2026年广告代理合同协议范本含广告策划及投放

2026年广告代理合同协议范本含广告策划及投放甲方（广告主）：[广告主法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（广告经营者）：[代理公司法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方提供广告策划及广告投放服务事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条合作范围与服务内容1.1乙方同意根据本合同约定，为甲方提供以下广告服务：(1)市场调研与分析：乙方负责对甲方所属行业、目标市场、竞争对手、消费者行为等进行必要的调研分析，并向甲方提交调研报告。(2)营销策略制定：基于市场调研结果，乙方为甲方制定整体营销目标和策略，包括广告目标设定、目标受众分析等。(3)广告策略与创意策划：乙方根据营销策略，制定详细的广告策略，并负责广告创意的构思与策划，形成广告策划方案。(4)广告方案撰写与提交：乙方负责撰写完整的广告策划方案书，并在约定的期限内提交给甲方审核。乙方保证提交的方案具有专业性、创新性和可行性。(5)审批流程：甲方应在收到乙方提交的广告策划方案后[]个工作日内进行审核并给予书面反馈。如需修改，甲方应说明具体修改意见；如无修改意见，甲方应书面确认同意。(6)广告制作服务（如包含）：根据甲方确认的广告策划方案，乙方负责广告创意素材的具体制作，包括但不限于文案撰写、平面设计、视频脚本创作等。乙方应保证制作质量符合行业标准和甲方要求。(7)媒介策略与选择：基于广告策划方案，乙方负责制定媒介投放策略，包括选择合适的媒介渠道（如电视、广播、报纸、户外、网络、社交媒体等）、确定投放频率、时段及预算分配。(8)媒体购买与执行：乙方以甲方名义进行媒体购买，负责与媒体协商并签订媒介购买合同。乙方应按照媒介购买合同的约定，以及与甲方确认的媒介计划，执行广告投放，确保广告按时、按质、按量发布。(9)投放监测与调整：乙方负责对广告投放过程进行实时或定期监测，跟踪关键数据指标。根据市场反馈和数据表现，乙方有权在征得甲方同意前，对投放策略进行必要的微调优化，并向甲方说明调整理由。(10)媒介报告：乙方应定期（如每周/每月）向甲方提供详细的媒介投放报告，内容应包括但不限于实际投放量、覆盖人数、成本数据、媒体反馈等。(11)效果评估与优化：乙方与甲方共同确定衡量广告活动效果的关键绩效指标（KPIs）。乙方负责收集、分析广告活动数据，定期（如每周期/项目结束后）向甲方提交效果评估报告，并提出后续优化建议。第二条双方权利与义务2.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照合同约定提供专业、高效的广告策划及投放服务。(2)有权对乙方提交的广告策划方案、创意、媒介计划等进行审阅，并提出修改意见。(3)应在约定的期限内完成对乙方提交方案的审核，并给予明确的书面答复。(4)应及时、准确地向乙方提供开展广告活动所需的资料、信息，并保证其真实性、合法性。(5)应按照本合同约定，按时足额支付乙方服务费用及媒介费用。(6)应指定一名或多名授权代表负责与乙方的沟通及决策，并确保该授权代表有足够的权限处理相关事宜。(7)应保证所有委托乙方制作的广告内容符合国家法律法规及广告行业规范，并对广告内容的合法性负责。(8)应配合乙方进行必要的广告效果监测与评估工作。2.2乙方的权利与义务：(1)有权要求甲方提供开展广告活动所需的必要资料和信息。(2)有权根据合同约定及专业判断，制定广告策划方案和投放计划，并提交甲方审核。(3)应勤勉尽责，运用专业知识和技能，为甲方提供高质量的广告策划、创意和投放服务。(4)应对在合作过程中获悉的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。(5)应遵守国家有关广告管理的法律、法规和规章，确保提供的广告内容合法合规。(6)应以甲方名义进行广告业务活动，维护甲方的品牌形象。(7)应按照合同约定和甲方批准的计划执行广告投放，并对投放过程进行有效管理。(8)应定期向甲方汇报工作进展和效果评估情况，接受甲方的监督。(9)应协助甲方办理广告发布前可能需要的审批或备案手续（如法律法规要求）。第三条费用与支付3.1本合同项下的服务费用及媒介费用构成如下：(1)代理服务费：按[]的方式收取。具体标准为：[例如：固定费用人民币[]元整；或按广告总投入金额的[]%收取；或包含在媒介费用中按比例分摊等，需明确具体计算方式]。(2)媒介费用：由乙方负责采购的媒介资源费用，由甲方另行支付给乙方，乙方需向甲方提供有效的媒介购买发票。甲方应在[]日内根据乙方提供的有效发票支付相应款项。(3)其他费用：因本合同履行产生的其他合理费用，如市场调研费、差旅费等，经甲方事先书面同意后，由甲方承担。乙方应提供相应的发票或凭证，甲方应在收到凭证后[]日内支付。3.2支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用及媒介费用支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：[乙方账户全称]开户银行：[乙方开户行全称]银行账号：[乙方银行账号]3.3付款节点：甲方应按照以下时间节点支付费用：(1)合同签订后[]日内，支付[]%的代理服务费作为预付款。(2)乙方提交经甲方确认的广告策划方案后[]日内，支付剩余的代理服务费[]%。(3)每期媒介投放开始前[]日内，甲方应根据乙方提交的媒介购买发票支付该期对应的媒介费用。(4)项目最终完成，乙方提交最终报告后[]日内，支付所有剩余款项（如有）。3.4发票：乙方应在收到甲方每笔款项后[]个工作日内，向甲方开具等额、合法的增值税[]专用/普通发票。第四条知识产权4.1乙方在履行本合同过程中，为甲方专门创作的广告策划方案、创意设计等成果（以下简称“专属成果”），其知识产权自创作完成之日起归甲方所有。4.2乙方保证其提供的专属成果不侵犯任何第三方的知识产权。如因乙方提供的专属成果引起任何知识产权纠纷，由乙方负责解决并承担全部法律责任，给甲方造成损失的，应予以赔偿。4.3除上述专属成果外，双方各自在合作前已拥有的知识产权仍归各自所有。乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将本合同项下产生的非保密性质的工作成果（如部分报告摘要、案例展示等）用于自身业务宣传，但应事先征得甲方书面同意。第五条保密条款5.1甲乙双方对于在本合同签订及履行过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户资料、财务数据等）以及本合同内容，均负有保密义务。5.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息，但法律法规另有规定或有权机关要求披露的除外。保密期限为本合同有效期内及合同终止后[]年。5.3一方违反本保密义务，应承担相应的法律责任，并赔偿由此给对方造成的全部损失。第六条违约责任6.1若甲方未能按时支付合同约定的款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[]%向乙方支付违约金。逾期超过[]日的，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付款项及违约金。6.2若乙方未能按照合同约定提供合格的服务（如提供的方案未达约定标准、投放执行严重失误等），甲方有权要求乙方在[]日内进行补救。若乙方未能在规定期限内有效补救或造成甲方损失，甲方有权要求减少服务费用或解除合同，并要求乙方赔偿损失。6.3任何一方违反本合同项下的保密义务，应向对方支付违约金人民币[]元整，并赔偿由此给对方造成的实际经济损失。6.4因一方违约导致合同无法继续履行或双方均有损失的，应根据实际情况协商解决，损失赔偿应以实际发生损失为限。第七条争议解决7.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。7.2协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第八条合同的生效、变更与终止8.1本合同自甲乙双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。8.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，经双方签字盖章后生效。书面补充协议与本合同具有同等法律效力。8.3本合同有效期为[]年，自[]年[]月[]日起至[]年[]月[]日止。合同期满前[]个月，如双方无书面异议，本合同可自动续展[]年，或双方可另行协商签订新合同。8.4除本合同另有约定外，出现以下情况之一，本合同可终止：(1)合同期限届满，双方未续签。(2)双方协商一致同意终止。(3)一方严重违约，致使合同目的无法实现，守约方有权根据法律规定或合同约定解除合同。8.5合同终止或解除后，双方应结清所有款项，乙方应向甲方移交所有项目相关资料（除属于乙方保密信息或双方另有约定外），并按照约定履行保密义务及其他残余义务。第九条不可抗力9.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策重大调整等。9.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[]日内通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。第十条通知10.1双方之间的所有通知、请求、文件等均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。10.