【佛山陶瓷产业现状及发展对策14000字】

佛山陶瓷产业现状及发展对策目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 I1. 绪论 11.1研究背景 11.2研究目的 12. 佛山陶瓷产业发展现状 22.1文化资源丰富，历史知名度高 22.2佛山区位优势明显，陶瓷产量大 22.3佛山陶瓷企业聚集，大理石瓷砖行业优势明显 42.3佛山陶瓷出口量大 42.3.1佛山陶瓷出口占比大 42.3.2出口到多个国家和地区 53. 佛山陶瓷产业面临的问题 63.1佛山陶企结构单一，管理观念落后 63.2佛山陶瓷行业整体创新性低 73.3陶瓷生产成本提高 73.3.1陶瓷原料日益减少 73.3.2能源消耗大 83.4陶瓷产业对环境影响大 93.4.2生产过程中产生废料过多 103.5出口贸易量逐年下降 113.5.1受反倾销影响较大 113.5.2受国际技术性贸易壁垒制约 124. 佛山陶瓷产业发展对策 134.1优化佛山陶瓷企业结构，鼓励企业创新 134.1.1优化佛山陶瓷企业及产品结构，提高产品附加值 134.1.2实现企业兼并 134.1.3招纳培养全方面高素质人才 144.2提高资源利用率，实现陶瓷可持续发展 144.2.1提高原料利用率 144.2.2提高废料利用率 144.2.3贯彻执行实施佛山“煤改气”战略 154.3发展佛山特色陶瓷文化创意产业 154.4扩大陶瓷出口市场 164.4.1积极应对反倾销 164.4.2积极应对技术性贸易壁垒 165. 结论 17参考文献 19摘要佛山位于我国南部珠江三角洲腹地，具有优越的地理条件和深厚的历史文化底蕴。佛山陶瓷产业是在国内最早发展起来的陶瓷产业之一，拥有许多实力雄厚的企业和著名的品牌，是我国最大以及最重要的陶瓷生产基地。在中国的陶瓷行业中有着十分重要的地位。但是近年来，随着科技的日新月异以及新兴陶瓷产业的兴起，佛山的传统陶瓷行业受到一定的冲击，暴露出许多问题。在这种情况下，佛山传统陶瓷产业面临着较大的危机。于此对佛山陶瓷工艺技术产业的发展现状进行了分析,可以有力地给佛山陶瓷产业的发展创新提供一个有力的理论基础，利于佛山陶瓷产业的持续健康发展。本文将深入剖析佛山陶瓷产业的现状，了解其当前存在的问题并抓住问题的转折点，深入思考能改变当前佛山传统陶瓷行业问题的方法。并从各个角度尝试提出解决问题的对策。关键词：

佛山陶瓷产业发展现状未来对策绪论研究背景陶瓷在我国有着悠久的历史。改革开放以来，我国陶瓷产业从国外引进先进的陶瓷制造技术，对陶瓷生产设备进行升级改造，提高生产力，并逐步以天然气取代煤炭，以此环保减排。同时，在已经有了的传统陶瓷工艺基础上，加以技术创新和改进。在产品类型的实用化，多样化方面，都取得了很大的进步。成为了世界陶瓷生产大国。佛山是我国最大的陶瓷生产基地。具有悠久的生产历史。其制陶的历史可以追溯到新石期时代。后在唐宋时期经过了进一步的发展后,在明清时期达到了古代制瓷的巅峰。自明代以来,佛山的艺术陶瓷等各种陶瓷不断出口到国外。20世纪七十年代经过改革开放以后,佛山陶瓷有了更大的规模。但是近年来,随着新兴陶瓷城市的兴起,佛山陶瓷受到了一定的冲击。3D打印等新型制瓷方式对佛山现有的产业结构造成了巨大的影响。虽然佛山拥有着强大的陶瓷工业底蕴,但也还是受到外部新型陶瓷产业的冲击，急需改变现状。研究目的陶瓷产业作为传统产业,具有高能量、高污染、高排放的"三高"特点。虽然它为国民经济和人们的生活做出了杰出的贡献,但它也饱受非议。随着科技日新月异的发展,各类新型陶瓷在不断兴起,传统陶瓷产业或许会收到些许冲击。人们的物质鉴赏能力和生活水平需求已经不再像从前一样。而佛山当前陶瓷企业仍然以传统劳动密集型产业为主,我认为佛山必须在现有工业基础的实力上,与时俱进。进行传统企业的转型升级,为实现佛山陶瓷的可持续发展，积极响应国家政策，提升自身的产品设计能力，并不遗余力地改善环境。陶瓷产品相关人们的日常生活，其市场和产业未来的发展优势显而易见。在原有的工业基础上加以运用最新的科学技术实现产业升级,将原本传统的夕阳陶瓷产业真正转变成为富有活力,未来可期的朝阳产业。佛山陶瓷产业发展现状2.1佛山历史文化资源丰富佛山历史悠久，是我国著名的历史文化名城。在唐宋时期便已经拥有了发达的手工业，商业，在南方拥有一席之地。后在明清时期更是达到了顶峰，发展成为了商贸闻名的岭南镇。佛山与河南朱仙镇，作为湖北汉口镇和景德镇并列成中国历史上的四大名镇，在手工业中拥有着自己的一片天地[1]。佛山是南国陶瓷之都，制陶工艺源远流长，有着号称窑火五百年不间断的南风古灶。早在石器时代的考古研究中就已经有了烧陶的历史痕迹。秦汉时期出土的文物中就已经展露出了较高的制陶水平，形成了初具地方特色的陶瓷艺术。在唐宋时期开始出现了商业化的陶瓷产品，并逐步形成了专业化，规模化的生产体系，在明清时期资本主义萌芽时期到达顶峰，拥有了一套专属于自己的行业生产特色。2.2佛山区位优势明显，陶瓷产量大图2.2.1广东全貌图图2.2.2广佛经济圈辐射图纵观佛山的地理位置，很容易便看出他的优越性，佛山位于广东中部的珠江三角洲，是国务院确定的珠三角重要交通枢纽。铁路、海运、航班设施都十分齐全。毗邻港澳，左靠肇庆云浮，有着便利廉价而广阔的工厂开发地，右靠广州中山，有着丰富的市场资源。与广州共同组成广佛经济圈，且处于广佛经济圈的中心地带。广佛经济圈由广佛同城化催生而出，是指广佛肇三个城市互利共赢，优势互补。位于广佛经济圈内，佛山陶瓷可以很有效地在此获得各种发展机会，广深与佛山的经济交流也会越来越多，陶瓷市场可以很轻易的扩张。佛山交通便利，在陶瓷运输方面有着非常大的优势，在这也是佛山陶瓷在进出口方面有强势地位的重要原因，由于靠海，有着较为前沿的信息来源，对于国际市场的动向的把控都会比内陆的其他几个陶瓷大城市要好的多，具有信息优势。佛山位于珠江的北江和西江汇聚处，人流和商品比较容易在此地聚集，因此佛山具有丰富的劳动力资源，所以在陶瓷生产的第二产业方面并不会有劳动力缺少的难处，佛山现在仍处于人口红利的阶段，常驻人口与户籍人口常年处于增长状态，每年都会有大量青壮年劳动力流入，可以说佛山在未来很长一段时间内都不会有劳动力紧缺的情况。除此之外，佛山与别的城市相比也拥有较为丰富的矿产资源。截至2015年底，全市共有实际工作矿山11个，生产大理石瓷砖的矿产资源也十分丰富，目前已发现52种矿产与318处矿床。表2.2.12016-2020年佛山市陶瓷的总产量（单位：亿平方米）表2.2.22016-2020年佛山市陶瓷总产值（单位：亿元）注：2019年没有找到具体资料，只找到了可能小于700亿的大致数值由图中可以看出，佛山陶瓷具有极高的生产力，近年来每一年的生产面积都能达到十亿平方米左右，这个概念是十分恐怖的。佛山是我国最大的陶瓷产区，其产量大约能占到我国陶瓷产出的百分之50以上。但是近年来每一年的产值与产量对比去年同比都有下降，所以要尽快找出问题所在，恢复生产，提高产值。2.3佛山陶瓷企业聚集，大理石瓷砖行业优势明显上世纪八九十年代后，佛山陶企开始并完成了粗放式的资本原始积累，陶瓷企业在佛山集聚，并且发展成了全国最大的建陶生产中心。其中的代表性地区便是佛山市禅城区。此地的建陶产业集群已成为广东乃至全国陶瓷产业的领导。自80年代以来，其率先开创了中国建筑卫生陶瓷的现代大规模工业生产时代，这里成为了中国最大的陶瓷商品集散地，中国陶瓷专业人才最集中的地区，中国陶瓷文化最深厚的地区[2];且拥有着配套完善的各种设施，陶瓷装备和原材料产业技术发达，形成了相关产业共同发展的良性循环，从生产到销售以及售后服务一应俱全，有着极其成熟的产业链。目前佛山拥有200多家各类陶瓷生产制造企业，上千条陶瓷生产线，自动化与机械化程度较高，具有非常先进的生产水平和极高的生产效率。产值占全国的80%以上，拥有相当大体量的技术积累。其中佛山陶瓷中优势最为明显的就是大理石瓷砖行业。从上世纪九十年代开始，佛山的传统陶瓷产业开始转型升级。在这个过程中创造出了了大理石瓷砖这一划时代的产品。大理石从古至今都是建筑行业中不可或缺的原材料，有着十分重要的地位。简一瓷砖，是佛山大理石瓷砖的开创者。在佛山大理石瓷砖的发展中具有重要地位。简一创办于2002年。在7年里，简一不断在行业内带头创新。为了能在当前行业背景下谋求出路。2009年，全球第一代大理石瓷砖在简一诞生，一经推出，便在市场上引起强烈反响。随后，业内众多品牌相继跟风，掀起"大理石"风暴。在接下来几年里，简一陶瓷用各种方法发展大理石瓷砖，推出了一石多面，全通体大理石瓷砖等等，还将大理石瓷砖打入了五星级酒店，打破了一直以来的高端大理石，低端用瓷砖的局面。才几年过去，大理石瓷砖就发展成为了建陶行业的第一大产品类别。并且还在一直推陈出新，不断地发展自己，未来的陶瓷市场将会是通体大理石瓷砖的天下。而佛山处于并且将长期处于世界大理石瓷砖生产的一线。2.3佛山陶瓷出口量大2.3.1佛山陶瓷出口占比大表2.3.12016-2017佛山陶瓷产量佛山自80年代开始从传统工艺美术转变成以建陶为主的生产方向后，积极从国外引进和学习先进的生产技术，改变以往传统的产品结构，集中力量投入在了建筑陶瓷上，使得佛山建筑陶瓷发展迅猛。在新世纪开始后，佛山陶瓷的对外贸易开始茁壮发展，实现了飞跃式的大增长，深受海内外市场的欢迎。据佛山市对外经贸局的资料显示，2010年,佛山建筑陶瓷生产12.2亿平方米,规模以上工业产值758.4亿元,佛山已经成为中国乃至世界最大的建筑陶瓷工业生产集群。佛山是全国最大的建筑陶瓷出口城市，2010年佛山建筑陶瓷出口22.92亿美元，同比增长33.68%，占全省的74.69%，占全国的52.28%。由资料可见，佛山建陶的出口额占比已经达到了恐怖的百分之五十以上，可以说全国一半的建筑陶瓷出口都来自于佛山。2.3.2出口到多个国家和地区佛山建陶深受海外市场喜爱，出口市场遍及世界各地。从2014年至2016年出口建筑陶瓷的前20个国家/地区来看，该排名前十个国家中有九个是亚洲国家，另一个是美国。南非，加拿大，墨西哥和其他国家位于其后。出口市场较为集中，以发展中国家为主，更趋向于稳定。并且“一带一路”的政策为建筑陶瓷的出口带来了十分大的机遇。在2015年，东南亚和南亚的建筑陶瓷出口量增加，尤其是越南，与2014年相比，华南地区到越南的出口总值出现了大幅度的增长[3]。佛山正向全世界输送自己的产品。佛山陶瓷产业面临的问题3.1佛山陶企结构单一，管理观念落后佛山陶瓷企业自上世纪八十年代以来，抓住了建筑陶瓷瓷砖这一发展机遇，在建筑瓷砖这一方面取得了极高的成就。遍布低端，中端，高端。但同时，由于过度专注于建陶行业，反而让原本的传统手工陶瓷业收到了极大的冲击，导致了如今佛山陶瓷除了瓷砖基本上没有什么其他的可以拿得出手。形成了如今佛山陶瓷企业结构极其单一的局面。这些年来建陶行业发展迅速，做各种陶瓷的企业不断出现，建陶的品类也越来越多，但是其本质上都是某种产品的单一复制品，并且由于喷墨技术的出现以及其在建陶工业上的应用，使得产品的抄袭越来越容易，门槛越来越低。使行业中本就普遍的“跟风潮”行为越来越严重。一家有创新性的企业推出了新型瓷砖产品，在市场上取得了比较好的反响以后，其他的企业便也会立刻上架相似的产品与其进行竞争，由此带来的后果是非常严重的，这就导致了陶企在工业设计上的严重同质化和工艺上的趋同。使得建陶行业没有出现一个能够深入人心的企业，每个企业品牌的工艺，技术，设计上甚至都没有太大的差别。并且由于市场普遍定位于中低端，市场容量大，生产成本低，需求高，顾客鉴赏能力要求却不高，使得企业产品同质化的现象变本加厉。由于产品同质化严重，佛山陶企的"内卷"现象也十分严重。不少佛山陶企缺少大局观。为了自身利益，会与身边企业进行恶性竞争，打价格战，甚至会打到国外，造成市场秩序的混乱，严重影响行业的健康发展。再来，行业的增长缓慢也是内部竞争过度的原因，由于市场相同，目标用户的定位也相差无几，导致各家企业的营销手段十分相似。这就使得在如今消费者越来越理性的情况下，各家产品有没有太多太大的区别，便会觉得选哪家都一样，这对于行业的发展来说是非常不利的。并且目前建陶行业的市场已经基本饱满，想要开拓更大的市场就必须向海外发展，而海外的宣发成本过高又不是一般的中小陶企能够负担的起的。而佛山陶企大部分都是中小企业，大型企业并不是很多。并且还有"跟风潮"这种不良现象的存在，使得行业内部的竞争压力十分巨大，中小企业根本没有精力去准备海外市场。在这个市场中谁都想做一个单独的获利者而不是去做创新者，就形成了一个恶性循环，对于行业整体的长久发展来说是非常不利的。佛山具有发达的陶瓷制造业，发达的陶瓷制造业保证了基本生产工人的需求，但是其弊端就是由于存在大量基层工人，在人力资源教育的方面就会比较落后。由此带来的后果便是缺乏高素质的中高层的管理人才，并且由近年来各大陶企人员构成表显示，一个企业中有百分之八十以上都是生产工人，中层管理人员较少，高级管理人员极度缺乏。其中的一个主要原因就是领导者的管理观念十分落后，如今佛山陶企中的领导人大都是早年间凭借一些机遇或者是自身的特殊市场嗅觉成功创立并发展的企业，他们很少会有培养高级管理人才的意识，而局限在传统的权力，人控人观念之中，并不愿意放手给人才们管理公司[4]。除此之外，许多佛山陶企内部奉行功利主义，即对人才只用不培，不去提升人才专业素质而是仅仅存在于浅显表面的雇佣关系，这也是人员管理观念落后的一个大情况。陶企内部还存在着十分严重的人才流失。本就缺乏的高级管理人员，来到了陶企却不能人尽其用，发挥本来的能力，而是被过度限权，使得人才束手束脚，毫无用武之地，得不到应有的提升，那大可以去隔壁的广州深圳，何必囚与小小佛山。并且由于“年轻”这一观念过于严重，认为年轻才是王道，忽视了一大批经验丰富的老中层以及技术人员，不重用现有的经验人员而是过分注重于年轻血液的注入，使得“老师傅”不断流失。企业的行业竞争力不断下降。总的来说便是缺乏长远的人才管理观念。3.2佛山陶瓷行业整体创新性低虽然佛山在制造技术和装备方面有很高的成就，但是在于工艺的创新和改良方面，并没有受到大多数企业的重视，许多企业专注于当下市场的大体产品，并不会去注意创新能力的挺高，缺乏开发能力。并且由于业内有普遍的跟风现象，这就使得现在许多企业根本不愿意在创新方面进行投入，因为投入了的产品要是市场反响良好马上就会被其他企业剽窃。这就导致了行业的整体创新水平十分低下。模仿别人产品的多，自己开发产品的少，在根本理念上就出现了问题。在佛山的十大优势行业中，R&D(研究与开发)经费与人员只占了0.2%和2%[5]，专利的申请总数和发明专利的申请总数只占了0.5%和5.6%[5]，R&D经费、R&D经费占销售收入的比重倒数第一，R&D人员、专利申请总数倒数第二，陶瓷建材行业内高新技术企业占了3.7%[5]，但R&D经费与人员却只占3%和2.9%[5]，是非常差的数据。与国外陶瓷强国相比，佛山陶企在生产力以及机械设计方面已经不逊于他们，有差距就在与工艺的设计和整体搭配上。但作为传统的劳动密集型产业，行业整体市场定位与中低端，这就使得很多产品并不需要什么特别的设计，只需要用模板并加以些微改造，符合大众审美即可。使得行业的工业化程度虽然越来越高，但个性化程度却低了，行业整体创新性的缺乏也使得并没有企业愿意去做客户少且需要较高产品设计能力的高端个性化订制服务。行业陷入中低端困局，并且行业内虽然机械化程度高，生产效率也高，但是生产的都是同一类型甚至是同一种产品，花样较少，使得开拓海外市场变得更加困难。如今佛山陶企并没有一家深入人心的的企业，因为大家的产品相差无几。并且多数企业缺乏自主设计新型产品的能力，模仿行为严重。没有走出属于自己的发展道路。缺乏在国际市场上的竞争力，便是工业化程度高生产出来的产品也都是面向中低端，缺乏高端定位产品。3.3陶瓷生产成本提高3.3.1陶瓷原料日益减少陶土，瓷土，大理石以及釉料是陶瓷生产的基本原料。除此之外，随着新型陶瓷的发展，还有各项矿物质原料也开始被使用。我国虽然地大物博，幅员辽阔，矿产十分丰富，但是这也是曾经。随着各个制造业的不断发展，我国也已经开始越来越少提及资源丰富这一说，这是因为各项原材料在生产过程中的损耗实在是太过于庞大，陶瓷生产的陶土和瓷土以及大理石资源也是，目前我国陶瓷原料的开采，并没有一个科学的合理的规划和综合的利用措施，资源的利用效率很低[6]。原材料枯竭对陶瓷生产的可持续发展有着极大的影响。原材料是发展陶瓷业的最基本，也是最主要的条件。原料是基础，烧成是关键这一说并不是空口胡掐。然而在当前本就已经有资源不足的现象时，还有许多原材料生产厂商在利益的驱使下将陶瓷原料出口。如今广东佛山已经有了原材料枯竭的现象，本省的资源已经枯竭，便不得不去外省采购，采购的半径越来越大，然而其他省份本身也有陶企发展需要，甚至是同样面临资源即将枯竭的问题。这就导致了原材料的内部竞争越来越大，各家厂商为了原材料会大打出手，而原材料商家又会在此时趁机抬高原材料价格，使得生产成本水涨船高[7]。陶瓷原料消耗是十分巨大的，并且随着陶瓷工业的发展，各种固体废弃物也越来越多，意味着陶瓷原料的利用率低下，造成严重的浪费。在消耗巨大的同时还有这低下的利用效率，造成了优质陶瓷原料的日益枯竭。3.3.2能源消耗大燃料动力消耗也是陶瓷生产成本中十分重要的一环，燃料，即烧成所需要的过程性原料。一般来说，燃料指的主要就是煤气等产生火力，以此来烧窑造窑，烧瓷造瓷。我国是世界第一大的烧煤大国，是仅次于美国的第二用电大国。而陶瓷行业的煤气消耗量又处在众多行业前列，看一组2008年的数据，煤炭是陶瓷企业在生产过程中消耗最多的资源。在消耗的资源中，煤炭和煤粉的消耗量为15810083吨[8]，转制标准煤1129，367吨，占能源消费总量的58.596%[8]，煤炭燃料转化标准煤总量为1245,678吨标准煤，占能源消费总量的67.27%[8]。而且现在有一个全世界内各行各业都存在的问题，便是能源短缺，由此又会带来不同程度上的燃料和动力的价格上涨，生产成本提高。在整个陶瓷行业当中，中国每百万美元单位能耗已达到世界平均水平的3倍，达到了OECD国家及地区的4倍[9]，同时更达到了邻国日本的9倍。陶瓷行业是典型的高能耗低产出型产业。3.4陶瓷产业对环境影响大3.4.1污染大气环境建筑陶瓷企业废弃排放情况表目前，我国建筑陶瓷行业的燃料主要有:发生炉煤气、天燃气、焦炉煤气和液化气等其他性燃料，其中发生炉煤气的占比是全部燃料中使用最多的，已经达到了48%。也就是说发生煤炉气在陶瓷的生产中取得了广泛的应用，但是发生炉煤气站会产生大量酚酞废水和煤焦油，会对环境造成很严重的污染。这也就意味着陶瓷产业在生产过程中对大气环境有着极大的污染。除了燃料废气外，陶瓷企业在生产过程中还有着两样粉尘废弃来源。一是有组织性的排放源，是指在陶瓷生产过程中生产成品的陶瓷窑等排放的废气及喷雾塔废气。陶瓷窑废气指的是在生产过程中，陶瓷窑采用燃气直燃供热，余热引入了烘干窑产生的废气[10]，主要污染物为含烟(粉)尘、二氧化硫等。喷雾塔废气是指在生产过程中喷雾干燥塔采用煤粉来为燃料的热风炉供热，一般是间歇生产，废气的主要污染物有烟(粉)尘、二氧化硫等[10]。有组织排放源还有一种污染来源便是磨边粉尘，指的是为了保持周边产品的光洁度或弧度，有些产品需要用不同的细度标准进行磨边和抛光，这样产生的污染物就是磨边粉尘[10]。另一种排放源是无组织排放源，无组织排放的污染物主要是粉尘，主要来自矿物材料的组装和储存、配料、压粉砖、粉料输送等过程[10]。也就是指在生产运输过程中各种不可避免或者而意料之外的污染排放，虽然一个一个看起来细微，但是也不容忽视。3.4.2生产过程中产生废料过多图3.4.1陶瓷生产工序陶瓷工业废料主要是指在陶瓷产品的生产过程中,在经过各道不同生产工序时留下的不同的废料，通常大致分类如下。1．生坯废料主要是指在陶瓷制品烧成之前形成的废料，就是在喷雾造粒之前，一般都是因为生产线碰撞等原因产生的废料，其中包括有釉体的废料和没有釉体的废料[11]。2．废釉料主要是在底釉配料中由于配料错误或色泽差等原因而不能直接使用的釉料[11]。釉料成本比较高，所以一般不会直接丢弃，在每次新釉料中少量混合即可使用。这种釉料废料通常含有很大的自然危害性，不可以自行废弃。3．烧成废瓷主要是指陶瓷产品在燃烧过程中被各种原因破坏而产生的废料，或在运输等生产环节过程中因磕碰而造成损坏而形成的废料。这样的废物已经是成品，很难回收利用[11]。4.污泥废料主要是指在过筛除铁等工序进行的时候掉入生产线的污泥等，主要是已经烧成结块的陶瓷，成分复杂，不仅又坯料和釉料，还有杂质[11]。5.磨边废料主要是指的过程中边磨细灰,磨边是指制造商在生产中为了减少原材料的质量要求,降低燃烧过程的困难,在窑砖通常大于铺贴砖块的大小,所以需要在窑内对瓷砖磨边，在磨边的过程中产生的废料叫做磨边废料[11]。3.5出口贸易量逐年下降图3.52016-2020年佛山市陶瓷营业收入（单位：亿元）佛山对外陶瓷出口正处于瓶颈时期。2013年上半年，佛山建筑陶瓷出口同比下降8.23%，是13年来首次出现的负增长。在此之前，本每年至少可以有2-30%的增长速度。且自2013年至今日，佛山建筑陶瓷的出口量一直呈下降趋势[12]。其他城市陶瓷产业的兴起在不断挤压着佛山的市场份额，佛山市陶瓷行业的产值占比在不断下降，近年来陶瓷行业的出口只占总出口额的不足5%[12]。佛山虽然有一大批知名企业，比如鹰牌，东鹏陶瓷等，但是这都仅仅是在国内拥有一定知名度，但是到了世界市场上认识的人却寥寥无几。由于我国与外国之间不同的文化背景和较大产品定位差异，使得佛山的陶瓷品牌很难在国外站稳脚跟，这是佛山大部分陶企缺乏国际意识的表现。要想在国外打开市场，就必须要做适当的面向国外的市场调研。而佛山陶企当前仍将大部分目光放在国内，缺少在国外扩大影响力的意识。一个品牌方在市场方没有影响力，那么就是意味着该品牌并没有在市场上投入精力，会极易被广大的市场浪潮所淹没。并且由于竞争性，国外的陶瓷大国对于佛山的陶企并不认可，而佛山陶企又并不注重国外的宣传，这就导致了在国外消费者眼中，佛山陶瓷并不是十分优秀。所以企业必须要开始拥有国际意识才行，要开始开阔海外陶瓷市场，扩大影响力。3.5.1受反倾销影响较大佛山陶企在开始向外“走出去”的过程中，由于海外的贸易保护主义，一直是国外反倾销调查的重点对象，导致佛山陶瓷在进入国外市场的过程中面临着诸多阻力。佛山出口陶瓷十余年来，一共遭到了38个国家的反倾销调查，遭遇了各种打压和不公。在我国加入WTO之后，2001年印度对华陶瓷反倾销便是开始，印度对华指控有三家陶瓷企业对其进行倾销，而中方无人应诉，导致了印度直接对中国出口的瓷砖征收了247%的反倾销税[13]。而再所有反倾销案件中，2010年欧盟对佛山陶瓷反倾销调查损失最为严重。这直接让佛山的陶瓷出口遭受重创。3.5.2受国际技术性贸易壁垒制约在出口过程中，有许多国家为了保护自己的本地企业，往往会在进口商品上进行许多的法规、技术标准等严苛的规定以此限制进口，这就是所谓技术性贸易壁垒。在当今全球贸易保护主义盛行和关税壁垒作用弱化的背景下，用技术性贸易壁垒来限制进口就成了许多国家的首要方法，在标准，法律法规，产品检验和检疫，标签和包装以及环保等方面加以限制，提高出口产品的成本。这些年来佛山企业的陶瓷产品大都以低价出口，拥有明显的价格优势。这样一来在产品形制方面就会因为成本的原因收到诸多限制。这也就导致了各国针对佛山陶企的技术性贸易壁垒越来越多，并且当前佛山还是以中小型企业为主，缺少应对技术性贸易壁垒的能力，并且对于提升相应技术这一方面的注重是少之又少，比如在产品检疫方面，许多企业的产品根本达不到别国的进口标准。许多企业的一些产品由于有毒元素和放射性元素过量而无法在国际市场上销售，而中小型陶瓷企业研发能力的欠缺，基本上没有应对这些壁垒的办法[14]。技术性贸易壁垒的高筑使得使得本来的低价策略越来越难以实行，大的陶企为了能够达到出口国的相关标准往往需要耗费大量的时间与精力去调节自己的产品，付出极大的时间成本。并且由于出口各种检验的增加，使得佛山陶瓷出口的成本越来越高，佛山陶瓷的比较优势减弱，产品竞争力持续下降，最终可能会彻底的失去国外市场。佛山陶瓷产业发展对策4.1优化佛山陶瓷企业结构，鼓励企业创新4.1.1优化佛山陶瓷企业及产品结构，提高产品附加值目前佛山陶企的问题就是缺少创新型产品，同质化严重。目前佛山拥有着高度发达的自动化生产技术和设备，是有极高的生产力的劳动密集型产业。如果佛山陶瓷想要提升产业的整体价值，那么就必须朝客户驱动型产业发展，产业升级应重点调整产品结构，打造未来竞争力，面向客户定制产品。首先要调节的第一步，生产制造环节的调整。即调整产品结构，目前的产品大都是中低端低附加值高重复率产品。产品结构应将该类低端重复产品减少，提高产品设计和产品研发的水平，加大在创新产品方面的投入，提升单一产品的科技水平含量，积极运用新型技术提高陶瓷的附加值，寻找一个高附加值的方向并且专一进行研究，如低碳节能环保型陶瓷，艺术陶瓷，高档餐具等等各方面的高价值产品，走出目前的“低端锁定”困境，不局限于大众产品之中，提高创新型，个性型产品的市场占有率[15]。第二步，实施适当的产业转移。经过数十年的发展，佛山的陶瓷制造业在资本积累，生产技术水平，管理水平上都十分有优势，但是相应的开始缺少土地等资源。作为传统的劳动密集型产业，这种区位优势的丧失是致命的，那么为了有效的配置各项资源，实行适当的产业转移是十分必要的，将生产制造陶瓷的工厂的环节转移到邻近的茂名，清远，河源等地，带动当地的生产发展，而在佛山市区本部集中发展第一步的高附加值的产品，专注于高价值产品的研究。分工合作，两全其美。4.1.2实现佛山企业兼并佛山目前虽然有着众多中国知名品牌，但是并没有一个足以撼动整个市场的企业。整个佛山陶企就好像一盘散沙，各自发展各自的产品，并没有形成一个良好的聚合效应。并且大部分企业生产的产品趋于相同。然而为了谋求发展，提升产品的科技含量和竞争力，一个大企业的能力又有所不足，所以企业兼并势在必行。企业兼并可以将佛山陶企长期处于无效效益的生产力溢出进行一个整合，使其进入有效的提升产品附加值的环节，促进佛山陶瓷产品结构的优化，促进资源的有效合理配置，企业兼并就相当于对佛山整体陶瓷行业进行一个大的资源整合，可以十分有效的解决当前产品同质化的问题，并会在提高产品附加值方面有着显著成果[16]。企业兼并可以使佛山陶瓷行业在市场上更具有竞争力，一个整合了佛山市陶瓷资源的企业是十分强大的，他可以使本就在外各自竞争并且获得了优势的佛山企业由内部竞争转为内部合作，转移竞争优势。减少不必要的竞争与资金分散，使得整个企业在市场上更有话语权，形成更强的竞争实力。4.1.3招纳培养全方面高素质人才与深圳广州相比，佛山最为缺少的就是优质的人力资源。高级管理人员的缺失使得佛山陶瓷企业在内部管理与提高生产效率方面捉襟见肘，高级管理人才的缺失使得许多企内部管理混乱，外贸人才的缺失使得在国际贸易中受到较大限制，专业陶瓷人才的缺失使得产品创新困难。为改变这一局面，佛山陶企领导人应当适时改变传统理念，放手放权，中高层较多的管理权力，使得整个企业有良好的运行效率。佛山政府应当加大在人才引进方面的投入。在招纳高级人才时使用必要地优惠政策，加大高水平管理人才和技艺人才的引进。招纳来自各大美院的艺术大师，如广美，景陶等学校的著名教师，与其合作，形成名师效应[4]，为产业注入新鲜血液。在招纳人才的同时，也要注重人才本地化的培养。在商业人才方面，佛山陶瓷学会可以高校进行联合培养。在陶瓷专业化人才方面，可以考虑与当地政府合作开办陶瓷学校，培养专业化陶瓷人才，吸引各方面资本流入，形成科学的配套的陶瓷专业化培养基地，适当将人才与产业进行绑定，提高其对于陶瓷产业的依赖性。4.2提高资源利用率，实现陶瓷可持续发展4.2.1提高原料利用率原料的废弃率高是陶瓷生产过程的一大痛点，要想改变这一情况。就要更好地节约优质地生产原材料，降低成本，不浪费资源以此来提高资源的利用率。我国的大部分原料是含铁钛较高的低品质原料，直接加工就会对其造成严重的浪费，所以对低品质原料的加工技术就显得非常重要了，企业应该投入相应资金研究除铁增白的方法，提供性能稳定的中高品质原料。以此提高低品质原料的利用率而不是直接将其与土地进行填埋而造成严重的浪费。还有就是综合利用工业废渣，红土和尾矿等资源进行生产，工业废渣和尾矿可以作为建筑陶瓷的生产原料，而我国正好又有十分丰富的红土矿资源，可以以红土制坯来发展新型高端陶瓷[17]，扩大陶瓷原料资源的来源，以此“开源节流”。4.2.2提高废料利用率陶瓷废料有各种各样，每一种废料都有着不同的特点，需要根据特点来进行规划分类与回收利用。比如大部分的陶瓷废料可以用做耐火材料，而我国因为钢铁产业发达，耐火材料正好处于短缺的境地。作为一个良好的耐火材料原料，烧成温度不宜过低，在各种陶瓷中，卫生瓷、日用瓷等烧成温度高的陶瓷在制作过程中产生的废料是很好的原材料。利用破碎机将陶瓷废料粉碎成不同粒度，作为耐火材料的骨料，再者瓷废料的特点是硅含量高，铝含量相对较低，耐碱性好，所以可以作为高强度耐碱浇注料[18]，可使耐火材料的结构具有流变性，性能较好，抗碱能力增强，同时强度提高，这些废料还具有密度低、重量轻、硬度高的特点[18]，正是由于这些废料的特点，才可以开发出耐火材料[18]。除此之外，还可以根据不同的陶瓷废料的特点在各个不同的方面进行综合回收利用，比如用于制备建筑陶瓷坯料、用于制备免烧砖、用于制备混凝土材料等等，都是根据不同陶瓷废料的特性来实现最高效率的回收利用。4.2.3贯彻执行实施佛山“煤改气”战略图4.2.3低碳经济对陶瓷企业的影响在2008年的数据中，煤气消耗的占比在总的能源消耗占比中达到了约百分之六十，而天然气等新型能源在能源消耗中的占比只占了不到百分之二，煤改气战略的实施势在必行。其实佛山的“煤改气”战略已经推行许久了，但是地方政府不同执行力度的问题，导致很少企业完成。“煤改气”就是将烧煤气变成烧天然气，看似都是烧气，但是带来的后果缺失完全不同的，天然气的单位体积燃烧值大于煤气，也就意味着天然气的燃烧效率要高于煤气。并且天然气的燃烧生成的物质污染的后果也必煤气要小很多。所以说，“煤改气”战略的实施可以很大程度上控制污染排放的源头，极大地减少制陶行业对于环境的污染[19]。“煤改气”对于佛山陶瓷企业未来的可持续发展有着十分重要地战略地位。4.3发展佛山特色陶瓷文化创意产业佛山发展特色文化产业有着自己的基础优势，因为有着悠久的制陶历史，所以文化创意产业完全可以围绕佛山陶瓷的历史渊源展开。利用好石湾悠久的陶瓷历史，以各个旅游景点为载体，整合佛山的陶瓷文化资源，形成一个旅游产业园区，在区域内通过各项文体艺术活动宣传。将悠久的历史优势，文化产业与旅游相结合，围绕景点开展相应文化知识讲座与展览[20]。节节呼应，让游客可以深入的体验到佛山特色，加深对佛山陶瓷文化的了解，十分有利于佛山陶瓷文化的传承于发展。再就是将陶瓷文化与现代科技做一个整合，提升陶瓷产品的内涵与文化意义，注重他的文化质量和功能，利用现代科技将原本晦涩难懂的陶瓷艺术理念，核心价值等以先进的方式展现出来，形成一个新型的文化创意产品生态。4.4扩大陶瓷出口市场4.4.1积极应对反倾销在面对2001年印度反倾销调查和2012年阿根廷对华陶瓷反倾销时，佛山陶企的反应是冷淡的，因为对于反倾销这一方面，佛山陶企的意识是不够强甚至可以说是非常差的。但是现在随着经济的发展，又要调整产品结构与提升产品附加值。这种观念已经不再适应当前的世界陶瓷市场局面。现在如果遇上反倾销调查，佛山陶企不能再消极应诉甚至不应诉，而是应该积极应诉，企业抱团取暖。资料显示，在应对反倾销起诉冷淡就是因为被起诉的企业对于反倾销的认识少的可怜，在应对反倾销的起诉时束手无策，不知道自己哪里做错了，现在该做什么，要准备什么材料。并且在反倾销调查中中招的大部分都是中小型企业，这些中小型企业内部财务状况较为混乱，没有符合国际惯例的报表，难以与国际接轨。这就给了外国反倾销起诉的机会，这本是可以避免的，所以为了改变这种状况，各家企业必须积极学习相应的法律知识，了解国际贸易中的各种规则，学习相关出口的法律法规。并且在企业内部完善企业的各项运作制度，与国际接轨。除此之外，在学习如何应对反倾销的过程中，还要做好反倾销的预警准备工作，只有有了良好的预防，才能在突如其来的反倾销起诉中有反应时间。这就需要陶瓷行业整体与政府开展合作，政府开展反倾销预警统筹工作，充分利用统筹好海关，商务等部门，时刻关注国外市场动向。陶瓷行业也要积极配合政府部门工作，并且大企业要对小企业的出口工作进行对口帮扶和指导，对其出口工作提出建设性的意见。各方单位统筹协作，一起积极应对反倾销。4.4.2积极应对技术性贸易壁垒佛山企业要想应对国外的技术性贸易壁垒，首先就要时刻了解各个国家的进口产品标准，与时俱进。佛山本地的陶瓷行业协会要时刻做好统筹工作，关注国外最新动态，做好信息共享。在了解国外的技术性贸易壁垒的同时，佛山陶企也应该根据标准对自己的产品进行改良，并从中发现产品本身的不足与可以切实改良的方面，设计出符合世界市场标准的产品，也就是提高产品的科技水平。因为产品科技水平的提升本身就是一个跨越技术性贸易壁垒的最好方法，技术性贸易壁垒一般都是针对在及格线上的产品，只要你本身产品质量够硬科技水准够高，并且符合一定的标准，那么技术性贸易壁垒本就不是什么难事。另一方面，也要打造在外良好的品牌声誉，实行市场多元战略。配合政府与进口国当地部门发展良好的合作关系，争取保证进出口过程中的公平公正，实现平等互惠。结论佛山作为我国老牌的陶瓷城市，现在虽然是有着较为优秀的产业前景，但相应的问题也颇多，诸如文中提到的上层管理人员观念的落后，各种制度的不完善等等，这些都是想要取得更好的发展所必须要解决的问题，但是这种问题想要解决又不是能够迅速完成的，他需要一个过程，也是佛山陶瓷产业需要经历的过程，那就是适应社会科技的进步发展与全球化。佛山陶瓷产业在这个过程中必须慢慢完善自己理念以及各种规章制度的缺失，与现代接轨，与世界接轨。并且如今世界范围内的主题是环保，陶瓷产业作为老型的能耗大，污染大的产业，想要获得良好的可持续发展，就必须在环境保护方面下重功夫，一个产业只有符合世界发展的主题，才能更长久地存活