2026《哔哩哔哩春日季》回春庆祝大会 -

2026年

营销招商

方案

-

(

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▽゜)つ口分区各有花招,留住喜日现场找春天？看<B站>有多热闹！B站开年第一大热门节点，持续运营春日大事件那时候的人儿和春天生命力+

活人感这才对喽！每个人都想回到<B站>上的TA们，在找什么样的春天？大胆无畏不同的阿B人，有着不同的春

日情绪无论哪种情绪

都是春天最慷慨的

#忙里偷闲逛10分钟公园！允许自己慢半拍追春天#早八人的春天治愈

1826w浏览量#解锁一张春日巡礼地图！踩着春天气息去旅行#赴—场春约

2.5亿浏览量#赴一场和好朋狗的约会！和毛孩子一起上天入地#小狗快乐日记

12.5亿浏览量#期待一场春日校运会！在春天里和自己过过招#校园运动会显眼包

3382w浏览量#穿一身花衣去走花路！用穿搭标记我的入春仪式感#春日穿搭指南

2.5亿浏览量出行人群职场人群萌宠人群学生人群时尚人群2026年3月第一件大事，来B站领取你的春天礼物，好好庆祝回春moment211/985高校【春开学、春上新、春出游】深度满足品牌场景营销需求50位五部曲

回春赛道开启线上至线下3大营销场景回春UP好友造势2档百大UP主栏目项目亮

点五部曲赛道覆盖全行业内容约稿UP主联合宣推海报作为春日特辑栏目上新怎么庆祝？这道春天填空题由B站用户来决定！用千万种想象为春天作答∼

右滑揭开回春庆祝

<五部曲>

2026年<三部曲><初奏曲><二部曲><四部曲><五部曲>直播+视频

线上秀场UP对谈特别企划传播物料植入百大UP主栏目多圈层UP创作新品UGC种草用户征稿互动全国高校资源线上线下联动先导片共创<初奏曲>

·

品牌营销适配全行业先导片共创

传播物料植入全站掉落「春日邀请函」海报

+N张品牌海报，邀请你参于回春庆祝！50+回春UP好友初春时刻

，B站官方联合海报格式：

UP主

+回春宣言“你想回到_____的春天？

”

60S「回春先导片」B站官号联动百大UP联袂出演，掀起全站回春共鸣先导片REF以黑板上的填空题“你想回到怎样的春天？”为全片线索，找到阿B人不同的“回春答案”伴随着一阵闹铃声黑板上填空题变成多个小框每个小框对应—类人群，在庆祝着各自专属的春天，从小框跳出到现实场景中TA在过的是...操场跑道上踩过花瓣的春天毛孩子不拆家只卖萌的春天工位上拔掉充电线准备下楼遛弯的春天开春第—件大事是不需要任何理由

找回春天里的快乐！Demo示意*为示意，以实际执行为准不定时掉落N份「回春礼物」「回春胶囊

+回春闹钟

+品牌周边」，让TA一秒回到元气满满的春天WAKEUP

回春闹钟「躺躺回春沙发」「回春花花」回春胶囊/吧唧/

周边*为示意，以实际执行为准<二部曲>

·新品营销适配食饮/酒水/3C/电商行业多圈层UP创作

新品UGC种草新品花花口味生活/美食/出行/知识圈层UP主，

百人试吃整花活、激发新品口碑尝一尝「春天赏味期里」的UP接力挑战#春日花花新口味的100种吃法回春庆祝大会回春庆祝大会UP漂流相机+春日户外慢直播【摄影专业+跨圈组合】

UP掀起创作热潮，不错过生机勃勃的每个瞬间！和素人粉丝共创捕捉春天合影留住100%生命力的春天合影去公园花海去踏青登山

去遛狗草坪

拍后视镜开启超长慢直播UP巡游全国“

回春

”城市……<三部曲>

·互动营销适配鞋服/美妆个护行业直播+视频

线上秀场

用户征稿互动春夏秀场点评+陪看时尚UP+B站风格导师视频

+直播陪看「直击春季T台秀场」喊话B站用户交出#100份回春穿搭提案导师空降评论区给予专属「形象回春小Tips」宅家秀场人人开走！

回春好妆回春好装回春好会ZHUANG！

Show出你的「回春好装/妆」#28天开ZHUANG挑战赛随机穿搭！UP主闭眼搭新品蒙眼化妆挑战！新品画出春妆双赛道开启品牌

春上新品<四部曲>

·校园营销

适配全行业（食饮/电商/网服/通信等）线上线下联动

全国211/985高校活动"

骑行社/瑜伽社/表演社/跑步社预计城市：上海/广州211/985高校

趣味招新

+开赛2026年开学返校、即刻回春走进春日校园，

<社团招新小会>get回春技能点联动高校面向春季开学的学生们4

大趣味运动社团

个快乐补给

社团招新摊位打造一场集【运动体验+趣味技能学习】

的校内活动3月线下活动（拟）主舞台UP1*为示意，以实际执行为准小会接头点主互动点四大社团招新比拼，趣味植入产品力输出回春技能点大笑分贝赛懒人骑行赛奇葩瑜伽赛定向笑野赛瑜伽社跑步社表演社骑行社不比演技，比笑声分贝不比动作标准，比脑洞*为示意，以实际执行为准不比快，比谁更慢不比速度，比笑点<五部曲>

·深度心智种草适配全行业（汽车/3C/文旅等）百大UP主栏目UP对谈特别企划1462w+@小潮院长站内粉丝百大UP主栏目<春日特辑>，

品牌加入一起“疯玩

”《穷游vs富游！出发疯玩春天》经费有限面对“艰苦路程

”风吹日晒也毫不担心助力颜值时刻回春41

.

e+播放量视1.7e+视频获赞数挑战用特定设备拍一组让路人称赞的春日大片赚春游经费美妆行业结合示意3C行业结合示意元*为示意，以实际执行为准百大UP主栏目<春日特辑>，

品牌加入一起“作战

”《回春大作战，飞镖盲盒旅行！

》飞镖选择当地体验进入茶园做一天「采茶女」目睹春日限定新品茶叶采摘制作过程3690w+视频获赞数用飞镖选择Tough/easy版导航路线如开进乡间小路或崎岖山路545w+@欣小萌站内粉丝7.3e+视频播放量食饮行业结合示意汽车行业结合示意*为示意，以实际执行为准谈谈春招上岸get技能 行业结合：3C/AI/网服行业等

春日特别企划《回春连线电台》UP主轮值上岗播报，连线收听“99个回春庆祝小事”「味蕾回春」的小事 行业结合：食品饮料/酒水/电商等

轮

U.

主

@方山最懂大厨P2值EP

轮

.

主

@-

活儿会整K最LP1值UEP

轮

U.

主

@上班爱吃当懂吃&的便最族P3值EP谈谈开学应对假期综合症

谈谈吃出春日正当时「状态回春」的小事「脑力回春」的小事行业结合：电商/食饮/AI等*为示意，以实际执行为准快醒醒阶段一

50

+

回春UP好友响应官方号召回春先导片

+海报刷屏亮相“你想回到

的春天？

”1支60s「回春先导片」预热发布，

用春天填空题拉开回春序幕+

UP主+品牌logo露出

卡断内容植入

品牌官号联投

出镜掀起全站回春共鸣！预

热

号

召

活动爆发

长尾发酵B站官号矩阵覆盖1100w+站内粉丝总冠合作品牌露出出镜UP主官号

联合投稿*为示意，以实际执行为准@UP主商业小助手@哔哩哔哩高能情报官@哔哩哔哩创作中心官号矩阵联动品牌，

N张品牌海报邀请全站参与「回春庆祝」IP海报集体亮相，回春号召刷屏预

热

号

召

活动爆发

长尾发酵SNS动态发布味蕾回春食饮品牌颜值回春美护品牌7大分区官号DEMO*为示意，以实际执行为准@UP主商业小助手@哔哩哔哩高能情报官@哔哩哔哩创作中心+品牌logo品牌logo50+回春UP好友接力释放回春信号春日季IP统一视觉海报生活/出行/知识/搞笑/科技区UP预

热

号

召

活动爆发

长尾发酵UP主SNS动态

回春庆祝海报出街""饭即知识up美食up出行up快醒醒阶段二

百大UP栏目+五部曲回春赛道开启春日开学

·

线下校园热度引爆知识区/体育区/校园学习类UP主

「回春五部曲」赛道开启，

品牌加入赛道头部号召、中腰尾部接力、用户火热应征参与赛道投稿花活儿的春天

搞笑区/VLOG区/动物区

UP主..#

扮一新

品牌加入赛道发起&创作的春天回到装时尚区/户外区/舞蹈区

UP主..#回到校园开学

激励设置

+打卡任务，卷动全民参与热情的春天为C端提供灵感

3C特喜色野出片汽车不负喜光出发去多垂类UP主

接力创作

喜天有好果子吃@上班族的便当@-LKs-回春电台

·

UP主系列内容扩大声量超头百大UP栏目打响关注活动爆发预热号召长尾发酵*为示意，以实际执行为准#回到爱整@方山厨子……回到校园开学的春天！开启「回春作战」线下走进211/985高校，覆盖校园热门场景新生群

社团活动群搭子群

……校内食堂桌贴/墙贴运动场围栏/大牌宿舍电子屏/框架海报校园灯箱/公告栏北京

·

中国传媒大学、北京理工大学、北京外国语大学上海

·

同济大学、东华大学、上海大学、上海交通大学广州·

中山大学、华南师范大学、广州中医药大学*为推荐大学list，以品牌实际合作为准高校社群/社团号召报名线下校内硬广点位

透传活动信息活动爆发官方发布活动预告预热号召长尾发酵学校官号*为示意，以实际执行为准@哔哩哔哩创作中心985/211

B站官号带你

“

笑着动着”

全面回春积分制

兑换回春好礼！4大赛场参与即可获得回春积分1分、挑战成功获得2分不比动作标准

比动作新颖在姿势里挑战加入

品牌道具如托举产品等不竞速比找全校笑点最低的人校内找到同学随机抛出B站的梗

对暗号，逗笑对方

即可积分落地【品牌摊位】

打造出圈互动四大社团趣味赛场

集积分！周边派送-回春补给摊位（品牌定制）颜值回春站/味蕾回春站/脑力回春站

…*为初拟地图，仅示意，以实际执行为准回到校园开学的春天！开启「回春作战」不比快

比谁更慢参赛学生保证双脚不落地最慢到达终点获胜主舞台区域颁奖台-完赛打卡点-懒人骑行赛

奇葩瑜伽赛大笑分贝赛

定笑越野赛不比演技比谁笑更大声用大笑方式念出固定台词比分贝活动爆发预热号召长尾发酵*为示意，以实际执行为准回春积分兑好礼！开一张属于自己的「回春单据」回到校园开学的春天！开启「回春作战」送出「回春胶囊」派发品牌「回春补给」「回春见证」完赛打卡

+颁奖台活动爆发预热号召长尾发酵*为示意，以实际执行为准快醒醒阶段三

官方混剪收官小片上线IP收官+PR宣发回顾<回春庆祝小事>官方混剪官方小片上线+

UP主投稿回春庆祝时刻

官号发布@UP主商业小助手预热号召

活动爆发

长

尾

发

酵UGC投稿回春庆祝片段*为示意，以实际执行为准@哔哩哔哩创作中心全网PR宣发扩散，助力品牌持续破圈预热号召

活动爆发

长

尾

发

酵合作建联头部媒体toB放大B站节点营销价值IP回顾战报站外社媒PR稿传播*为示意，以实际执行为准回春UP好友海报3百大UP主栏目&回春连线电台企划回春先导片1

主阵地主KV2

IP回春先导片3

回春UP好友海报4

百大UP主栏目5

征稿活动IP官方征稿

+品牌征稿6

互动组件7

品牌banner板块按照品牌合作金额

由大至小排序8

抽奖区域9

引导关注

+品牌鸣谢7

回春庆祝<五部曲>

味蕾回春·食饮合作品牌状态回春

·

3C合作品牌

XX回春

·

品牌定制赛道8

合作品牌鸣谢

内容聚合｜哔哩哔哩春日季IP主阵地H5加持曝光

官方征稿活动

*为示意，以实际执行为准跳转品牌定制H5469251亿级资源投入、黄金资源引流，提振活动声量大曝光引流大曝光引流助推活动热度人群精准触达搜索干预激发UGC内容APPPUSH搜索直达官方话题互动闪屏首页焦点图热门活动*为示意，以实际执行为准品牌定制话题页品牌定制H5站内浏览场用户参与路径———————————————————曾

获取线下校园活动信息品牌摊位参与互动站内搜索场

搜索干预-活动小卡

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-------+

高校社群/PR

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會发布打卡动态/投稿

UGC参与线下活动

首页焦点图创作中心热门活动UP主SNS动态品牌官号SNS动态APPPUSH增加品牌H5&话题页曝光Banner外跳品牌官网Banner外跳品牌官网闪屏B站官号矩阵*资源点位仅示意，以实际执行为准主会场l————————站外曝光组件互动+话题互动：参与官方话题+品牌话题投稿，抽取「回春胶囊」周边及品牌好礼、持续裂变发酵《哔哩哔哩春日季》主阵地H5/官方话题持续在线、首焦/闪屏/热门活动/创作者中心banner等宣推资源全程加持、引流曝光品牌H5+品牌话题上线（主会场banner跳转）+合作UP优质内容发布+硬广曝光项目节奏

·TIMELINE回春庆祝<五部曲>赛道上线、多赛道种草、引导UGC互动#回春庆祝大会主话题征投稿开启线下活动体验打卡，UGC回传自来水稿件、动态活动爆发UP主栏目+UP主对谈特别企划上线线下校园活动·品牌快闪、品牌合作UP空降参与活动互动UP主商单稿件沉淀长期心智种草官方「回春先导片」上线B站官号矩阵发布动态接力海报官方动作50+UP主集体亮相发布春日海报多分区UP主加入内容创作、参与线下活动回传内容官方混剪收官小片PR稿件外宣+战报回顾线下校园活动·大学城开办春日百团大战

+高校社群扩散长尾发酵UP主动作品牌动作预热号召品牌官方参与海报发布品牌官号发布战报主阵地·线下活动预告核心目标优质内容留存、种草延续用户参与和曝光提升打响活动认知度用户互动*为示意，以实际执行为准运营资源&阵地…项目旅行团海报预热专项专题页、话题页聚合内容UGC话题互动投稿UP主&分区官号动态SNS高光品牌cut二创首页焦点图、热门活动

……开放式合作模式定制系列群像旅行内容品牌专属旅行宇宙品牌「灵活定制

+高声量」主题内容快速制造热点与社交话题「公路旅行团」「情侣CP团」冒险/搞笑/挑战/综艺感「洋导遛弯团」甜蜜/矛盾/治愈/情侣日常「整活旅行团」跨文化/交流/多元/探索城市生活/美食/烟火气已上线栏目「惊天动地旅行团」搞笑E人群像，综艺感拉满

首期播放950w、二期870w登顶bilibili热搜NO.1登顶bilibili全站热门NO.1「青春旅行团」随机行程/友情冒险/青春成

长累计上线11期，播放量超1e6位UP主粉丝共计5200w「情侣整活团」「COSPLAY旅行团」

「穷游挑战团」「一路起舞旅行团」……旅游出行分区：

UPUPB站首档群像旅行系列节目联合头部UP主+品牌好友，切中站内出行趋势

×多圈层互动

×长尾社交发酵，让品牌参与年轻人最热的出游事件！长线旅行团综冠名出行UP主系列栏目合作UP主「固定班底+强标签」旅行团微综艺沉淀品牌长期资产预计上线时间：

3-4月更多旅行团方向…

多元定制主题

跨界热度爆发X「汽车/科技」UP主X「情侣/情感」UP主X「搞笑/生活」UP主X「跨文化」UP主专属定制海报站内曝光资源百大

UP成团长线微综艺P旅行团UPU攻略线·品牌转化实用攻略驱动消费场景百科式攻略库实用种草公益事件直播高点线·文化背书头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔深度微纪录片专家访谈/解读互动线·年轻传播二创

+互动激活热议话题活动内容共创线下场景路牌联动世界遗产深度攻略精品整合

IP解码万象文明，让世界遗产在B站会说话。打造“可看、可懂、可玩”的世界遗产内容阵地！旅游出行分区：预计上线时间：

3-4月让遗产被理解让遗产被看见让遗产被玩转集章玩法绝对看点·旅美中国天才球员赛场角逐承接赛事热点

打造精品栏目运营把控选题定向邀约UP前方观赛体育分区：

赛季结束美国热门高校球队中国高校篮球联队4-6月

落地—线城市

项目玩法

2026年B站拿下美国大学男子篮球联赛（NCAA）直播版权，

64强角逐赛将在3月疯狂开启！整个赛季

·

站内S级王牌资源助推丰富活动应接不暇绝对激烈

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单败淘汰机会仅有一次内容-热点观赛+文化剖析直播-独家直播+热血解说预计上线时间：

2-4月疯狂三月

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64强角逐赛看未来NBA新秀如何崭露头角线下中美友谊赛线上竞猜内容栏目直播互动线下-中美友谊赛互动-趣味竞猜亮点资源UP解说团剖析战况

花式吐槽专属直播互动躁动热血氛围落地专题打造竞猜活动独播篮球播客科普二创赛季混剪特性弹幕

专属表情包官方+二路直播间科技分区：

10+位头部UP主改造打样同趋势改造实操教学每个趋势均有2-3个头部UP主跟随主题爆改自家空间以UP真实改造事件破圈，从避坑攻略到选品测评全链路渗透用户决策，改造后发布家装严选指南，让品牌成为B站年轻人打造精神角落的标配N条装修教程深度种草多样化装修内容铺量植入从硬核装修攻略到选品（横评、测评）渗透用户决策每一环5大趋势空间接力装修主题空间真实改造大事件预计上线时间：全年在线搜索

+抄作业快速看见

+构想选品

+下单项目玩法国潮小院

项目玩法

时尚全年最重磅活动，以“玩起来的时尚”为核心，打造一场年轻化时尚盛宴

亮点资源

生态必做线下时尚盛典（含直播）、近百位UP主&时尚媒体现场交流、专属品牌展台&交流植入等@媒体代表@W中文版媒体代表@行业代表企业高管@时尚UP主代表@跨界UP主代表明星艺人@ELLE时尚分区：

近百人UP主/媒体嘉宾/行业代表出席走心的UP主交流晚宴玩起来的时尚红毯大秀预计上线时间：

3月26日主题打卡点（品牌植入）创意走秀任务现场DIY改造工坊

艺人/UP亲手周边打造粉蓝两大阵营UP主走秀PKUP主&品牌颁奖UP主主题分享品牌交流沙龙

项目玩法

三八主题女性营销，以时间、年龄与选择为动线，从代表女性的真实经历中寻找前进力量

亮点资源女性主义先导片

【她的答案】

、女性代表嘉宾邀约、线下展览（招商启动）

在关键时刻“站得住”的穿搭一个关键词总结“那一刻的我

”

女性主义先导片「她的答案」时尚分区：预计上线时间：

3月初

率先释出，展示真实、流动、多解的女性人生样本，让更多答案被看见

一件改变我的衣服一张人生高光照片《一场关于“她

”的回信》对谈线下展览《旧衣回响｜她的流金档案》内容赛道征集

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多代际女性表达#珠宝的回声

承载女性时代记忆#跨时代衣橱

母女复古穿搭挑战#我的穿搭AB面一周穿搭挑战@塑料叉

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@李静×

青年艺术家真实

硬核

技术把真实经历摊开说清楚UP主圆桌对谈｜真实经验公开场专家workshop现场皮肤检测三方对谈

项目玩法

真实护肤季升级回归，春季聚焦医美提供从真实经验到硬核原理的一条龙内容体验

亮点资源医美主题生态UP主邀约、医美主题对谈微综、专家workshop超声炮和热玛吉的能量区别和选择线下体验交流｜把“看懂

”变成“确认

”三大赛道内容｜建立信任与专业认知医美对谈微综艺｜用多视角碰撞答案