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文档简介

餐饮行业营销策划书您的企业需要：一种高效的营销推广方式；一种省钱的推广方式；一种能将产品传到决策者手中的方式。

第一部分

市场调研分析报告调查项目：调查日期：

调查人：分析报告：1、地理优越性。2、目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查，人群结构为：生活消费水平：综合分析本区用餐以

为主，应占

%以上。3、竞争对手态势（SOWT）分析。优势：劣势：4、主要竞争对手：5、促销与广告的预设值：开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。

第二部分

营销策划一、促销活动：

项目促销方案备注促销形式第一阶段

第二阶段

说明促销期间不得使用所有餐券

二、宣传方式1）店外装饰：玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立开业半价条幅、开业花篮及升空气球。2）店内：开业气氛装饰品（如灯笼、气球、中国结）开业POP各种标牌及提示牌、易拉宝展架。3）DM直投：

份4）《报纸》、网站：

三、营销执行控制与评估：四、营销时间1）准备时间：

（

天）2）实施时间：

（

天）

第三部分

广告宣传及费用预算

1、宣传品（DM）：1）人工投递宣传单2）宣传单制作费：

3）宣传单投递费：2、报宣传分店分发：

版

份

委托分发：（3天）在本区域内的生活区委托代发，包括商场服务台，美容美发的休闲台、洗染店、批发市场咨询台及相关行业单位。预计委托代发点拟定

个，每个点分发

份报纸，赠送

餐券。3、店内易拉宝支架：

4、店外宣传

此项费用：

元5、费用总计（直接费用）：

元

（不含餐券）

第四部分、活动执行细则营销活动进度表:序时间工作安排执行人协助

方案制定及补充修改、确定详细

宣传单、餐券设计制作

餐券、等位卡、定餐卡制作

美食报设计

美食报制作配送

宣传单发放

营销物资：餐券、等位卡、订餐卡、

月

日到位

报发放（包括委托单位）

有次序、重点

开张前期准备工作

店内标语、台卡、水牌、POP等

营销用品、装饰品（店内绿植视具体情况而定）

营销方案实施、监控

加盟店法定代表人（或负责人）认可签字特别提示：1、该资料包含市场调研分析、营销策划、费用预算及活动执行的细则。拥有这份资料您可清晰的知道如何是拟制一份营销策划方案。2、资料内的市场调研部分只是简约的介绍了一部分，当您在进行市场调研时，可能根据经营的需求进行所需内容的调研，如您对调查项目不是很清晰时，可以在资料库查询关于市场调研的相关资料，它们可以帮助

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