载量同比下滑，标志着用户规模见顶，行业进入存量竞争阶段。与之形成鲜明对比的是，网站独立访客数同比大涨10.9%，增速远超移动端，成为新用户获取的关键增量来源。品牌需要重新平衡渠道投入，在精细化运营存量用户的同时，强化网页端作为用户入口的战全球综合电商：印度与印度尼西亚市场网站访问量增速领跑全球 21.1%-5.0%4%-3.0%-6.6%4%6.3%-9.0%-7.3%19.3%-14.1%-5.4%兴市场与成熟市场在网页端的增长势能的显著分化。移动下载量2026年Q1，服饰电商网站访问量与独立访客数均实现了超50%的同比增长，而移动端在下载量微增的同时，用户使用时长却出现下径正在向网站端迁移，移动应用不再是唯—的核心入口。这—趋势表明，对于服饰品牌而言，强化网页端的用户体验与转化能力，已成为获取新用户、提升整体业务增长的关键抓手。全球服饰电商：印度市场网站访问量翻倍，头部市场全面显著增长数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注 14.7%51.0%29.9%38.4%109.3%18.2%57.8%8.2%24.4%24.7%29.1%数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注12341234Apr2023Jul2023Oct2023Jan2024Apr2024Jul2024Oct2024Jan2025Apr2025Jul2025Oct2025Jan2026Apr2026黑五/Apr2023Jul2023Oct2023Jan2024Apr2024Jul2024Oct2024Jan2025Apr2025Jul2025Oct2025Jan2026Apr2026黑五/圣诞大促信用卡满减等MyntraMyntra移动下载量比价、试色、决策路径正在向网页端迁移。对于美妆品牌而言，优化官网体验、提升SEO与社媒引流效率，已成为获取新用户、提升整体业务增长的重要策略。全球美妆电商：印度网站访问量同比激增 116.0%18.6%11.9%29.3%10.9%55.0%37.2%13.9%8.6%34.9%6%116.0%18.6%11.9%29.3%10.9%55.0%37.2%13.9%8.6%34.9%6%8.6%2026年Q1，全球美妆电商网站流量呈现印度独领规模与增长双冠、成熟市场稳健增长的趋势：印度美妆电商网站月均访问量接近3.5亿，以绝对优势领跑全球，同时以数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注12341234Jan2020Jan2021Jan2022Jan2023Jan2024Jan2025Jan2026Apr2023Jun2023Aug2023Oct2023Apr2024Jun2024Aug2024Oct2024Apr2025Jun2025Jan2020Jan2021Jan2022Jan2023Jan2024Jan2025Jan2026Apr2023Jun2023Aug2023Oct2023Apr2024Jun2024Aug2024Oct2024Apr2025Jun2025Aug2025Oct2025Apr20262200万数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注2100万2100万2200万移动端MAUNykaa是印度美妆电商绝对龙头，凭借全渠道+内容社区+自有品牌三驾马车，牢牢占据着印度美妆线上流量，是品牌进入印度访客数与移动端用户规模持续增长，在2025年11月购物季达到历史峰值，分别超过4000万和2100万。240亿卢比数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注元，既是韩国本土美妆流量入口，也是全球韩妆出海核心渠道。SensorTower数据显示，OliveYoung贡献了韩国美妆电商移动端总下载量的66%，和网站2025-01-012025-01-302025-02-282025-03-292025-04-272025-05-262025-06-242025-07-232025-08-212025-09-192025-10-182025-11-162025-12-152026-01-132026-02-112026-03-122026-04-102025-01-012025-01-302025-02-282025-03-292025-04-272025-05-262025-06-242025-07-232025-08-212025-09-192025-10-182025-11-162025-12-152026-01-132026-02-112026-03-122026-04-10网站访问量与韩国市场数字广告曝光量网站访问量与韩国市场数字广告曝光量Jan2025Apr2025Jun2025Jul2025Aug2025Oct2025Jan2026Jan2025Apr2025Jun2025Jul2025Aug2025Oct2025Jan2026Apr2026世代年轻女性核心群体的增量渠道45%45%30%30%29%40%41%40%41%30%准契合当下韩国年轻群体的情感诉求，高度适配品牌18–34岁女性主力消费群，实现产品营销与用户情绪价值的深度共振。在欧洲、美国、韩国、东南亚等日本以外市场增长突出数据来源：SensorTower应用表现洞察&网站洞察。注数据显示，2026上半财年优衣库全球业务中，欧洲、北美、亚洲其他市场（不含日本和大中华区）收入增长强劲，涨幅分别达到37%、29%和28%。SensorTower数据显大中华地区大中华地区3000亿日元6000亿日元3000亿日元6000亿日元24%36%81%78%87%33%77%优衣库在欧美市场的网站独立访客数实现大幅增长，网页端仍是欧美市场用户触达的核心阵地。受众设备重叠分析发现，英国、德国、美国的“仅限网页”用户占比高达欧洲市场数字化挑战：移动端与网页端相比头部品牌依然存在优化空间在欧洲市场，优衣库网站独立访客数是移动应用MAU的3倍以上，网页端作为其核心获客渠道，优化SEO、落地页、转化路径，承接从搜索引擎、社交媒体来的流量成为跨平台运营的关键战略。与此同时，提升移动端的高频使用场景，缩小与竞品的MAU差距十分重要，增加“穿搭灵感、搭配工具、会员积分体系、线上线下联动活动”等功能，提升用户活跃度与转化率。服饰电商与美妆电商网页端流量增长显服饰电商与美妆电商网页端流量增长显著2026年Q1，服饰电商和美妆电商网站流长。对于服饰与美妆品牌而言，强化网页端的用户体验、提升SEO与社媒引流效率，已成为获取新用户、提升整体业务增长的关键抓手。12全球电商增长地图：印度网站访问量同比提升28%，非洲移动端下载量增长12全球电商增长地图：印度网站访问量同比提升28%，非洲移动端下载量增长领跑，成为驱动全球电商移动下载量增长的核心。在网页端，印度市场近1年以3全球电商动态：网站访问量创新高，移动端用户规模趋于稳定尽管移动端保持高位稳定，电商网站数据仍持续增长，2025年Q4访问量同比增本报告及其所有原创内容版权均归SensorTower,Inc.©2025所有。未经授权，任何形式的修改、转载、分发或利用均构成侵权。应用图标、图片及品牌标识等素材归其各自所有者所有，仅用于编辑评论之目的。如需引用或转载本报告中的数据，请发送邮件至info@，我们将为您提供详细的转载指南。我们诚挚欢迎新闻机构合作方，并将提供定制化的数据、深度洞察以及专业评论。如需帮助，请联系