知行数据观察：美甲产品品类

知行数据观察美甲产品品类知行合一集团以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命行业宏观市场调研美甲产品行业定义及分类美根体美根体据中国《化妆品监督管理条例》及相关复函，部分美甲产品（如传统指甲油、水性甲油、美甲凝胶等）属装饰物为目的的美甲用品（如美甲胶水）则不属于国内美甲整体行业规模从2015年760亿元扩容至2027年预测2663亿元，行业生命周期清晰分化：2015-2019年依托线下细分赛道穿戴甲成长性突出，2019年市场仅4亿元，预计2028年攀升至641亿元，十年体量增长超160倍。穿戴甲凭借便捷、平价、可自操作的产品优266325242372266325242372221718552217185514808%7%6%6%2%-1%104120%124388376020589%20%14921890数据来源数据来源：艾4瑞咨询6414502109243商品卖点供需分析2026年5月抖音美甲类目供需数据显示，美甲、甲油胶处于高需求高供给成熟赛道，领跑全品类销售额；显白为高需求低供给卖点，是品类蓝海需求指数需求指数2026.05商品卖点供需分析拍高需求高供给拍高需求高供给美甲甲油胶显白低需求高供给无需封层猫眼胶7天无理由珠五合一美甲店夏日美甲笔美甲灯专业百搭1到手5件好礼刷胶无痕40,000,000轻松上手单手可操作小白0防漏保鲜高需求低供给猫眼甲油胶无需底胶指甲油新手数据来源：抖音巨量云图，近30天数据，2026.05.03~2026.06.01消费者调研分析%71%7150%40%29%22%4-6次7-9次1-3次10-12次无固定频率大于等于13次25.5%17.6%6.6%5.8%2.3%42.2%71%69%48%34%6%数据来源：艾瑞咨询社媒话题榜单小红书美甲内容沉淀度更高，核心#美甲#话题2.3万人参与、浏览量达2.0亿，内容以通用种草、款式科普、穿戴甲实操教程为主，氛围感、显2.0亿2.0亿8547.1w7338.9w7137.9w6895.8w5970.7w5070.1w4866.1w4840.4w4671.4w4600.8w4595.0w4556.2w4220.2w4051.3w4046.2w4040.0w3968.8w3932.6w2.3w1.8w1,2368,2817,8561.1w3,6453,2419385,9883,4224,2431.3w1.1w3,2867288,8644,484#美甲##氛围感美甲##水晶延长甲##美甲分享##猫眼美甲##Bulingbuling美甲##显白美甲##穿戴甲固态胶教程##超好看的美甲##穿戴甲贴法##美甲推荐##短款简约美甲##ins美甲##穿戴甲##美甲款式##美甲教程##玻璃珠猫眼教程##气质美甲##夏日美甲##温柔美甲#数据来源：小红书平台-一周话题榜单3550.8w1357.6w3550.8w1357.6w780.4w736.3w658.2w624.0w591.6w562.6w422.0w360.8w348.6w323.0w305.4w304.9w278.9w274.1w256.9w256.4w236.7w232.2w96444880524698347224576326393545#快来晒出你的春日美甲#氛围感海莉美甲#淡颜的天菜美甲get到了#夏天美甲就要五颜六色的#把春天镶嵌到美甲里#百元美甲能有多精致#终于找到与黄皮最配的美甲公式了#春天就要做粉嘟嘟美甲#娜塔莎美甲#把春天镶嵌在美甲里#三八节就做春日氛围感美甲#晒出你的五一出游美甲#春夏甜妹必备美甲#史上最全美甲攻略合集#超出片的绝美仙女美甲#我长这样但我做的美甲#黄皮要显白就冲醋酸美甲#做美甲是一件让人幸福的事情#纯欲风美甲谁做谁好看#高级清冷感白月光美甲数据来源：抖音平台-近90天话题榜单线上行业趋势总览数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据美甲市场大盘稳健扩容落至31%后小幅回升至32%，销量占比由31%收窄至27%后企稳。销售额（亿元）销量（百万件）均价（元）))44.0))44.038.669%64%36%31%2023202451.268%32%2025销售额份额（%）销售额（亿元400数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据均价（元）232.9均价（元）232.973%27%2024262.973%27%2025201.169%31%20233002502000销量占比（%）销量（百万件 202320242025淘宝：各品类机会和增长点----160%40%装指甲油卸甲水/卸甲液/清洁片数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据抖音：各品类机会和增长点-----亿亿数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据头部品牌跨渠道布局常态化1一只柚1.08亿3.1%29.7%花校长0.79亿2.3%165.1%3寸轻0.58亿1.7%5626.4%4幻调0.44亿1.3%210.1%5MissCandy/糖果小姐0.30亿0.9%-24.0%6恩妮诗0.25亿1一只柚1.08亿3.1%29.7%花校长0.79亿2.3%165.1%3寸轻0.58亿1.7%5626.4%4幻调0.44亿1.3%210.1%5MissCandy/糖果小姐0.30亿0.9%-24.0%6恩妮诗0.25亿0.7%-17.0%7OrangeMood0.25亿0.7%29.5%8禾一斯0.25亿0.7%51.9%9KASI/卡思0.25亿0.7%-30.2%MR.WISH/心愿先生0.24亿0.7%6088.2%致美艺0.23亿0.7%1.3%AMDMG0.21亿0.6%27.6%野世穿戴甲0.20亿0.6%69.2%奕妃优选0.19亿0.6%7.6%perfectcolor0.19亿0.5%10.4%蜜糖小姐0.18亿0.5%-12.8%宝诗曼0.17亿0.5%23.4%戈雅/Gaoy0.17亿0.5%195.4%雷尼原创/Rainey0.16亿0.5%2.0%20TAYE/她叶0.16亿0.5%28.1%25.1%17.2%10.9%18.2%12.8%9.3%数据维度：2025年1-12月1花校长0.49亿2.9%128.2%2gaoy/戈雅0.39亿2.4%101.2%3yhh0.32亿1.9%186.5%4misscandy/糖果小姐0.31亿1.8%-5.1%5恩妮诗0.30亿1.8%-27.4%6missgooey/蜜糖小姐0.28亿1.7%-5.2%7末町0.24亿1.4%-22.1%8kasi0.18亿1.1%-39.6%9perfectcolor0.18亿1.1%0.8%o·p·i/傲碧爱0.17亿1.0%-3.8%others0.16亿1.0%192.8%chanel/香奈儿0.15亿0.9%4.5%orangemood0.14亿0.9%-42.0%她叶0.13亿0.8%12.5%kaniu/卡妞0.13亿0.8%-36.8%two-moons0.13亿0.8%-4.2%candymoyo/膜玉0.13亿0.8%5.0%宝诗曼0.12亿0.7%16.9%0.12亿0.7%-3.1%20yl.nail0.10亿0.6%-29.7%淘宝-各品牌销售&均价&销量分析戈雅傲碧爱她叶kasi蜜糖小姐perfectcolororangemoodtwo-moons恩妮诗数据维度：销售额&均价&销量|2025年1-12月糖果小姐卡妞香奈儿0others花校长膜玉宝诗曼yl.nail末町抖音抖音各品牌销售&均价&销量分析GaoyGaoy低价低销量低价高销量0一只柚幻调花校长恩妮诗高价低销量高价高销量OrangeMood她叶野世穿戴甲蜜糖小姐奕妃优选perfectcolor糖果小姐禾一斯卡思致美艺AMDMG心愿先生宝诗曼Rainey寸轻淘宝-美甲产品-细分品类品牌排名12345678912yl.nail34567891数据维度：淘宝平台，2025年1-12月指甲油123456789抖音-美甲产品-细分品类品牌排名123456789123456789数据维度：抖音平台，2025年1-12月美甲工具123456789头部品牌抖音拆解品牌分析——一只柚品牌背景 一只柚品牌正式推出上线，聚焦居家DIY美甲赛道，同步入驻抖音平台开启内容电商布局指缘营养霜、多功能猫眼美甲笔胶等配套产品线全面上市，构建完整居家美甲产品矩阵王牌爆品「固态穿戴甲专用胶」首发，凭借"一挤一贴一照"简易操作迅速成为抖音爆款抖音账号粉丝量突破10万，单场直播销售额首次破100万元，品牌开始进入快速增长期推出「五合一裸感素颜甲油胶」新品，集底胶、封层、加固、显色、建构五效合一京东官方旗舰店上线，完成主流电商平台全覆盖，进一步扩大品牌销售渠道 2025年9月2025年5月品牌业绩高增数据来源：知行数据库，抖音数据，2024年1月-2025年12月4000.0万2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月2025-012025-022025-032025-04售价：23.9/支售价：23.9/盒数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月#一只柚53591.9亿#一只柚云感胶33081.05亿#一只柚固态胶12739984.8w#一只柚uv果冻11104.0w#一只柚可剥穿戴甲胶809.1w#一只柚穿戴甲胶793.4w#一只柚精华笔49291.5w#一只柚一步胶200.1w#一只柚甲油胶91193.6w#一只柚果冻胶125.2w#一只柚云感可剥胶475.2w#一只柚免烤胶水53.8w#一只柚穿戴甲7749.1w#一只柚猫眼胶47.3w#一只柚云感甲胶221.4w#一只柚卸甲水19.8w#一只柚固态贴片胶219.7w数据来源：知行数据库关键词：何泓姗同款、五合一、美甲胶、免烤达人矩阵拆解提升品牌高度与破圈提升品牌高度与破圈代表达人：严谨、克拉拉ClaraLee垂直种草与信任建立代表达人：刘百萬、很好的王艺菲郡主分层转化与规模化渗透代表达人：品牌官方自营矩阵、小奕奕211基本盘铺量与长尾覆盖代表