bilibili汽车《非正常试驾·神奇秘境在哪里》招商方案

首次深入中国秘境腹地

，

穿越世界生物圈保护区

！IP

介绍

【非正常试驾】bilibili&头部UP联合出品汽车节目由哔哩哔哩汽车区发起，与UP主联合出品的“不走寻常路”新车试驾内容IP，让年轻人“趣味看车”+“沉浸式试驾”联合出品共创爆品案例回顾

非正常试驾×

小米SU7

Ultra·性能真相局3期连载「微综艺」累计播放1200w+；单期播放700w+，创百大UP极速拍档最高播放记录数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025年选题内容洞察

「

自驾游」场景成为中国车市“第一购车诉求

”未来十年，中国主流车市【新场景】正式推向【自驾游】主导的新时代——自驾游已成为国民旅游主要选择Y24国内自驾游出行规模将超

占国内出游总人数78%以上Y25Q1中国自驾游相关关键词全网搜索量趋势同比增长20.4%爱“风景打卡”也要“文化探秘”自驾游决策男性占比66

%自驾游舆情热词“亲子家庭”自驾游占比51%•

用户对“自然景观目的地”有较

高兴趣，偏好自驾自然景观•在自然探索之外，还希望获得人文与历史的沉浸体验自驾游超越上下班成为中国用户购车核心诉求Top1上下班代步接送孩子日常更换数据来源：易车研究院、《

2024中国自驾游报告》《

2025中国自驾公路旅行用户洞察报告》0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%46亿人次2023中国用户购车诉求TOP5自驾游用户洞察

年轻高价值用户在B站，TA们跟着UP主「自驾上路」TA

们不仅看车、聊车、玩车，也把汽车当作社交单品、自驾出行神器，展示热爱探索的生活方式

越野老炮儿

关注越野体验与极限挑战看「户外越野指南」看「越野实况」看「专业车型分析」

户外野趣玩家

热衷探索秘境，追求故事与人文

户外出行玩家

人生不过潇潇洒洒自驾走一场看「自驾游攻略」看「人文/地理观察」看「旅行装备评测」

知无涯冲浪者

好奇心驱动，看车又看世界性能发烧友改装爱好者越野老炮儿户外出行玩家日常用车党25-30岁的男性为主主要生活在一线和新一线城市硬核汽车人看「可持续环保探讨」看「跨界知识内容」看「风光延时摄影」看「野趣体验

Vlog」数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025年看「野生动植物记录」站内趋势

B站自驾内容持续增长，

用真实体验展示百种生活方式B站自驾游内容激发多元的生活方式，用户在这里找到更多探索世界的乐趣

自驾在自然的风光里

@两小只电车环游记30+年轻夫妇裸辞开电车环游中国

自驾在全球的人文里

@叽叽歪歪的平行世界一家三口开纯电轿车从中国自驾全球自驾在野外的自然里@影视飓风荒岛生存100小时，考验极限求生26%内容指数近三个月环比提升

自驾

自驾游数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025年44%内容指数近三个月环比提升一场汽车UP主&跨区UP主的秘境自驾穿越之旅！由bilibili

汽车

UP

主发起，联动跨界UP主，探访中国34

处【联合国教科文组织认证】顶级自然保护区沿着车轮的轨迹，体验极致风光、记录生态秘闻、解码自然奥秘，驶向中国的世界级生态秘境！非正常试驾·全新自驾出行季联合国教科文组织

·世界生物圈保护区——中国最具代表性、最完整生物基因库的「世界生物圈保护区」，首次独家开放！保护区首次独家开放中国34个核心环境保护区首次独家开放

非科研人士首次有机会“自驾”保护区深处行业专家协同背书全程有科研专家共同参与

保证内容的科学性与稀缺性公益证书官方授权参与活动者可获官方认证国际志愿者证书获“人与生物圈计划”授权，具国际高度跨界视角自驾探秘汽车UPx出行/文学/地理/生物跨界名师

“冒险+科考+自驾体验”纪录片感叙事非正常试驾·神奇秘境在哪里bllb•

每单元聚焦“1个世界级保护区”为核心目的地，UP主自驾进入秘境，既

呈现汽车专业体验，也带来跨界观察•

每辆车由

1组汽车UP

+

1组跨界UP

（出行/地理/人文/生物等）组合；•

单次合作至少

4位UP主参与（2辆车）•

每位UP主至少产出

1期视频•

单次单元合作

≥4期高质量内容，覆盖

汽车体验

×

自然探秘

×

跨界解读x

（N辆车队）

x

（多视角内容）（1个保护区）*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准节目构思跨跨跨圈出行/名师UP主！顶顶顶流汽车UP主！@Upspeed盛嘉成

@追风少女-Mia@康哟喂@巡天者叶梓颐@赖导Aboutlai知名出行UP@峰哥亡命天涯拟邀阵容（汽车+跨区UP组合）*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准@极速拍档-Berlin极速拍档成员-伯霖

专注于越野户外驾驶知名女赛车手/汽车UP主赛道、越野、模拟器玩家@KerryDowdle@施展世界@戴建业老师汽车百大UP主视频兼具硬核与趣味B站百大UP主，美国籍Vlog形式分享中国旅行经历@朱炜强知名诗词文化UP主幽默拆解在地古诗词文化中国著名野外生存专家上海版“贝爷”极限运动爱好者作品具时代社会观察主

多分享旅行经历擅讲城市历史地理发展变迁星空机影师上海天文馆全球文明史研究所教授+兼具极致画面知名出行UP/人物探访人间温暖科学顾问主&路途中跨界有趣碰撞+人文思考

打造文化/生活方式多维叙事非铺装路

+

长途自驾

+

自然奇观UP主首次“自驾”进入世界级保护区深处环境专家输出生态知识背书探索人与自然关系传递可持续理念01.车路体验&自驾风光02.车内对话&人文探访03.专家科普&公益倡导*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准核心看点【车路体验】展示自驾路上的自然奇观，汽车性能与自然环境结合测试缓冲区&核心区极致地貌/风光实拍→

智能座舱/全景天窗嘉宾自驾汽车爬坡/涉水/碎石等→

车辆底盘/动力可靠性非铺装性能展示极致自然风光*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准沉浸长途试驾车辆驶入保护区道路→

记录续航/舒适性等【车内对话】嘉宾在车上结合保护区特色，分享文学/地理/生物知识点汽车UP主讲述驾驶感受、出行UP主记录沿途的风土人情→

智能车载语音交互文学UP用诗词解读风景、生物UP科普物种知识、地理UP解析地貌演化→

凸显车辆空间/车厢保护区附近古村落/集市人文故事探访记录→后备箱/多功能空间补给跨界UP主对话旅行体验分享周边村落探访*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准【专家科普】嘉宾在专家陪同下进入自然保护区，人与自然和谐共生嘉宾结合旅途体验输出环保倡议，传递“人与自然和谐共生”的理念→绿色驾驶/低碳理念专家调取红外相机或监测设备，带观众看到珍稀野生动植物画面→

车载电源/智能设备支持体验保护区科研站日常，参与监测、巡护或植物采样，采访幕后守护者→

保护区全地形表现见证科研人“守护生活”解锁“秘境之眼

”影像输出自然环保倡议*内容规划、执行时间、推荐UP主仅做示意，具体以实际执行为准东北·长白山《在长白山寻找“外星来信”》内蒙古·锡林郭勒《“生态禁区”的草原神话》四川·卧龙《人类车辙之外，是大熊猫的生存轨迹》联合国教科文组织认证·优先推荐保护区关键词：大熊猫主要栖息地、峡谷秘境内容结合点：高山峡谷地貌越野关键词：天池火山地貌、原始森林内容结合点：冰雪性能测试/冰雪驾控关键词：草原

候鸟迁徙游牧生活内容结合点：草原长途续航*

内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准

（34个自然保护区均开放招商，详情可咨询）杭州·天目山《驶入巨树王国，穿越千年的自然守护》安徽·

黄山《车辙之下，云海之上》云南·高黎贡山《全球生物基因库，地球的秘密花园》联合国教科文组织认证·优先推荐保护区

（34个自然保护区均开放招商，详情可咨询）关键词：巨树王国、古老银杏群落内容结合点：森林穿行/儒释道文化传承

关键词：白眉长臂猿、生物“基因库

内容结合点：山谷碎石地貌越野关键词

：天下第一奇山云海日出内容结合点：盘山道路、水系源头*

内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准

东北

长白山《在长白山寻找“外星来信”》（12月-1月推荐合作保护区）东北·长白山——极寒挑战

冰雪驾控推荐车型：硬派越野

/

SUV

/

四驱车/冰雪驾控主打车型*长白山里隐藏着中国过半种类的黏菌天池火山地貌、原始森林

冰雪奇境、边境地理、温泉疗愈展示四驱系统如何应对复杂冰雪

路况，极寒环境下的汽车表现长白山里的“外星生物

”极端气候测试神山自驾体验UP主驱车探访传说中的“天池秘境”，穿越火山遗址、冰川地貌结合“外星生物”概念，揭秘天池的历史、文化与奇特动植物*

内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准四驱性能、稳定性、雪地抓地力智能辅助系统与驾驶舒适性“探索与守护并行”价值观四川

卧龙《人类车辙之外，是大熊猫的生存轨迹》（12月-1月推荐合作保护区）四川·卧龙——大熊猫栖息地

生态探访推荐车型：SUV

/皮卡/

越野

/长续航新能源等车型熊猫科研、湿滑山路、复杂地形、川西雪山地貌展示汽车在冰雪覆盖山路灵活

穿行，寻找雪地中的大熊猫冰雪山地灵活驾控极低温的自驾体验大熊猫的守护者UP主在低温的卧龙感受汽车严寒环境下提供的舒适驾乘体验跟着探索自然的伴侣——汽车，走进大熊猫栖息地生态保护区*

内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准车内温控、座椅加热、空气净化智能导航

与

实时环保监控智能四驱、底盘悬挂系统内蒙古

锡林郭勒《“生态禁区”的草原神话》（12月-1月推荐合作保护区）内蒙古·锡林郭勒——雪原穿越

长途续航推荐车型：SUV

/皮卡/

越野

/长续航新能源等车型UP主在辽阔的无人草原长途驾驶，自驾寻找极其稀有的动植物续航/能耗/充电速度雪原路面滑腻、视野不清时，路遇冬牧生物如何安全驾驶？智驾安全系统&座椅加热复杂的雪地/冰原/湿滑路面，车

辆在极寒环境下的越野能力全地形越野性能展示跨越雪原驾驶体验智能系统与舒适保障开阔地形、冬季草原

游牧文化、牧民*

内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准四驱系统、全地形越野能力生活、冻湖

「非正常试驾·神奇秘境在哪里」传播地图闪屏、首页焦点图、分区焦点图、热门活动、热门话题、Push、站外社媒、PR稿等宣发资源（预热期）

（爆发期）

（延续期）官方背书

预热埋梗UP赋能

放大势能

声量出圈

心智占领#神奇秘境在哪里

活动专题页+活动话题等运营资源全程运营曝光3.创意玩法+品牌好礼持续卷入用户参与活动话题，分享「秘境自驾时刻」1.汽车区+UP联合投稿视频*4-6期2.单期亮点金句海报ONLINE线上2.品牌收官PR海报/长图1.高光亮点Cut二创传播1.节目预告短片发布2.活动预热海报注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准汽车区官号+头部UP主动态宣传随机进入中国秘境任意门！

长线运营配合

节目全周期视频传播停车场管理员bilibili汽车官方账号粉丝：10w+1.节目悬念预热短片2.季中精彩二创集锦3.季末收官盘点视频

品牌向内容播放聚合页

用户向泛话题征稿

亿级流量聚合，打造全网爆款

助推IP热度，助力品牌辐射更多用户

节目全周期阵地运营节目全周期海报制作注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准节目预热海报、车型悬念海报、神秘嘉宾海报等

…1.节目内容收录

从花絮到正品，一键追剧2.

x

秘

探

合往主开品3.品牌内容露出

定制banner跳转品牌专题页品牌线上合作玩法互动媒介助产品“C位出镜

”巩固产品印象&引导用户关注注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准融入节目原生内容突出产品情感故事&精神价值30s混剪联合传播深度融入-价值传达互动玩法-用户卷入占领认知-品牌曝光伴随节目长效露出

场景植入长效占领认知输出30s-1min品牌单独短片中国秘境任意门车窗里的