2026年广告合作备忘录模板（合作基础）

2026年广告合作备忘录模板（合作基础）甲方（广告主）：[公司全称]法定代表人：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话号码]统一社会信用代码：[代码]乙方（广告经营者）：[公司全称]法定代表人：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话号码]统一社会信用代码：[代码]鉴于：1.甲方希望通过乙方提供的广告服务，推广其[产品/服务名称]，提升品牌知名度或实现特定营销目标；2.乙方拥有相应的广告策划、制作、媒体资源及执行能力，愿意为甲方提供广告服务；3.甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就2026年度广告合作事宜达成如下初步合作意向备忘录（以下简称“本备忘录”）：第一条合作背景与目标甲乙双方基于各自的优势和需求，同意建立广告合作关系。甲方拟在2026年度内，借助乙方在[广告领域/行业]的经验和资源，开展一系列广告宣传活动。合作目标初步设定为：提升[品牌名称]在[目标市场/区域]的知名度，增加[产品/服务]的曝光量，引导目标消费者关注并最终促成转化，具体量化指标将在后续签订的正式广告合同中详细约定。第二条合作内容与范围（合作基础）双方同意，合作内容初步涵盖以下方面，具体执行细节及标准将在后续合同中明确：1.1广告创意策划：乙方为甲方提供[产品/服务名称]的广告创意策划服务，包括市场分析、目标受众研究、广告概念提出、创意方案设计等。1.2广告物料制作：根据甲方确认的广告创意方案，乙方负责广告素材（如视频、图片、文案等）的制作。1.3媒体资源选择与投放：乙方利用其媒体资源，为甲方选择合适的广告投放渠道和位置（包括但不限于线上媒体平台如[具体平台名称]、线下媒体如[具体媒体类型]等），并负责广告的实际投放执行。1.4广告效果监测与评估：乙方负责对广告投放效果进行初步监测，并向甲方提供基础的效果数据报告。详细的监测指标、方法及报告机制将在后续合同中约定。第三条合作期限本备忘录自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为[期限，例如：六个月/直至2026年12月31日止]。本备忘录的有效期届满前，如双方均有意继续合作，应另行协商签订正式广告合作协议。本备忘录的期限仅为双方建立合作关系的基础意向，不影响双方后续根据实际需求签订多个具体广告合同的安排。第四条权利与义务（初步框架）4.1甲方权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照本备忘录及后续签订的正式合同约定，提供专业广告服务。4.1.2有义务向乙方提供开展广告工作所需的必要资料，包括但不限于产品信息、品牌规范文件（如VI手册）、目标市场资料、预算框架等，并保证所提供资料的真实性和准确性。4.1.3有义务及时审阅乙方提交的广告创意草案、中期物料及最终广告作品，并在约定的期限内给予明确的书面反馈和确认。4.1.4有义务按照后续正式合同约定的方式和时间，足额支付广告服务费用。4.1.5有义务配合乙方进行广告效果的监测与评估工作。4.2乙方权利与义务：4.2.1有权根据甲方的要求和预算，进行广告创意策划和广告物料制作。4.2.2有义务在合同框架内，运用专业能力为甲方提供优质广告服务。4.2.3有义务确保提供的广告内容符合国家法律法规及广告法相关规定，以及甲方的品牌规范要求。4.2.4有义务按照后续正式合同约定，负责广告的投放执行，并确保广告按时、按质投放。4.2.5有义务根据后续正式合同约定，向甲方提供广告投放的相关数据报告。第五条费用与支付（初步原则）5.1双方同意，围绕本备忘录所述合作内容所产生的费用，将根据双方实际合作项目和需求，在后续签订的正式广告合同中详细约定具体的收费模式（如项目总价、按阶段收费、按效果付费等）、费用标准、支付节点、支付方式以及税费承担等。5.2甲方应在后续正式合同签订后[具体天数，例如：十日]内，向乙方支付合同总金额的[百分比，例如：30%]作为预付款。剩余款项根据合同约定节点（如项目完成、验收合格、效果达标等）支付。第六条知识产权（初步归属）6.1乙方为甲方定制开发的广告创意方案、设计稿等知识产权，在甲方支付全部合同款项后，归甲方所有。甲方有权在约定的范围内使用该知识产权。6.2乙方在履行合同过程中制作的、非针对特定甲方项目的通用性广告素材或工艺流程，其知识产权归乙方所有。6.3双方同意，在后续正式合同中进一步明确各类知识产权的具体权属、使用范围、期限及许可费用等细节。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本备忘录及后续合作过程中获悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、广告策略、创意内容等）承担保密义务。7.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。7.3本保密义务不因本备忘录的终止而失效，持续有效期限为自获悉之日起[年限，例如：三年]，或直至该信息成为公开信息为止，以较长者为准。7.4违反本保密约定的任何一方，应承担相应的法律责任，赔偿因此给对方造成的全部损失。第八条法律适用与争议解决8.1本备忘录的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。8.2因本备忘录引起的或与本备忘录有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择一项：甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/乙方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/[具体仲裁机构名称]按其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。第九条协议的生效、变更与终止9.1本备忘录自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。9.2对本备忘录内容的任何变更或补充，均需经双方书面同意并签署补充协议，补充协议与本备忘录具有同等法律效力。9.3如任何一方严重违反本备忘录的约定，或出现破产、解散等情形，本备忘录可自动终止。第十条通知条款双方在本备忘录中载明的地址、电话为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[具体天数，例如：五日]以书面形式通知对方。通过书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、电子邮件、传真）发送至上述地址或通知的联系方式，即视为有效送达。第十一条完整协议条款除非本备忘录另有明确约定，否则本备忘录与双方后续就具体广告项目签订的正式合同共同构成双方就相关广告合作的完整协议。本备忘录中的条款与后续正式合同中的条款如有不一致之