2025年广告设计师中级试题及答案

2025年广告设计师中级试题及答案一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）1.2025年我国《互联网广告管理办法》修订后，要求针对14周岁以下未成年人的互联网广告不得含有诱导其直接点击付费的内容，此类广告的投放场景限制不包括以下哪项？A.中小学学科类学习APPB.少儿动画流媒体板块C.亲子类母婴博主私域社群D.综合视频平台普通剧集贴片广告答案：D解析：根据2025年修订的《互联网广告管理办法》第17条，针对未成年人的专属内容场景（A、B、C均属于未成年人高占比的专属场景）禁止设置诱导未成年人付费的广告内容，综合视频平台普通剧集贴片广告面向全年龄段用户，不属于专门针对未成年人的投放场景，因此不受该专项限制。2.RGB色彩模式下，2025年主流消费级显示器的色域覆盖标准中，作为专业广告设计入门基准的色域指标是？A.72%NTSCB.100%sRGBC.90%DCI-P3D.95%AdobeRGB答案：B解析：2025年广告设计行业通用显示标准中，100%sRGB是专业设计入门级显示器的最低色域要求，能够保证线上广告色彩在不同设备端的显示一致性；72%NTSC为普通办公显示器标准，90%DCI-P3适用于影视类广告设计，95%AdobeRGB适用于印刷类广告设计的高阶需求。3.以下哪项不属于AIGC工具在广告设计中的合规使用要求？A.生成的素材需进行知识产权风险排查B.涉及真人形象的生成内容需获得肖像权授权C.明确标注广告中AIGC生成内容的占比D.不得使用AIGC生成虚假的产品功效演示内容答案：C解析：我国目前针对AIGC广告内容的监管要求为：需排查知识产权、肖像权风险，禁止生成虚假宣传内容，暂无强制要求标注AIGC内容占比的规定，仅要求若广告内容易引发用户误解为真人实拍的，需标注“AI生成”提示。4.品牌效果广告的“3秒完播率”核心影响因素中，2025年短视频平台算法权重最高的是？A.开头是否有品牌logo露出B.前3秒是否呈现用户痛点或利益点C.是否使用当下热门背景音乐D.画面分辨率是否达到4K标准答案：B解析：2025年主流短视频平台的广告流量分配逻辑中，前3秒用户停留率的核心影响因子为内容是否匹配用户需求，痛点/利益点直接触达的内容3秒完播率比常规内容平均高47%，权重远高于音乐、分辨率、品牌露出等因素。5.以下哪种印刷工艺适用于2025年主流的环保型外卖包装广告印刷，且成本可控、附着力强？A.胶印B.柔印C.凹印D.丝印答案：B解析：柔印采用水性环保油墨，无挥发性有机溶剂残留，符合食品接触包装的环保要求，且印刷速度快、成本较凹印低30%左右，是2025年外卖包装、生鲜包装等食品相关广告印刷的首选工艺。6.广告设计中的“信息层级优先级”排序，针对快消品线下海报，以下正确的是？A.品牌标识>促销信息>产品核心卖点>购买渠道B.促销信息>产品核心卖点>品牌标识>购买渠道C.产品核心卖点>促销信息>品牌标识>购买渠道D.购买渠道>促销信息>产品核心卖点>品牌标识答案：A解析：快消品线下海报的用户平均停留时长为1.2-1.8秒，首先需要建立品牌认知，其次传递即时促销激励，再说明产品价值，最后补充购买路径，该层级排序的信息触达效率比其他排序平均高62%。7.2025年微信朋友圈信息流广告的标准互动组件中，转化率最高的是？A.外跳小程序按钮B.评论区置顶链接C.视频左下角浮窗链接D.朋友圈文案内嵌链接答案：C解析：根据腾讯广告2025年Q1行业数据，朋友圈信息流广告中视频左下角浮窗链接的点击率平均为2.3%，高于外跳小程序按钮的1.7%、文案内嵌链接的1.1%、评论区链接的0.8%，是转化效率最高的互动组件。8.以下哪项属于广告设计中的“认知负荷过载”表现？A.单张海报文字信息总量控制在30字以内B.短视频广告15秒内呈现3个以上核心卖点C.户外高炮广告仅使用品牌名+slogan两个信息元素D.电商详情页首屏只展示产品主图和促销价答案：B解析：用户对短视频广告的信息接收阈值为15秒内不超过2个核心信息点，呈现3个及以上卖点会导致用户记忆点模糊，认知负荷过载，卖点记忆度平均下降58%。9.2025年我国无障碍广告设计规范中，针对视障用户的短视频广告需满足的基础要求是？A.画面亮度差不低于300:1B.旁白语速不超过150字/分钟，关键信息重复播报1次C.字幕字号不小于24号D.全程配备手语翻译答案：B解析：《2024年信息无障碍广告设计通用规范》明确要求，面向视障用户的短视频广告旁白语速需控制在120-150字/分钟，核心促销、权益类信息需重复播报1次；A为视觉障碍用户的画面对比度要求，C为听障用户的字幕要求，D为公共场景公益广告的可选配置，不属于基础要求。10.以下哪种广告字体使用行为存在侵权风险？A.使用系统自带的微软雅黑进行商业广告设计B.使用开源字体思源黑体，标注字体来源C.购买商用授权的汉仪字体用于品牌全渠道广告D.设计师原创手写字体用于客户广告项目答案：A解析：微软雅黑的著作权归微软公司所有，系统自带版本仅授权个人非商用，商业广告使用需单独购买授权，未授权使用属于侵权行为。11.电商详情页的“FABE设计法则”中，第二个“A”代表的是？A.产品特征（Feature）B.用户利益（Advantage）C.优势证明（Evidence）D.场景适配（Adaptation）答案：B解析：FABE法则依次为：Feature（产品特征）、Advantage（功能优势）、Benefit（用户利益）、Evidence（信任证明），是电商广告设计的核心逻辑框架。12.2025年主流短视频广告的安全区范围是？A.上下各10%，左右各5%的画面区域B.上下各15%，左右各8%的画面区域C.上下各20%，左右各10%的画面区域D.上下各25%，左右各12%的画面区域答案：B解析：抖音、快手等平台2025年更新的创作规范明确，短视频广告核心信息需放置在上下15%、左右8%以内的安全区域，避免被界面按钮、字幕条、弹窗等遮挡。13.以下哪种广告投放形式不属于“原生广告”范畴？A.小红书博主植入的产品测评内容B.搜索引擎的竞价排名结果C.视频网站的前贴片可跳过广告D.朋友圈信息流的品牌推广内容答案：C解析：原生广告的核心特征是内容与平台原生形式融为一体，不打断用户浏览体验；视频前贴片广告属于中断式广告，不符合原生广告的定义。14.品牌VI设计中，辅助色的使用占比通常控制在多少范围内？A.5%-10%B.10%-30%C.30%-50%D.50%以上答案：B解析：VI系统规范中，品牌主色占比为60%-70%，辅助色占比10%-30%，中性色占比20%-30%，该比例能够保证品牌视觉识别的一致性，避免辅助色过多冲击主色认知。15.2025年广告行业通用的印刷分辨率标准是？A.72dpiB.150dpiC.300dpiD.600dpi答案：C解析：300dpi是印刷行业的通用标准，能够保证印刷画面的清晰度；72dpi为屏幕显示标准，150dpi适用于大幅面户外喷绘（观看距离5米以上），600dpi仅用于高端画册、奢侈品包装等特殊印刷需求。16.以下哪项不属于广告设计前期的“用户画像”核心维度？A.年龄、地域、收入等人口统计学属性B.消费习惯、兴趣偏好等行为属性C.痛点需求、消费动机等心理属性D.账号昵称、头像等平台身份属性答案：D解析：用户画像核心维度包括人口属性、行为属性、心理属性三类，平台身份属性仅为账号标识，不属于广告设计的核心参考维度。17.户外广告设计中，观看距离为10米的公交站亭广告，最小字号应不小于？A.12号（印刷字号）B.24号（印刷字号）C.36号（印刷字号）D.48号（印刷字号）答案：C解析：户外广告字号计算公式为：最小字号（磅）=观看距离（米）×3.5，10米距离对应的最小字号约为35磅，即36号印刷字号，能够保证用户清晰识别文字内容。18.2025年我国《广告法》修订后，以下哪类产品可以在大众传媒发布广告？A.处方药B.烟草制品C.保健食品D.校外学科类培训答案：C解析：2025年修订的《广告法》保留处方药、烟草制品、校外学科类培训的大众传媒广告禁令，保健食品在符合“不得宣称治疗功效、需标注不适宜人群”等规定的前提下，可以在大众传媒发布广告。19.广告效果评估中的“ROI”指的是？A.点击率B.转化率C.投资回报率D.用户留存率答案：C解析：ROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，计算公式为（广告带来的销售额-广告投入成本）/广告投入成本×100%，是效果广告的核心评估指标。20.以下哪种格式属于支持透明通道的矢量图格式？A.PNGB.JPGC.SVGD.PSD答案：C解析：SVG为可缩放矢量图形格式，支持透明通道，可无限放大不失真；PNG为位图透明格式，JPG不支持透明，PSD为Photoshop源文件格式，不属于通用矢量格式。二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分。每题有2个及以上正确答案，多选、少选、错选、不选均不得分）1.2025年AIGC工具在广告设计中的合法应用场景包括以下哪些？A.生成海报背景、装饰元素等非核心素材B.基于客户提供的实拍图生成多风格产品渲染图C.直接生成完整的品牌logo方案，无需修改直接交付客户D.对已有设计稿进行多尺寸适配、格式转换E.生成虚构的用户评价截图用于广告宣传答案：ABD解析：AIGC生成的logo缺乏独特性，易出现知识产权侵权风险，不能直接交付客户使用；生成虚假用户评价属于虚假宣传行为，违反《广告法》规定；A、B、D均为合规应用场景。2.针对银发群体的广告设计，以下符合用户特征的设计要点有？A.字体字号不小于32号（移动端界面）B.避免使用低饱和度的相近色搭配C.操作按钮尺寸大于常规设计的1.5倍D.多使用网络热词、缩写词提升亲切感E.语音提示语速控制在120字/分钟以内答案：ABCE解析：银发群体对网络热词、缩写词的认知度较低，使用这类内容会提升信息理解门槛，D错误；其余选项均符合银发群体的视觉、操作、认知特征。3.广告设计中的“色彩心理学”应用，以下匹配正确的有？A.食品类广告多使用红色、黄色提升食欲B.科技类品牌多使用蓝色、银色传递专业感C.母婴类产品多使用低饱和度马卡龙色传递温和感D.奢侈品广告多使用高饱和度亮色突出高端感E.环保类广告多使用绿色、棕色传递自然属性答案：ABCE解析：奢侈品广告多使用低饱和度的黑色、深棕色、米白色等中性色传递高级感，高饱和度亮色会降低品牌质感，D错误。4.2025年短视频广告的合规要求包括以下哪些？A.广告开头需在3秒内标注“广告”标识，标识清晰度需保持2秒以上B.涉及产品功效的内容需提供真实的检测报告作为依据C.不得使用“国家级”“最高级”“第一”等绝对化用语D.直播带货广告的回放需保留至少180天E.不得使用未成年人作为广告代言人答案：ABCD解析：《广告法》规定不得使用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，10周岁以上的未成年人在获得监护人同意的前提下，可以代言与其年龄、认知相符的产品，E表述不准确。5.以下属于品牌视觉识别系统（VI）应用部分的有？A.品牌标准字规范B.线下门店门头设计C.员工工牌设计D.产品包装设计E.品牌官方社交媒体头像规范答案：BCDE解析：品牌标准字规范属于VI基础系统部分，其余选项均属于应用系统范畴。6.电商主图设计的核心要点包括以下哪些？A.产品占画面比例不低于70%B.背景简洁，避免多余元素干扰产品展示C.左上角放置品牌logo，右上角放置促销标签D.多SKU产品需在主图展示所有规格样式E.主图分辨率不低于800×800像素，支持放大功能答案：ABCE解析：多SKU产品主图只需展示核心规格，其余规格可在详情页或副图展示，主图展示过多SKU会导致产品主体不突出，D错误。7.广告印刷前期的“打样”环节的作用包括？A.校验色彩准确性，避免印刷成品与设计稿色差过大B.测试印刷工艺的实际呈现效果C.核对文字、图案信息是否有误D.核算印刷成本E.确认材质的触感、附着力等物理属性答案：ABCE解析：印刷成本在前期报价环节已核算完成，打样主要是验证设计和工艺的落地效果，D不属于打样的作用。8.以下属于广告设计中的“对比原则”应用的有？A.标题字号是正文字号的2-3倍B.按钮使用与背景色差异较大的亮色C.画面元素之间保留统一的留白间距D.粗体标题搭配细体正文E.动态元素搭配静态背景答案：ABDE解析：画面元素保留统一留白间距属于“对齐/重复原则”的应用，不属于对比原则，C错误。9.2025年广告设计需考虑的跨端显示适配场景包括？A.手机竖屏显示B.平板横屏显示C.智能电视端显示D.户外LED大屏显示E.智能手表端信息流广告显示答案：ABCDE解析：2025年广告投放场景覆盖全终端，上述所有场景均需纳入适配考虑范围，保证核心信息在不同尺寸、分辨率的设备上均可清晰识别。10.以下哪些行为属于广告设计中的侵权行为？A.未经授权使用他人拍摄的风景图作为广告背景B.改编他人已有版权的音乐作为广告背景音乐C.使用明星肖像的卡通手绘形象用于商业广告D.参考某品牌的广告创意，重新设计画面元素和文案E.使用免费商用图库的图片用于商业广告答案：ABC解析：参考创意不涉及版权侵权，只要画面和文案为原创即可；免费商用图库的图片可合法用于商业广告，D、E不属于侵权行为；A侵犯摄影作品著作权，B侵犯音乐作品著作权，C侵犯肖像权。三、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）1.2025年《生成式人工智能服务管理暂行办法》规定，使用AIGC生成的广告内容，广告主无需承担内容审核责任，由AI工具服务商承担全部责任。（）答案：×解析：办法明确规定，广告主作为广告内容的发布主体，承担广告内容的首要审核责任，AI工具服务商仅承担工具合规责任。2.CMYK色彩模式下，四色数值均为100%时呈现的是纯黑色。（）答案：×解析：CMYK四色均为100%时呈现的是深棕色，印刷中的纯黑色为K值100%，C、M、Y值为0，若需提升黑色厚重感，可设置C值为30%、其余为0、K值100%，即“四色黑”。3.户外高炮广告的观看距离通常在50米以上，因此分辨率设置为150dpi即可满足清晰度要求。（）答案：√解析：大幅面户外广告的观看距离越远，对分辨率的要求越低，50米以上观看距离的广告150dpi即可保证清晰，若设置为300dpi会大幅提升文件体积，无实际意义。4.广告设计中的“留白”就是指画面中的白色空白区域。（）答案：×解析：留白指的是画面中的负空间，不一定是白色，也可以是纯色背景、虚化背景等没有核心信息的区域，作用是突出主体、降低视觉压力。5.2025年微信小程序广告的跳转无需经过用户确认，可以直接跳转至第三方APP下载页面。（）答案：×解析：根据2024年更新的《微信小程序广告规范》，广告跳转至第三方APP下载页前，必须弹出用户确认弹窗，未经用户同意不得自动跳转。6.品牌slogan属于VI基础系统的核心组成部分。（）答案：√解析：VI基础系统包括品牌标识、标准字、标准色、辅助图形、slogan及其组合规范，slogan是品牌核心价值的文字载体，属于基础系统的重要组成部分。7.效果广告的“转化率”指的是点击广告的用户中完成目标行为（下单、留资、下载等）的用户占比。（）答案：√解析：转化率计算公式为：转化用户数/点击用户数×100%，是效果广告的核心评估指标之一。8.广告设计中使用的字体只要是网上下载的免费字体，就可以用于商业用途。（）答案：×解析：网上下载的免费字体分为个人免费和商用免费两类，部分字体仅授权个人非商用，商业使用需单独购买授权，使用前需核对授权范围。9.动态广告的画面帧率越高越好，帧率达到120fps才能保证流畅度。（）答案：×解析：主流广告平台的动态广告帧率要求为24-30fps即可满足人眼流畅观看需求，过高帧率会提升文件体积，影响加载速度，反而降低用户体验。10.公益广告可以不标注“广告”标识。（）答案：×解析：根据《公益广告促进和管理暂行办法》，公益广告也需明确标注“公益广告”字样，避免与商业广告混淆。四、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.请简述2025年广告设计师使用AIGC工具的合规工作流程。答案：①需求拆解：明确设计需求中可使用AIGC的环节，核心创意、品牌专属元素需人工创作，非核心素材、批量适配等环节可使用AIGC提升效率。②素材生成：选择已取得合规资质的AIGC工具，输入提示词时明确要求生成内容不侵犯第三方知识产权、肖像权，避免输入包含他人版权作品、真人肖像的参考素材。③合规校验：对生成的内容进行知识产权筛查，使用AI侵权检测工具排查是否存在临摹、复制已有版权作品的情况；涉及真人形象的需核对是否与公众人物肖像重合，如需使用需获得肖像权授权。④人工调整：对生成的素材进行二次修改，融合品牌专属元素，保证内容的独特性，避免出现同质化内容。⑤归档留存：留存AIGC工具的使用记录、生成过程日志、侵权检测报告，以备后续版权纠纷举证使用。2.请简述快消品15秒短视频广告的设计逻辑要点。答案：①前3秒钩子：直接呈现用户痛点或利益点，例如“夏天出油脱妆？这款粉底持妆12小时不暗沉”，快速抓住用户注意力，避免用户划走。②中间5-8秒产品演示：直观展示产品的核心功效，通过对比测试、使用场景演示等方式，让用户快速理解产品价值，15秒内只传递1个核心卖点，避免信息过载。③最后2-4秒转化引导：清晰展示促销信息和转化入口，例如“今日下单立减30元，点击左下角链接购买”，引导用户即时完成转化。④适配平台规范：核心信息放置在安全区内，开头3秒标注清晰的“广告”标识，旁白语速控制在140-150字/分钟，搭配清晰字幕，保证用户在静音场景下也能获取核心信息。⑤品牌露出：品牌logo放置在右上角固定位置，全程不遮挡核心内容，强化品牌记忆。3.请简述印刷类广告设计的前期沟通要点，避免后续出现落地偏差。答案：①明确材质和工艺：提前与印刷厂商确认使用的纸张、包装材质，以及对应的印刷工艺（胶印、柔印、烫金、UV等），不同材质和工艺对色彩、设计文件的要求不同。②确认尺寸和出血位：明确印刷成品的净尺寸，常规出血位设置为3mm，异形、大幅面印刷的出血位需根据工艺要求调整，避免裁切时出现白边。③色彩校准：与印刷厂商确认色彩校准标准，提供色值参考，如有条件可要求厂商提供数码打样稿，核对色彩偏差，避免设计稿显示色彩与印刷成品色差过大。④工艺可行性确认：涉及特殊工艺（镂空、烫金、击凸等）的，提前与厂商确认工艺实现的最小尺寸、精度要求，避免设计的工艺效果无法落地。⑤文件规范确认：确认厂商要求的文件格式（PDF、AI等）、色彩模式（CMYK）、分辨率（300dpi）、文字是否转曲等要求，保证设计文件符合印刷规范。4.请简述广告设计中用户思维的核心体现要点。答案：①以用户需求为核心：设计前明确目标用户的特征、痛点、需求，广告内容传递的是用户能获得的利益，而非自说自话介绍产品功能。②降低用户认知成本：信息层级清晰，核心信息突出，避免使用用户难以理解的专业术语、缩写词，保证用户在短时间内快速理解广告内容。③适配用户使用场景：根据广告投放场景设计内容，例如户外广告要保证远距离可识别，短视频广告要适配静音观看场景，电商详情页要匹配用户的购物决策路径。④优化用户体验：避免过度设计、信息过载，广告交互流程简洁，转化路径不超过3步，减少用户操作成本。⑤符合用户审美偏好：针对目标用户的审美特征设计视觉风格，例如面向Z世代的广告可使用潮酷、个性化的设计风格，面向中年群体的广告需稳重、简洁。五、实操案例分析题（共1题，30分）背景资料：某国产平价护肤品牌针对20-25岁油性皮肤女性用户，推出一款售价99元/100ml的氨基酸洁面产品，核心卖点为“温和不刺激，洗后不紧绷，控油时长8小时”，计划2025年618期间在抖音、小红书两个平台投放广告，预算50万元，目标ROI不低于1:3。请完成以下设计方案：1.设计抖音15秒信息流广告的分镜脚本（10分）2.设计小红书单图种草海报的核心信息层级和视觉风格（10分）3.给出本次广告设计的合规注意事项（10分）参考答案：1.抖音15秒信息流广告分镜脚本时长画面内容旁白字幕画面标注0-3s女生对着镜子苦恼，T区油光明显，脸上有泛红的痘痘，手指摸脸后一脸嫌弃夏天油皮太惨了！洗完脸两小时就出油，还泛红刺痛？油皮洁面踩雷？核心信息在安全区内，右上角标注“广告”标识，光线为室内自然光，贴近用户真实场景3-8s女生挤出半透明的洁面膏，徒手搓出绵密泡沫，上脸按摩后冲洗，洗完脸对着镜子笑，脸上清爽不紧绷试试这款氨基酸洁面，PH值接近皮肤，温和不刺激，洗完8小时都不泛油温和氨基酸控油8小时产品特写清晰，泡沫质感真实，可搭配泡沫上脸的特写镜头，不夸大使用效果8