营销策划 -智联招聘春战Campaign传播方案

春战Campaign传播方案春战目标1.让用户认知“靠谱工作视频见”的产品利益点。2.延续传递品牌价值和品牌形象，并凸显品牌“专业”、“年轻化”、“懂他的”形象，最终成为目标人群首选的职业发展平台。·垂直行业各吃各的蛋糕外企海归外国人专属平台社群招聘very不捧不吹，咱就是说，智联招聘是真好超级大平台，用户全都爱用户规模大，求职用户数及企业用户数双指标TOP1C端求职者已超过2.3亿B端合作企业用户数616万+日均活跃用户保持在630万+每一天都有人通过智联招聘拿到offer行业特别全，大厂人才机会多行业分类全，大厂入驻，用户专业选择用户对智联的整体认知是商务的、专业的、靠谱的全国最大的线上招聘平台，知名企业入驻，职位多而全信息超真实，放心可靠体验好信息透明真实，专业可靠体验好真实招聘信息、真实求职者简历，促成双方对智联的认可和信赖视频面试已经搞3年了！智联都玩B站了！年轻人这套算是玩明白了智联视频面试已经立住了，现在仅仅是脸熟还不够简历投递量平均每周以30%的增速递增视频面试使用量平均每周环比增速达到123%首支视频1.1万播放量，超Nice大会，系列小剧场特别逗智联身为专业职场年轻人，这个春天就把“靠谱工作视频见”这事，打得透透的！尽量用客观端正的态度，以批判性的眼光审视我们的“情敌”谈自己，谈工作，谈老板跟老板谈，不光找对工作，也是找对领导找工作效率高，发简历有回应，聊工作有效果钱砸得多，广告太洗脑聊影响效率，作为简历收集器，还是想尽快约来公司面试求职者：模版打招呼，扔个简历就走，礼貌性发段自我介绍再聊几句，后续只能等着没办法2021年4月，联合卤味觉醒推出魔性视频及卤味盲盒《如何区分左右鸡爪》让年轻人抓住机会实际使用一般般形象年轻，传播会玩4.没有突出记忆点和强力卖点好工作尽在前程无忧赞助《第七季奇葩说》联合国乒队，马龙、许昕、刘诗雯和世界冠军陈梦乒出未来，前程无忧好工作尽在前程无忧好工作尽在前程无忧求职者的养鱼池塘传播玩法老套没亮点高端大企业，高企高层高薪人才聚集地，为金领服务，成就“高端”用户高端大厂平台，金领人才精准收网，专项岗位匹配联合斗鱼平台，开设“电竞招聘”活动主栏代言人李易峰#要招人就用猎聘聊#，#要涨薪就用猎聘聊#大众用户高攀不上，说跟老板谈实际不一样传播拉高分备胎平台养鱼池塘传播老套三高聚集地大众攀不上传播没意思“靠谱工作视频见”一定用亲昵的态度，暧昧的眼神欣赏我们亲爱的用户：HR和求职者亲爱的我懂你亲爱的HR想说工作现状：HR也是打工人，也想为公司各部门尽快找到新员工，但又对又好的人真的太难招，筛选简历费时费事成本高，领导来要人，终于网聊约面试了，见到真人不合适又要重新开始了，现在疫情大家都趴窝，简历量减少，就等大厂大裁员了•平台选择：智联和Boss都用，高层高职位或者特殊人才需求时用猎聘，除非公司签了年度合作，要不前程无忧还是备胎•面试形式：网聊筛选，约公司面试，一部分HR用过视频面试，原因如下1.网聊不透明，能用视频看见真人，心里会踏实不少，也是有效筛选2.心仪对象，想第一时间高效的敲定人选3.协调部门领导和求职者面试时间太麻烦，约不上开个视频多方便4.求职者距离太远或其他问题，不方便去公司面试5.求职者要求视频面试6.着急招人，视频面试效率高，一天能见好几个亲爱的HR烦恼的问题1.筛选简历成本高2.网聊不清楚求职者实际情况3.见不到真人不踏实4.奔现后翻车，还要重新开始需求很明确：用最省时省力的方式有效快速筛选想看到求职者真实状况，快速拿下心仪对象高效面试，有效入职亲爱的求职者想说找工作现状：找工作都着急，想快点入职心仪公司，公司挑选成本高，职位需求写的差不多，但实际情况大不同，不清楚公司和招聘者的实际情况，心里也没底，反馈不积极，可能就没戏，多轮面试很折腾，等待真的很心急，付出真心跨越半个北京去面试，最后石沉大海，独自一人感受被抛弃的痛•平台选择：智联和Boss都用，高端人才应聘高职位用猎聘，前程无忧适合养鱼，简历放着等电话，当然南方地区用前程无忧的会较多•面试形式：投简历后简单网聊，去公司面试，一部分用过视频面试，原因如下1.应聘外地公司，再远的距离视频都能见2.公司太远，跑不动了开个视频多方便3.在职人员，不方便请假去面试4.想看看公司和面试者真实情况，心里有底，也是筛选公司5.着急入职，视频效率高，状态在线，一天能面好几个6.心仪公司，想尽快拿下，视频能实时反馈，掌握主动权7.长得漂亮，盛世美颜，急着让你欣赏我的惊艳美颜亲爱的求职者烦恼的问题：1.无法掌握真实信息，奔现又翻车2.面试是件体力活，好状态都消耗在路上了3.反馈高延迟，着急等待没着落4.入职心切，面试效率低需求很明确：省时省力的有效筛选公司，实时沟通有着落，清楚掌握公司情况及职位要求，保持好状态不想奔波精准面试，高效入职强大产品力靠谱公司招聘真—真实透明看得见，心里靠谱选择看评价—找公司前先看评论，高效选择不再困难视频甄别更靠谱—网聊奔现不翻车，见到真人就放心靠谱帮助不迷茫—职场宝典传给你，套路深坑不再怕对于视频面试接受度高，而且愿意并且已经在用“上智联，靠谱工作视频见”现在还不够“靠谱工作视频见”现象级传播案例，看见就忘不掉知乎“四连问”我们要给亲爱的用户们洗脑传播目标聚焦用户烦恼及需求，击打竞品软肋聚焦用户烦恼及需求，击打竞品软肋把“靠谱工作视频见”植入用户大脑皮层我真想说现在都什么年代了很多事情不用非要见面才能做，面试真不用我亲自跑一趟智联招聘2022年春战洗脑传播主题能不跳就不跳,要跳视频跳!能不选就不选,能不选就不选,要选视频选!能不挑就不挑,能不挑就不挑,要挑视频挑!能不约就不约,能不约就不约,要约视频约!能不见戴不见,要见视频见!打个响指，123，春战洗脑传播策略春战洗脑龙卷风一口上头忘不掉年轻会玩，视频见还有几个小秘密，最后我再告诉你春战洗脑传播规划洗脑传播规划1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，稳拿状元妥妥的2场徐志胜洗脑直播1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，稳拿状元妥妥的2场徐志胜洗脑直播徐志胜智联站内独家直播智联站内节点主题直播3波破圈跨界玩转脑只找最尖的年轻人玩玩的事没人比我懂搜职场相关内容就有“智联招聘视频见”春战洗脑传播规划洗脑传播规划1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，稳拿状元妥妥的SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC-OP1徐志胜洗脑TVC，点爆春战传播，开启洗脑模式《三百六十行，视频见状元》—能不见就不见，要见视频见SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC-OP1创意视频内容《三百六十行，视频见状元》—徐志胜找工作，每个行业都能用智联视频面试玩起来，金句段子大笑洗脑视频内容：徐志胜以求职者的身份，用视频面试的方式呈现各个行业面试内容，通过各个行业的职业特性，脱口秀形式哈哈大笑中洗脑智联视频面试的利益点主演：徐志胜原创脚本：作为一个走在时代前沿的年轻人，我是很有原则的，能躺着就不坐着，能不出门就躺着搞定一切，找工作这事吧我的原则就是能不见就不见，要见咱就智联视频见，毕竟我花瓶偶像，天生一张盛世美颜，出门交通就瘫痪，而且满身绝技，诸事缠身的也是累，现在都什么年代了，面试还要往公司跑，直接开个视频见，省时省事又方便，三百六十行就没有我不会的，你看啊，配音员面试现在就来了，能不见就不见，要见直接视频见！《三百六十行，视频见状元》徐志胜求职三百六十行宠物行业—猫猫狗狗洗洗脑—跟斗牛梗比容颜，看看谁是最“狗”的脱口秀行业—金句段子洗洗脑—本职行业，三句就能出段子配音员—搞笑声音洗洗脑—演绎声音魅力，演绎爆笑配音密室逃脱—飙飙演技洗洗脑—爆笑表演+段子，全程笑出鹅叫声SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC-OP1-参考视频易车app《价格全知道，买车不吃亏》沈腾代言人TVC，参考洗脑形式及表现手法，不参考创意内容和视觉SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC-OP1-参考视频易车app《价格全知道，买车不吃亏》沈腾代言人TVC，参考洗脑形式及表现手法，不参考创意内容和视觉SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC–OP2《人类面试进化史》—面试新时代，能不见就不见，要见视频见能不跳就不跳，要跳视频跳！能不选就不选，要选视频选！能不挑就不挑，要挑视频挑！能不约就不约，要约视频约！能不见就不见，要见视频见！SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC–OP2创意视频内容《人类面试进化史》—徐志胜家族面试进化史，跨越时代长河，智联视频面试，是新时代最前沿年轻的面试方式，把脱口秀调侃的本事发挥到极致视频内容：徐志胜脱口秀调侃性，讲述自己爷爷的爷爷的爷爷到现在自己的面试进化史，从父辈们直到2022年今天的他，跨越时间长河，跨越历史大事件，跨越年代的人类面试进化史，最终智联招聘的“视频面试”是现在新时代最前沿的面试方式，现在这个时代，能不见就不见，要见智联视频见！主角：徐志胜原创脚本：我爷爷的爷爷的爷爷，是个地主，有房有地有毛驴，地主也要上班，工作就是找人打斗地主，牌桌就是面试场，最后把自己斗了，地主没了我爷爷的爷爷做起了非遗生意，去酱菜铺子打工，老板让他抡大锤砸菜，大锤没抡起来，自己掉菜缸里了，还是我爷爷有学问，要想致富先修路，去修铁路了，领导面试问他会什么，我爷爷唱了一段，成功入职铁路文艺团，我爸吸取前人经验，得靠手艺进大公司，做了份漂亮简历，西装挺挺的面试大酒店西点总厨，去了发现没有西餐业务，只做拉面盖饭和烤馕，不过还好最后还是进了大公司，现在在大观园员工食堂做主厨，我作为走在时代前沿的年轻人，不能走老路，要用新时代既不尴尬又方便的方式找到靠谱工作，面试不往公司跑，能不见就不见，要见智联视频见，这才是新时代的面试方式，靠谱工作在智联，直接开个视频见SocialTVC1滴入脑TVC—1部5段式洗脑TVC-OP2-参考视频《宝马发展进化史》仅参考“进化史”形式，不参考创意内容和视觉风格，创意形式，风格及VO将以鬼畜形式呈现徐志胜金句，微博打榜，稳拿状元承接徐志胜春战洗脑TVC，不留喘息借势金句直冲打榜#徐志胜的原则，要见视频见#••#能不见就不见，要见也不见徐志胜#•#徐志胜涉嫌视频开美颜#•#徐志胜工资收入跟脱发量成正比#•#凭颜值是否能找到好工作？徐志胜：能#•#徐志胜教你职场三明治怎么吃#徐志胜金句，句句有话题，句句带流量段子的底色是生活，传播的底色是情感连接，连上了，流量就来了金句方向对于老板—能不见就不见，要见我也装没看见！对于客户—能不改就不改，要改什么您说话~ 对于工作—能不摸鱼就不摸，要摸就摸一整天！对于周末—能不躺着就不躺，要躺我就不起来！金句方向职场女性：作为一个花瓶男神，很同情职场上的女性，有些公司的职位是不要女性的，为什么不要呢，因为女生麻烦，迟早是会生孩子的，我多年的教育一直告诉我，因为不会什么而找不到公司，我一次听说因为会什么，而找不到工作的职场老板：上班干嘛，干活！干活给谁看，给老板看！老板最擅长什么，闭目养神！公司卫生间鸡汤：无论世界怎么对你，都要保持微笑带着感恩之心前行，你将永远快乐别抱怨，只要心在路上，你就有了翅膀，迟早都能飞翔只要心怀梦想，在哪里都能畅游天地我上个班，给我这么高的情操洗脑干什么，搞得加班修行一样，身体在工位上，灵魂在庙里聚焦4大平台，根据平台特性玩转内容玩的巧妙，传的精准，洗的透彻人民娱乐广场能跳广场舞，又能聊八卦的那种人民娱乐广场能跳广场舞，又能聊八卦的那种谁家什么事，全民都知道内容发布，互动交流金句扩散，话题讨论打榜热搜，流量冲顶世界问题百科全书正常与不正常的问题都有答案诚心提问，真诚解答世界问题百科全书正常与不正常的问题都有答案诚心提问，真诚解答抢词条位置及首页内容知识分子真诚解答，知识洗脑面试、职场、工作、薪资与面试和职场相关问题就要出现智联种草养花植树林业局生活中所有东西都能种草包括男朋友和秋田犬抢词条位置及内容量大量面试和职场相关内容冲搜索位置及内容量种植智联视频见大草原年轻世界博物馆接受所有文化，思想和内容容纳炫目玩法，呈现缤纷世界职场类，生活类，洗脑类测评类，恶搞类，网红类新星二次洗脑，智联年轻会玩承接热度直接为2场直播预热智联招聘邀约徐志胜来站内开直播徐志胜提出一个要求，我要素颜出镜！春战洗脑传播规划洗脑传播规划2场徐志胜洗脑直播徐志胜智联站内独家直播智联站内节点主题直播2场徐志胜洗脑直播徐志胜智联站内独家直播智联站内节点主题直播承接洗脑视频热度，直播这部分，我们这样开场：徐志胜“喊话”—智联“接话”—外围“套话”外围套话，哈哈哈哈！#外围套话，哈哈哈哈！#快去看看#求职者的“天堂”，面试者的“天王”智联接话，都往这看！#来视频见#徐志胜喊话徐志胜喊话，都来看啊#来见一面#关于“2.10和3.03”之间没有“逗号”，只有素颜的我，关于“2.10和3.03”之间没有“逗号”，只有素颜的我，智联招聘直播视频见！智联招聘邀你一起2.10、3.03#徐志胜素颜直播聊职场，咱们视频见#徐志胜素颜直播，你敢看吗徐志胜智联站内开直播，智联服务器顶得住吗先给徐志胜个Title：智联招聘视频面试部“花瓶专员”《能不见就不见要见今晚直播见》—徐志胜首场素颜直播，花瓶专员向你发起视频申请官方公告：画面可能过于“惊艳帅酷”，请心里承受度较低的朋#徐志胜首次直播，真上头呀再来一次#徐志胜2场直播，聊什么1场求职者，1场HR，双向洗脑，照顾到每种用户的大脑工作的事，我帮你帮到底！2月10日，直播视频见《能不见就不见要见今晚直播见》—徐志胜素颜直播，靠谱工作帮你找聊“靠谱工作视频见”聊“能不见就不见，要见智联视频见”“再加一点点脱口秀段子”附加创意玩法：徐志胜帮人帮到底，与求职者一起视频面试亲自说服HR，按头发offer！帮求职者一锤定音！徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何徐志胜亲自教你如何使用“视频面试”查看“公司视频简介”选择“公司榜单”发表“公司评价”甄别“靠谱公司”自信“介绍自己”应对“大坑问题”识别“面试黑话”躺着“就拿offer”打造“花瓶发型”找到“他的小眼”徐志胜2场直播，聊什么1场求职者，1场HR，双向洗脑，照顾到每种用户的大脑招人这事，我全力助你！3月03日，直播视频见《能不见就不见要见今晚直播见》—徐志胜素颜直播，靠谱人才帮你找聊“靠谱人才视频见”聊“能不见就不见，要见智联视频见”“再加一点点脱口秀段子”附加创意玩法：徐志胜助力招聘，乱入HR视频面试现场对线求职者，帮HR拿下心仪对象！隔天直接入职！徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何徐志胜向你指导如何使用“视频面试”炫耀“公司视频简介”登顶“公司榜单”掌握“真实信息”鉴别“靠谱人才”高效“拿下人才”线上“直发offer”线上“直发offer”应对“奇葩面试”打造“视频空间”真诚“炫耀职位”听出“黑话内核”两场站内直播结束了？并没有！徐志胜“直播洗脑”让人回味无穷……现场首页徐志胜直播招聘…【与徐志胜连线是什么滋味？】求职者天堂#从那以后，现场首页徐志胜直播招聘…【与徐志胜连线是什么滋味？】求职者天堂#从那以后，突然爱上了视频面试##面试官都是段子手，只想再来一次##徐志胜首播，带岗笑料百出##徐志胜成功为我招聘驻场，happyending#职Q头条与徐志胜智联招聘站内专题直播承接热度后续节点直播，继续洗脑走起情人节专场直播：《能不见就不见要见今晚直播见》—甜甜恋爱职场都是粉红色直播内容：情侣如何选公司，情侣职场相处之道，职场谈恋爱避雷躲坑，官宣还是隐婚扩散话题：#职场情侣组队上分#，#官宣还是隐婚#，#智联推动结婚率，恋爱民事局为之发锦旗#女神节专场直播：《能不见就不见要见今晚直播见》—女神之力，职场无人能敌直播内容：女性职业选择，职场女性力量，职场交际之道，预知雷区与自我保护，专业律师知识普及扩散话题：#职场女神无人能敌#，#直男与女神的职场对话#，#女同事都是公司的团宠#单程回顾，“洗脑”直播节奏步步紧，传播节奏“丰富起来”3-狂跟风3-狂跟风徐志胜面试连线引跟风大V持续跟进造势与徐志胜的直播面试回味无穷2月-3月2-造爆点徐志胜2场直播2大站内专题直播，求职者的天堂，HR的天王2.10和3.03徐志胜直播预告结合徐志胜预热引流，对“上智联视频见”的功能展开联想2月-洗脑视频发布后正经的传播规划洗脑传播三部曲再说智联不年轻，别怪我打你最尖最拽最有态度的年轻人朝圣地WIGWAM最好玩最会玩最能玩的社交电商公路商店最尖最拽最有态度的年轻人朝圣地WIGWAM最好玩最会玩最能玩的社交电商公路商店大内密谈最好玩最会玩最能玩的社交电商—公路商店最好玩最会玩最能玩的社交电商—公路商店用年轻好玩的衍生品洗脑能不见就不见，要见好玩产品见能不见就不见，要见公路商店见京东淘宝是大众电商，公路商店只卖最新奇最独特的产品天马行空的创意想象力绝不会生产出无聊的产品传播阵地：公路商店双微，公路电商，公路社群，公路商店线下实体店（最佳创意的衍生品职场入职用品好看又实用的衍生品视频面试，专业用品薯片气味笔记本一小心误食最佳创意的衍生品职场入职用品好看又实用的衍生品视频面试，专业用品薯片气味笔记本一小心误食高温变色马克杯—男人至死是少年混凝土/环保台灯一照亮前进的每一步创意出味的装饰品—趣味个性瞬间爆满混凝土/环保台灯一照亮前进的每一步创意出味的装饰品—趣味个性瞬间爆满手机美颜镜头+补光灯套装—不开美颜一样美艺术画/背景墙装饰画—出租屋秒变高品位跟年轻人一起玩洗脑能不见就不见，要见年轻圣地见跟年轻人一起玩洗脑能不见就不见，要见年轻圣地见能不见就不见，要见WIGWAM现场见最尖最拽最有态度的年轻人朝圣地—WIGWAM（牙仙）虽然并不想这么说，为了方便认识WIGWAM，可以说他是电子圈中的School传播阵地：WIGWAM双微，电台节目，社跟真正的年轻人玩到一起，小智不想去WIGWAM玩玩吗跨界玩法：可联合小智形象，智联招聘定制主题之夜+虎年最猛鸡尾酒+周边产品“WIGWAM×FLOW“WIGWAM×FLOWSHOW”活动玩法：门票免费，但穿对衣服才能入场，虎年就要猛，穿豹纹装才能入场，全场豹纹装，智联虎年生龙活虎听众最多最年轻的中国最大第一播客—大内密谈用最强的声波洗脑能不见就不见，要见最强声波见能不见就不见，要见大内密谈节目见2013-20xx，9年播客，连续6年ApplePodcast年度最佳播客，1000+期节目，超300w死忠粉丝不仅做播客，还在做电商，徐志胜身为嘉宾可做专题节目+周边产品传播阵地：大内密谈官方双微，主播个人双微，电台节目，播客平台，全国社群，夜市电商品牌合作：匡威/Beats/滴滴/奔驰/小鸟音响/即可app/看理想app/话剧智联招聘专题定制节目（嘉宾：徐志胜）聊聊脱口秀，聊聊职场，聊聊视频，聊聊颜值和发型，说说段子，广告软植入，潜移默化从耳朵植入到大脑春战洗脑传播规划洗脑传播规划1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，稳拿状元妥妥的2场徐志胜洗脑直播1部5段式春战洗脑视频徐志胜花瓶偶像本色主演金句打榜，稳拿状元妥妥的2场徐志胜洗脑直播徐志胜智联站内独家直播智联站内节点主题直播3波破圈跨界玩转脑只找最尖的年轻人玩玩的事没人比我懂搜职场相关内容就有“智联招聘视频见”春战洗脑龙卷风，一滴入脑，一口上头，忘不掉直播筹备直播筹备智联招聘日常规直播春节专场直播《虎年职场猛如虎》智联官号站内直播跨界合作筹备期—徐志胜素颜直播，靠谱人才帮你找3.08女神节专场直播智联招聘官号站内直播公路商店联名周边发布公路商店/智联联动线上传播WIGWAM专场主题之夜+周边WIGWAM/智联联动线上传播微博-发布海